So wählen Sie die besten Stockfotos für Ihre Marketingkampagnen aus (Leitfaden)

Stock-Fotos sind gefälscht, Platzverschwendung und werden von allen, die sie jemals gesehen haben, gleichermaßen gehasst. Recht?

Wie kommt es also, dass sie immer noch von einigen der größten Marken der Welt verwendet werden?

Weil sie nicht alle so schlecht sind wie diese hier:

Tatsächlich sind sie besser als „nicht schlecht“. Wenn Sie wissen, wie man sie richtig verwendet, sind sie ein wertvolles Werkzeug, um Ihrem Team Zeit und Ihre Geschäftsressourcen zu sparen. Wenn Sie sie jedoch willkürlich verwenden, können sie eine unaufrichtige Botschaft vermitteln, die Interessenten direkt in die Arme Ihrer Konkurrenten schickt.

Damit sie Ihre Inhalte weiterhin konsumieren, werden wir einige goldene Regeln für die Verwendung von Stock-Fotos in Ihrem Marketing mit Ihnen teilen, aber zuerst zwei Dinge:

Der neue Stock-Foto-Guide von Instapage

Der folgende Artikel beschreibt die goldenen Regeln für die Verwendung von Stock-Fotos in Ihren Marketinginhalten, aber um weitere Möglichkeiten zu erfahren, wie Sie noch mehr aus Ihren Stock-Fotos herausholen können, laden Sie den neuen Stock-Foto-Leitfaden von Instapage herunter: So wählen Sie die besten Stock-Fotos für Ihre Marketingkampagnen aus .

Warnung: Dies sind nicht Ihre Markenrichtlinien

Bei Instapage verwenden wir eine Reihe von Markenrichtlinien, um unsere Verwendung von Stockfotos in Marketinginhalten vorzuschreiben. Sie haben wahrscheinlich auch ein Set, und es ist unwahrscheinlich, dass Ihres mit unserem identisch ist.

Wenn Sie also etwas in diesem Artikel sehen, das den Richtlinien Ihrer Marke widerspricht, denken Sie daran, dass Ihre Richtlinien Vorrang haben. Markenkonsistenz wirkt sich stark auf Kaufentscheidungen aus. Wenn Sie also Stockfotos verwenden, die nicht mit Ihrer Marke übereinstimmen, verwässern Sie Ihre Vertrauenswürdigkeit.

Die Grundregeln für die Verwendung von Stockfotos in Ihren Marketinginhalten

Es ist einige Jahre her, dass visuelle Inhalte das Internet eroberten, und der Trend hält bis heute an. Fotos, Infografiken und Videos beherrschen das Internet, aber ihre Erstellung erfordert wertvolle Ressourcen. Hier sind einige Regeln zur Verwendung von Stockfotos, die Ihren Designern die Zeit ersparen, die es braucht, um jedes Bild von Grund auf neu zu erstellen:

Finger weg von kitschigen Bildern

Es gibt die guten Stock-Fotos, und dann gibt es die, von denen jeder so müde geworden ist – die kitschigen, wie dieses:

Können Sie sich daran erinnern, wann Sie Ihrem Kollegen das letzte Mal ein High-Five gegeben haben?

Oder was ist mit diesem?

Haben Sie jemals jemanden bei der Arbeit gesehen, der sich vor einem morgendlichen Meeting in ein Superhelden-Outfit gekleidet hat?

Dies sind die Fotos, die wir alle hassen. Und das hat nichts damit zu tun, dass sie inszeniert sind. Es ist, dass sie kitschig sind. Sie sind unrealistisch und unnatürlich. Hier ist, was wir meinen:

Unrealistische Fotos

Fotos, die unrealistische Szenarien darstellen, hassen die Leute am meisten. Ein Beispiel ist die Frau oben, die im Büro einen Umhang trägt. Die Leute tragen im Büro keine Umhänge. Sie tragen zu Hause keine Umhänge. Im Supermarkt tragen sie keine Umhänge. An anderen Tagen als Halloween sieht man bei Erwachsenen nirgendwo Umhänge.

Wenn also Fotos von Menschen mit Capes in Ihren E-Books und Blog-Beiträgen und auf Post-Click-Landingpages erscheinen, verdrehen Ihre potenziellen Kunden die Augen und ignorieren in einigen Fällen sogar Ihre Inhalte. Fragen Sie sich: Würde ich von einem Unternehmen, das lächerliche Fotos in seinem Marketing verwendet, geschäftlichen Rat annehmen?

Entscheiden Sie sich stattdessen für ein Foto, das eine Situation darstellt, die tatsächlich im wirklichen Leben auftreten würde. Hier ist ein realistischeres Bild einer Geschäftsfrau im Büro:

Sie sitzt an ihrem Schreibtisch und schaut konzentriert auf ihren Computer. Sie arbeitet. Sie grinst nicht über das ganze Gesicht, weil die Leute bei der Arbeit nicht über das ganze Gesicht grinsen. Dies ist etwas, was Sie sehr wahrscheinlich sehen könnten, wenn Sie Ihr eigenes Büro betreten. Und das ist ein guter Weg, um zu sagen, ob etwas realistisch ist oder nicht. Wenn Sie es nie (oder selten) im wirklichen Leben sehen, sollten Sie es wahrscheinlich nicht in Ihre Marketinginhalte aufnehmen.

Unnatürliche Bilder

Wie ein unrealistisches Szenario können Sie ein unnatürliches mit nur einem Blick erkennen. Nehmen wir ein Beispiel.

Hier ist ein Foto von jemandem, der bei der Arbeit gestresst ist:

Nun, es ist realistisch, weil dies passieren könnte, und es passiert oft. Die Menschen sind bei der Arbeit die ganze Zeit gestresst. Es ist auch natürlich. Denn wenn es passiert ist, dann ist es wahrscheinlich so, wie es aussehen würde. Es könnte auch so aussehen:

Oder vielleicht sogar das:

Was es jedoch nicht aussehen würde, ist folgendes:

Oder dieses:

Und so würde es definitiv nicht aussehen:

Diese sind nicht ganz so kitschig wie eine Geschäftsfrau in einem Umhang, aber sie sind nicht zu weit davon entfernt. Wenn Sie ein Archivfoto für Ihre Marketinginhalte auswählen, möchten Sie, dass es realistisch ist. Fragen Sie sich also, würde das abgebildete Szenario tatsächlich so aussehen, wenn es passieren würde? Wenn die Antwort „Ja“ lautet, haben Sie ein realistisches Foto.

Wählen Sie ein realistisches und natürliches Foto aus

Es versteht sich wahrscheinlich von selbst, aber es lohnt sich zu klären: Sie möchten ein Foto, das sowohl realistisch als auch natürlich ist. Das bedeutet:

• Ein Foto, das ein Szenario darstellt, das tatsächlich in der realen Welt auftreten würde.
• Ein Foto, das genau dieses reale Szenario darstellt.

Also, noch einmal, um sicherzugehen, dass du es hinbekommen hast…

Unrealistisch (würde nie passieren)

Realistisch und unnatürlich (Geschäftsleute können sich versammeln, aber in die Kamera zu starren ist ein Tabu)

Realistisch und natürlich (würde passieren, und die Leute würden durchgehend so aussehen)

Wählen Sie ein Bild aus, das relevant ist, nicht zufällig

Ein weiterer Grund, warum Stock-Fotos so gehasst werden, ist, dass manche Leute sie als Platzhalter verwenden. Sie platzieren sie ganz oben in ihren Blog-Posts oder auf ihren Post-Click-Landingpages, weil sie von so und so gehört haben, dass visuelles Marketing mächtig ist. Also dachten sie, dass jedes alte Bild ausreichen würde. Spoiler: Das wird es nicht.

Damit ein Bild bei Ihrem Publikum Anklang findet, muss es eine gewisse Relevanz für den Inhalt haben, mit dem es verbunden ist. Dieses Bild wird es am Anfang eines Beitrags zum Social-Media-Marketing nicht schneiden:

Und eine lockere Gemeinsamkeit, wie sie dieses Foto mit dem Social-Media-Marketing hat, wird es auch nicht schaffen:

Dieses Bild ist relevant, fügt dem Beitrag jedoch nichts hinzu. Eigentlich könnte man argumentieren, dass es den Wert des Posts mehr schmälert. Für den Verbraucher sieht das so aus, als hätte der Blog-Manager nach „Social Media Marketing“ gesucht und das erste Ergebnis heruntergeladen, das er gesehen hat. Erwägen Sie stattdessen, etwas Spezifischeres für Ihr Publikum zu wählen.

Wenn Sie ein Foto für einen Blogbeitrag über das Aufnehmen von Fotos für soziale Medien auswählen, könnten Sie ein Foto wie dieses verwenden:

Oder wenn es in Ihrem Beitrag um Live-Streaming mit sozialen Medien ging, könnten Sie ein Foto wie dieses verwenden:

Wenn es für den Inhalt, für den Sie es verwenden, nicht relevant und spezifisch ist, sollte es nicht vorhanden sein.

Wählen Sie ein Bild für Ihr Publikum, nicht für sich selbst

Es ist wahr, jeder liebt hin und wieder ein gut platziertes Katzenfoto. Aber solche Fotos funktionieren nur für bestimmte Marken – solche, die Sie als skurril oder komödiantisch bezeichnen könnten.

Für die meisten Unternehmen, einschließlich uns bei Instapage, würde diese entzückende Piratenkatze es niemals in einen Marketinginhalt schaffen (außer diesem natürlich), egal wie sehr wir es uns wünschen würden:

Und das liegt daran, dass unsere Markenidentität nicht albern oder skurril ist. Unsere Kunden sind etablierte Unternehmen, die hin und wieder einen kleinen Witz in den von ihnen konsumierten Marketinginhalten zu schätzen wissen, aber meistens nach sachlichem Rat von Experten auf diesem Gebiet suchen.

Nun, Ihre Identität ist nicht unsere Identität, und Ihr Publikum ist wahrscheinlich nicht unser Publikum. Wir können Ihnen also nicht sagen, dass Sie dieses Foto einer Piratenkatze nicht in Ihren Marketinginhalten verwenden sollten, da Ihr Publikum möglicherweise besonders davon angetan ist. Aber wir können Ihnen sagen, dass es eine gute Chance gibt, dass Sie sich selbst etwas weniger ernst nehmen, als Sie sollten. Und wenn Sie Ihre Inhalte nicht ernst nehmen, warum sollten es Ihre Interessenten tun?

Erfahren Sie den Rest der Geschichte mit unserem Stock-Foto-Guide

Diese drei goldenen Regeln sollen Ihnen beim Einstieg in die Verwendung von Stockfotos in Ihren Marketinginhalten helfen. Allerdings musst du noch viel lernen.

Finden Sie heraus, warum die Menschen, die Objekte und die Farben in Ihren Bildern für Ihre potenziellen Kunden wichtig sind, und wie Sie sie nutzen können, um mehr Konversionen zu erzielen, mit dem neuen Instapage Stock Photo Guide: How to Select the Best Stock Photos for Your Marketing Campaigns.