Der Aufstieg nachhaltiger Mode nach COVID
Veröffentlicht: 2020-10-07Laut Statistiken der Vereinten Nationen verbraucht die Bekleidungsindustrie mehr Energie als die Luft- und Schifffahrtsindustrie zusammen. Mit einem Anteil von 10 % an den weltweiten CO2-Emissionen trägt die Modebranche aufgrund von mangelndem Recycling oder unzureichender Nutzung stark zu Abwasser , Treibhausgasemissionen und Textilabfällen bei. Neben Abfall und Emissionen sind auch Corporate Governance und faire Arbeitsbedingungen zu zentralen Themen geworden, da Marken wegen Diskriminierung und teilweise nicht bezahlten Textilarbeitern ins Rampenlicht gerückt werden. Wenn es jemals die Frage gab, ob die Modebranche danach streben sollte, nachhaltig zu sein und das soziale Bewusstsein zu fördern, scheinen die Verbraucher während der Covid-Pandemie lautstark geantwortet zu haben.
Wir sprachen mit Diana Verde Nieto, Mitbegründerin von Positive Luxury , dem Unternehmen hinter dem einzigartigen Butterfly Mark, um zu erfahren, wie sie die Zukunft der Nachhaltigkeit in der Mode-, Luxus- und Schönheitsbranche nach COVID sieht.
Welche Möglichkeiten haben sich als Folge von COVID für Marken ergeben, sich zu nachhaltigeren Modepraktiken zu bewegen?
Covid-19 hat Marken die Lizenz gegeben, schnell zu innovieren und zu scheitern und dann etwas anderes auszuprobieren. Die avantgardistischsten Marken sind innovativ im Bereich Nachhaltigkeit. Sie könnten beispielsweise verschiedene Geschäftsmodelle ausprobieren oder verschiedene Formulierungen und Verpackungen testen. Die größte Veränderung, die wir während Covid-19 gesehen haben, ist, dass Nachhaltigkeit jetzt von oben nach unten vorangetrieben wird. Die C-Suite ist sich bewusst, dass es eine starke Verbindung zwischen der Bewertung und der finanziellen Leistung eines Unternehmens und der Nachhaltigkeit gibt. Wir hoffen wirklich, dass diese Entwicklung in einer Welt nach Covid-19 anhält.
Glauben Sie, dass sich die Verbrauchernachfrage nach/während einer schweren globalen Pandemie mehr auf Themen wie Nachhaltigkeit konzentriert hat?
Insgesamt besteht eine Lücke zwischen dem, was die Verbraucher sagen, dass sie es tun werden, und dem, was sie tatsächlich tun; und ich glaube, dass sich diese Kluft verringert, was wirklich ermutigend zu sehen ist. Wie ich bereits sagte, geht der Anreiz für Marken, Nachhaltigkeit in ihre Geschäftsstrategie zu integrieren, jedoch über die Nachfrage der Verbraucher hinaus.
Die Betonung der Nachhaltigkeit als wichtige Kaufentscheidung
Während Diana darauf hinweist, dass Nachhaltigkeit in Unternehmen über die Nachfrage der Verbraucher hinausgeht, ist anzumerken, dass die Verbraucher inmitten der Pandemie mit überwältigender Mehrheit glauben, dass es noch wichtiger ist, die Auswirkungen auf den Klimawandel zu begrenzen. Untersuchungen von McKinsey & Company haben gezeigt, dass von den 2.000 befragten Verbrauchern 57 % ihren Lebensstil erheblich geändert haben, um ihre Umweltbelastung zu verringern. Darüber hinaus betrachten 67 % die Verwendung nachhaltiger Materialien als entscheidenden Kauffaktor , und 63 % berücksichtigen die Förderung der Nachhaltigkeit durch eine Marke, was deutlich macht, dass Marken erkennen müssen, dass Verbraucher eine bewusste Entscheidung treffen, bei Anbietern nachhaltiger Mode zu kaufen .
Das Leitbild von Patagonia machte deutlich, dass sie im Geschäft sind, um unseren Heimatplaneten zu retten. Die Outdoor-Marke verkörpert perfekt, was es bedeutet, zweckorientiert zu sein, und der Erfolg der Marke im Wert von 1 Milliarde US-Dollar hat bewiesen, dass Gutes für die Umwelt auch gut für das Geschäft sein kann.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anDie Wissenschaft ist klar. Die katastrophalen Brände, die im Westen lodern, machen die Risiken unbestreitbar. Die USA müssen sich schnell von fossilen Brennstoffen verabschieden und in eine grüne Wirtschaft und all die guten Arbeitsplätze investieren, die damit einhergehen. Wähle Klimaleugner aus dem Amt.⠀ Erstelle einen Abstimmungsplan über den Link in Bio. #makeaplantovote⠀
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Die Veränderung im Kaufverhalten der Verbraucher
Es überrascht nicht, dass die Verbraucher während der Pandemie ihre Ausgaben für Ermessensartikel reduziert haben. Darüber hinaus geben laut McKinsey-Untersuchungen 65 % der befragten Verbraucher an , dass sie beabsichtigen, langlebigere Modeartikel zu kaufen . Diese Veränderungen im Kaufverhalten der Verbraucher zeigen eine Gelegenheit für Marken auf, Produkte mit umweltfreundlichen Materialien zu entwickeln, die einer längeren Nutzung standhalten. Reebok hat letzte Woche seinen ersten Laufschuh auf pflanzlicher Basis herausgebracht, der wichtige Inhaltsstoffe wie Rizinusbohnen, Eukalyptusbäume und Gummibäume enthält. Die Activewear-Marke verspricht, dass die Läufer auf pflanzlicher Basis ebenso leistungsfähig sind wie traditionelle Läufer und die gleiche Haltbarkeit bieten – eine perfekte Fallstudie darüber, wie Modemarken eine Produktkategorie wiederbeleben können, indem sie sich darauf konzentrieren, nach COVID nachhaltig zu sein.
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Der Aufstieg der Kreislaufwirtschaft
Der Secondhand-Markt für Luxusgüter hat sich zum am schnellsten wachsenden Bereich der Luxusindustrie entwickelt. Es wird geschätzt, dass der Markt im Jahr 2021 einen Umsatz von 36 Milliarden US-Dollar erzielen wird. Laut der McKinsey-Umfrage erwarten rund 50 % der Generation Z und der Millennials, nach COVID gebrauchte Modeartikel zu kaufen, was deutlich macht, dass Modemarken eine große Chance haben, in die Kreislaufwirtschaft einzusteigen. Während Gucci in die Fußstapfen von Burberry und Stella McCartney tritt und ihre jüngste Partnerschaft mit The RealReal eingeht , haben diese Luxusmarken gezeigt, dass Konsignationsmarktplätze Marken ergänzen können , indem sie ihnen eine Plattform bieten, die nicht nur die Lebensdauer von Kleidungsstücken verlängert, sondern auch eine neue Verbraucherdemografie.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anWir freuen uns, ankündigen zu können, dass @TheRealReal sich mit @Gucci zu einer Partnerschaft zusammengeschlossen hat, die die Kreislaufwirtschaft für Luxusmode fördert. Liefern oder kaufen Sie #Gucci bei #TheRealReal und eine Spende geht an @OneTreePlanted, um die globale Wiederaufforstung zu unterstützen. Schließen Sie sich uns an, um den Lebenszyklus von Luxus zu verlängern und positive Veränderungen für den Planeten zu bewirken. Entdecken Sie den kuratierten TRR x Gucci Edit und erfahren Sie mehr unter #linkinbio. - #TRRxGucci @gucciequilibrium Mit: @latonyayvette, @lucafersko, @zippyseven, @quillemons Regisseur: @clarazara Stylist: @iancogneato
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Unabhängig davon, ob Marken sich darauf konzentrieren, eine schlankere und umweltfreundlichere Lieferkette und Logistik zu schaffen, in mehr erneuerbare und regenerative Fasern investieren, faire Arbeit und bessere Arbeitsbedingungen einführen oder sich auf den Aufbau eines nachhaltigen Einzelhandelsumfelds konzentrieren, wird sich eine Verlagerung hin zu nachhaltigen Praktiken als unerlässlich erweisen für den langfristigen Erfolg von Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken. Für Marken ist es wichtig, eine Grundlage zu schaffen, die den Werten ihres Unternehmens Authentizität und Transparenz verleiht, um Glaubwürdigkeit und Markentreue zu gewährleisten.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Unternehmen verantwortungsvollere Geschäftspraktiken anwenden können, lesen Sie den vierteljährlichen Fokusbericht von Positive Luxury. Diana Verde Nieto, Mitbegründerin von Positive Luxury, wird sich auch anderen wichtigen Rednern der Branche anschließen, um während unseres Performance 2020 - Gipfels die Chancen für Nachhaltigkeit und den Wiederaufbau einer umweltbewussteren Industrie zu erörtern . Melden Sie sich kostenlos an und sichern Sie sich noch heute Ihren Platz! 