Die Key Takeaways vom Sustainable Future Think Tank der Premium Berlin

Gestern nahm das Team von Launchmetrics am Sustainable Future Think Tank auf der Premium Exhibitions Berlin teil , einer der größten B2B-Modemessen in Europa. Der Talk, moderiert von Journalist und Autor Alec Leach und moderiert von Premium-Geschäftsführerin Anita Tillmann , zog eine beeindruckende Teilnehmergruppe an – darunter Artaud Frenoy vom nachhaltigen Schuhhersteller Veja , Carolina Alvarez-Ossorio von Ecoalf , Designer Christopher Raeburn und andere Petro Boselli von Petra Design , um nur einige zu nennen. Gina Gulberti, VP Digital Marketing von Launchmetrics , sprach über die Verbindung zwischen Technologie und Nachhaltigkeit.

Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Sustainable Future Think Tank

Die drängende Frage, die die lebhafte Diskussion auslöste, betraf die Akzeptanz von Nachhaltigkeit im Wirtschaftskreislauf, von der Produktion über die Distribution bis hin zum Verbraucher. Ecoalf , eines der ersten Unternehmen auf dem nachhaltigen Markt, erklärte, dass es seine Mission von Anfang an war und bleibt , Qualitätsprodukte mit den besten recycelten Materialien zu entwickeln. „Sie können der Welt zeigen, dass Sie für Kleidung keine natürlichen Ressourcen verwenden müssen“, sagte Carolina Alvarez-Ossorio. „Modeunternehmen müssen das tun, was für die Menschen und den Planeten richtig ist, und Innovationen helfen uns dabei, dies zu erreichen.“ Sie erwähnte auch, dass „77 % der Verbraucher bereit sind, für nachhaltige Marken zu bezahlen, aber nur 23 % dies tatsächlich tun.“

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Ein von ECOALF (@ecoalf) geteilter Beitrag 8. Mai 2019 um 13:00 Uhr PDT

Tony Tonnaer , dessen Firma Kings of Indigo Büros in Berlin hatte und in Amsterdam in einen neuen Hauptsitz umzog, nachdem er die Mehrheit der Anteile von dem Risikokapitalgeber zurückgekauft hatte, sagte, dass Marken aus diesem Grund transparenter sein sollten. „Die Verbraucher müssen so einfach und verständlich wie möglich informiert werden; Nachhaltige Kleidung ist keine Raketenwissenschaft, sondern eine Möglichkeit, Kaufentscheidungen einfach und effizient zu treffen.“

Diese Veränderungen beginnen jedoch ganz oben, glaubt Artaud Frenoy von Veja, dessen Team Nachhaltigkeitsinitiativen in ihrem täglichen Betrieb praktiziert. „ Der Nachhaltigkeitsaspekt steckt für uns in jedem Schritt der Kette , von der Logistik bis zum Energieverbrauch in unserem Büro.“ Dieser Punkt wurde gut zur Kenntnis genommen, da es für Marken wichtig ist, das zu leben, was sie in Sachen Nachhaltigkeit predigen. Die Unterstützung der Nachhaltigkeit innerhalb der Branche sollte aus einer Vielzahl unterschiedlicher Perspektiven betrachtet werden, anstatt sich damit zu begnügen, ob das Produkt selbst „nachhaltig“ ist oder nicht.

Gina Gulberti (Launchmetrics) ging auf die Frage der Nachhaltigkeit aus einem anderen Blickwinkel ein und schlug vor, die Denk- und Handlungsweise der Verbraucher – insbesondere der Millennials und der Gen Z – zu betrachten. „ Es geht nicht darum, schneller zu werden; es geht darum, mithilfe von Technologie Antworten zu geben, die neue Generationen fordern – Transparenz fordern.“

Sie fügte hinzu: „Während die aktuelle Herausforderung komplex bleibt, da jeder auf die Köpfe der Millennials und der Generation Z schaut und versucht, sie zu verstehen, erleben wir eine Herausforderung des „Jetzt“ – der Markt verlangt eine sofortige Ankunft von Waren, und Unternehmen konkurrieren dagegen einander in diesem Rennen. Wo es eine Herausforderung gibt, gibt es auch eine Chance. Digitalisierung ist kein Wunderwort oder abstrakter Begriff; Es ist eine echte Lösung, wenn es darum geht, ein nachhaltiges Unternehmen aufzubauen , das den Anforderungen und Erwartungen der Verbraucher entspricht.“

Die neue Verbrauchergeneration sucht nach Transparenz ; es geht nicht mehr um das produkt als solches, sondern um das erlebnis und den sinnvollen luxus, bei dem menschen einen sinn darin sehen, artikel zu kaufen, die geschichten erzählen. Die Erhöhung der Transparenz ist für Marken von entscheidender Bedeutung, um Vertrauen bei modernen, sozialbewussten Käufern aufzubauen.

Nachhaltig zu sein ist mehr als nur die Art und Weise, wie Rohstoffe beschafft und Textilien hergestellt, versendet und wiederverwendet werden. Nachhaltig zu sein bedeutet, dass Modeunternehmen auf breiter Front nachhaltigere End-to-End-Einzelhandelsmodelle einführen müssen .

Wie können Daten genutzt werden, um ein nachhaltiges, langlebiges Geschäft aufzubauen?

Marken sollten damit beginnen, ihren Einführungsprozess neu zu gestalten und Top-Produkte, Top-Märkte und Top-PR-Buzz neu zu definieren und zu identifizieren. Das heisst:

• Alte Sammlungen Revue passieren lassen – was sich gut verkauft hat.
• Überprüfen, wo die Marke sowohl geografisch als auch branchenspezifisch Interesse weckt.
• Überprüfen, über welche Produkte am meisten gesprochen und auf Social-Media-Plattformen geteilt wird.

Die Formel ist einfach, aber wirkungsvoll: Die richtigen Produkte zur richtigen Zeit für die richtige Zielgruppe – wenn Sie Ihre Daten richtig lesen.

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Ein von VEJA (@veja) geteilter Beitrag am 1. Juli 2019 um 5:00 Uhr PDT

Am Ende geht es nicht nur darum, Verantwortung zu „übertragen“ und zu kommunizieren, sondern darum , Nachhaltigkeit auf allen Ebenen Ihres Markenlebenszyklus zu integrieren , einschließlich der Einführungsphase. Daten sind eine verbündete Waffe für kleine und große Modemarken, die bessere und genauere Entscheidungen treffen wollen.

Anita Tillmann von Premium abschließend: „Deshalb sind wir hier zusammen; Wir müssen ein offenes Kommunikationsnetzwerk für eine nachhaltige Zukunft aufbauen, in dem Marken, Agenturen und Lösungsanbieter zusammenarbeiten. Unser Format bedeutet, dass eins plus eins elf ist; Gemeinsam sind wir eine starke Quelle.“

Seien Sie nachhaltiger, indem Sie den Probenverlust reduzieren!