Subdomains vs. Unterverzeichnisse und SEO

Die Frage „Subdomains versus Unterverzeichnisse“ wird seit einiger Zeit heiß diskutiert – und Google hat versucht, seinen Standpunkt klarzustellen, auch wenn er nicht immer mit der Sichtweise von SEOs übereinstimmt.

In diesem Artikel werde ich die beiden Lösungen, die Debatte und die Wahl, die Sie wählen sollten, besprechen.

• Was ist eine Subdomain?
• Was ist ein Unterverzeichnis?
• Die Debatte zwischen Subdomain und Unterverzeichnis
• Lokale Stadtseiten
• Migrieren einer Subdomain in ein Unterverzeichnis
• Also: Subdomain oder Unterverzeichnis?
• FAQ: Welche Faktoren sind bei der Entscheidung zwischen einer Subdomain und einem Unterverzeichnis für die Organisation von Website-Inhalten zu berücksichtigen?

Was ist eine Subdomain?

Eine Subdomain ist eine abhängige Domain, die innerhalb der Hauptdomain (auch Root-Domain genannt) eingerichtet wird.

Angenommen, die Root-Domain Ihrer Website ist acme.com und Sie haben eine Subdomain für den Blog – diese würde wie blog.acme.com aussehen.

Menschen nutzen Subdomains für Dinge wie Blogs, länderspezifische Standorte oder immer dann, wenn sie das Gefühl haben, dass es umfangreiche Ressourcen zu einem Thema gibt und sie die Hauptseite nicht ausbauen möchten.

Ein Beispiel wäre ein Hilfecenter wie support.google.com.

In allen Fällen helfen Subdomains dabei, den Inhalt thematisch zu organisieren.

Was ist ein Unterverzeichnis?

Ein Unterverzeichnis ist ein Ordner innerhalb Ihrer Stammdomäne, der Ihre Webseiten organisiert. Unterverzeichnisse organisieren Inhalte auch nach Silos.

Wenn Ihre Stammdomäne beispielsweise acme.com lautet, verfügen Sie möglicherweise über ein Unterverzeichnis für den Blog, das wie folgt aussieht: acme.com/blog , und ein Unterverzeichnis für Ihre Produkte, das möglicherweise wie folgt aussieht: acme.com/widgets .

Dadurch bleiben die Blog-Inhalte an einem Ort und die Produktinhalte an einem anderen. Denken Sie darüber nach, wie Sie Inhalte auf Ihrer PC-Festplatte organisieren – in hierarchischen Strukturen, die als Verzeichnisse oder Ordner bezeichnet werden.

Für SEO-Zwecke kann die Art und Weise, wie Sie den Inhalt Ihrer Website in den Unterverzeichnissen organisieren, über Erfolg oder Misserfolg Ihrer SEO entscheiden. Bei Bruce Clay nennen wir dies SEO-Siloing, ein Konzept, das wir vor vielen Jahren erfunden haben.

Die Debatte zwischen Subdomain und Unterverzeichnis

Sowohl eine Subdomain als auch ein Unterverzeichnis organisieren Inhalte übersichtlich nach Themen. Was ist also die große Sache?

Subdomains und Unterverzeichnisse können in den Suchergebnissen gleichermaßen gut ranken, wenn der richtige Inhalt vorhanden ist und alle anderen Bedingungen gleich bleiben. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre Hauptdomain von den Inhalten Ihrer Subdomain profitiert, ist das möglicherweise nicht der Fall.

Auch wenn Google erklärt hat, dass es keine Rolle spielt, welche Sie auswählen – eine Subdomain oder ein Unterverzeichnis –, werden Subdomains als völlig separate Websites behandelt und Sie können sie sogar separat in der Google Search Console überprüfen.

In einem Google Search Central-Video aus dem Jahr 2017 versuchte John Mueller von Google, die Frage nach Subdomains oder Unterverzeichnissen zu klären:

Wenn man sich dieses Video ansieht, könnte jemand ohne große SEO-Kenntnisse denken, dass es in beiden Fällen keine Rolle spielt.

Was ich sehe, ist eine vage Antwort, die nicht wirklich auf die Feinheiten der Auswahl einer Subdomain gegenüber einem Unterverzeichnis eingeht.

Dieses Video löste tatsächlich eine hitzige Debatte zwischen SEOs und Google-Vertretern auf Googles offiziellem Rat aus, und hier ist nur ein Ausschnitt dieser Debatte:

Komm schon alter. Bei allem Respekt, aber vor einem Jahr hätten Sie gesagt: „Nun, das ist überhaupt nicht klar und geht auch nicht einmal auf die eigentliche Frage ein.“

– Rand Fishkin (@randfish) 23. Januar 2018

Im Jahr 2018 beantwortete Mueller erneut die Frage, wie Google mit Subdomains und Unterverzeichnissen umgeht:

Mueller sagt hier: „Im Großen und Ganzen sehen wir diese gleich.“ Er folgt jedoch mit dem Rat, dass die Leute versuchen sollten, den Inhalt nach Möglichkeit auf der Hauptdomain zu belassen und „Subdomains zu verwenden, in denen die Dinge wirklich etwas anders sind“.

(Lesen Sie: Wenn Sie aktuelle Themen haben, die von der Hauptdomäne abweichen und dort nicht angebracht wären.)

Angenommen, Sie haben eine Marke, die Erdnussbutter und Gelee verkauft. Es wäre sinnvoll, diese Produkte über Verzeichnisse auf einer Domain einzubinden … Erdnussbutter und Zündkerzen hingegen – entscheiden Sie sich für eine Subdomain.

Dies entspricht eher der Art und Weise, wie viele SEO-Experten Subdomains im Vergleich zu Unterverzeichnissen betrachten, da die Daten in vielen gängigen Szenarien gezeigt haben, dass Unterordner aus SEO-Perspektive sinnvoller sind.

Wir sehen Argumente rund um das Konzept der „Gleichheit“. Subdomains werden seit langem als Microsites verwendet, was bedeutet, dass sie einen leicht veränderten Inhalt gegenüber der Hauptseite aufweisen und möglicherweise nur eine geringe Qualität bieten. Wir glauben, dass fast gleich nicht nah genug ist.

Um Googles Sicht auf Subdomains besser zu verstehen, interviewte Will Critchlow Mueller bei SearchLove und bestätigte, dass Google Subdomains manchmal unterschiedlich behandelt.

In diesem Interview sagte Müller:

… wir versuchen herauszufinden, was zu dieser Website gehört, und manchmal kann das Subdomains umfassen, manchmal auch keine Subdomains.

Manchmal umfasst dies Unterverzeichnisse, manchmal jedoch keine bestimmten Unterverzeichnisse.

Das ist wahrscheinlich der Grund dafür, dass wir in dieser speziellen Situation sagen: „Nun, diese Site enthält diese Subdomain nicht, weil es so aussieht, als wäre diese Subdomain tatsächlich etwas Separates.“

Wenn man diese also zusammenzählt, könnte es am Ende ein anderes Modell sein, während wir bei vielen anderen Websites sagen könnten: „Nun, es gibt hier viele Subdomains, also sind es alle diese Subdomains.“ Teil der Hauptwebsite und vielleicht sollten wir sie alle als dasselbe behandeln.“

Und wenn Sie in diesem Fall Dinge innerhalb dieser Site verschieben, im Wesentlichen von einer Subdomain in ein Unterverzeichnis, werden Sie nicht viele Änderungen feststellen. Daher sind wahrscheinlich viele dieser Unterschiede darauf zurückzuführen. Und wenn Sie eine Subdomain haben, die wir als Teil Ihrer Website betrachten, dann ist das auf lange Sicht so etwas wie ein Unterverzeichnis.

Mit anderen Worten: Es gibt Situationen, in denen Google Subdomains als Teil der Hauptdomain betrachtet, und andere Situationen, in denen dies nicht der Fall ist.

In einigen Fällen bietet das Verschieben des Inhalts von einer Subdomain in ein Unterverzeichnis enorme Vorteile, in anderen Fällen jedoch möglicherweise nicht.

Wie vertrauen Sie darauf, dass Google es richtig macht?

Lokale Stadtseiten

Als Randbemerkung hat Mueller auch angedeutet, dass Stadtinformationen im aufkommenden Zeitalter der Hyperlokalität am besten in einem Unterverzeichnis abgelegt werden. Und vor vielen Jahren erzählte mir Matt Cutts (erinnern Sie sich an ihn?), dass Google Unterverzeichnisse bevorzugt.

Migrieren einer Subdomain in ein Unterverzeichnis

Wenn Sie möchten, dass Ihre Hauptdomäne von den Inhalten Ihrer Stammdomäne profitiert, können Sie die Inhalte letztendlich in Unterverzeichnisse migrieren, wenn dies sinnvoll ist.

Unserer Erfahrung nach haben wir einen Traffic-Anstieg von manchmal 50 % oder mehr festgestellt, wenn Personen von einer Subdomain in ein Unterverzeichnis migrieren.

Allerdings muss es einen Sinn ergeben. Die Entscheidung für eine Subdomain oder ein Unterverzeichnis erfordert die Meinung eines SEO-Experten. Damit es funktioniert, muss das Thema der Subdomain im Allgemeinen für die Hauptdomain relevant sein. Und Sie müssten auch das Kosten-Nutzen-Verhältnis einer Migration der Inhalte abwägen.

Mueller von Google kommentierte dieses Thema in einem Video aus dem Jahr 2022:

Mueller weist darauf hin, dass Google die Website neu bewerten wird, wenn der Inhalt von einer Subdomain auf eine Hauptdomain verschoben wird:

Ich denke, einer der Aspekte, der hier wichtig ist, wenn Sie beispielsweise von einer Subdomain zur Hauptdomain in ein anderes Verzeichnis wechseln, ist, dass wir die neue Website insgesamt betrachten und die Gesamtsituation neu bewerten müssen.

Er fährt fort: „Wenn Sie von einer Domäne zu einer anderen wechseln, können unsere Systeme leicht sagen: Nehmen Sie alles hierher und kopieren Sie es einfach hierher.“ Wenn Sie jedoch von einer Subdomain zu einer Subdomain innerhalb der Hauptdomain wechseln, verschmelzen Sie im Wesentlichen verschiedene Websites zu Teilen der Zielwebsite. Und welches Endergebnis Sie erzielen, hängt von Ihrer endgültigen Struktur ab.“

Was er damit meint, ist, dass Sie riskieren, das Thema zu verwässern und/oder den Inhalt nicht korrekt zu verschieben, wenn Sie den Inhalt einer Subdomain auf eine Hauptdomain migrieren. Und das kann für die Hauptdomain ein echtes Problem sein.

Nehmen wir an, Sie hätten eine Stammdomain zum Thema Erdnussbutter und zwei Subdomains zum Thema Gelee und Schokolade.

Die Migration der Inhalte von den Subdomains zur Hauptdomain würde problemlos funktionieren, da das Theme noch intakt ist. Sie müssten dennoch sicherstellen, dass Sie den Inhalt ordnungsgemäß auf der Hauptdomäne isoliert haben.

Aber wenn es bei Ihren Subdomains um etwas ginge, das überhaupt nichts damit zu tun hat, möchten Sie das Thema Ihrer Hauptdomain nicht verwässern.

Also: Subdomain oder Unterverzeichnis?

Die Antwort hier ist leider nicht eindeutig.

In neunzig Prozent der Fälle möchten Sie den Inhalt in Unterverzeichnissen auf Ihrer Website organisieren, wenn der Inhalt mit dem Thema der Hauptdomain zusammenhängt.

Es gibt jedoch Situationen, in denen eine Subdomain am sinnvollsten ist. Große Marken (wie Google und andere) können auf Subdomains verzichten und dennoch im SEO-Bereich erfolgreich sein.

Da Subdomains von großen Marken eine Menge Inhalt haben können, haben sie die Möglichkeit, in den Suchmaschinen ein gutes Ranking zu erzielen.

Allerdings benötigen die meisten Websites viele themenrelevante Inhalte, um in den Suchergebnissen mithalten zu können, und da die meisten Websites damit zu kämpfen haben, ist es in der Regel am besten, all diese tollen Inhalte auf der Hauptdomain zu platzieren.

Mein Rat? Bleiben Sie bei Unterverzeichnissen. Wenn Sie verwirrt sind, suchen Sie die Hilfe eines Experten auf.

Unsere SEO-Experten können Ihnen dabei helfen, Subdomains, Unterverzeichnisse und alles andere, womit Ihre SEO-Kampagne Probleme hat, zu verstehen. Vereinbaren Sie noch heute eine KOSTENLOSE 1:1-Beratung.

FAQ: Welche Faktoren sind bei der Entscheidung zwischen einer Subdomain und einem Unterverzeichnis für die Organisation von Website-Inhalten zu berücksichtigen?

Oft stellt sich eine wichtige Entscheidung: Sollten Sie Ihre Inhalte mithilfe von Subdomains oder Unterverzeichnissen organisieren? Die Antwort hängt von verschiedenen Faktoren ab, die die Leistung und Benutzererfahrung Ihrer Website erheblich beeinflussen können. Lassen Sie uns die wesentlichen Überlegungen untersuchen.

Website-Zweck

Bevor Sie Ihren Subdomainnamen auswählen, überlegen Sie sich sorgfältig dessen Zweck und Verwendungszweck. Subdomains können sich als besonders nützlich erweisen, wenn jede eine eigenständige Einheit darstellt – zum Beispiel, wenn Ihr Blog unter ihrem Subdomainnamen läuft. Allerdings ist ein Unterverzeichnis oft besser geeignet, wenn der Inhalt eng mit der Hauptwebsite zusammenhängt und integraler Bestandteil dieser ist.

SEO-Implikationen

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein entscheidender Aspekt, den es zu berücksichtigen gilt. Unterverzeichnisse profitieren in der Regel von der vorhandenen Autorität der Hauptdomain, was das Suchmaschinenranking verbessern kann. Umgekehrt können Subdomains als separate Einheiten behandelt werden, was möglicherweise mehr SEO-Aufwand erfordert.

Benutzererfahrung

Berücksichtigen Sie die Benutzererfahrung. Unterverzeichnisse sorgen für ein nahtloses Navigationserlebnis, da sie als Teil der Hauptwebsite wahrgenommen werden. Subdomains können bei Benutzern ein Gefühl der Unverbundenheit hervorrufen und erfordern zusätzlichen Aufwand, um auf verwandte Inhalte zuzugreifen.

Wartung und Management

Denken Sie an die einfache Wartung und Verwaltung. Unterverzeichnisse sind oft einfacher zu überwachen, da sie Teil der Infrastruktur der Hauptdomäne sind. Subdomains können zusätzliche Komplexität mit sich bringen und erfordern separates Hosting und Management.

Branding und Vertrauen

Bewerten Sie die Auswirkungen auf Branding und Vertrauen. Unterverzeichnisse erhöhen den Zusammenhalt und die Vertrauenswürdigkeit der Marke, da sich alle Inhalte unter derselben Domain befinden. Subdomains können strategisch genutzt werden, um Submarken zu entwickeln oder auf spezielle Inhalte hinzuweisen.

Die Wahl zwischen Subdomains und Unterverzeichnissen sollte mit den spezifischen Zielen und Benutzererwartungen Ihrer Website übereinstimmen. SEO-Überlegungen, Benutzererfahrung, Management und Branding sind bei diesem Entscheidungsprozess von entscheidender Bedeutung. Durch sorgfältige Bewertung dieser Faktoren können Sie die am besten geeignete Struktur auswählen, um die Gesamtleistung Ihrer Website zu verbessern.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

1. Definieren Sie den Zweck Ihrer Website.
2. Bewerten Sie den Inhalt, um zu entscheiden, ob er eine separate Einheit oder Teil der führenden Website sein soll.
3. Berücksichtigen Sie die SEO-Auswirkungen der Verwendung von Subdomains oder Unterverzeichnissen.
4. Berücksichtigen Sie die Benutzererfahrung und die Auswirkungen der Inhaltsorganisation auf die Navigation.
5. Bewerten Sie die Wartungs- und Verwaltungsfreundlichkeit der von Ihnen gewählten Struktur.
6. Untersuchen Sie die Auswirkungen Ihrer Entscheidung auf das Branding und das Vertrauen.
7. Wägen Sie diese Faktoren gegen die Ziele und Benutzererwartungen Ihrer Website ab.
8. Treffen Sie eine fundierte Entscheidung auf der Grundlage der oben genannten Überlegungen.