Bleiben Sie frisch: Schritte zum Aktualisieren Ihrer Website-Inhalte

Es gibt vier Säulen von SEO-Inhalten: Fachwissen, Autorität, Vertrauen (EAT) und Wartung. Dies sind genau die Qualitäten, die Suchmaschinen berücksichtigen, um Ihre Website zu ranken. Google sagt dies sogar direkt in seinen Quality Rating Guidelines.

Um Expertise zu demonstrieren, veröffentlichen Sie umfangreiche Inhalte zu Ihrem Thema.

Um Autorität zu demonstrieren, teilen Menschen Ihre Inhalte über Links und linklose Erwähnungen.

Um Vertrauen zu demonstrieren, veröffentlichen Sie Beispiele Ihrer erfolgreichen Projekte, Kundenreferenzen und Rezensionen und machen Ihre Datenschutz- und Sicherheitserklärungen deutlich.

Um die Wartung zu demonstrieren, halten Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand und stets relevant.

Beachten Sie diese vier Dinge und Sie sind auf dem richtigen Weg, um hochrangige, höchst ansprechende und nützliche Inhalte für Benutzer und Suchmaschinen zu entwickeln.

Hier gehen wir auf die Wartung ein – halten Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand und immer relevant.

BCI befindet sich mitten im Prozess einer vollständigen Bestandsaufnahme der Inhalte, um BruceClay.com zu warten und zu pflegen. Mit diesem Prozess in frischer Erinnerung führen wir Sie durch das vollständige Programm zur Aktualisierung von Website-Inhalten.

Lesen Sie es von Anfang bis Ende durch oder springen Sie zu einem Abschnitt mit den folgenden Links:

• Conversions definieren und einrichten
• Bestandsinhalt, Identifizieren von Aktualisierungen
• Analysieren Sie die aktuelle Leistung
• Holen Sie sich Benutzerfeedback
• Setzen Sie Ihre Strategie um
• Inhalt aktualisieren
• Änderungen testen

Spielplan

Wickeln Sie Ihren Kopf um die Situation, die Ihre Website ist. Sie wissen, was es für Sie tun soll: Ihr Unternehmen unterstützen. Um Ihren Spielplan in Ordnung zu bringen, möchten Sie:

1. Informieren Sie sich konkret über die Ziele, die Ihre Website für Ihr Unternehmen und seine Besucher erreichen soll. Hier bringen Sie Ihre Conversions in Ordnung.
2. Haben Sie ein vollständiges und klares Verständnis über die Inhalte, die auf Ihrer Domain vorhanden sind. Hier nehmen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Inhalte vor.

Konvertierungen definieren und einrichten

Sie haben Ihre Ziele wahrscheinlich schon einmal in Google Analytics definiert und eingerichtet, aber es lohnt sich, es noch einmal zu tun – von Grund auf neu.

BCI hat unsere Manager und Stakeholder zusammengebracht, um jede Conversion und Mikro-Conversion zu definieren, die wir auf der Website verfolgen möchten.

Listen Sie die Conversions auf, die Sie auf Ihrer Website durchführen möchten. Vielleicht gibt es neue, seit Sie diese Übung das letzte Mal gemacht haben. Vielleicht haben Sie etwas vergessen, an das Sie erinnert werden mussten.

Wenn Sie früher keine Conversion-Liste als Teil Ihrer Website-Strategie hatten, ist dies jetzt der Fall. Lassen Sie es Ihr Website-Design und Ihre Inhaltsangebote leiten.

Konvertierungsbeispiele umfassen:

• Angebotsanfrage
• Anruf
• Händlersuche
• Termin vereinbart
• Abonnement
• Video angesehen

Wenn Ihre Conversions definiert sind, kann der Techniker Ihres Teams Ihre Conversions und Mikro-Conversions mit Online-Aktionen abgleichen.

Man kann Ziele in Google Analytics mit großer Flexibilität und Granularität konfigurieren. Zum Beispiel sind Zielziele normalerweise Dankes- oder Bestellbestätigungsseiten. Ereignisziele können Dinge wie Downloads und Klicks nachverfolgen. Stellen Sie sich Zielziele als die Seite vor, auf der ein Besucher landet, und Ereignisziele als Aktionen, die ein Besucher durchführt.

Lesen Sie hier alles über das Erstellen Ihrer Ziele in Analytics.

Bestandsinhalt, Identifizieren von Aktualisierungen

Wenn Sie den Prozess der Organisation kathartisch finden, sind Sie dabei, Ihr Zen zu aktivieren. Sie beginnen mit einem Crawling Ihrer Webseiten und enden mit einer klaren Sicht auf die Inhalte, die aktualisiert, optimiert oder sogar gekürzt werden müssen.

Für den letzten Website-Crawl, den ich brauchte, wandte ich mich an meinen Team-Techniker, der einen benutzerdefinierten Code schrieb, der eine Website durchsuchte und Folgendes in eine Tabelle einfügte:

• URL
• HTTP-Status
• Verzeichnis der ersten Ebene
• Zuletzt geändertes Datum
• Titel-Tag
• Beschreibungs-Tag
• Keywords-Tag
• H1-Tag
• Externe Links
• Ausschnitt aus dem Haupttext

Dann füge ich Spalten hinzu, um zu sortieren, was veraltete Inhalte hat, und Seiten mit 404-Fehlern sind andere Fehler. Ich identifiziere auch die Seiten, die die Haupt-Theme-Hub-Seiten sind, die Link Juice von tiefgründigen, unterstützenden Inhalten erhalten sollten. Eine Spalte, die das Ziel der Seite oder das Ziel, das sie unterstützt, buchstabiert, ist ebenfalls entscheidend. Am Ende haben Sie einen klaren Überblick über die Form und die Schwerpunkte der Website.

Wie Sie Ihre Website-Inhalte inventarisieren, ist ein Thema hier auf BruceClay.com. Für weitere Anleitungen verweise ich Sie daher auf den von Facebook-UX-Experten und Content-Strategen Jonathon Colman empfohlenen Hub für alles, was mit Content-Inventar zu tun hat.

Tauchen Sie ein in den Inhalt

Bevor Sie sich frisch machen, machen Sie sich die Hände schmutzig. Beginnen Sie, in den Seiten zu graben.

Analysieren Sie die aktuelle Leistung

Um die aktuelle Websiteleistung zu analysieren , überprüfen Sie Ihre Analysen und finden Sie heraus, was die Leute auf Ihrer Website tun. Welche Keywords bringen organischen Suchverkehr, sozialen Verkehr und andere Verkehrsquellen? Auf welchen Seiten hängen Besucher eine Weile herum und von welchen Seiten springen sie ab? Verwenden Sie diese Daten, um Ihre Prioritäten und nächsten Schritte zu informieren.

Holen Sie sich Benutzer-Feedback

Unterwegs lesen Sie Ihre Website. Es ist so nah bei Ihnen, aber es könnte schon seit einiger Zeit auf Autopilot laufen. Es ist an der Zeit, Ihre Vertrautheit mit der Site-Navigation, Informationen, Conversion-Pfade und Suchverkehr wiederzubeleben. Bitten Sie Freunde, Seiten zu lesen. Andere Augen sehen Dinge, die Sie nicht sehen.

Führen Sie Benutzertests durch. Beauftragen Sie UserTesting.com damit, einige Benutzertests auf Ihrer Website durchzuführen. Oder lassen Sie einen Freund einen Conversion-Pfad navigieren. Zeichnen Sie ein Szenario, das heute im Büro passiert ist, und bitten Sie Ihren Freund, zu versuchen, zur Lösung zu navigieren. Hängen sie sich irgendwo auf? Lassen Sie sie sprechen, während sie durch Ihre Website gehen. Geben Sie eine Aktion an, die sie versuchen sollten, auszuführen, und notieren Sie ihre Erfahrungen. Diese Informationen sind entscheidend für Ihr Verständnis davon, wie Ihre Kunden Ihre Website erleben.

Aktualisieren und testen

Setzen Sie Ihre Strategie um

An diesem Punkt haben Sie ein Verständnis dafür, warum Benutzer auf Ihre Website kommen, was sie tun, wenn sie dort sind, und alles, womit sie auf der Website möglicherweise Probleme haben. Aus diesem Verständnis heraus können Sie Verbesserungen vornehmen. Dies geschieht auf zwei Arten:

1. Erstellen neuer Inhalte, um unbeantwortete Fragen und Bedürfnisse zu adressieren.
2. Aktualisierung aktueller Inhalte, sodass sie für die Suche und das Benutzererlebnis optimiert sind.

Betrachten Sie die Site-Architektur. An diesem Punkt haben Sie die Seiten Ihrer Website inventarisiert und können entscheiden, ob die Art und Weise, wie die Seiten verbunden sind, die beste Methode ist.

Kennst du dich mit Silo aus? Stimmt die Hierarchie Ihrer Website mit der Art und Weise überein, wie ein Benutzer auf Ihrer Website navigiert? Grundsätzlich ist jede große Idee oder Kategorie Ihrer Website eine Säule Ihrer Website. Es wird eine Hauptseite zu diesem Thema geben, die normalerweise über die Hauptnavigation erreichbar ist. Abhängig von der Größe der Website oder des Themas kann es eine Gruppe von Seiten geben, die unterstützende Inhalte zu diesem Thema enthalten.

Um Ihnen bei der Organisation Ihrer Website zu helfen, haben wir in unserem SEO-Leitfaden einen Schritt zur Strukturierung Ihrer Website durch Siloing erstellt.

Alle Seiten zu einem Thema würden entsprechend miteinander verknüpft, um die Fragen eines Lesers zu dem Thema zu beantworten. Dies wird ein wenig technisch, aber verlinken Sie nur von einem Silo zum anderen von den oberen Zielseiten; Dies geschieht, um ein konzentriertes Thema in diesem Abschnitt der Website aufrechtzuerhalten und die Chancen auf gute Platzierungen aufgrund der Themenrelevanz zu erhöhen.

Kurz gesagt, es gibt drei Dinge, über die man in dieser Phase nachdenken sollte:

1. Eine Navigation, die dem entspricht, wonach Benutzer suchen, wenn sie Ihre Website besuchen.
2. Informationen strukturiert als starke Themen mit unterstützenden Inhalten.
3. Verlinkung auf der gesamten Website in einer Weise, die die einzelnen Themen beibehält.

Die Adressierung der Architektur einer Website kann als Update betrachtet werden, oder die Änderungen können so drastisch sein, dass es wie ein Neuanfang ist. In jedem Fall strukturiert die Seitenarchitektur Ihre Seite als Themenexperte. Von hier aus können Sie Inhalte positionieren und aufbauen.

Verknüpfen Sie beim Erstellen und Aktualisieren von Inhalten durchdachte Links, um Website-Themen auf der gesamten Website zu unterstützen, und helfen Sie Ihren Benutzern, zu den Inhalten zu navigieren, die sie zu Ihren Fachthemen benötigen.

Eine klare Seitenarchitektur ist der Schlüssel zum Aufbau Ihrer Inhaltsthemen. Gestalten Sie Ihre Website als architektonisches Meisterwerk mit qualitativ hochwertigen Inhalten.

Inhalt aktualisieren

Aktualisieren Sie alte Inhalte und fügen Sie neue Inhalte hinzu. Brechen Sie diese Tabelle aus. Fügen Sie Zeilen für neue Seiten hinzu, die unter Ihrer Site-Architektur geschrieben werden müssen. Weisen Sie allen neuen Seiten Schlüsselwörter zu, die sicherstellen, dass diese Seite ihr Thema unterstützt.

Schreiben Sie Inhalte, die informieren, engagieren, verkaufen, dienen, Informationen sammeln … was auch immer die Seite tun soll, einschließlich Schlüsselwörtern und einem Aufruf zum Handeln, um sie auf den beabsichtigten Weg zu bringen.

Stellen Sie bei allen bereits bestehenden Seiten sicher, dass die zugewiesenen Schlüsselwörter angemessen sind und dass sie auch tatsächlich im Inhalt der Seite verwendet werden. Verwenden Sie ein Tool wie den SEOToolSet Single Page Analyzer (kostenloser SPA hier) für einen Bericht zur Inhaltsoptimierung, einschließlich der am häufigsten auf der Seite verwendeten Phrasen.

Fragen Sie sich, ob die Seite das erreicht, was sie beabsichtigt, und ob klar ist, was der Besucher tun soll. Stellen Sie sicher, dass die Antwort „Ja“ lautet, bevor Sie die Spalten für Textinhalte und Handlungsaufforderungen in der Tabelle abhaken. Überlegen Sie, wo eine Seite verlinkt, um einem Benutzer durch den Trichter zu helfen und nützlichere Inhalte zu entdecken.

Ein paar zusätzliche Tipps:

• Priorität zuweisen. Nehmen Sie eine Liste von Website-Seiten und -Silos und weisen Sie ihnen einen Rang nach Wichtigkeit für die Geschäftsziele zu. Geben Sie in Ihrer Tabelle die Ziele an, für die eine Zielseite oder ein Silo verantwortlich ist. Wichtige Seiten und/oder Bereiche Ihrer Website können zuerst angesprochen werden. Sie können diese Tabelle während des gesamten Aktualisierungsprojekts verwenden, um die Aktualisierungen von Schlüsselwörtern, Textinhalten, Metadaten und Handlungsaufforderungen zu verwalten. Erstellen Sie auch in Ihrer Tabelle eine Spalte für jedes dieser wesentlichen Elemente.
• Fristen festlegen. Zeitmanagement 101. Wenn Sie festgelegt haben, wann bestimmte Seiten oder Bereiche der Website überprüft, bearbeitet, optimiert und veröffentlicht werden sollen, wird das Projekt wahrscheinlich weiter voranschreiten.

Änderungen testen

All die Erkenntnisse, die Sie erhalten haben, als Sie Freunde und Tester gebeten haben, Ihre Website zu verwenden? Das solltest du auch für deine neuen Inhalte bekommen. Durch das Testen können Sie verschiedene Versionen einer Seite für Segmente Ihrer Besucher bereitstellen und erhalten Informationen über die jeweilige Leistung.

Verwenden Sie das Testtool Inhaltsexperimente in Google Analytics und sehen Sie, welche Versionen Ihrer neuen Seite (oder alte Seiten mit neuen Änderungen) mehr von Ihren gewünschten Aktionen erhalten. In dieser Übersicht erfahren Sie alles über Inhaltsexperimente, wie sie funktionieren und was Sie tun können.

Ist das nicht schön und frisch?

Lassen Sie uns Ihre Inhalte härter für Sie arbeiten lassen.

Unsere SEO-Content-Services werden von SEO-Zielen bestimmt. Wir entwickeln Inhalte, die den Appetit von Suchmaschinen und Besuchern stillen und einen treuen, lebenslangen Kundenstamm aufbauen. Erfahren Sie mehr .

Dieser Beitrag wurde ursprünglich am 9. August 2012 veröffentlicht! #Aktualisierung