„Sie haben die Chance gewonnen, Sweeps zu meistern“: Deep Dive in Affiliate-Marketing-Gewinnspiele

Wenn Sie noch nie ein kurzes Flattern in Ihrer Brust gespürt haben, wenn Sie ein „ Sie haben ein iPhone gewonnen! ” Anzeige, dann, na ja, willkommen im Internet. Es liegen wunderbare Dinge vor Ihnen und viele weitere Gewinnspielangebote wie dieses.

Wir alle wurden mindestens einmal dazu verleitet zu glauben, dass wir ein iPhone gewonnen haben, indem wir einfach eine Webseite besucht haben. Auf den ersten Blick hatten wir keine Ahnung, dass es sich hier um ein Beispiel für ein Gewinnspiel handelt.

Gewinnspiele sind eine der beliebtesten Branchen im Affiliate-Marketing. Es ist so beliebt, dass diese Art von Angeboten oft gleichbedeutend mit Affiliate-Marketing sind.

Gewinnspielangebote und Gewinnspiel-Affiliate-Programme werden Neulingen empfohlen.

Die Leute verdienen damit ein Vermögen.

Aber was sind sie wirklich? Was ist der Sinn dieser angeblichen Preise? Und gibt es überhaupt Preise?

So viele Fragen! Wir werden sie alle beantworten.

Wenn Sie mit den unten verwendeten Abkürzungen nicht vertraut sind, finden Sie am Ende dieses Artikels ein praktisches Glossar!

Was sind Gewinnspiele?

Gewinnspiel ist, wie der Name schon sagt, jede Art von Angebot, das einem Glücksspiel ähnelt oder einen Preis verspricht. Solche Angebote können sein:

• Ein Spiel,

• Eine Umfrage,

• Ein Besuch.

Das letzte gibt dir ein bisschen Nostalgie der Neunziger, nicht wahr?

Natürlich ist das Veranstalten einer Lotterie nicht der Hauptpunkt. Das Ziel ist, etwas von einem Benutzer zu bekommen: Kontaktinformationen und eine Kreditkartennummer, normalerweise. Also im Grunde – Lead-Generierung. Manchmal wird ein Gewinnspielangebot in einem Deal namens „Koregistrierung“ gebündelt.

Unter dem Strich ist ein Gewinnspiel ein Haken mit einem Preis als Köder und einem Benutzer, der ein sehr leichtgläubiger Fisch ist.

Welche Arten von Gewinnspielangeboten gibt es?

Wir können drei Arten von Gewinnspielangeboten unterscheiden:

Bleigen

Das Hauptziel dieser Art von Angeboten ist das Sammeln von Leads. Je mehr Informationen Sie sammeln können, desto wertvoller ist der Lead, aber das absolute Minimum ist natürlich eine E-Mail-Adresse.

Abgesehen von der Lead-Generierung können Sie nach Alter, Geschlecht, Stadt usw. fragen. Grundsätzlich alle Informationen, die Werbetreibende für wertvoll halten.

Leadgen-Gewinnspiele verwenden normalerweise SOI- oder DOI-Flows (siehe Glossar unter diesem Artikel), wobei der erste normalerweise mehr Conversions bringt. Dies ist ein guter Moment, um die Faustregel im Affiliate-Marketing zu erwähnen:

„Je einfacher es ist, ein Angebot zu bekommen, desto mehr Leute werden es tun“.

Aus diesem Grund gelten einfache SOI-Leadgen-Gewinnspielangebote als die beste Option und als Tor zum Affiliate-Marketing von Gewinnspielen.

Mobiles Abonnement

Angebote für mobile Abonnements zielen darauf ab, einen Benutzer dazu zu bringen, sich für monatlich bezahlte Abonnements im Austausch gegen alles andere anzumelden. Oder nichts.

Eine tägliche SMS mit einem Witz des Tages oder die Chance, die neue Xbox zu gewinnen. Unabhängig davon, was versprochen wird, ist das Ziel, den Benutzern, die DCB oder CC verwenden, monatlich Gebühren zu berechnen.

CC einreichen

Werbetreibende verwenden alle Arten von mehr und weniger legitimen Tricks, um an die Kreditkartendaten der Benutzer zu gelangen. Die moralisch zweifelhafteren Affiliate-Vermarkter sagen einem Benutzer, dass sie ihre CC-Details übermitteln müssen, um für die Lieferung einer angeblichen Belohnung zu bezahlen. Oder um ihre Identität zu überprüfen, um eine Belohnung zu erhalten …

Benutzer sind verständlicherweise nicht so erpicht darauf, ihre CC-Details zu teilen. Aus diesem Grund haben diese Angebote normalerweise die höchste Auszahlung, gelten aber als am schwierigsten durchzuführen.

Wie sieht der Ablauf typischer Gewinnspielkampagnen aus?

Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige eines Gewinnspiel-Affiliate-Angebots klickt, wird er auf eine Zielseite weitergeleitet.

Sehr selten gelangen Nutzer direkt von Landingpages auf Angebotsseiten (Direktverlinkung). Warum? Weil sie aufgewärmt, vorbereitet und vor allem überzeugt werden müssen, warum jemand bereit ist, ihnen eine Belohnung zu geben.

Dies wird bei der Gestaltung eines Kampagnentrichters oft vernachlässigt.

Menschen sind unsichere Tiere: Sie werden nicht viel ohne Grund oder Erklärung tun, auch wenn diese Erklärung nicht sehr gut ist.

Nehmen Sie zum Beispiel dies:

Ich weiß es schon gut?

Aber es ist eine Art Erklärung. Und die Leute halten ein Like oder ihre E-Mail-Adresse nicht für wertvoll und einen hohen Preis für ein solches Gewinnspielangebot.

Viele von ihnen werden darauf reinfallen, nur für Scheiße und Gekicher. Und tief im Inneren glauben viele, dass es so einfach ist, online Geld zu verdienen.

Eine Landingpage

Eine Landing Page verleiht dem Angebot Glaubwürdigkeit. Sie können Benutzern einen Grund nennen, warum dieser Wettbewerb stattfindet. Sie können sie nach ihrer bevorzugten Farbe für das iPhone fragen, das sie gewinnen können. Sie können Benutzern ein sich drehendes Rad oder ein einfaches Quiz zur Verfügung stellen, damit sie glauben, es sei ein echtes Spiel.

Sobald sie fertig sind, gehen sie auf die eigentliche Angebotsseite, wo sie ihre Kontaktinformationen oder Kreditkartennummer angeben können.

Nach Abschluss wird ein Benutzer dann auf die „Danke“-Seite geleitet. Dort können Sie zusätzliche Angebote anzeigen.

Sind Gewinnspielangebote legitim?

Gewinnspielangebote werden oft mit betrügerischen Blackhat-Praktiken in Verbindung gebracht. Und es gibt einen Grund dafür. Es mag verlockend sein, so ziemlich alles zu versprechen, um einen Benutzer dazu zu bringen, sich für ein Abonnement anzumelden oder seine E-Mail-Adresse zu teilen.

Gewinnspielangebote sind nicht per se illegal. Was nicht legal ist:

• Versprechen Sie etwas, das Sie nicht halten wollen.
• Verstoß gegen die Geschäftsbedingungen des Affiliate-Netzwerks oder der Verkehrsquelle des Gewinnspiels.
• Verstöße gegen andere Vorschriften, wie z. B. die Verwendung von Markenlogos ohne Genehmigung.

Dies ist oft keine binäre Situation, sondern ein Spektrum. Partner nennen es „Aggressivität“ von Landern. Die aggressiveren neigen dazu, zu viel zu versprechen oder Markenfarben oder -logos zu verwenden.

Aggressive Lander:

• Ihnen sagen, dass Sie tatsächlich eine Playstation gewonnen haben.
• Verwenden Sie das Logo und Branding von Sony, um ein Angebot glaubwürdig erscheinen zu lassen.

Saubere Lander:

• Verwenden Sie eine weniger eindeutige Sprache: „Sie haben die Chance, eine Playstation zu gewinnen“.
• Verwenden Sie neutrale Farben oder solche, die den Markenfarben vage ähnlich sind, und vermeiden Sie die Verwendung von Markenlogos.

Gewinnspiel-Affiliate-Netzwerke und Gewinnspiel-Affiliate-Programme

Angebotsbeschreibungen in Affiliate-Netzwerken geben oft an, ob sie aggressive Lander zulassen oder nicht. Im Zweifelsfall oder wenn Sie verhandeln möchten, können Sie Ihren AM jederzeit fragen, ob Sie aggressivere Lander fahren können.

Wenn Sie ihnen Geld bringen und/oder nachweislich erfolgreiche Kampagnen durchgeführt haben, werden sie es in vielen Fällen zulassen oder zumindest ein Auge zudrücken.

Wenn Sie sich entscheiden, aggressive Kampagnen ohne die Zustimmung der Gewinnspiel-Affiliate-Netzwerke durchzuführen, können diese dies möglicherweise dennoch zulassen oder Sie warnen, aber sie können auch Ihr Angebot blockieren oder sogar Ihr Konto und Ihr dort vorhandenes Geld sperren.

Die Reaktion variiert von Netzwerk zu Netzwerk und manchmal sogar von Person zu Person.

Verkehrsquellen

Im Falle von Verkehrsquellen sollten Sie deren ToC folgen. Einige Quellen und einige Verkehrstypen eignen sich besser für Sweeps als andere

Mehr zu den besten Arten von Traffic für Sweeps in der Frage zu den Traffic-Quellen weiter unten.

Angebotsinhaber

Die Partei, um die Sie sich am meisten Sorgen machen sollten, ist tatsächlich die Person, die am Ende ein Affiliate-Netzwerk bezahlt. Wenn sie Sie mit zu aggressiven Landern erwischen, werden sie das Netzwerk nicht bezahlen, und implizit zahlt das Netzwerk Sie auch nicht.

Sollte ich einen aggressiveren Ansatz wählen?

Wir empfehlen Ihnen dringend, alle Vorschriften zu befolgen, die Sie sollten, und eine gemeinsame Ethik. Ein sauberer Ansatz hat Vorteile:

• Sie können Traffic von besseren Platzierungen erhalten.
• Sie können auf mehr Verkehrsquellen werben (siehe Abschnitt unten).

Ein allgemeiner Branchentrend geht dahin, die Werbung zivilisierter zu gestalten . Damit ist die Ära der schmutzigen Tricks vorbei.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie sich der Grenze nicht nähern können, ohne gegen ein Gesetz zu verstoßen. Sorgfältige Formulierungen und Designs, die suggerieren, aber nicht direkt implizieren, können zu höheren Konversionsraten führen.

Probieren Sie verschiedene Ansätze aus und sehen Sie, was funktioniert und was genehmigt wurde.

Welche Art von Traffic funktioniert am besten mit Gewinnspielen?

Sie können Gewinnspielangebote für verschiedene Traffic-Typen durchführen, aber einige passen besser als andere. Gehen wir die beliebtesten durch:

• Google und Facebook : Es ist am schwierigsten, mit diesen Angeboten zusammenzuarbeiten. Sie konzentrieren sich mehr auf den Schutz ihrer Benutzer als auf Ihren Erfolg. Sie sollten nur saubere Kampagnen durchführen und ihre ToCs lesen, um Ihr Konto nicht zu sperren.
• Pop-Verkehr . Das funktioniert gut mit Sweeps. Pops scheinen für Gewinnspiele gemacht zu sein: Sie sind unverwechselbar, alarmierend und plötzlich – diese Adjektive können auch Gewinnspiele leicht beschreiben.
• Push- Anzeigen . Push-Verkehr ist großartig für Sweeps, vielleicht sogar besser als Pops. Der Vorteil gegenüber Pops besteht darin, dass diese Anzeigen nicht im Kontext einer Webseite erscheinen. Dies bedeutet, dass ein Angebotseigentümer grundsätzlich keine Chance hat, Ihre Anzeige zu sehen. Mit Push kannst du etwas aggressiver vorgehen.
• E-Mail . Wenn Sie eine gute Datenbank mit E-Mail-Adressen haben, die noch nicht zu Tode gespammt wurden, funktioniert E-Mail hervorragend mit Sweeps, insbesondere mit exklusiven und direkten Angeboten.

Sind Gewinnspiele schwer zu meistern?

Nein. Sie erfordern keine besonderen Kenntnisse, um zu werben. Wenn Sie beispielsweise Nutra-Angebote bewerben, sollten Sie etwas über Ernährung und Gesundheit wissen, um einen überzeugenden Text zu schreiben.

Bei Gewinnspielen müssen Sie nur wissen, wie Sie mit Emotionen und Erwartungen spielen und die richtigen Angebote von Top-Gewinnspiel-Affiliate-Netzwerken erhalten. Es ist die Essenz des Marketings.

Gewinnspiele werden daher oft als Einstieg für Einsteiger empfohlen. Genauer gesagt, Leadgen-Gewinnspielangebote, da CC-Einreichungen ziemlich schwierig sind.

Wenn Sie Bedenken haben, eine Website mit interaktiven Elementen wie einem Spinnrad zu erstellen, können Sie jederzeit gegen eine geringe Gebühr vorhandene Elemente verwenden oder Lander mit beliebten Spionagetools rippen.

Soll ich mein Angebot selbst testen?

Ja, Sie sollten immer den Conversion-Flow verfolgen und sehen, wie schwer es ist und ob eine Conversion registriert wurde.

Nein, verlassen Sie sich nicht darauf, ein iPhone zu bekommen.

Wenn Sie testen möchten, tun Sie dies auf jeden Fall auf einem neuen Computer, der eine andere IP-Adresse verwendet, wenn möglich. Ein häufiger Fehler: Ein Werbetreibender versucht, ein Angebot mit seinem Arbeitscomputer zu testen, und ärgert sich, weil er, obwohl er scheinbar alles getan hat, um eine Conversion zu erzielen, nicht registriert wird.

Zu den häufigsten Gründen gehören:

• Vervielfältigung . Eine Konvertierung wird oft nicht zum zweiten Mal vom selben Computer registriert. Es passiert, wenn Sie Ihr Angebot mehrmals testen und besuchen, ohne einen Computer zu wechseln.
• VPN . Viele Affiliate-Netzwerke sind gut darin, eine VPN-Verbindung zu erkennen, und sie blockieren Conversions für solche Benutzer. Verwenden Sie zum Testen eines Angebots kein VPN-Netzwerk, sondern möglichst einen separaten Rechner.
• Gefälschte Anmeldeinformationen . Wenn Sie versuchen, ein Angebot mit „Mickey Mouse“ als Benutzernamen zu testen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihr Affiliate-Netzwerk Disney kennt und alle offensichtlich gefälschten Leads ablehnt.

Testen Sie unter Berücksichtigung aller oben genannten Punkte ein Angebot und prüfen Sie, ob Sie alles richtig eingerichtet haben.

Was sind die besten Tipps, die Sie mir zum Ausführen von Gewinnspielen geben können?

#1

Gewinnspiele funktionieren gut mit einem etwas älteren Publikum. 16-Jährige kennen das Internet gut genug, um sich nicht von solchen Anzeigen täuschen zu lassen. Sprechen Sie Personen über 25 oder 30 Jahren an. Wenn Sie Ihre Zugriffsquelle nicht nach Alter ausrichten können, erstellen Sie einen Lander, in dem Sie nach dem Alter fragen, und leiten Sie jüngere Personen zu einem anderen Angebotstyp weiter.

#2

Sei nicht so auf Cloaking fixiert. Jeder sagt, dass Sie mit Sweeps tarnen sollten. Nein, tust du nicht. Dies ist insbesondere für Neulinge nicht unbedingt erforderlich. Wählen Sie einfach eine qualitativ hochwertige Traffic-Quelle, die weniger restriktiv ist als beispielsweise Facebook.

#3

Letzte Sache: Zögern Sie nicht, mit Ihrem AM zu sprechen. Fragen Sie, was funktioniert, welche Art von Landern Sie für ein bestimmtes Angebot verwenden können, welche Art von Verkehr damit am besten funktioniert. Sie wollen, dass Sie erfolgreich sind – nicht weil sie nett sind, sondern weil es im besten Interesse ihres Unternehmens ist.

Also, was sind die Preise? Sind sie real?

Sie sollten sein. Rechtlich gesehen sollte ein Angebotseigentümer tatsächlich Belohnungen ausgeben, wenn er verspricht, dass er dies tun wird. Ob das tatsächlich passiert, steht über Ihnen.

Sollte ich Gewinnspiele verfolgen?

Sweeps unterscheiden sich in dieser Hinsicht nicht von anderen Angebotsarten. Ja, Sie sollten verfolgen, um zu erfahren, was funktioniert, Sie sollten verschiedene Ansätze A/B testen und Ihre Gewinnspielkampagne optimieren.

Der beste Begleiter für einen Affiliate-Vermarkter, der Sweeps durchführt, ist ein guter Tracker, und mit Voluum können Sie nichts falsch machen – einem Branchenführer, der Ihnen alle Optionen bietet, die Sie benötigen, und einige mehr für nur ein paar Dollar.

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Glossar

CC Submit – Ein Conversion-Flow, der die Angabe einer korrekten Kreditkartennummer erfordert. Eine Konvertierung wird ausgelöst, wenn die Karte erfolgreich belastet wurde.

DCB – Direct Carrier Billing. Eine Art der Abrechnung, bei der eine Zahlung für ein Angebot oder Abonnement erfolgt, indem es der Telefonrechnung eines Benutzers hinzugefügt wird. Diese Art der Abrechnung ist in Tier-3-Ländern beliebt, in denen noch keine Vorschriften gelten und Zahlungsanbieter nicht vorhanden sind.

DOI – Double-Opt-In. Ein Conversion-Flow, der eine Bestätigung in zwei Schritten erfordert, bevor eine Conversion ausgelöst wird. Typischerweise besteht der erste Schritt darin, eine Umfrage zu personenbezogenen Daten auszufüllen, und der zweite ist das Klicken auf den Bestätigungslink, den Sie in einer E-Mail-Nachricht erhalten.

Leadgen – Ein Prozess zum Sammeln von Benutzerdaten (auch „ Leads “ genannt), wie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern. Leads sind für Werbetreibende wertvoll, da sie es ihnen ermöglichen, Werbebotschaften direkt an Benutzer zu senden.

MO – Mobiler Ursprung. Ein Conversion-Flow, bei dem eine Textnachricht an eine vom Werbetreibenden angegebene Telefonnummer gesendet werden muss, um eine Conversion zu bestätigen.

MT – Mobile Terminiert. Ein Conversion-Flow, der die Übermittlung einer Mobiltelefonnummer, den Erhalt einer PIN-Nummer in einer Textnachricht und die Übermittlung dieser PIN-Nachricht auf einer Webseite erfordert.

SOI – Single-Opt-In. Ein Conversion-Flow, der nur eine Schrittbestätigung erfordert. Typischerweise füllt ein Benutzer eine Umfrage zu persönlichen Daten aus und eine Conversion wird ausgelöst, wenn er auf die Schaltflächen „ OK “ oder „ Senden “ klickt. SOI sind ein Merkmal eines noch nicht regulierten Marktes in einem Tier-3-Land.