Überleben von SEO in einer Welt der Sprachsuche

Sie würden doch nicht wollen, dass Ihr Jahresgewinn um 20 Prozent gekürzt wird, oder? Genauso wie Sie keinen von fünf Ihrer Kunden übersehen würden.

Den neuesten Statistiken zufolge tun 20 Prozent der Menschen, die auf Mobilgeräten suchen, dies mit der Sprachsuche. Und wir gehen davon aus, dass diese Zahl erheblich steigen wird, da sich immer mehr Menschen an die Sprachsuche und Sprachassistenten gewöhnen.

Als Marketingverantwortlicher fragen Sie sich vielleicht, wie sich die Sprachsuche auf Ihre zukünftige Suchmaschinenoptimierungsstrategie auswirken wird.

Und darüber werde ich heute sprechen:

• Warum und wie Ihr Publikum die Sprachsuche verwendet.
• Die Auswirkungen von Googles maschinellem Lernsystem RankBrain auf die Sprachsuche, wo Sprachassistenten ins Spiel kommen und was die Sprachsuche in einer Mobile-First-Welt bedeutet.
• Strategische Empfehlungen, wie sich die Sprachsuche auf Ihre SEO-Strategie auswirkt.

Warum Ihre Zielgruppe die Sprachsuche verwendet

Bei der Sprachsuche geht es in vielen Fällen um Bequemlichkeit.

Es ist keine Überraschung, dass es bei mobilen Benutzern unterwegs beliebt ist. Würde es Sie jedoch überraschen, wenn immer mehr Menschen es zu Hause verwenden?

Laut dem KPCB Internet Trends Report 2016 verwenden 43 Prozent der Menschen die Sprachsuche zu Hause :

Und mit der Verbesserung der Technologie verbessert sich auch die Einführung der Sprachsuche auf Mobilgeräten und Sprachassistenten wie Google Home:

Google ist führend bei der Verbesserung der Spracherkennungstechnologie.

Im November 2015 gab Google bekannt, dass die Google-App ihre Fähigkeit verbessert hat, die Bedeutung von Sprachsuchen zu verstehen.

Kurz davor kam RankBrain – das maschinell lernende künstliche Intelligenzsystem von Google – auf den Markt. RankBrain erleichtert der Google-Suchmaschine das Interpretieren von Suchanfragen (einschließlich Sprachsuchen) und deren Zuordnung zu den besten Suchergebnissen.

Sprachsuche über das Mobilgerät hinaus

Die Tatsache, dass über 40 Prozent der Sprachsuchen zu Hause stattfinden, gegenüber etwa 20 Prozent unterwegs, stellt eine neue Ebene der Komplexität dar, wenn wir darüber nachdenken, wie unsere Marken Teil der täglichen Suchgewohnheiten einer Person werden können.

Was wir noch nicht wissen, ist die Zukunft, wie Sprachassistenten wie Google Home Ergebnisse identifizieren und bereitstellen werden.

In vielen Fällen müssen Geräte wie Google Home komplexe Entscheidungen darüber treffen, welche Antwort oder welches Ergebnis angezeigt werden soll. Dies unterscheidet sich von der traditionellen Methode, persönlich aus einer Reihe blauer Links auf einer Seite auszuwählen, und Sprachsuchoptimierungen müssen berücksichtigt werden.

Die Sprachsuche fügt insbesondere lokalen Suchergebnissen weitere Komplexität hinzu. Zum Beispiel könnte jemand, der eine kaputte Wasserleitung hat, seinem Google Home-Gerät einfach sagen: „Meine Rohrleitungen sind kaputt“, im Gegensatz zu einer traditionelleren Sprachsuche wie „Zeig mir Klempner in meiner Nähe“ oder „Wer sind die besten Klempner in meiner Umgebung?“. Bereich?"

Vergessen wir nicht, dass sich die Suche auch weiterentwickeln muss, um dem Geschmack neuer Generationen gerecht zu werden.

Was wir wissen, ist, dass Integrationen von Drittanbietern stattfinden, die es Marken ermöglichen, sich nahtloser in die virtuellen Assistenten von Google zu integrieren. Und das ist es wert, darüber nachzudenken.

Da sich das Suchverhalten ändert, hat Google mehr zu tun, um die besten Antworten zu finden, und wir als digitale Vermarkter müssen mehr tun, um zu verstehen, wie wir Teil dieser Ergebnisse werden können.

So bereiten Sie Ihre SEO-Strategie für die Sprachsuche vor

Wir verstehen jedoch bis heute einige Dinge über die Sprachsuche und wie sie sich auf Ihre SEO-Strategie auswirken kann.

Schauen wir uns genauer an, was Sie über die Optimierung der Sprachsuche wissen müssen, um SEO zu überleben, da es immer mehr zur Norm wird.

Kenne deine Zuhörer

Als Teil Ihrer Keyword-Recherchestrategie für die Sprachsuche muss Ihr Unternehmen wissen, wie jemand nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen würde, wenn er eine Sprachsuche verwenden würde.

Denken Sie daran, dass die Sprachsuche eher dialogorientiert ist und sich eher auf Fragen konzentriert als auf die Zwei- oder Drei-Wörter-Abfragen, die viele Menschen eingeben.

Sie können aber auch deklarative Aussagen sein, wie ich sie zuvor im Installationsbeispiel verwendet habe.

Erstellen Sie im Rahmen Ihrer Recherche eine Liste mit Sprachsuchen, von denen Sie glauben, dass Benutzer sie verwenden würden. Brainstormen Sie mit Ihrem Team. Durchsuchen Sie die sozialen Medien. Foren anschauen. Tun Sie alles, was Sie tun müssen, um eine gute Startliste für die Forschung zu erstellen.

Kennen Sie Ihre Ergebnisse

Wir empfehlen in unserem SEO-Schulungskurs, dass die Leute damit beginnen, ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen per Sprachsuche abzufragen, um herauszufinden, ob und wie sie angezeigt werden.

Die meisten Unternehmen haben sich nicht die Zeit genommen, herauszufinden, wie sie mithilfe der Sprachsuche auf einem Gerät nach ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen können. Aber mit Ihrer neu gefundenen Keyword-Recherche können Sie beginnen.

Wenn Sie nach dieser Echtzeit-Sprachabfragerecherche feststellen, dass Ihre Website nicht angezeigt wird, müssen Ihre Webseiten und deren Inhalt bearbeitet werden.

Es ist wahrscheinlich, dass Ihre Website-Seiten keine gute Arbeit leisten, wenn es darum geht, Fragen vom Typ „Wo“, „Wann“, „Warum“, „Was“ oder „Wie“ zu beantworten.

Kennen Sie Ihre Konkurrenz

Als Teil Ihrer SEO-Strategie möchten Sie herausfinden, wer tatsächlich bei diesen Sprachsuchanfragen auftaucht, wenn nicht Sie – oder wer über Ihnen rankt.

Die Durchführung seitenweiser Analysen der Top-10-Rankings, beispielsweise für eine für Ihr Unternehmen wichtige Sprachsuche, kann Ihnen dabei helfen, die Logistik der Inhalte auf diesen Top-Ranking-Seiten besser zu verstehen.

Wenden Sie die Keyword-Strategie für die Sprachsuche und die Website-Optimierung an

Der Ansatz zur Optimierung von Webseiten ist derselbe – was bedeutet, dass Sie sicherstellen möchten, dass Sie die Best Practices für SEO befolgen.

Aber Sie können sich dafür entscheiden, Ihren Inhalt zu optimieren.

Sie könnten sich dafür entscheiden, dieselben Zielschlüsselwörter in Ihre Metainformationen und Überschriften-Tags aufzunehmen, aber den Inhalt so zu optimieren, dass er in Form einer Frage vorliegt, die von jemandem gestellt wird, der die Sprachsuche verwendet.

Zum Beispiel könnte „Planeten in unserem Sonnensystem“ zu „Wie viele Planeten gibt es in unserem Sonnensystem?“ werden.

Diese Taktik zur Keyword-Modifikation könnte seitenweit angewendet werden, wo es sinnvoll ist und sich natürlich anfühlt. Sie können auch die Daten verwenden, die Sie aus Ihrer Keyword-Recherche für die Sprachsuche und der von mir erwähnten Wettbewerbsrecherche gewonnen haben, um fehlende Inhalte auf Ihrer Website zu identifizieren.

Wo könnten Sie viele der Fragen Ihrer Zielgruppe besser beantworten?

Während es letztendlich die Aufgabe von Google ist, eine Suchanfrage am besten mit einer Webseite abzugleichen, ist es auch unsere Aufgabe als Website-Publisher, so viel wie möglich zu tun, um diese Übereinstimmung zu erzielen.

Viele der SEO-Praktiken, an die wir gewöhnt sind, werden also immer noch angewendet, um Ihre Seiten relevant zu machen.

Ich habe Integrationen mit Google Home erwähnt, und das sind die Dinge, auf die Sie achten sollten, insbesondere für bestimmte Arten von Unternehmen.

Und es sei noch einmal erwähnt, dass die Sprachsuche heute eine hochgradig mobile Erfahrung ist. Aber wir können uns leicht eine Zeit vorstellen, in der die Sprachsuche eine Desktop-Funktion ist.

Da Google jedoch plant, einen Mobile-First-Index-Ansatz zu verfolgen, können Sie es sich nicht leisten, nicht dabei zu sein.

Im Moment können wir mit Sicherheit sagen, dass wir uns in einer experimentellen Phase befinden, in der wir lernen, wie die Sprachsuche auf verschiedenen Geräten funktioniert, wie Suchergebnisse angezeigt werden und wie man ein Teil davon sein kann. Und es gibt noch viel zu tun.

Als Marken müssen wir herausfinden, wie wir technologie- und geräteübergreifend zu einem nahtlosen Teil der Suchgewohnheiten unseres Publikums werden. Stellen Sie sich den Wettbewerbsvorteil vor, den Sie hätten, wenn Sie bei der „neuen“ Suche führend wären.

Aber wir müssen auch weiterhin die SEO Best Practices implementieren, die Suchmaschinen helfen, unsere Website und ihren Inhalt zu verstehen. Nur müssen wir jetzt mehr Kontexte denn je berücksichtigen.

Was denkst du? Glauben Sie, dass eine Marke die letzte sein kann, die eine Sprachsuchstrategie implementiert? Können Sie? Teilen Sie mir Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit.

Lassen Sie uns Ihnen bei der Entwicklung Ihrer SEO-Strategie für die Sprachsuche helfen. Die maßgeschneiderten Dienstleistungen von Bruce Clay fördern Ihren Wettbewerbsvorteil. Lassen Sie uns mehr über die Umsatzsteigerung durch intelligenteres Suchmaschinenmarketing sprechen.