Was ist eine Supply-Side-Plattform oder SSP in der Werbung?

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Einführung

Da das Internet voll von Vermarktern und Menschen ist, die ihre Marke online bewerben möchten, kann ein manuell gesteuertes Werbeveröffentlichungssystem nur begrenzt viel leisten.

Vermarkter werden eher einen Publisher bevorzugen, der verschiedene Arten von Anzeigeninhalten aufnehmen und auf eine gewinnmaximierende Weise präsentieren kann – eine Routine, die jeden Tag beibehalten werden muss.

Plus: Bei so vielen Publishern da draußen könnte der kleinste menschliche Fehler oder die geringste Ineffizienz dazu führen, dass ein Publisher in diesem wettbewerbsintensiven Werbeumfeld, in dem Verlierer ein Nickerchen machen und große Spieler es täglich regnen lassen, den Kürzeren zieht!

Hier kommen SSPs ins Spiel! Ja, SSP steht für Supply-Side Platform !

Was ist eine Supply-Side-Plattform oder SSP?

Eine Supply-Side-Plattform (SSP) ist eine Software, die Anzeigen über ein automatisiertes System schaltet.

Dies garantiert, dass eine Anzeigenplattform Grafik-, Video- und mobile Anzeigen auf die effektivste und effizienteste Weise präsentieren kann, wodurch der Gewinn gesteigert wird!

Was ist der Unterschied zwischen Demand-Side-Plattformen und Supply-Side-Plattformen?

SSPs nutzen dieselbe Technologie wie Demand Side Platforms oder DSPs, unterscheiden sich jedoch darin, wem sie dienen sollen.

Während DSPs darauf programmiert sind, Vermarktern dabei zu helfen, die kosteneffizientesten Anzeigenimpressionen zu finden, um die richtige Zielgruppe für ihre Marke oder ihr Produkt anzusprechen, sind SSPs darauf programmiert, diese Impressionen zu maximieren.

Wenn Sie auf der Angebotsseite des Werbeökosystems stehen, möchten Sie die Vermarkter finden, die den Wert der von Ihnen verkauften Impressions maximieren.

Während Sie Ihre eigenen Methoden verwenden können, um diese Ziele zu erreichen, bieten SSPs eine effizientere und automatisierte Lösung.

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Wie genau funktionieren SSPs?

Wenn Sie lange genug im Werbegeschäft tätig sind, wissen Sie, dass Sie in der Lage sein müssen, mit allen Arten von Werbenetzwerken, Börsen und sogar DSPs umzugehen.

Der Verkauf Ihrer Anzeigenimpressionen an alle kann für jeden manuellen Prozess da draußen ziemlich überwältigend sein.

Sie berücksichtigen auch die Möglichkeit menschlicher Fehler, die sich nachteilig auf das Geschäft auswirken können.

Stellen Sie sich vor, wie die typische Routine für die Bereitstellung von Werbeinventar für Vermarkter aussehen würde:

• Monatelange Trial-and-Error-Methoden, um zu prüfen, welche Deals letztendlich zu den profitabelsten Ergebnissen führen würden
• Verhandlungen mit einem Käufer über die Preise, um einen fairen Marktwert für die Werbefläche zu erreichen
• Endlose Wiederholungen dieses Prozesses mit unzähligen anderen Käufern, die ihre Marke oder ihr Produkt ebenfalls vermarkten wollen
• Ganz zu schweigen von der komplexen Technologie, die Sie auf den Servern herausfinden müssen!

Zu allem Überfluss nehmen diese Dinge so viel Zeit in Anspruch, weil Sie feilschen müssen, während Sie die Daten verschiedener Käufer analysieren.

Unterdessen schwankt der superflüchtige Anzeigenmarkt wie verrückt, was es Ihnen unmöglich macht, in Echtzeit mit aktuellen Daten Schritt zu halten.

Bedeutet was?

Dass Ihre Entscheidungen mit hoher Wahrscheinlichkeit schon überholt sein werden, wenn sie tatsächlich umgesetzt werden!

Das geht nicht, mein Herr!

SSPs adressieren all diese Bedenken und mehr:

• Verwalten Sie ein komplexes Inventar über ein automatisiertes System
• Bringen Sie mehr Verkehr herein, als Sie jemals auf einmal bewältigen könnten
• Beseitigen Sie die Notwendigkeit, Vermarkter manuell zu beliefern
• Fähigkeit, alles in Echtzeit zu tun!

Alles, was Sie noch tun müssen, ist, das Inventar für den SSP einzugeben, und er erledigt die ganze Arbeit für Sie.

Welche Aspekte des Affiliate-Marketings profitieren von SSPs?

Im Laufe der Zeit sind Supply-Side-Plattformen Teil des breiteren Feldes des Affiliate-Marketings geworden, da sie andere Variablen beeinflussen, an denen ein Akteur in der Online-Marketing-Branche interessiert wäre.

Hier sind drei Variablen, die direkt von SSPs profitieren!

Die erste – die zufällig auch die Hauptvariable ist, die SSPs beeinflussen – heißt Real-Time Bidding oder RTB.

Dies ist ein Konzept, das Ihnen höchstwahrscheinlich vertraut ist, wenn Sie von DSPs gehört haben.

Hier beginnen alle Austausche und Verhandlungen zwischen dem Vermarkter und dem Herausgeber.

Da der Markt so volatil ist, wird fast alles von Wert in Echtzeit verkauft und gekauft.

Und da Parteien von beiden Seiten der Transaktion das Beste aus dem Deal machen wollen, entsteht die Notwendigkeit für ein Bietersystem.

Wie Sie sich denken können, versucht RTB, beides zu verwalten.

Da wir dieselbe Technologie wie DSPs verwenden, wissen wir, dass SSPs auch so konzipiert sind, dass sie so effizient wie möglich an RTBs teilnehmen können, was wiederum den Gewinn für den Publisher maximiert.

Cool, oder?

Allerdings werden nicht alle Impressionen über RTBs gekauft. Werbetreibende können Impressions auch auf der Basis von Cost per Action (CPA) oder Cost per Lead (CPL) kaufen.

In diesen Fällen entscheidet sich der Werbetreibende normalerweise dafür, dem Herausgeber einen Prozentsatz des Gewinns zu zahlen. Dieses System wird Auszahlung genannt.

Falls es zwei oder mehr „Höchstbietende“ gibt, wählen SSPs die Partei aus, die die höchste Auszahlungsrate bietet.

Obwohl dies nicht immer der Fall ist, sind SSPs so programmiert, dass sie bereit sind, sie zu handhaben, wenn dies der Fall ist.

Schließlich interagieren SSPs ebenso eng mit Datenverwaltungsplattformen oder DMPs wie DMPs mit DSPs.

Während SSPs regelmäßig einen Zustrom von Datenverkehr aufnehmen können, erfordert die Verwendung des Datenverkehrs (mit dem Ziel der Gewinnmaximierung) wichtige Informationen, wie z. B. die Online-Verhaltensdaten eines Benutzers.

DMPs segmentieren Benutzer richtig, sodass SSPs genau wissen, wohin sie sie in ihrem riesigen Netzwerk von DSPs, Werbenetzwerken und Werbebörsen leiten sollen.

Mit anderen Worten, DMPs stellen sicher, dass die erstaunlichen Verbindungen von SSPs maximiert werden, indem sie ihnen den richtigen Datenverkehr basierend auf Echtzeitdaten zuweisen.

Dies erhöht die Chancen auf eine unglaublich coole Conversion, was sowohl für den Publisher als auch für den Vermarkter gut ist.

Liste der besten Supply-Side-Plattformen

Hier ist eine Liste der besten und zuverlässigsten Supply-Side-Plattformen auf dem Markt:

• OpenX
• DoubleClick for Publishers
• Rubicon-Projekt
• PubMatic
• BrightRoll
• AppNexus Publisher-Suite
• LiveRail

Fazit

Als Publisher wäre das Leben mit einer Supply-Side-Plattform an Ihrer Seite viel einfacher.

Wieso den?

Weil es die Wahrscheinlichkeit von Fehlern reduziert und die Möglichkeit der Konvertierung mit dem geringstmöglichen Arbeitsaufwand maximiert, sodass Sie auf dem volatilen Anzeigenmarkt konkurrieren können.

Das ist natürlich nur eine Seite des Affiliate-Marketings.

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