Erfolgreicher viraler Content: 7 Techniken, die Ihnen helfen, mit Ihrem Kundenstamm in Kontakt zu treten

Als ich kürzlich eine Pause vom Schreiben von Webinhalten einlegte, stöberte ich in einem Online-Fanforum, in dem jemand die Meinung äußerte, dass die Muppets jeden Monat ein virales Video auf ihrem YouTube-Kanal veröffentlichen sollten. Die Aussage stieß bei den anderen Forumsnutzern auf Verwirrung und Skepsis: Wie kann jemand garantieren, dass Inhalte regelmäßig monatlich viral gehen?

Die Antwort ist, dass niemand garantieren kann, dass Inhalte nach einem vorher festgelegten Zeitplan viral gehen (d. h. viele Aufrufe und Shares in den sozialen Medien erzielen). Bei näherer Betrachtung war das überhaupt nicht das, was der Benutzer meinte. Vielmehr wollte er sagen, dass die Holdinggesellschaft Muppets Studio einmal im Monat hochwertige, gut geschriebene und gut produzierte Muppet-Videos auf YouTube veröffentlichen sollte, die das Potenzial haben, mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu treten und soziales Engagement für ihre Marke zu generieren .

Mit dieser Anekdote möchte ich zeigen, dass der Versuch, eine Marketingstrategie für digitale Inhalte ganz oder teilweise auf Viralität zu stützen, zum Scheitern verurteilt ist. Zu vorhersagen, welche Inhalte viral gehen, ist wie zu vorhersagen, wo der Blitz einschlagen wird: Das geht nicht vor dem Ereignis.

Obwohl Sie nicht vorhersagen können, wo ein Blitz einschlagen wird, können Sie Ihr Wissen über Elektrizität nutzen, um eine attraktive Vorrichtung zu bauen, die die Wahrscheinlichkeit eines Blitzeinschlags erhöht und, was noch wichtiger ist, die resultierende Energie dorthin leitet, wo Sie sie haben möchten.

So ist es auch beim Content-Marketing: Sie können sich bisherige Beispiele erfolgreicher viraler Inhalte ansehen und deren Eigenschaften in Ihre digitale Marketingstrategie integrieren, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie Ihren Kundenstamm erreichen und Ihr Unternehmen optimal zur Geltung bringen.

So schreiben Sie einen Hook, der Ihre Inhalte mit Ihren Kunden verbindet

Wenn es um digitales Content-Marketing geht, ist es am wichtigsten zu verstehen, dass die Qualität Ihrer Inhalte die treibende Kraft hinter der Interaktion mit der Öffentlichkeit ist.

Um es mit „Field of Dreams“ zu sagen: Wenn Sie qualitativ hochwertiges Material veröffentlichen, werden Kunden kommen. Um Aufrufe und Shares anzuziehen, müssen Sie daher Inhalte produzieren, die für Ihre Zielgruppe von Wert sind.

Viralität mag eine Eintagsfliege sein, aber sie geschieht meist nicht ohne große Anstrengung Ihrerseits. Mit den Worten von Jordan Kasteler:

„Viraler Inhalt ist Qualitätsinhalt. Es ist leidenschaftlich, gut geschrieben, eloquent oder urkomisch. Wenn Sie Tausende von Shares wollen, müssen Sie Stunden investieren, um etwas von echtem Wert für Ihr Publikum zu schaffen.“

Allerdings müssen Ihre Inhalte mehr als nur Qualität sein, um die sozialen Medien zu nutzen und Ihre Kunden darauf aufmerksam zu machen. Sie müssen die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und ihm mitteilen, dass Sie etwas Wertvolles zu bieten haben und dass es in seinem besten Interesse ist, diesem Thema Aufmerksamkeit zu schenken.

Es kann eine Herausforderung sein, Ihre Inhalte hervorzuheben, insbesondere wenn Sie mit Zeichenbeschränkungen, Konkurrenten und kurzen Aufmerksamkeitsspannen zu kämpfen haben, aber es ist machbar.

Zwar gibt es keine Zauberformel, die sicherstellt, dass Inhalte viral gehen, doch bei Inhalten, die viele Shares generiert haben, erkennt man häufig eines oder mehrere der folgenden Merkmale:

• Positiv
• Aktuell
• Emotional
• Partizipativ
• Visuell

Die folgenden Techniken zur Inhaltserstellung haben sich in der Vergangenheit erfolgreich viral verbreitet, und Sie können sehen, dass jede von ihnen mindestens eines der fünf oben aufgeführten Merkmale aufweist.

1. Quiz

Online-Quiz können zwei verschiedenen Zwecken dienen: Sie testen Ihr Wissen (Wie gut kennen Sie den Text von „Hamilton: Das Musical“?) und erzählen Ihnen etwas über sich selbst (Welche „Hamilton“-Figur sind Sie?).

Quizze sind für Verbraucher attraktiv, weil sie ansprechend und unterhaltsam sind und die Möglichkeit bieten, etwas Neues zu lernen. Umgekehrt helfen sie Ihnen, indem sie zum Teilen ermutigen, indem Sie Freunde über soziale Netzwerke herausfordern, am Quiz teilzunehmen und Ergebnisse zu vergleichen.

2. Visuals und Videos

In den sozialen Medien wimmelt es von visuellen Inhalten in Form von Videos, Fotos, animierten GIFs, Infografiken usw., da sie effektiv Anteile gewinnen, indem sie viele Gedanken und Emotionen mit relativ wenigen oder gar keinen Worten ausdrücken.

Visuelle Inhalte können informativer Natur sein oder rein der Unterhaltung dienen. Im Jahr 2009 nutzte das Muppets Studio die Macht des Teilens von Videos über soziale Medien, um sowohl seine Charaktere und seine Marke einem neuen Publikum vorzustellen als auch den Wunsch etablierter Fans nach neuem Material zu befriedigen, als es die Muppets-Parodie von „Queen“ veröffentlichte. „Bohemian Rhapsody“-Video.

Das äußerst beliebte Video hat seitdem über 68 Millionen Aufrufe erzielt, indem es zwei Dinge, die die Leute bereits lieben, Puppentheater und Glamrock der 70er Jahre, auf eine neue und unterhaltsame Art und Weise kombiniert, um eine positive emotionale Reaktion hervorzurufen.

Jonathan Allen erklärt, warum Videos und visuelle Inhalte so effektiv sein können: „Die Kombination aus Video und Bildern und persönlicher Kommunikation hat es jedem ermöglicht, Emotionen emotionaler zu teilen, als es jemals zuvor möglich war.“ „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ ist so wahr wie eh und je. „

Obwohl visuelle Elemente zutiefst emotional sein können, können Sie sie auch auf intellektuelle Weise nutzen. Sie könnten beispielsweise eine Infografik verwenden, um einem Nicht-Wissenschaftlerpublikum ein kompliziertes wissenschaftliches Konzept zu erklären, etwa die Auswirkungen des Klimawandels auf Korallenriffe. Der vielleicht effektivste visuelle Inhalt nutzt sachliche Informationen, um eine emotionale Reaktion bei Ihrem Publikum hervorzurufen.

3. Kontroverse Themen

Natürlich öffnet die Ansprache eines umstrittenen Themas wie dem Klimawandel Tür und Tor für Kontroversen. Wenn Sie Konflikten von Natur aus abgeneigt sind, kann es schwierig sein, sie absichtlich zu schüren. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre Inhalte von mehr Menschen gesehen werden, wird eine klare Haltung zu einem aktuellen, aktuellen Thema wahrscheinlich eine starke Reaktion hervorrufen Generieren Sie Shares von Lesern.

Jeremy Knauff erklärt es so: „Diejenigen, die zustimmen, werden auf Ihre kontroversen Inhalte verlinken, weil sie ihre Position unterstützen, während diejenigen, die anderer Meinung sind, oft darauf verlinken, um darauf hinzuweisen, wie lächerlich, falsch oder sogar dumm sie Sie finden.“ So oder so, du gewinnst .“

Allerdings gibt es einen richtigen und einen falschen Weg, kontroverse Inhalte zu nutzen. Es reicht nicht aus, nur eine starke Position zu einem Thema einzunehmen; Sie müssen das Thema außerdem gründlich recherchieren und eine gut geschriebene, gut begründete Argumentation vorlegen.

Andernfalls könnten Sie die Shares von Leuten bekommen, die Ihre Position für dumm halten, aber nicht von Leuten, die mit Ihrer Position übereinstimmen, aber denken, dass es Ihrer Argumentation an Logik mangelt. Mehrere Beispiele hier gelten als kontroverse Themen, wie die zuvor erwähnte Infografik zum Klimawandel und Robert Eberts Liste „Beste Filme des Jahrzehnts“ weiter unten.

4. Ranglisten

Ranglisten enthalten mindestens drei der oben aufgeführten gemeinsamen Merkmale viraler Inhalte. Erstellen Sie eine Liste mit Dingen, die den Leuten wirklich wichtig sind (z. B. die besten oder schlechtesten Filme), geben Sie ihnen eine Wertung (X-Film ist besser als Y-Film), und Sie werden wahrscheinlich eine emotionale Reaktion bei den Lesern hervorrufen.

Diejenigen, die mit Ihrer Rangliste einverstanden sind, werden Ihrer Liste positiv gegenüberstehen, und diejenigen, die anderer Meinung sind, werden sich an der Diskussion beteiligen wollen, indem sie ihre eigene Rangliste erstellen.

Zu Roger Eberts Liste der „Besten Filme des Jahrzehnts“, die die Jahre zwischen 2000 und 2009 umfasst, gehören beispielsweise die Indie-Teenager-Schwangerschaftsdrama „Juno“, die fremdsprachige Fantasy „Pans Labyrinth“ und die nachdenkliche, aber rasante Science-Fiction-Allegorie „ Minority Report“, das nihilistische Rachedrama „Kill Bill Volumes 1 and 2“ und „Crash“, einer der umstrittensten Oscar-Gewinner für den besten Film aller Zeiten, sowie einige obskure Filme, die vielleicht selbst dem unbekannt waren treueste Cineasten.

Wahrscheinlich war jeder Leser in mindestens einem seiner Rankings anderer Meinung als Ebert, und viele von ihnen wollten ihm und anderen Lesern genau erklären, warum.

5. Expertenmeinungen

Als Expertenmeinung gilt auch die Liste „Beste Filme des Jahrzehnts“ von Roger Ebert. Unabhängig davon, ob die Leute Eberts Meinungen zustimmten, neigten sie dazu, sie zu respektieren, weil er sich so gut mit der Filmindustrie auskannte und sich so eloquent ausdrückte.

Verweisen Sie auf einen ausgewiesenen Experten für Ihre Inhalte, und die Leute bleiben aufmerksam und aufmerksam. Achten Sie nur darauf, dass Sie ihre Worte verantwortungsbewusst verwenden und sie nicht falsch darstellen. Andernfalls verlieren Sie nicht nur Ihre Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum, sondern könnten auch rechtliche Schritte einleiten.

MSNBC-Moderatoren wie Lawrence O'Donnell laden häufig Ermittler und Staatsanwälte, die während der Nixon-Regierung in den Watergate-Skandal verwickelt waren, ein, sich zu den Aktivitäten des aktuellen Weißen Hauses zu äußern.

6. Anleitungen und Tutorials

Möglicherweise müssen Sie sich nicht an externe Experten wenden, da Sie bereits eine Autorität auf Ihrem Gebiet sind. Vielleicht verfügen Sie über eine wertvolle Fähigkeit, die andere Menschen gerne erlernen würden.

Teilen Sie Ihr Wissen Schritt für Schritt, indem Sie ein Tutorial zusammenstellen, das es anderen ermöglicht, Ihr Wissen selbst anzuwenden. Versuchen Sie, auf Ihrer Website eine Anleitung als kostenlosen Download anzubieten. Wenn Ihre Inhalte von praktischem Wert sind, werden die Leute Ihre Website wahrscheinlich immer wieder besuchen, um mehr zu erfahren.

Tutorials wurden schon vor den Tagen des Internets verwendet. Bereits 1969 schuf der visionäre Puppenspieler und Muppet-Schöpfer Jim Henson unterhaltsame und lehrreiche Fernsehsendungen, in denen er Kindern den Puppenbau beibrachte, die Puppenbauer auch heute noch dazu inspirieren, Web-Tutorials zum Puppenbau zu erstellen, sowohl für Anfänger als auch für Experten.

7. Geschichten von menschlichem Interesse

Menschen wollen sich gut fühlen, deshalb suchen sie nach Inhalten, die ein Lächeln und warme, wohlige Gefühle hervorrufen, wie zum Beispiel die Geschichte der Kindergartenklasse, die gelernt hat, „Alles Gute zum Geburtstag“ zu unterschreiben, als Geschenk für den Hausmeister ihrer Schule, der gehörlos ist.

Menschen feuern auch gerne die Außenseiter an, also suchen sie nach Geschichten von gewöhnlichen Menschen, die über außergewöhnliche Widrigkeiten triumphieren, wie zum Beispiel dem Mann, der als Kind sein Bein durch Krebs verlor, der jetzt als Motivationsredner arbeitet und sich kreative Halloween-Kostüme ausdenkt Helfen Sie Menschen mit Behinderungen, Probleme mit dem Körperbild zu bewältigen.

Menschen sind soziale Wesen. Wenn es uns gut geht, teilen wir dieses Gefühl gerne mit anderen. Deshalb gehören positive und ermutigende Geschichten von menschlichem Interesse zu den Inhalten, die am ehesten viral gehen.

Abschluss

Viraler Erfolg stellt sich nicht über Nacht ein. Es braucht Zeit, Mühe und Vorbereitung, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, mit denen sich die Leute identifizieren können. Die Zusammenarbeit mit einem Content-Schreibdienst wie BKA garantiert nicht, dass Ihre Beiträge viral gehen, aber es hilft Ihnen dabei, gleichbleibend hochwertige Inhalte zeitnah und kostengünstig auf Ihrer Website und Ihren Social-Media-Konten zu platzieren.