Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer Landingpage

Landing Pages können ein entscheidender Schritt in einem hochkonvertierenden Verkaufstrichter sein. Aber für Einzelhändler, Kleinunternehmer und einige Vermarkter denken Sie vielleicht, dass die Einstellung eines teuren Webdesigners die einzige Möglichkeit ist, professionelle Ergebnisse zu erzielen.

Ähnlich wie bei so vielen anderen Medien der Inhaltserstellung gibt es Tools, die Ihnen beim Erstellen und Veröffentlichen von Zielseiten helfen. Der beste Teil? Das Endergebnis kann genauso gut aussehen, als wäre es von einem Profi gebaut worden.

Aber wenn Sie neu im Spiel zum Erstellen von Zielseiten sind, gibt es ein paar Schritte, die Sie vielleicht übersehen. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine Zielseite vom Konzept bis zur Erstellung erstellen und gleichzeitig Strategien implementieren, die Ihnen helfen, mehr Kunden zu konvertieren und häufige Fallstricke zu vermeiden.

Bevor Sie eintauchen, warum sind Landingpages so vorteilhaft?

Nehmen wir an, Sie gehen in ein Kaufhaus mit der Absicht, ein neues Paar Schuhe zu kaufen. Sie sind sich nicht ganz sicher, wo die Schuhabteilung ist, also gehen Sie schnurstracks durch die Herrenmode, gehen an den Make-up-Schaltern vorbei und halten den Hörer in der Hand …. Sie sehen einen Ausverkauf für Bettdecken. Du hältst an, um einen Blick darauf zu werfen, und ehe du dich versiehst, musst du gehen, um deinen Freund zum Mittagessen zu treffen.

Dieses Dilemma ist die perfekte Metapher für das, was auch Ihren Website-Besuchern widerfährt. Wenn jemand mit etwas ganz Bestimmtem auf Ihrer Website ankommt, ist es zu einfach, sich von der Preisliste oder den Biografien der Mitarbeiter ablenken zu lassen. Bevor Sie es wissen, klingelt Ihr Telefon oder Ihr Meeting beginnt und Sie sind gezwungen, abzuspringen, ohne das zu bekommen, wofür Sie ursprünglich gekommen waren.

Gehen Sie nun zurück zum Einkaufsbeispiel. Wenn Sie in ein Schuhgeschäft statt in ein ganzes Kaufhaus gegangen wären, hätten Sie die Zeit, die Sie zum Herumschlendern und Betrachten von Bettdecken benötigten, ausschließlich damit verbringen können, Schuhe zu betrachten. Es ist völlig plausibel, dass Sie ein perfektes Paar gefunden und Ihre Mission erfüllt hätten.

In diesem Szenario ist das Schuhgeschäft Ihre Zielseite, die ein stark fokussierter Inhalt ist. Es ermöglicht Ihnen, eine ganz bestimmte Gruppe von Personen anzusprechen, die zu einem ganz bestimmten Zweck auf Ihrer Zielseite angekommen sind. Mit anderen Worten, es ist ein leistungsstarkes Tool, um potenzielle Kunden durch Ihren Verkaufstrichter zu führen und ihre Conversion-Chancen zu erhöhen.

Nachdem Sie nun ihren Zweck verstanden haben, lassen Sie uns in die Erstellung einer eigenen Zielseite eintauchen.

Schritt 1. Denken Sie über ein paar Dinge nach.

Wie in meinem Kaufhaus-gegen-Boutique-Szenario dargestellt, ist Ihre Website eine Drehscheibe für alle Informationen zu Ihrem Unternehmen – Produkte, Öffnungszeiten, Standort, Preise, Geschichte, Personalbiographien und so weiter und so weiter. Eine Zielseite sollte hingegen stark auf einen Zweck ausgerichtet sein. Wenn Sie beispielsweise eine Sommeraktion durchführen, würde die Zielseite die Details Ihrer Aktion erläutern und dann eine Schaltfläche oder einen CTA (Call-to-Action) darüber enthalten, was als Nächstes zu tun ist.

Denken Sie in diesem ersten Schritt an das Ziel, das Sie mit Ihrer Zielseite erreichen möchten, sei es, Ihre Besucher zu einem Online-Shop zu führen oder sie auf eine Schaltfläche klicken zu lassen, um einen Termin zu buchen. Dieses Ziel wird den Rest Ihrer Zielseitenreise prägen.

Schritt 2. Schreiben Sie eine Kopie

Beim Schreiben von Texten gilt es, alles klar und einfach zu halten. Der wichtigste Text, den Sie für Ihre Zielseite schreiben, ist die Überschrift und der CTA – das Element, das Besucher zum nächsten Schritt führt.

Hier ist ein großartiges Beispiel für eine Zielseite von Hello Fresh. Die Überschrift sagt alles – Sie können kostenlose Mahlzeiten vom besten Service seiner Art erhalten. Was wäre besser? Wenn Sie den nächsten Schritt tun möchten, könnte der Aufruf zum Handeln nicht klarer sein. Klicken Sie auf die Schaltfläche, um Ihre 14 kostenlosen Mahlzeiten zu erhalten.

Wenn Sie sich an das Prinzip halten, Ihre Texte klar und einfach zu halten, hilft Ihnen das, einen weiteren großen Fallstrick zu vermeiden – zu viel zu schreiben. Sie haben nur wenige Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher zu gewinnen. Mit zu vielen Wörtern auf der Seite wird die Nachricht durcheinander und Ihre Besucher werden mit Sicherheit abprallen.

Ganz zu schweigen davon, dass 80 % der Besucher nicht unter die Falte scrollen. Das heißt, der gesamte Raum, der sichtbar ist, ohne dass Sie auf der Seite nach unten scrollen müssen, ist die einzige Immobilie, die Sie haben, um Ihre Botschaft dem Großteil Ihres Publikums zu vermitteln. Sie können mehr Platz verwenden, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft ohne ihn klar ist.

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist etwas anderes, worüber Sie beim Schreiben von Texten nachdenken sollten. Wenn Sie keine PPC-Anzeigen (Pay-per-Click) verwenden, um Ihr Suchranking zu verbessern, ist die Optimierung Ihrer Seite ein Muss.

Wenn Sie neu in der Optimierung Ihrer Inhalte für die „Crawlbarkeit“ von Suchmaschinen sind, lohnt es sich, einige grundlegende Prinzipien zu lernen, um das Ranking Ihrer Seite zu verbessern.

Schritt 3. Erstellen und veröffentlichen Sie Ihre Seite

Wenn Sie diesen Artikel lesen, um zu erfahren, wie man eine Zielseite erstellt, können Sie wahrscheinlich davon ausgehen, dass Grafikdesign auch nicht Ihr Beruf ist. Und das ist in Ordnung! Es gibt viele Online-Ressourcen, die Ihnen helfen, eine professionell aussehende Zielseite zu entwerfen, einschließlich Vorlagen, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Sehen Sie sich diese Vorlagengalerie an, in der die meiste Arbeit bereits für Sie erledigt wurde. Stellen Sie dann sicher, dass Sie einige grundlegende Designprinzipien befolgen, und Sie werden feststellen, dass dieser Teil möglicherweise der einfachste Teil des Landingpage-Erstellungsprozesses ist. Ganz zu schweigen davon, dass es am meisten Spaß macht.

Einige der vielen Vorlagen, die ShortStack bietet

Vorlagen anzeigen

Wenn es um das Erstellen und Veröffentlichen geht, bieten Tools wie ShortStack.com nicht nur Vorlagen, die den Erstellungsteil zum Kinderspiel machen, sondern ermöglichen es Ihnen auch, Ihre Zielseite mit nur wenigen Klicks live im Web zu platzieren. Wenn Sie sich mit dem Erstellen einer Domain und dem Aktualisieren des DNS nicht auskennen, ist ein Dienst wie ShortStack (der sich auch um das Hosting kümmert!) möglicherweise die perfekte Lösung.

Schritt 4: Erstellen Sie mehrere Versionen derselben Zielseite

Sie kratzen sich vielleicht am Kopf, aber eine Sache, die die Profis sehr, sehr oft tun, ist, verschiedene Versionen ihrer Marketingelemente zu testen, um zu sehen, welche am besten funktioniert. Das nennt sich A/B-Testing. Wenn Sie unserem Beispiel gefolgt sind und sich entschieden haben, ShortStack.com zum Erstellen Ihrer Zielseite zu verwenden, könnte das Erstellen von mehr als einer Version Ihrer Seite nicht einfacher sein. Erstellen Sie einfach eine Kopie davon und ändern Sie ein paar Dinge, die Sie testen möchten.

Eine Sache, die Sie auf Ihrer Seite testen sollten, sind verschiedene Versionen des CTA. Beispielsweise kann Hello Fresh „Erhalte 14 kostenlose Mahlzeiten“ mit etwas wie „Siehe Beispielmenüs“ oder „Jetzt anmelden“ vergleichen. Sie können auch verschiedene Bilder, Überschriften und sogar Dinge testen, die trivial erscheinen, wie Schaltflächenfarben und Schriftarten.

Eine Möglichkeit, nachzuverfolgen, welche Seite am besten abschneidet, besteht darin, zwei identische Anzeigen mit zwei identischen Zielgruppen einzurichten. Verknüpfen Sie dann jede Anzeige mit einer anderen Seite. Die Seite mit den meisten Conversions zeigt Ihnen, welche Elemente am besten abgeschnitten haben, und gibt Ihnen wertvolle Einblicke, wie Sie Ihre Seite beim nächsten Mal aufbauen sollten.

Schritt 5: Nachfassen

Selbst nachdem Ihre Zielseite erstellt, kopiert und gestartet wurde, sind selbst die Profis schuld daran, dass die gesammelten Daten nicht weiterverfolgt werden. So oft werden mehrere Versionen einer Zielseite veröffentlicht, aber niemand schaut sich jemals die Analysen an, um zu sehen, wie sie sich verhalten. Es ist, als würde man einen Berg besteigen und kurz vor Erreichen des Gipfels umkehren. Wie ich in Schritt 4 erwähnt habe, werden die Testdaten Elemente enthüllen, die Sie zu einem besseren Kommunikator für Ihr Publikum machen. Wenn Sie Ihre Zielseite sorgfältig geplant, erstellt, gestartet und A/B-Tests eingerichtet haben, stellen Sie sicher, dass Sie das Bild verstehen, das die Ergebnisse dieser Bemühungen für Sie gezeichnet haben.

Auch wenn Ihre Zielseite Daten von Besuchern über ein Eingabeformular gesammelt hat, lassen Sie diese Daten nicht dort liegen und Staub ansammeln (sozusagen). Verwenden Sie es, um eine Follow-up-E-Mail oder eine Reihe von Follow-up-E-Mails zu erstellen, um in Kontakt zu bleiben. Ihr Unternehmen im Gedächtnis eines Interessenten im Vordergrund zu halten, ist ein entscheidender Schritt, um ihn in einen Kunden umzuwandeln.

Zusammenfassend

Verwenden Sie eine Zielseite als fokussierten Inhalt, um eine Zielgruppe zur Konversion zu führen. Mit ein wenig Planung und den richtigen Tools können Sie eine professionell aussehende Zielseite erstellen, die Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen. Aber die Arbeit hört hier nicht auf. Durch A/B-Tests einiger Versionen Ihrer Seite und die Verwendung der von Ihnen gesammelten Daten für zukünftige Marketingbemühungen können Ihre Zielseiten viel mehr als nur ein Konvertierungstool für eine einmalige Werbeaktion werden. Sie können Ihnen helfen, ein viel tieferes Verständnis Ihres Publikums zu erlangen und auch eine Basis treuer Kunden aufzubauen, die den Umsatz am Laufen halten.

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