Das Warum und Wie von strukturierten Daten-Markup-Superstars (#smx #22C)

Verzeihen Sie mir, während ich meine großen Mädchenhosen für diesen großartigen, mit schwarzen Diamanten strukturierten Datenstrudel anziehe, der gleich passieren wird.

Ich liebe strukturierte Daten. Ernsthaft. Es könnte mein Lieblings-SEM-Thema sein und ich freue mich riesig, in einem Raum voller Schema-Superstars zu sein.

Die Sitzung wird von Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, Director of Audience Development, Third Door Media, Inc.) moderiert und es werden drei Diskussionsteilnehmer präsentieren.

Die Agenda verspricht Beispiele dafür, wie jeder „strukturierte Daten effektiv genutzt hat, um die Sichtbarkeit der Suche nach Artikeln, Filmen, Produkten, lokalen Geschäftsinformationen und mehr zu verbessern“.

Ok – Einführungen beiseite, kommen wir zur Sache.

Evan Sandhaus, Lead Architect, Semantic Platforms, NY Times (@kansandhaus) spricht als erster über Embedded Data und rNews, eine Form von sematischem Markup, das er für die Nachrichtenbranche entwickelt hat. Er ist Lead Architect für Semantic Platforms (NY Times Company; Teil des Forschungs- und Entwicklungsteams). Wow. Das ist jetzt ein Titel …

Eine semantische Markup-Hintergrundgeschichte von Evan:

Alles begann mit einem Problem: Die Leute nannten die gleichen Dinge nicht die gleichen Dinge, und ohne einen Konsens darüber, wie man Dinge nennt, sind Sprachen nicht allzu nützlich. Also suchte sein Unternehmen nach einer Möglichkeit, eine Sprachdatenbank zu formalisieren – seine Auszeichnungssprache hieß rNews. Gleichzeitig startete Google Schema.org; Heute arbeiten Schema.org und rNews zusammen.

Sogar wird heute behandeln:
Warum wir Semantic brauchen und was Semantic ist
Der Standard für strukturierte Daten
Vorteile des SD-Standards

Warum ist es wichtig, strukturiertes HTML in Dokumente einzubetten?

Die Antwort beginnt, wie bei allen wichtigen Dingen, bei Justin Bieber.

Evan zeigt uns einen Nachrichtenartikel über Justin Bieber und weist darauf hin, was für menschliche Betrachter sinnvoll ist (Bild mit Bildunterschrift, Haupttext, Überschrift usw.) und wie wir Menschen Bedeutungen analysieren können, weil wir – nun ja, Menschen sind. Dann zeigt er, wie Spinnen/Technologien die Seite sehen und wie sie nicht in der Lage sind, Bedeutung/Implikationen zu analysieren, indem sie einfach die Seite intuitiv lesen/scannen:

HTML ist ein Standard, um auszudrücken, wie Dinge aussehen sollen; nicht unbedingt, was die Dinge bedeuten . Ein grundlegendes Ergebnis davon ist, dass Ihre SERP-Ergebnisse nicht „so hübsch“ aussehen wie solche mit Markups, die SEs erlauben, Schlussfolgerungen über Bedeutung und Implikationen zu ziehen.

4 semantische Markup-Standardtypen

Dies sind nur Werkzeuge, mit denen Sie sagen können: "Es gibt ein Ding in diesem Ding, das dies heißt." IE: Das ist eine Überschrift. Es erklärt nicht, was eine Überschrift ist; was die Bedeutung einer Überschrift ist – was „Überschrift“ bedeutet; Warum es wichtig ist.

Was ist rNews??

rNews ist ein Datenmodell. Entwickelt für maschinenlesbares Veröffentlichen von Metadaten in Webdokumenten (z. B. Überschrift, Verfasser, Tags, Ersteller).

Es ist eine Reihe von vorgeschlagenen Implementierungen.

rNEWS drückt die syntaktischen Merkmale eines Nachrichtendokuments aus, drückt aber auch die zugrunde liegenden Details eines Nachrichtenartikels aus. Wie alle semantischen Auszeichnungen hilft es Suchmaschinen und sozialen Netzwerken, die Bedeutung von Inhalten besser zu verstehen.

rNews Umfang: Es wurde erstmals 2010 vorgeschlagen und dann im September 2011 auf nytimes.com implementiert.

Warum semantisches Markup?

1) Algorithmisch überlegen – hilft SEs und sozialen Netzwerken, Ihre Inhalte zu verstehen, Annahmen über Ihre Inhalte zu treffen und dann Links zu generieren, die in SERPs und sozialen Feeds hübsch aussehen.

2) Überlegene Tool-Unterstützung (vertikale Suche, Kommentieren, Plattformen, Rechteverwaltung – sie alle können diese semantischen Daten nutzen)

3) Bessere Analysen – hier sind alle Seitenaufrufe, die Sie über das in eine Seite eingebettete semantische Markup erhalten haben, mit dem Ihr Suchteam alle Seiten Ihrer Website ganzheitlich betrachten kann.

Schema.Org und rNews sind Freunde
Schema wurde ungefähr zur gleichen Zeit wie rNews eingeführt – anstatt zu versuchen, mit Schema zu konkurrieren, arbeitet rNews mit rNews zusammen und arbeitet mit ihm zusammen.

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Warren Lee, SEO Manager, Adobe (@seocubed) spricht als Nächstes über Schema bei Adobe und strategische Überlegungen dazu, welches Schema Sie verfolgen/an welchem ​​Schema Sie arbeiten sollten.

Über Warren: Kam als Inhouse-SEO zu Adobe; half dabei, Adobe von einem rein externen zu einem rein internen SEO-Team zu machen. 11 Jahre auf der Suche und 15 Jahre im digitalen Bereich. Adobe nähert sich Schema mit einer „Wie erstellen, verwalten, optimieren und monetarisieren wir unser Produkt mit Schema“-Denkweise.

Warren wird drei Fallstudienbeispiele dafür anbieten, wie sie (Adobe) Schema verwenden (aber er wiederholt auch, dass es zu 100 % von Ihrem Unternehmen, Ihren Zielen und dem, was Sie erreichen möchten, abhängt, welches Schema Sie verwenden).

Semantische Markup-Tools

Structured Data Markup Helper und Google Webmaster Tools Data Highlighter Tool

Drei strukturierte Datentypen und wofür sie verwendet werden

Ereignis-Markup

• Snippets vs. Site-Links
• Nicht für Werbung gedacht
• Kann Veranstaltungstitel, Veranstaltungsdatum und Veranstaltungsort enthalten
• Klickrate erhöhen

Bewertungen Markup

• Mit Bewertungen ist die Stimme des Kunden eine großartige Möglichkeit, Kunden durch den Kaufzyklustrichter zu führen
• Testen Sie die Einbeziehung tatsächlicher Rezensionen in die Meta-Beschreibung vs. die Verwendung einer kontrollierten Meta-Beschreibung
• Berücksichtigen Sie regionale Auswirkungen (z. B. Bewertungen in Japan können eher als Beschwerdeplattform als als Lobplattform genutzt werden)
• Berücksichtigen Sie die Auswirkungen nach Branche
• Verwenden Sie das Testtool für strukturierte Daten (immer TESTEN!!)

Urheberschafts-Markup

• Hcard ist schön zu haben, aber…. Urheberschaft ist wichtiger als Sie vielleicht denken (sie hat einen Wert jenseits der CTR)
• Wenn Sie nicht für das Produkt bezahlen, dann „sind Sie das Produkt“
• Der Autorenrang ist ein Rankingfaktor

Warren ermutigt Sie auf jeden Fall, re=author zu verwenden (verpassen Sie diese Gelegenheit nicht!)

Wie werden sie die Relevanz ihrer aktuellen Ranking-Algorithmen verbessern – Warren sieht G+ als eine Engine, die Google hilft, Ihre Autorenautorität zu bewerten. Er glaubt, dass es eine sehr gute Chance gibt, dass es später mehr zu einem Ranking-Faktor wird.

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Chris Silver Smith, President, Argent Media (@si1very) beginnt seine Präsentation mit drei Gründen, warum Sie strukturierte Daten verwenden sollten:

Drei Gründe für die Verwendung strukturierter Daten?

Wenn Sie Ihren CEO überzeugen müssen, ist dies Ihr Abschnitt!

1) Ermöglicht Suchmaschinen, Website-Inhalte genauer zu interpretieren. Macht die Botschaft/Bedeutung, die Sie zu vermitteln versuchen, kristallklar.

2) Kann Ihre SERP-Einträge verbessern, sie attraktiver machen und dafür sorgen, dass sie mehr Platz beanspruchen. Die CTR kann sich mit Rich Snippets um 15–50 % verbessern.

3) Kann die Anzahl der Links pro SERP erhöhen. Logischerweise mehr Links pro SERP = erhöhte Klickchancen. Google nennt diese Schema-Implementierung eigentlich einen „Bonus“ für Sie; Wenn sie callen, ist das ein „Bonus“, den Sie wahrscheinlich nutzen sollten.

Was Spinnen suchen
1) Schema.org-Markup
2) OpenGraph-Markup
3) Titel und Meta-Beschreibung
4) Wenn Google kein semantisches Markup findet, wird es einfach Ihre Seite crawlen und versuchen, eine eigene Beschreibung abzuleiten … was nicht ideal ist.

Verwenden Sie sowohl OpenGraph- als auch Schema.org-Markup gleichzeitig!

Beispiel aus der Praxis: Lokale Organisation kombiniert mit Bewertungsschema:

Verwenden Sie immer das Testtool für strukturierte Daten! Überprüfen Sie Ihre Annahmen. Es wird Ihnen zeigen, ob Sie Ihr Autoren-Markup korrekt implementiert haben, und es wird auch nach anderen Schema-Markups suchen, die Sie möglicherweise haben.

Größter SEO-Tipp des Jahres: Der Autoren-Tag!

Zur Implementierung muss eine Google+ Seite mit Ihrer Website verknüpft sein und Sie müssen dann das Autoren-Tag rel=author verwenden:

Auch Tabellen oder Listen können ein Schema erhalten.

Tolles Beispiel für eine Seite mit einem Vergleichsdiagramm darauf und wie dieses Diagramm in SERPs mit Schemac angezeigt werden kann

Das semantische Markup von Twitter

Twitter Cards – dev.Twitter.com/cards

Fügen Sie Twitter-Karten-Metadaten zu Seiten hinzu >> validieren Sie Ihre Karten >> dann werden sie innerhalb von ein oder zwei Tagen angezeigt (ziemlich schnell)

Abschließende Gedanken zu Tools aus dem Panel:

Wenn Sie die Programmierung nicht durchführen können, verwenden Sie das Data Highlighter-Tool. Wenn Sie das Markup machen KÖNNEN – machen Sie das Markup! Das Textmarker-Werkzeug ist spröde und

Strukturierte Datenberichte der Google Webmaster-Tools

(Dies ist fett gedruckt, weil es von allen Diskussionsteilnehmern mit Nachdruck erwähnt wurde)