Strukturierte Daten und Suchabsicht: Der ultimative SEO-Trick?

Was sind strukturierte daten

Strukturierte Daten ist der Begriff, der für alle Informationen verwendet wird, die auf einer Webseite enthalten sind und in ein bestimmtes Format passen. Im Wesentlichen sind es Daten, die eine Struktur haben, zum Beispiel Tabellen oder Grafiken. Im Kontext von SEO wird es oft synonym mit Schema-Markup verwendet. Dies ist der Prozess, die Daten so zu kennzeichnen, dass die Suchmaschinen einen zusätzlichen Kontext darüber erhalten, worauf sich die Daten beziehen.

Wie strukturierte Daten in Suchmaschinen angezeigt werden

Ein großer Vorteil von strukturierten Daten besteht darin, dass Suchmaschinen Inhalte in den SERPs attraktiver und auffälliger für Benutzer anzeigen können. Das verwendete Schema gibt den Suchmaschinen die Gewissheit, dass die Daten das bedeuten, was sie denken, und sie können sie daher mit größerer Sicherheit in reichhaltigen Formaten anzeigen.
Insbesondere Google hat vier Haupttypen von Ergebnissen, die alle entweder durch Markup verbessert werden oder sich vollständig darauf verlassen:
Grundlegende Ergebnisse – Oft als „einfache blaue Links“ bezeichnet, sind dies die traditionellen organischen Suchergebnisse, mit denen wir alle vertraut sind. Ein Titel, eine Beschreibung und eine URL zum Durchklicken.
Rich-Ergebnisse – Dies sind Ergebnisse, die Styling, Bilder und andere Funktionen enthalten. Wird häufig bei der Suche nach Produkten, Filmen und Büchern verwendet.
Angereicherte Suchergebnisse – Eine funktionsreichere Version der Rich-Suchergebnisse, die eine gewisse Interaktion ermöglichen.
Knowledge Panel – Dieses Ergebnis enthält Informationen, die aus mehreren Quellen im Internet gesammelt und auf visuell ansprechende Weise angezeigt werden, ähnlich wie die Rich-Suchergebnisse.[1]
Hervorgehobene Snippets – das organische Suchergebnis, das über den restlichen Basisergebnissen platziert wird und eine Abfrage direkt beantwortet, indem Daten von einer Ranking-Webseite abgerufen werden, wobei die Antwort normalerweise in Tabellen-, Absatz- oder Listenform angezeigt wird.

Wie die Benutzerabsicht die Ergebnisse beeinflusst

Experten werden Ihnen oft sagen, dass der Schlüssel zu einer guten Marketingkampagne darin besteht, die Bedürfnisse eines Benutzers zu verstehen. Bei SEO gibt es keinen Unterschied. Google und die anderen Suchmaschinen müssen den Kontext und die Implikationen der Suchanfrage eines Suchers verstehen, um sicherzustellen, dass sie Ergebnisse liefern, die diese Suchanfrage erfüllen.
Dies ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Ihre Verwendung strukturierter Daten Ihre Chancen maximiert, Klickraten, Leads oder Markenbekanntheit für Ihre Website zu erzielen.
Nehmen Sie eine einfache Suchanfrage wie „Pinguine“. Derzeit zeigen die von Google UK zurückgegebenen Ergebnisse bei der Suche eine Webseite über die Vogelart auf Position 1, die Pittsburgh Penguins in einem Karussell von Twitter-Tweets danach, Informationen über den Film „Penguins“ am Ende der ersten Seite, gefolgt von einer Seite über die Buchverlage. An Position 22 findet sich sogar eine Seite zum gleichnamigen Google-Algorithmus-Update. Dies gibt einen guten Indikator dafür, wie Google mit einer mehrdeutigen Abfrage umgeht – es sichert seine Wetten ab, indem es Ressourcen einbezieht, die mehrere Abfrageabsichten erfüllen würden.

Wie also kombinieren sich diese beiden zu einer erfolgreichen SEO-Strategie?

Wenn Sie Ihre Website mit strukturierten Daten verbessern möchten, ist es wichtig zu verstehen, für welche Keywords Ihre Seite ranken könnte und welche Absicht der Benutzer hinter dieser Abfrage haben könnte. Wenn Ihre Seite beispielsweise für die Suchanfrage „Gartenhäuser zu verkaufen“ angezeigt wird, ist die Absicht ziemlich offensichtlich. Es wäre vernünftig anzunehmen, dass ein Suchender, der diesen Schlüsselwortsatz verwendet, hinter einer Webseite her ist, die ihm Informationen über Gartenhäuser gibt, die er kaufen kann. Der Schlüssel zur Maximierung Ihrer Nutzung strukturierter Daten in diesem Fall besteht darin, zu überlegen, welches Schema-Markup die Suchmaschinen derzeit verwenden, um Ergebnisse für Suchanfragen mit Kaufabsicht anzuzeigen.
Wenn wir nach „Gartenschuppen zu verkaufen“ suchen, sehen wir Suchergebnisse mit einer Vielzahl von schemabasierten Anreicherungen. Dieses Beispiel unten zeigt die Verwendung des Produktschemas zum Markieren von Bewertungen, der Lagerpreisspanne und ob die Artikel auf Lager sind.

Anhand dieser Analyse können Sie besser einschätzen, welche strukturierten Daten Google berücksichtigen könnte, indem es sie in den Suchergebnissen anzeigt. Aus diesem Grund wäre es ratsam, dieses Schema in Ihre Seite aufzunehmen.
Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihre Konkurrenten die Leistungsfähigkeit von Schemas noch nicht nutzen, was Ihrer Website einen großen Vorteil verschaffen könnte, Ihnen aber nicht dabei hilft, zu beurteilen, welches Schema Google in seinen Suchergebnissen verwenden könnte.
Hier ist Ihre Identifizierung der Absicht der Benutzer entscheidend. Verwenden Sie die Website von schema.org, um zu sehen, welches Markup verfügbar ist, und überlegen Sie, nach welchem ​​Format und welcher Art von Informationen Ihre Zielgruppe suchen wird, wenn sie nach den Schlüsselwörtern sucht, für die Sie Ihre Website optimiert haben.
Es kann ein langer Fall von Versuch und Irrtum sein, um zu sehen, welches Markup Google in den SERPs präsentieren wird, aber sobald Sie es gefunden haben, werden sich Ihre Suchergebnisse sofort von denen Ihrer Konkurrenz abheben.

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Inhaltstypen

Der Weg zur Maximierung der Klickraten mit Markup für mein vorheriges Beispiel ist ziemlich offensichtlich. Suchende, die nach Produkten suchen, möchten wahrscheinlich mehr über die verfügbaren Produkte wissen, bevor sie sich zur Website durchklicken, um sie anzuzeigen. Aber was ist mit anderen Suchabsichten?
Wie bereits erwähnt, gibt es eine ganze Reihe anderer Suchergebnistypen, die von Google verwendet werden und je nach Suchanfrage des Benutzers ausgelöst werden können. Im Folgenden werde ich einige Arten von Inhalten betrachten, die sich für die Anzeige in diesen speziellen Ergebnisformaten eignen, und einige Tipps geben, wie Sie diese verwenden können, um von der Suchabsicht zu profitieren.

Arbeitsplätze

Die Rekrutierung ist schwierig und kann oft kostspielig sein. Wenn Sie möchten, dass Ihre Stelle von Kandidaten gesehen wird, ohne dass die Gebühren eines Personalvermittlers oder einer Jobbörse anfallen, dann sind die Ergebnisse der Jobsuche von Google eine großartige Funktion.
Die meisten Kandidaten suchen nach ähnlichen Informationen – dem Standort der Stelle, der Vergütung und ob es sich um eine Voll- oder Teilzeitstelle handelt. Alle diese Informationen können von Google von Ihrer Website abgerufen und angezeigt werden, wenn Sie das richtige Markup für strukturierte Daten korrekt verwenden. Auf der Google-Seite zu Stellenausschreibungen finden Sie weitere Anleitungen zur Implementierung des Markups.

Anweisungen

Wer schon einmal beim verzweifelten „Googeln“ erwischt wurde, wie man einen Rohrbruch repariert oder wie man einen Reifen wechselt, der weiß, dass das Durchwühlen von Suchergebnissen auf der Suche nach der Antwort nicht wünschenswert ist. Das weiß auch Google, weshalb Featured Snippets/Position 0/Antwortbox (ja, es hat viele Namen) in den Suchergebnissen immer mehr Verwendung findet. Diese Ergebnisse sind auch die Grundlage für die Antworten von intelligenten Assistenten wie Google Home.
Der Schlüssel, um an diesen begehrten Stellen über dem ersten normalen organischen Ergebnis zu erscheinen, ist die Verwendung von strukturierten Daten im reinsten Sinne. Dafür brauchen Sie Ihre Daten nicht zu markieren, strukturieren Sie sie einfach so, dass sie sich für die Beantwortung einer Frage eignen.
Tabellen, nummerierte Listen, Videoanleitungen: All dies bietet schnelle Antworten auf Fragen, nach denen Benutzer suchen können, wenn sie Anweisungen benötigen. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Webseite auch dann noch einen Klick erhält, wenn sie als Featured Snippet angezeigt wird, besteht darin, Ihre Daten so zu organisieren, dass sie nicht vollständig angezeigt werden, wenn sie im Snippet präsentiert werden. Wenn Sie beispielsweise ein Featured Snippet-Ranking für eine Liste von Schritten erhalten, stellen Sie sicher, dass Sie genügend Schritte in Ihren Inhalt aufnehmen, damit mindestens ein oder zwei davon nicht im Snippet angezeigt werden. Denken Sie daran, dass der Benutzer nach diesen Informationen gesucht und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung erhalten hat, er möchte wahrscheinlich alle Schritte sehen und muss sich daher zu Ihrer Webseite durchklicken, um die letzten zu sehen. Von dort aus können Sie Ihre erstaunliche Conversion-Rate-Optimierung verwenden, um sie durch Ihre Website zu leiten.

Veranstaltungen

Durch die Verwendung des Ereignisschemas kann Ihr Ereignis ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt werden, wenn Benutzer auf ihren Mobilgeräten nach Ereignissen wie Ihrem suchen. „What's on in London this weekend“ zeigt beispielsweise Folgendes an:

Persönliches Profil

Eine oft übersehene Verwendung für Schema-Markup ist eine, die sehr nützlich für den Aufbau einer persönlichen Marke ist. Wenn Sie ein Freiberufler oder Branchenexperte sind, der Ihre eigene Bekanntheit steigern möchte, dann hilft das Hinzufügen von Markups zur Beschreibung von Attributen über sich selbst dabei, dass Ihr Profil in den Suchergebnissen erscheint. Sie können Ihre sozialen Profile, Geburtsdatum, Heimatstadt – eine ganze Reihe von Eigenschaften – markieren. Alle diese haben die Neigung, zu den Suchergebnissen durchgezogen und in einer Karte angezeigt zu werden. Die Verwendung des Attributs „sameAs“ ermöglicht es den Suchmaschinen, die Beziehung Ihres Website-Profils zu anderen Entitäten wie Ihren Twitter- und LinkedIn-Profilen zu verstehen. All dies kombiniert, um Ihnen eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu geben.
Denken Sie darüber nach, was ein potenzieller Kunde über Sie wissen möchte – sind Zeugnisse und Qualifikationen in Ihrer Branche wichtig? Sind die Auszeichnungen, die Sie gewonnen haben, oder die Schulen, die Sie besucht haben, ein entscheidender Faktor? Die schema.org-Liste für Personen-Markup ist umfangreich. Je mehr Sie das Markup verwenden, desto mehr können die Suchmaschinen mit Zuversicht in den SERPs anzeigen. Es gibt keine Möglichkeit, Google zu zwingen, diese Informationen in einem Knowledge Panel anzuzeigen, es muss glauben, dass Sie bemerkenswert genug sind, um dies zu rechtfertigen, aber diese Art von Auszeichnung kann ihm helfen, die Punkte Ihrer Online-Präsenz zu verbinden und hoffentlich hervorzuheben, wie bemerkenswert es ist du bist!

Fazit

Wie also kombinieren sich Benutzerabsicht und strukturiertes Markup zu einer erfolgreichen Strategie? Sie geben den Suchmaschinen die Gewissheit, dass die Informationen, die sie Ihrem informationshungrigen Publikum anzeigen sollen, korrekt und relevant sind. Sobald Sie wissen, was Ihr Publikum will, füttern Sie Google mit den Informationen, die es benötigt, um diese Anfragen in einem Format zu beantworten, das ihm Gewissheit über die Relevanz und Genauigkeit der Informationen gibt. Beobachten Sie von dort aus, wie Ihre Informationen in aufmerksamkeitsstarken Formaten direkt in den SERPs angezeigt werden.