4 Schritte zur Verbesserung Ihrer Strategie zur Studentenakquise

Für Bildungseinrichtungen ist Marketing ein wesentlicher Bestandteil bei der Generierung von Leads und der Einschreibung qualifizierter Studierender. Sie benötigen einen strategischen Kampagnenplan, um erfolgreich zu sein.

Es ist an der Zeit, Ihre potenziellen Studenten dort abzuholen, wo sie sich in ihren eigenen Entscheidungsprozessen befinden, und das bedeutet, über Standard-Werbeaktionen und einheitliche Landingpages hinauszugehen. Mit einer speziellen Ad-to-Landingpage-Strategie verbessern Sie die Kampagnenergebnisse, optimieren das Benutzererlebnis und steigern den Return on Ad Spend (ROAS). Lesen Sie weiter, um vier Strategien für den Einstieg zu finden.

Schritt 1: Personalisierung

Bei der Personalisierung Ihrer Landingpage geht es darum, ein Erlebnis zu schaffen, das Besuchern dabei hilft, die Maßnahmen zu ergreifen, die ihren Bedürfnissen am besten entsprechen.

Unabhängig davon, ob sich Ihre Marke auf Erwachsenenbildung, kontinuierliches Lernen, Unterstützung im Unterricht, Bildungstechnologie, Nachhilfe oder Hochschulbildung konzentriert, sollten Sie Ihre Zuschauer zu einem entsprechenden Handlungsschritt führen.

Möglichkeiten zum Erstellen personalisierter Bildungs-Landingpages:

• Nutzen Sie Daten, um die Nachrichten zu personalisieren. Wenn der Besucher beispielsweise einer bestimmten Altersgruppe oder einem bestimmten Berufsfeld angehört, heben Sie hervor, wie vorteilhaft Ihr Bildungs- oder Ausbildungsprogramm ist.
• Fügen Sie interaktive Elemente wie Quizze oder Bewertungen hinzu, die auf der Grundlage der Antworten des Besuchers personalisierte Empfehlungen oder Erkenntnisse liefern.
• Passen Sie das Design und Layout der Landingpage an, um die spezifische Zielgruppe anzusprechen. Wenn sich Ihre Marke beispielsweise auf jüngere Schüler konzentriert, verwenden Sie leuchtende Farben und verspielte Grafiken, um ein unterhaltsames und ansprechendes Erlebnis zu schaffen.
• Nutzen Sie dynamische Inhalte , um je nach Standort, Interessen oder Surfverhalten der Besucher unterschiedliche Nachrichten oder Bilder anzuzeigen.

Schritt 2: Erstellen Sie informative und ablenkungsfreie Landingpages

Eine personalisierte Erzählung wird Vertrauen schaffen, aber Ihre Designbemühungen müssen mit der Botschaft übereinstimmen.

Das Design Ihrer Zielseite sollte es den Besuchern leicht machen, auf Ihren Call-to-Action umzusteigen, Ihren Wert unter Beweis stellen und den Besuchern die Gewissheit geben, dass Ihr Unternehmen ihnen das bietet, was sie zum Erfolg benötigen.

Alles, von den Bildern, die Sie wählen, bis hin zu Ihrem Layout, sollte ein Gefühl dafür vermitteln, dass die Aktion machbar ist. Nach dem Betrachten Ihrer Seite sollte Ihr Publikum sicher sein, dass seine Bildungszukunft in guten Händen ist.

Möglichkeiten zum Erstellen einfach umzusetzender Maßnahmen auf Bildungs-Landingpages:

• Schaffen Sie mit Ihrem Seitenlayout einen unkomplizierten Ablauf , damit die Betrachter nicht verwirrt sind oder den Überblick darüber verlieren, was Sie von ihnen verlangen.
• Statistische Belege in Form einer Infografik oder eines Karussells können hilfreich sein, um alle Möglichkeiten hervorzuheben, wie Ihre Marke dazu beiträgt, Schüler zum Erfolg zu führen, ohne sich darauf verlassen zu müssen, dass sie dichte Texte lesen.
• Wenn das Ergreifen von Maßnahmen zusätzliche Conversion-Schritte erfordert, sollten Sie eine längere Trichterstrategie in Betracht ziehen. Beginnen Sie mit einfachen Informationen zum Aufbau von Leads und setzen Sie die Konvertierung Ihrer Zielgruppe fort, während sie sich im Trichter nach unten bewegt.

Schritt 3: Bauen Sie Vertrauen durch Erfahrungsberichte auf

Bildung ist oft eine erhebliche Investition, und Studieninteressierte müssen sicher sein, dass sie die richtige Entscheidung treffen, bevor sie Zeit und Geld investieren. Der beste Weg, ihr Erfolgspotenzial hervorzuheben, besteht darin, einen aktuellen Studenten (oder die Familie eines Studenten) zu teilen, der mit der Wahl Ihrer Institution zufrieden ist.

Soziale Beweise wie Erfahrungsberichte, Rezensionen und Bewertungen können dazu beitragen, Ihre besten Eigenschaften hervorzuheben, die Marke zu humanisieren, eine emotionale Verbindung zu potenziellen Teilnehmern herzustellen, Bedenken oder Einwände anzusprechen und ihnen letztendlich dabei zu helfen, sich bei der Wahl Ihrer Schule sicherer zu fühlen.

Möglichkeiten, Erfahrungsberichte auf Ihrer bildungsorientierten Landingpage zu präsentieren:

• Video: Wenn Sie Ihre Schüler Video-Testimonials aufzeichnen, tragen Sie dazu bei, Ihre Marke zu humanisieren und Besuchern die Gewissheit zu geben, dass die Testimonials legitim sind.
• Bildlauffeld: Durch die Verwendung eines Bildlauffelds und das Einfügen von Bildern derjenigen, die Testimonials bereitgestellt haben, können Sie mehrere Testimonials einfügen, ohne zu viel Platz auf Ihrer Zielseite zu opfern.
• Backlinking: Wenn Ihre Schule positive Bewertungen auf Bewertungsseiten oder anderen Plattformen hat, stellen Sie einen Link bereit, damit Besucher sich in der Lage fühlen, ihre eigene Recherche durchzuführen.
• Logos: Das Hervorheben der Logos von Marken, mit denen Sie zusammengearbeitet haben, oder der Auszeichnungen/Anerkennungen, die Ihre Marke erhalten hat, ist eine einfache und effektive Möglichkeit, ohne zu viel Text Vertrauen aufzubauen. Bonuspunkte für die Anklickbarkeit dieser Logos, damit Besucher die Ergebnisse weiter erkunden können.

Schritt 4: Markieren Sie das Gesamtbild

Die Arbeit eines Pädagogen ist nie erledigt, und das gilt auch für Landingpages! Mit jeder von Ihnen veröffentlichten Landingpage erhalten Sie Einblicke in das Verhalten und die Aktivität der Besucher. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie mehr engagierte Mitglieder für Ihren Aufruf zum Handeln gewinnen.

Durch die Messung der Ergebnisse und die Skalierung heben Sie Ihre Landingpage-Bemühungen auf die nächste Stufe. Indem Sie neue Zielgruppen ansprechen und Ihre Erkenntnisse anhand dieser testen, können Sie die Conversions steigern. Darüber hinaus können Sie Ihre Community vergrößern und die Kontrolle über Ihre Werbemaßnahmen übernehmen, ohne die Mitarbeiterzahl zu erhöhen.

So testen Sie Ihre Bildungs-Landingpages:

• Beginnen Sie jede Kampagne mit einer zu testenden Metrik oder einem CRO-Element .
• Legen Sie Ihre Testparameter frühzeitig fest , indem Sie eine spezifische Hypothese aufstellen.
• Überwachen und verfolgen Sie Ihre Zielgruppendaten während des Tests, um zu verstehen, welche Arten von Zuschauern mit den verschiedenen Seitenelementen in Kontakt kommen.
• Nutzen Sie Tools wie Heatmaps, um herauszufinden, wo Ihre Zielgruppe die meiste Zeit auf Ihrer Seite verbringt.

Bildungsanbieter können sich nicht nur auf ihre Homepages verlassen, um Kampagnenergebnisse zu erzielen. Durch die Umsetzung der vier hier vorgestellten Strategien können Bildungsanbieter ihre Landingpages in Maschinen mit hoher Conversion-Rate verwandeln.

Nachdem Sie nun den Wert einer dedizierten Landingpage-Strategie verstanden haben, ist es an der Zeit, Ihren Weg von der Anzeige zur Landingpage zu erstellen, zu personalisieren, zu verfolgen und zu optimieren. Mit Instapage können Sie mit Hunderten von Vorlagen und einfachen In-App-Tests personalisierte, relevante Landingpages für jede Anzeigengruppe und Zielgruppe erstellen.

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