Schwitzen Sie die kleinen Sachen

Veröffentlicht: 2010-10-25

Bruce Clay Australia betreibt SEO (Suchmaschinenoptimierung) und arbeitet an einigen sehr großen Websites. Zu groß, um jede einzelne Seite manuell zu erstellen oder zu bearbeiten. Viele dieser Sites haben mehr als 100.000 indexierte Seiten und einige mehr als eine Million indexierte Seiten.

Während die Verwaltung von Millionen von Seiten ein wenig wie das Steuern eines großen Schiffes sein kann, dh Sie steuern in eine allgemeine Richtung, nimmt der Benutzer im Durchschnitt eine egoistische Perspektive ein und möchte einzigartige, angepasste Inhalte auf den Seiten, die auf seine Wünsche oder Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Suchmaschinen liefern im Durchschnitt einen erheblichen Prozentsatz der Gesamtbesucher einer Website, und diejenigen, die eine Website von einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) aufrufen, können aus unterschiedlichen kulturellen Hintergründen, Sprachen und Ländern stammen. Diese Benutzer haben die Website gefunden, indem sie nach einem relevanten Suchbegriff gesucht haben, und sind in der Regel unversöhnlich. Wenn Sie nicht aussehen, sich nicht verhalten oder nicht das haben, was sie wollen, sind sie weg, aber gleichzeitig, wenn sie suchen, wenn ihnen gefällt, was sie sehen, ist das Potenzial für eine Konvertierung hoch.

Die Herausforderung für große Websites

Wie macht man eine große, komplexe Website , die auf „die Welt“ abzielt, relevant für eine bestimmte Person , die in Eile etwas für ihre Bedürfnisse in ihrer Nachbarschaft finden möchte.

Angenommen, Sie betreiben eine Restaurantbewertungs-Website mit Millionen von Seiten, die auf Restaurants in ganz Australien abzielen. Ihre Suchmaschinenbenutzerin ist eine alleinerziehende Mutter, die nach dem billigsten, kinderfreundlichsten chinesischen Restaurant in der Nähe ihres Wohnorts sucht, das ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, akzeptable Qualität und Tischdecken aus Papier bietet, damit die Kinder darauf malen können. Siehst du das Problem?

Darüber hinaus stoßen große Websites unweigerlich auf Probleme mit doppelten Inhalten , Komplexitäten in Bezug auf die Websitestruktur , die Herausforderung, alle Seiten der Website von den Suchmaschinen zu durchsuchen , sowie die Notwendigkeit, relevante Links von anderen Websites zu erstellen.

SEO-Überlegungen für große Websites und mehr

1. Seitenstruktur:

Wenn Sie nicht im Voraus mit einer logischen und hierarchischen Website-Struktur beginnen, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Website mit der Zeit unhandlich und schwieriger zu verwalten wird, insbesondere wenn es an der Zeit ist, neue Inhalte oder Kategorien hinzuzufügen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie berücksichtigen, nach welchen Schlüsselwörtern und Schlüsselwortphrasen die Leute tatsächlich suchen, wenn Sie sich für diese Site-Struktur entscheiden. Für die Restaurant-Website suchen die Leute beispielsweise im Durchschnitt wie folgt:

  • Restaurantname
  • Vorort + Restaurant
  • Restauranttyp (z. B. Chinesisch) + Restaurant + Vorort
  • Restaurantattribut (z. B. günstig, Take-Away usw.) + Restauranttyp + Restaurant + Vorort
  • und so weiter und so weiter…

Vielleicht möchten Sie Landing Pages für diese Suchphrasen haben.

2. Technische Elemente

Über HTML-Elemente und welche besser sind als andere, kann man beliebig streiten. Zählt der H1? Benötige ich ein Keywords-Tag? Was ist mit Semmelbröseln? Ist das Image-Alt leistungsfähiger als das H1-Tag? usw. usw. Unter dem Strich gilt: Je mehr Sie davon richtig machen, desto besser, SEO ist ein Wettbewerb, also stellen Sie sicher, dass Ihre Website-Vorlage alle SEO-relevanten HTML-Elemente enthält und dass diese korrekt ausgefüllt sind.

Das Schreiben eindeutiger Titel-Tags für jede Seite kann eine Herausforderung sein. Verstehen Sie also, ob es automatisierte Optionen wie „H1 zum Seitennamen und -titel machen“ usw. gibt. Verstehen Sie, wie diese angewendet werden und wie sie sich auf jede Webseite auswirken. Stellen Sie sicher, dass Sie relevanten Text in die erforderlichen HTML-Elemente einfügen können, ohne dass es sich dabei um Spam oder Replikation handelt.

Das Erstellen interner Links und HTML-Sitemaps ist auch ein guter Weg, um sicherzustellen, dass Ihre gesamte Website von den Suchmaschinen durchsucht wird. Stellen Sie sich das so vor: Wenn ich ein Glas Wasser in meine Homepage gießen könnte, würde es dann aus den Seiten der untersten Ebene meiner Website tropfen?

Schließlich kann Ihr CMS (Content Management System) auch für die Generierung duplizierter Seiten in verschiedenen Formen verantwortlich sein. Prüfen Sie Ihr CMS und wie es Inhalte darstellt, um sicherzustellen, dass Sie doppelte Inhalte minimieren, indem Sie nach Bedarf kanonische Tags, Webmaster-Tools oder Meta-Tags verwenden.

3. Texten

Bilden Sie Ihre Texter aus. Stellen Sie sicher, dass sie sich der SEO bewusst sind, indem Sie Schlüsselwörter und Schlüsselwortphrasen sowie zugehörige Wörter auf der Seite verwenden und dass der „Tonfall“ zwar sexy sein mag, aber für die Suchmaschinen oft nicht so sexy ist.

Wenn Seiten dynamisch generiert werden und wenig oder keinen eindeutigen Inhalt haben, überprüfen Sie diese Seiten und berücksichtigen Sie Folgendes:

  • Sind die SEO-relevanten HTML-Elemente vorhanden und ausgefüllt?
  • Sind sie sinnvoll?
  • Sind diese Seiten einzigartig oder sind sie auf der Website stark dupliziert?
  • Wohin verlinken sie?
  • Welche Relevanz haben sie für den Benutzer und was soll der Benutzer nach dem Lesen tun?
  • Welche Bildschirmauflösung verwenden meine Benutzer hauptsächlich, was sehen sie, wenn sie ankommen?

4. Engagement-Objekte

Haben Sie ansprechende Tools, die für den Benutzer nützlich sind, wie z. B. einen Restaurantfinder, welche Seiten werden dynamisch generiert? Werden diese indexiert? Wollen wir, dass diese Seiten indexiert werden?

Blogs sind eine großartige Möglichkeit, Engagement und Links aufzubauen und für wechselnde und flexible Inhalte auf der Website sowie soziale Signale zu sorgen. Gibt es ein Blog, ist es nützlich und wird es richtig verwaltet?

Bilder. Bilder von lächelnden Kindern und gutaussehenden Menschen sind großartig, aber bringen sie einen Mehrwert, es sei denn natürlich, Sie bauen eine Dating-Site auf. Versuchen Sie, Bilder in Betracht zu ziehen, die für den Benutzer nützlicher sind, Grafiken, Diagramme usw. Denken Sie darüber nach, wie diese auf der Website verwendet oder erstellt werden. Wenn Sie viele Bilder haben, denken Sie darüber nach, eine Galerie aller Site-Bilder einzurichten und sie zusätzlich auf verschiedenen Seiten zu verwenden.

Video. Aktuelle Posts von Google zeigen, dass es für Google immer wichtiger wird, Ihre Videos zu optimieren und zu indizieren. Videos auf einer Seite sind gute Engagement-Objekte, bedenken Sie einfach Ihre Strategie und ob Sie bei YouTube einreichen, sie selbst hosten oder beides und wie Sie diese Videos entsprechend optimieren.

5. Seitengeschwindigkeit

Im Durchschnitt führt der Umgang mit Code auf Seitenebene zu Ergebnissen in Bezug auf die Geschwindigkeit, anstatt dass er ausgeht und neue Server kauft, und ist natürlich viel billiger. Verwenden Sie eines der vielen verfügbaren Tools, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu überprüfen und die Empfehlungen umzusetzen. Google Webmaster Tools (GWT) gibt Empfehlungen und bewertet die Geschwindigkeit Ihrer Website mit ähnlichen Websites.

6. Konvertierung

Sie verbringen also all diese Zeit und dieses Geld, sind sehr gespannt auf den Start und denken nicht darüber nach, was die Leute eigentlich auf Seitenebene tun sollen. Beachten Sie, dass hier nicht auf Site-Ebene gesprochen wird. Alle oder die meisten Websites hätten eine Art Ziel.

Sie erstellen eine schöne Zielseite, machen aber nicht deutlich, was der Benutzer tun soll, nachdem er die Seite gelesen hat. Auch bei Artikeln zahlen Sie Geld, lassen sie schreiben und verlassen sich dann auf Ihre Fußzeile, um sie zur Konvertierung zu bewegen? Welchen Benutzerpfad haben Sie im Sinn, wenn ein Benutzer unangemeldet von einer Suchmaschine auf eine Seite tief in Ihrer Site-Struktur gelangt?

Versuchen Sie zumindest, Ihre Benutzer dazu zu bringen, Ihren Newsletter zu abonnieren, indem Sie einfach ihre E-Mail-Adresse eingeben.

7. Soziale Signale

Sie haben vielleicht das alte Sprichwort gehört: „Der Mensch kann nicht nur vom Brot leben“, und bevor ich Kommentare über Sexismus bekomme, erschießen Sie nicht den Boten. Ebenso wird es für eine Website immer schwieriger ohne soziale Signale zu leben. Soziale Signale sind Verweise und Erwähnungen aus dem gesamten Internet auf Ihre Website und Ihren Domainnamen. Wenn über Sie gesprochen wird, müssen Sie doch existieren, oder?

8. Verknüpfungen

Websites werden es schwerer haben, allein nach Struktur und Inhalt zu ranken. Das Erstellen von Links auf großen dynamischen Websites kann schwierig sein. Es gibt nur eine begrenzte Anzahl von Verzeichnissen, Linkanfragen und Artikeln/Pressemitteilungen, die Sie für eine Million ungerade Seiten erstellen können. Daher ist es von größter Bedeutung, sicherzustellen, dass Sie Linkmagnete (Seiten, die Links anziehen) erstellen. Linkbuilding-Strategien müssen auf der gesamten Website skalierbar sein, insbesondere wenn Sie zahlreiche Zielseiten mit ähnlicher Relevanz haben und für mehrere Begriffe ranken möchten.

9. Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit

Viele Usability- und Accessibility-Faktoren sind eng mit SEO und den Richtlinien von Suchmaschinen verknüpft. In diesem Artikel geht es nicht um Benutzerfreundlichkeit, aber auf großen Websites sollte dies nicht übersehen werden, insbesondere für Ihre Benutzer mit Behinderungen.

10. UGC (benutzergenerierte Inhalte)

Sei vorsichtig mit deinen Wünschen. Der Traum kann mehrere Benutzer sein, die auf Ihrer Website interagieren und kostenlose Inhalte für Sie erstellen. Die Realität kann ein hohes Maß an manchmal kostspieliger Moderation sein, das Spielen von Schiedsrichtern zwischen streitenden Mitgliedern und willkürlichen Inhalten mit geringem Wert.

Denken Sie über Ihre Ziele, Ihren Zielmarkt und das, was Sie besprechen möchten, nach. Versuchen Sie, eine wertvolle Community aufzubauen, anstatt eine kostenlose Community für alle. Denken Sie über die Kommentare nach, die Sie fördern, wo Sie die Leute zum Kommentieren ermutigen und zu welchem ​​​​Thema.

Der Betrieb einer großen Website erfordert zunehmend Aufmerksamkeit für Details und Flexibilität , um die immer anspruchsvolleren Erwartungen der Benutzer zu erfüllen. SEO sollte als Teil dieser Bemühungen nicht übersehen werden, denn wenn es richtig gemacht wird, kann es Ihr Verkehrsaufkommen erheblich verändern, relevante Benutzer auf Ihre Website bringen und Ihren ROI steigern.