In naher Zukunft werden alle professionellen Stock-Fotografen ihre Jobs verlieren.Und alle Stockfoto-Plattformen müssen sich drastisch ändern.Nicht wegen neuer KI-Technologie, sondern weil die Zukunft den Laien und der Kuration authentischer Inhalte gehört.Dieser Artikel erklärt, wie und warum.
Die Stock-Foto-Branche hat einen Jahresumsatz von mehr als 5 Milliarden US-Dollar. Fotoplattformen wie Shutterstock, Getty Images, Unsplash und JumpStory werden von Millionen von Unternehmen weltweit genutzt. Entweder, weil die Unternehmen es sich nicht leisten können, jedes Mal einen Fotografen einzustellen, wenn sie Bildmaterial benötigen, oder weil sie in kurzer Zeit viele Inhalte produzieren müssen.
Stockfotos selbst werden häufig kritisiert, und das zu Recht, wenn Sie mich fragen. Und ich arbeite sogar in der Industrie. Ich liebe tolle Fotos, aber ich hasse Stockfotos. Ich hasse sie, weil sie seit Jahrzehnten auf die gleiche Weise produziert werden und dieser Ansatz immer fehlerhaft war. Und das nicht nur wegen des unauthentischen, kitschig wirkenden Ergebnisses, das jeder sofort als Stockfotos erkennt.
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Diese Änderungen werden sehr bald erfolgen
Die Fotobranche steht vor einem dramatischen Wandel. Nicht wegen neuer Technologien oder KI, sondern weil drei Dinge in der Branche grundlegend falsch laufen:
Die Lizenzbedingungen sind so komplex, dass ein durchschnittliches kleines Unternehmen sie nicht verstehen kann.
Die Preismodelle sind so komplex, dass die meisten Kunden nicht wissen, was sie für ihr Geld bekommen.
Die Leute werden aufhören, professionelle Stock-Fotografen zu verwenden.
Das Ende professioneller Stock-Fotografen
Ich bin mir ziemlich sicher, dass meine letzte Vorhersage bei weitem die umstrittenste ist, aber sie wird tatsächlich eintreten – ob es Ihnen gefällt oder nicht. Wenn Sie Artikel auf den Plattformen der Fotografen wie selling-stock.com lesen, werden Sie feststellen, dass in der Ihnen bekannten Branche etwas nicht stimmt.
In den letzten zehn Jahren hat sich bereits viel Frust aufgebaut, und das sieht man daran, dass Fotografen sowohl die Stockfoto-Plattformen als auch die Kunden angreifen. Die Plattformen verhalten sich unfair, weil sie die Fotografen nicht genug bezahlen, die Kunden die Arbeit nicht schätzen und nicht bereit sind, genug für jedes Foto zu bezahlen. Das sind die Argumente, die man oft aus der professionellen Stock-Fotografen-Community hört.
Ich verstehe, dass es frustrierend sein muss, langsam die Grundlage Ihres Geschäfts zu verlieren, aber so funktionieren alle freien Märkte. Es ist die alte Dynamik von Angebot und Nachfrage.
Das Angebot ist in die Höhe geschossen, aber die Nachfrage nicht, da die Branche jährlich um etwa 5 % wächst. Auch diese Entwicklung hält seit mindestens 12 Jahren an, ist also nichts Neues. Im gleichen Zeitraum gab es jedoch keine wirkliche Innovation in der Branche. Es hat keine echte Transformation oder Störung stattgefunden.
Sind KI-generierte Bilder oder kostenlose Bildplattformen die Lösung?
Vor etwas mehr als zehn Jahren tauchten kostenlose Bildplattformen wie Unsplash, Pexels & Pixabay im Internet auf, mit einem ganz anderen Wertversprechen für die Kunden: Holen Sie sich alles kostenlos!
Offensichtlich waren die professionellen Fotografen verärgert, weil diese Plattformen ihr tägliches Brot und Butter aufs Spiel setzten. Diese Diskussion dauert noch an und wurde noch hitziger, als der größte Akteur der Branche, Getty Images, letztes Jahr die größte kostenlose Bildplattform Unsplash übernahm.
Langfristig sehe ich diese kostenlosen Bildplattformen jedoch nicht als Lösung, da sie keine Garantien in ihren Bildlizenzen geben können, und wenn die Benutzer am Ende verklagt werden, nehmen die Bildplattformen keine Form an Verantwortung übernehmen oder irgendeine Art von Versicherung anbieten.
Dies wird die kostenlosen Bildplattformen langfristig töten, da es durch die jüngsten technologischen Entwicklungen viel, viel einfacher geworden ist, die illegale Verwendung von Bildern zu verfolgen und Personen zu verklagen. Kunden erleben bereits jetzt eine explosionsartige Anzahl von Briefen wegen Urheberrechtsverletzungen von Fotos, die sie auf den kostenlosen Plattformen gefunden haben, und dies wird in Zukunft nur noch zunehmen.
Wenn also die kostenlosen Bildplattformen nicht die Lösung sind, was dann? KI-generierte Fotos?
Ich glaube nicht. Das Problem bei diesen Lösungen ist, dass Projekte wie Dall-E und Imagen zwar technologisch beeindruckend sind, aber das wichtigste Zukunftsbedürfnis der Menschen nicht befriedigen: Authentizität. Und ohne Authentizität werden Unternehmen kämpfen!
Der Tod der professionellen Stockfotografie ist die Lösung
Der Grund, warum ich und Millionen anderer Menschen wie ich normale Stockfotos hassen, ist, dass sie kitschig und zu perfekt aussehen. Sie sehen so aus, weil die Essenz eines professionellen Stock-Fotografen darin besteht, Authentizität zu inszenieren, und das ist einfach unmöglich. Sie können keine echte Vielfalt schaffen, indem Sie sieben Schauspieler einstellen; Lassen Sie sie eine Modellfreigabe unterzeichnen und bitten Sie sie dann, zu posieren, um die Vielfalt zu veranschaulichen. Aber genau so versuchen es die Profis.
Die Herangehensweise von Laien ist grundlegend anders. Sie tun es aus Spaß. Sie sind einfach Orte, an denen etwas Interessantes passiert, und sie halten es mit ihrer Kamera oder ihrem Smartphone fest. Sie werden zur Fliege an der Wand, wo der Profi eher der Dinosaurier ist, der Menschen auf einer Bühne leitet. Das Ergebnis ist grundlegend anders und sofort erkennbar, wenn man Bilder auf Plattformen wie Shutterstock mit Amateurfotos auf einer Plattform wie JumpStory vergleicht.
Die Zukunft gehört den Amateuren. Die Leute, die einfach nur Fotos schießen wollen, weil sie es können und es lieben. Nicht, weil sie davon leben oder gutgeschrieben werden wollen. Diese Leute werden ihre Arbeit überall im Internet teilen, und der Champion der Branche wird das Unternehmen sein, das all diese erstaunlichen Inhalte kuratiert und sie auf sichere und transparente Weise präsentiert. Das kann Google, JumpStory, Shutterstock oder ein anderes Unternehmen sein, das es noch nicht gibt, das kann nur die Zukunft zeigen. Aber die Transformation findet statt und sie ist real!
