Wie man jedes Gespräch mit einem SEO überlebt

Wie alle anderen haben Sie nur eines im Sinn: Erster bei Google zu sein und die weltweite Referenz in Ihrem Bereich zu werden. Aber der Gott des Internets ist hart im Geschäft. Nachdem Sie erfolglos Passivität versucht haben, haben Sie sich entschieden, einen professionellen SEO hinzuzuziehen, um Positionen zu gewinnen. Doch angesichts dieses Mischwesens, dessen Sprache eine fröhliche Mischung aus Englisch, Latein und HTML ist, setzt man ein tapferes Gesicht und nickt, ohne wirklich zu verstehen, was vor sich geht. Keine Panik, ich habe für Sie die Schlüsselwörter aufgelistet, die Sie integrieren müssen, um das Gesicht zu wahren und fast sicher zu kommunizieren.

Algorithmus

Das Tier zum Schlachten! Google, Facebook oder Instagram, sie alle leben nur von ihrem Algorithmus. Hinter diesem Wort verbirgt sich eine Reihe von streng geheim gehaltenen Regeln und Kriterien, deren Zweck es ist, das Ranking von Inhalten durch die Suchmaschine zu erreichen. Um in eine Rangliste aufgenommen zu werden, müssen wir Google die Antwort anbieten, die uns am relevantesten auf die gestellte Frage erscheint.

Analytik

Der Friedensrichter! Die Analytics werden im Allgemeinen von Google bereitgestellt und umfassen alle Daten, die die Leistung einer Website messen. Unter ihnen finden wir die unvermeidlichen KPIs, Key Performance Indicators, wie die Anzahl der einzelnen Besucher, Besuchszeit, Absprungrate, Klickrate … In dieser Hinsicht ist Google Analytics großzügig, Ihre Mission ist es zu wissen, wie man sortiert, um diese zu behalten die Ihren Erfolg wirklich verraten!

Rückverlinkung

Der heilige Gral der SEO! Backlink ist die ständige Suche des SEO auf der Suche nach Positionen. Dahinter steckt ein bösartiger Mechanismus. Je mehr Links auf eine Seite verweisen, die einen Ihrer Inhalte hostet, desto relevanter wird diese Seite von Google beurteilt. Ihre Mission: ein Maximum dieser Links zu sammeln, um Autorität zu erlangen. Seien Sie jedoch vorsichtig, um die Arbeit zu erledigen, müssen diese Backlinks qualitativ, thematisch und relativ natürlich sein. Also keine Querverweise mehr zwischen Websites, die … ohne Verbindung zwischen ihnen wären!

Stichworte

Das unverzichtbare Accessoire! Titel-Tag oder Meta-Beschreibung, beide sind für SEO unerlässlich. Ihre Rolle, beschreiben Sie in 65 Zeichen für den Titel, 155 für die Beschreibung, den Inhalt der Seite und machen Sie vor allem Lust auf einen Klick, um kostenlosen Traffic zu generieren. Dafür, kein Geheimnis, müssen Sie die perfekte Balance zwischen Zielschlüsselwörtern und einer Beschreibung finden, die attraktiv genug ist, um Neugier zu wecken. Was die H1-, H2-, H3-Tags betrifft, so entsprechen sie den unterschiedlichen Titelebenen Ihrer Inhalte. Je größer der Titel, desto kleiner die Referenznummer. Es ist logisch!

Schwarzer Hut

Die Borderline-Strategien! In der Welt der SEO gibt es zwei Clans: Diejenigen, die die Empfehlungen von Google buchstabengetreu respektieren, die White Hats, und die anderen, die Black Hats. In der Black-Hat-Gang, Abenteurer, die sich erlauben, die von der Engine festgelegten Regeln zu übertreten, um die Indexierung von Inhalten durch den Algorithmus zu erzwingen. Oft funktioniert es. Nur bis Google es bemerkt. Dann, eines Morgens, hast du plötzlich nichts mehr. Ihre Website ist aus dem Internet gesperrt.

Käuferpersönlichkeit

Der berühmte Idealkunde! Dies ist derjenige, von dem Sie ein Porträt erstellen müssen, um zu verstehen, wie Sie ihn dazu bringen können, Ihrer Versuchung nachzugeben. Ihr Ziel: herauszufinden, wer Ihr Ziel wirklich ist, wofür es empfindlich ist, wo es zu finden ist und wie Sie es vom Kauf überzeugen können. Im Durchschnitt haben die Käuferpersönlichkeiten eines Unternehmens 6 Gesichter, einschließlich des Kunden, dem Sie nichts verkaufen möchten. Dies ist ein Konzept, das integriert werden muss, um zu vermeiden, dass Geld, Energie und Vitalität für ein Ziel ausgegeben werden, das nimmt, ohne jemals zu geben!

Aufruf zum Handeln

CTA ist Ihre Geheimwaffe, der magische Knopf, der Sie zum Erfolg führt. Ihre Mission: Finden Sie DEN Wortlaut, der die Bewegung auslöst, in diesem Fall ein Klick und dann noch eins, bis Ihr Ziel erreicht ist. Vom Lead-Generator „Book an Awesome Demo“ bis zum klassischen „Learn More“ dreht sich alles um Wortwahl und Farbe. Um den Kunden zu überzeugen, streben Sie nach Präzision und Begeisterung.

Konvertieren

Wenn ein digitaler Enthusiast froh ist, konvertiert oder sogar transformiert worden zu sein, bedeutet dies, dass er sein Ziel erreicht hat, indem er Sie dazu gebracht hat, das zu tun, was er von Ihnen wollte; dass Sie positiv auf seinen Aufruf zum Handeln reagiert haben. Lassen Sie uns klar sein: Sie haben wertvolle Informationen preisgegeben. Zufällig Ihre E-Mail-Adresse oder Ihre Kreditkartennummer. Einmal auf einer Seite gerankt, ist im SEO die Anzahl der Conversions ein wichtiger Indikator, um den Erfolg einer Aktion zu messen.

Semantischer Kokon

Wenn Ihr SEO Ihnen vorschlägt, einen semantischen Kokon zu installieren, liegt das daran, dass er von einem wütenden Verlangen gefangen ist, sich in einem Bett aus Schlüsselwörtern zu wälzen. Sein Ziel ist es, ein Silo zu schaffen, in dem alle Abfragen ausgerichtet werden, die wahrscheinlich nützlichen Traffic generieren. Hier übersetzt sich die Idee des Kokons in eine wohlgeordnete Baumstruktur, in der die Deklinationen von Schlüsselwörtern ausgerichtet und durch gut verankerte interne Links verbunden sind. Eine Technik, mit der Sie sicherlich Plätze gewinnen, aber für all das keine Conversions garantieren.

Crawler

Als echter Simulator ist der Crawler ein kleiner (Ro-)Bot, der von Google gesendet wird, um von Link zu Link zu navigieren, bis er die Webseite findet, die die relevanteste Antwort auf die Anfrage bietet. Wenn Google seine eigene kleine Armee hat, die regelmäßig herumwandert, um Ihr internes Netz zu überprüfen, kann Ihr SEO auch mit seinen eigenen Crawlern spielen, um die Funktionsweise zu verstehen, die Fehler bei der Verlinkung von Seiten zu isolieren und die Optimierungen zu finden, die Sie vorantreiben werden goldenes Dreieck, die ersten 3 Positionen einer Abfrage.

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CTR

Die Click-Through-Rate ist eine der Metriken, die Sie genau beobachten sollten, um Ihre Rendite aus SEO-Investitionen zu messen. Nach dem Ruhm, auf dem ersten Platz gelandet zu sein, wird die Klickrate den Appetit Ihres Publikums auf die von Ihnen angebotenen Inhalte übersetzen. Um es zu berechnen, teilen Sie einfach die Anzahl der Besucher, die auf den Link geklickt haben, durch die Gesamtzahl der Impressionen. Theoretisch gilt: Je näher Sie der Spitze kommen, desto höher ist die CTR. Wenn Sie in der Praxis das Gegenteil sehen, ist es an der Zeit, wieder in Ihr Tagging einzutauchen, um das Interesse Ihrer Leser wieder zu wecken.

Doppelter Inhalt

Duplicate Content ist eine der sichersten Methoden, um von Google gesperrt zu werden, da dies gegen bewährte Praktiken verstößt. Offensichtlich ist es einfach das Kopieren und Einfügen des Inhalts einer Seite auf einer anderen Seite bis zum Komma. Infolgedessen muss Google zwei identische Seiten ranken, was es in eine Zwickmühle bringt und es zwingt, einer der beiden den Vorzug zu geben. Das ist umso ärgerlicher, als nicht immer zuerst indexiert wird, wer zuerst veröffentlicht. Um Unklarheiten zu vermeiden, verbietet Google einfach die Aneignung von Inhalten, die von anderen geschrieben wurden, unter strengster Wahrung des Urheberrechts.

Hervorgehobener Ausschnitt

Featured Snippets sind die kurzen Auszüge, die oben auf der Seite bei Google erscheinen, sobald Sie eine Abfrage vom Typ Frage eingeben. Das Ziel, die Essenz der Antwort vorzubringen, ohne klicken zu müssen. Dies wird als Nullposition bezeichnet. Guter oder schlechter Plan? In dieser Hinsicht hat jeder seine eigene Religion. Einige Leute sehen es als Gelegenheit, alle Klicks zu erhalten, andere sehen es als eine Möglichkeit für Google, die Informationen zu erfassen, ohne den Datenverkehr umzuleiten.

Suchabsicht

Wenn es um SEO geht, zählt eindeutig die Absicht. Ihr Ziel ist es, die Erwartungen zu verstehen, die Ihre Benutzer dazu veranlassen, eine Abfrage einzugeben, um ihnen die erwartete Antwort auf ihre Suche zu geben. Suchabsichten werden weltweit in 4 Kategorien eingeteilt:

• Informationsanfragen: Der Benutzer sucht eine Antwort auf seine Frage, er möchte etwas lernen, etwas verstehen. Zum Beispiel: Wie wechselt man ein Siegel?
• Navigationsanfragen: Hier möchte der Internetnutzer auf einer bestimmten Seite landen, ohne die Adresse zu kennen. Er bittet Google daher um einen Boost, in der Regel unter Angabe der Marke und der Funktion. Bsp.: Darty Kundendienst
• Transaktionsanfragen: Der Internetnutzer möchte etwas erwerben, ohne sich noch vollständig entschieden zu haben, wo, was und wie. Diese Anfragen sind leicht an ihrer semantischen Natur zu erkennen. Zum Beispiel „Blumenlieferung in Paris“.
• Kaufmännische Anfragen: Mit diesen Anfragen möchte der Internetnutzer seine Kaufentscheidung abschließen. An der Schnittstelle von Information und Transaktion enthalten sie Schlüsselwörter wie „best“, „comparative“, „good plan“… zB: bestes Hotel in Paris.

Keyword-Stuffing

Keyword Stuffing ist eine völlig veraltete SEO-Technik im Jahr 2021. Ein echter Affront gegen die künstliche Intelligenz, mit der Google ausgestattet ist, besteht darin, Inhalte um ein einzelnes Keyword herum zu produzieren, dutzendweise wiederholt und in Synonymen abgelehnt, in der Hoffnung, bei der Suchanfrage ein Ranking zu erzielen . Abgesehen von der stilistischen Schwere ist diese Methode im semantischen SEO definitiv wirkungslos.

Interne Verlinkung

Wie der menschliche Körper muss Ihre Website ihre verschiedenen Elemente zu einem Ganzen verbinden. Dazu platzieren Sie hier und da Links, um von einer Seite zur anderen zu navigieren. Das interne Netz ist die Panoramaansicht aller Links, die mit derselben Domain verbunden sind. Verweist der Link auf eine Seite außerhalb dieser Domain, spricht man von einem externen Link.

Linkaufbau

Ergänzend zur internen Verlinkung kann die Erstellung externer Links die Reputation Ihrer Website stärken. Je mehr Links eine Seite von einer anderen Website erhält, die auf sie verweist, desto mehr wird Google sie als Autorität in ihrem Bereich betrachten und ihr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verleihen.

Langen Schwanz

Eine als Long Tail bezeichnete Suchanfrage besteht einfach aus einer langen Folge von Schlüsselwörtern. Im Allgemeinen gilt: Je präziser der Benutzer ein Keyword eingibt, desto klarer ist seine Absicht und desto klarer sein Conversion-Potenzial. Ein weiterer SEO-Vorteil dieser Technik ist, dass Long-Tail-Anfragen in der Regel ein geringeres Suchvolumen generieren. Sie sind daher zugänglicher und weniger wettbewerbsfähig. In diesem Fall sollten Sie im Summenverkehr denken!

Säulenseite

Pillar Content ist, wie der Name schon sagt, die Grundlage Ihrer semantischen SEO-Strategie. Ihr Ziel: Alle Informationen zu einem bestimmten Thema in einem übersichtlichen Raum mit vielen internen Verlinkungen zu bündeln. Ihr Ziel: alle Schlüsselwörter des semantischen Kokons aufzunehmen sowie die Möglichkeit, das Thema dank Links zu Seiten, die den wettbewerbsfähigsten Suchanfragen gewidmet sind, eingehender zu untersuchen.

Rangfolge

Das Ranking ist die Maßeinheit Ihrer SEO-Leistung und spiegelt das Ranking Ihrer Domain unter den Ergebnissen wider, die von Google bei einer bestimmten Suchanfrage angezeigt werden. Offensichtlich passiert auf Seite 2 nichts. Und um auf Seite 1 zu gelangen, müssen Sie geduldig und technisch versiert sein. Der Gral, der ad vitam eternam zwischen Position 1 und 3 stecken bleibt.

Umleitung

Wie auf der Autobahn besteht die Umleitung darin, den Verkehr von Punkt A nach Punkt B zu leiten, wobei eine dedizierte Route verwendet wird: der Umleitungslink. Eine relativ häufige Verwendung, wenn die Website neu gestaltet und die bereits indexierten URLs geändert werden. Sonst landet der generierte Traffic direkt im Papierkorb!

Anfrage

Eine Abfrage ist die Anfrage, die ein Internetnutzer an eine Suchmaschine sendet. In Form von Keywords formuliert, übersetzt es die Suchintention. Je nach Ziel werden wir mit bestimmten Schlüsselwörtern wie „kaufen“, „in der Nähe“, …

SERP

Reiner SEO-Jargon, dieses Akronym für Search Engine Results Page ist einfach die Ergebnisseite, die von Google angezeigt wird, wenn Sie eine bestimmte Anfrage äußern. SERPs sind eine Obsession von SEOs und spiegeln das Ranking von Inhalten wider, die gemäß dem Google-Algorithmus eine relevante Antwort auf die per Tastatur oder Sprache validierte Anfrage geben können.

Seitenverzeichnis

Wenn Ihre Website ein Buch wäre, wäre die Sitemap die Zusammenfassung. Die Sitemap soll den Suchmaschinen helfen, alle mit der Domain verbundenen URLs und dann alle Seiten Ihrer Website zu identifizieren. Sie ist ein Muss, und es wird empfohlen, sie auf dem neuesten Stand zu halten, um alle ihre Vorteile nutzen zu können.

Absprungrate

Der Satz! Unter den KPIs, die Sie genau beobachten sollten, spiegelt die Absprungrate die Anzahl der Besucher wider, die Ihre Website nach dem Besuch einer einzelnen Seite verlassen haben. Gepaart mit der auf der Website verbrachten Zeit zeigt dies das Interesse an Ihren Inhalten. Nicht zu vernachlässigen in Ihrer SEO-Strategie, denn Traffic generieren ist gut, ihn halten und konvertieren ist besser!

Benutzererfahrung

Manchmal von SEOs missbraucht, ist die Benutzererfahrung dabei, sich zu rächen. Jetzt von Google als wichtiger Rankingfaktor auferlegt, wird die UX immer mehr in die Indexierung einfließen. Im Moment erwartet Google von Ihrer Website lediglich eine korrekte Anzeigegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität. All dies, transkribiert in Metriken, die nicht überschritten werden dürfen … Das ist die Google Page Experience!

SEO entwickelt sich ständig weiter, Spezialisten fügen ihrem Vokabular regelmäßig neue Wörter und Ausdrücke hinzu. Um mit den neuesten Entwicklungen Schritt zu halten, müssen Sie die richtigen Begriffe kennen und sie mit Bedacht verwenden. Dieses Glossar gibt Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Begriffe, die täglich von SEOs verwendet werden, und Sie können es kostenlos mit Elementen ergänzen, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind!