Vorhang auf für Google Optimize: Reine Spekulation? Körnchen Wahrheit? Convert's Take On It.

Es scheint wie gestern, als wir darüber sprachen, dass Google Optimize die heiße neue A/B-Testplattform ist… (2015… wow, wir bei Convert waren schon immer ein bisschen neugierig).

Und wir alle wissen, was von da an passiert ist …

GO kam, es sah, es siegte … Google Optimize hat mit Experimenten das gemacht, was Google Analytics mit der Datenerfassung und -messung gemacht hat. Jeder konnte jetzt einen Blick auf die Black Box werfen und sich darin kompetent fühlen.

Ob das gut ist (oder nicht), steht zur Debatte.

Dieses Exposé soll die Murmeln ansprechen.

Spulen wir bis 2022 vor, und es scheint, als stünde eine weitere Störung am Horizont.

Ist es wahr? Beabsichtigt Google, Google Optimize einzustellen?

Hier ist die „ganze Geschichte“. Buchstäblich.

Wir haben herumgestöbert, und laut einer unserer geschätzten Quellen tauchte bei Spark, der Benutzerkonferenz 2022 von FullStory, Gerüchte auf.

Damit liegt das Datum zwischen dem 3. und 5. Oktober 2022 .

Wir haben viele Internet-Archive durchforstet, aber bisher trifft der Begriff „Sonnenuntergang“ ausschließlich auf Universal Analytics zu. Falls Sie eine Kreatur des Deep Web sind und Beweise gesehen haben, die vor Oktober 2022 datieren, hinterlassen Sie einen Kommentar.

Denn die Handlung verdichtet sich.

Wahrscheinlich schenkte niemand der jungen Bombe viel Aufmerksamkeit, bis Collin Cromwell (Senior Director bei Kameleoon, Nordamerika) das Undenkbare tat. Er äußerte seine Bedenken:

Auf LinkedIn und in der privaten Facebook-Gruppe von CXL.

Dies wurde von Deborah O'Malleys Beitrag bestätigt (der sich mit den breiteren Auswirkungen eines beliebten Tools wie Google Optimize befasste), aber wir werden uns hauptsächlich darauf konzentrieren, was die Kommentare in diesen beiden Beiträgen in Bezug auf die Gültigkeit der Nachrichten enthielten.

Hier ist, was wir bisher wissen.

1. Wie unser CEO Dennis van der Heijden betonte, hat sich Google mit dem A/B-Testgiganten Optimizely zusammengetan, um ML- und KI-gesteuerte Innovationen für das Kundenerlebnis auf den Markt zu bringen und dabei die weitläufige Cloud-Präsenz von Google zu nutzen . Der Venture-Harbor-Artikel verdeutlicht weiter, dass die Perspektive von Optimizely hier darin besteht, Adobe Experience Cloud und Salesforce Commerce Cloud mit dem Handschlag zu übernehmen. Große Fische!
   
   Aber was ist Googles Eisen im Feuer?
   
   Collin fügte dem Gespräch mit Insider-Aufnahmen aus seiner Quelle hinzu:
   
   

   Sie haben formell nichts über die Einstellung von Google Optimize gesagt, aber sie haben aufgehört, Google Optimize-Zertifizierungen als Voraussetzung für ihren Premier-Partner-Status zu akzeptieren. Mein Gedanke ist mit der kürzlichen Partnerschaft zwischen Optimizely und Google, dass Google Optimizely schließlich als ihr A/B-Testtool einbinden wird.

   Ich denke, es wird zuerst damit beginnen, das A/B-Testtool von Firebase zu ersetzen. Da es sich derzeit um eine Cloud-Partnerschaft handelt .

   
   

   Firebase fügt GO's Kitty die Möglichkeit hinzu, Tests für mobile Apps auszuführen und zu versenden.

2. Setzen Sie eine Stecknadel in diesen Teil „ keine Annahme von Google Optimize-Zertifizierungen mehr“ , da wir bei unserer unabhängigen Recherche auch darauf gestoßen sind. Einer unserer Kontakte bestätigte, dass GO-Zertifizierungen veraltet waren, obwohl am Ende immer noch Google Optimize 360-Deals abgeschlossen wurden . Sie drückten auch das Gefühl aus, dass Firebase wahrscheinlich als erstes in den Ruhestand gehen würde .
   
   Hier begeben wir uns auf spekulatives Wasser, können aber Shiva Manjunaths Kommentar nicht ignorieren: Google ist es gewohnt, Marktführer zu sein… es ist praktisch ein Verb. War es schmerzlich wegen der Beleidigung, nicht der große Kahuna (in Bezug auf den Ruf) des Experimentierens zu sein?
   
   Dennis van der Heijden, CEO von Convert, sagt:
   
   

   Optimizely wurde von Episerver übernommen, das dann die Marke seines beliebten Neuzugangs übernahm . Darüber hinaus hat Optimizely auch 28 Millionen Dollar an Finanzmitteln eingeworben, wobei Google Ventures einer der Investoren ist . Mit engeren Verbindungen dank ihrer gegenseitigen Cloud-Erkundungen kann es für Google sehr sinnvoll sein, einfach Optimizely in seine Nähe zu bringen und das Quartier zu regieren.

   

   Ich glaube, dass die GO 360-Angebote Optimizely mit seiner überlegenen Unterstützung zugutekommen werden. Was mit GO Free-Nutzern passiert … das steht in den Sternen!

   Das ist auch nicht ganz aus heiterem Himmel. Unsere Quelle bei Google ließ die A-Bombe platzen (wie bei Übernahmen ), während sie jede Kenntnis von der Einstellung von Google Optimize leugnete und uns weise (wir stimmen zu) aufforderte, ihren legitimen PR-Kanälen zu folgen.

3. Es gab einige „ähnliche“ Kommentare zu Collins Post. Wir begannen, die Fäden zu entwirren. Anscheinend ist eine weitere wichtige Änderung, die für Google Optimize (im Allgemeinen) stattfindet, die Reduzierung der Laufzeit seiner Tests .
   
   Der aktuelle Standard beträgt 90 Tage.
   
   Angesichts der Tatsache, dass viele Websites mit „niedrigem“ Traffic Google Optimize nutzen, wird die Verlängerung der Testdauer, um die erforderliche Aussagekraft und Schlagkraft zu erreichen, bereits lebhaft diskutiert. Es sind Ressourcen verfügbar, die versuchen, Optimierer bei der Umgehung des Problems zu unterstützen.
   
   Also raten Sie mal – das neue Limit wird mit mickrigen 35 Tagen angepriesen.
   
   Wir müssen auf eine Bestätigung warten , aber eine der vielen Auswirkungen ist, dass Websites mit weniger als reichlichem Datenverkehr Schwierigkeiten haben werden, signifikante Ergebnisse in der aktualisierten Laufzeit zu melden.
   
   Ein Trick, um diese Benutzer zu verdrängen? Wir wissen es nicht.
   
   Einige mögen sagen, dass diese Verschiebung ein Versuch ist, die Daten sauber zu halten, und Sie sollten ein Experiment sowieso nicht endlos laufen lassen (Opportunitätskosten und so). Wir bekommen Sie.
   
   Aber wenn man es mit dem Rest des Kontexts betrachtet, ist es aufschlussreich.

Sachen einpacken

Es macht Spaß, die Teile zusammenzusetzen. Und stellen Sie sich einen Markt vor, auf dem das allgegenwärtige kostenlose Tool nicht mehr existiert.

Ein kurzer Blick auf unsere Market Share App zeigt, dass etwa 286.533 Domains weltweit das GO-Snippet haben. Es ist deutlich mehr als Optimizely und VWO zusammen, wenn es um reine Zahlen geht.

Aber das meiste schwere Heben ist von GO (kostenlos).

Optimizely hingegen ist siegreich, selbst mit seinen geschlossenen Preisen und teuren Verträgen.

Hinzu kommen die verschiedenen Frustrationen mit GO (kostenlos) und das schwelende Gefühl, dass GO 360 nicht aktualisiert genug ist (das letzte erwähnte Update war Februar 2022), GO (kostenlos) ziemlich ähnlich ist und einfach die Einschränkungen von simultan aufhebt Tests und Ziele – und alle vorgeschlagenen zukünftigen Sonnenuntergänge scheinen plausibel.

Dennis fasst die Dinge gut zusammen, was A/B-Testexperten tun sollten:

Wir haben gesehen, wie Google Sonnenuntergänge gehen. Es wird wahrscheinlich ein anständiges Heads-up geben. Das Beste, was ich gehört habe, ist – die Ankündigung wird irgendwann im nächsten Jahr (2023) kommen.

GO 360-Benutzer sollten sich fragen: Wie würde ich mich fühlen, wenn ich zu Optimizely wechseln würde? Sie haben Optionen in Form von soliden Tools wie Kameleoon.

GO (kostenlos)-Nutzer sollten sich neu orientieren und Experimente als treibende Kraft für Strategien betrachten, die eine gute Infrastruktur erfordern – einschließlich kostenpflichtiger Apps – und sich nach Google Optimize-Alternativen wie Convert umsehen, die Funktionen bieten, die die natürliche Reifung ihrer CRO-Programme unterstützen erschwinglicher Preispunkt .

Einer unserer Power-User, Ryan Levander, sagte einmal: „ Nachdem ich Convert Experiences verwendet habe, hat sich meine Lebensqualität verbessert. Ich verbringe viel Zeit mit Tests, und der Versuch, einen Weg zu finden, Google Optimize zu hacken, war nicht mehr ausreichend. ”

Die Hoffnung hier ist, dass alle Praktiker aus der Schleife der „kostenlosen Tools“ herauskommen und sich mit Plattformen zusammenschließen, die ihren einzigartigen Bedürfnissen entsprechen – mit Grundlagen wie Support . Ein kostenloses Mittagessen gibt es schließlich nicht.