Verstehen, warum Content-Marketing wichtig ist und wie es Relevanz steigert

Natürlich ist es unsere Aufgabe, bei der Erstellung von Website-Inhalten zu behaupten, dass unser Geschäftsmodell relevant ist, aber das Schöne ist, dass die Forschung es beweist! Schauen Sie sich einfach diese Infografik von Demand Metric an. Die meisten Unternehmen vermarkten mit benutzerdefinierten Inhalten und die Mehrheit der CMOs glaubt, dass diese Praktiken ein grundlegendes Element der Marketingstrategien von Unternehmen sind, und gibt jährlich fast ein Viertel ihres Werbebudgets für soziale Medien und die Erstellung von Blogs aus. Diese Zahlen sind nicht wirklich schockierend, wenn man die Leistung traditionellerer Kanäle berücksichtigt:

• Direktwerbung wird von fast der Hälfte der Verbraucher ignoriert.
• Fernsehwerbung wird von bis zu 86 Prozent der Zuschauer übersprungen.
• Fast alle Kunden melden sich von geschäftlichen E-Mail-Listen ab.

Die alten Methoden, Produkte mit dem Versprechen einer pauschalen Überlegenheit zu bewerben und Kunden mit prahlerischen Medienkampagnen zu überwältigen, funktionieren nicht. Moderne Zeiten erfordern moderne Praktiken. Heutzutage geht es beim Marketing darum, dauerhafte Beziehungen aufzubauen und Ratschläge und Kontakte anzubieten. Das Content Marketing Institute weist darauf hin, dass mehr Käufer das Gefühl haben möchten, für ein Unternehmen wichtig zu sein, und nicht, dass sie nur als Mittel zu einem profitablen Zweck existieren. Hier kommt die Content-Erstellung ins Spiel, die Unternehmen eine Möglichkeit bietet, den qualitativ hochwertigen Traffic zu steigern, einen stärkeren ROI zu erzielen und Kundenbeziehungen zu pflegen, während sie gleichzeitig die Markenpräsenz und das Vertrauen kultiviert.

Erhöhen Sie die Qualität des Traffics

Bei jeder Kampagne geht es darum, den qualitativ hochwertigen Traffic zu steigern, Leads zu verbessern und Verkäufe zu erzielen. Allerdings unterscheiden sich Content-Marketing und Strategie im Ansatz stark von bezahlter Werbung. Während bezahlte Werbung in der Regel eine produkt- oder dienstleistungsorientierte Strategie verfolgt, konzentriert sich die Inhaltserstellung auf den Verbraucher und die Herstellung persönlicher Kontakte, die letztendlich zu hochwertigen Leads und Verkäufen führen.

Laut einer von IgniteSpot Accounting zusammengestellten Studie verdoppeln Unternehmen, die sich auf das Blogging-Erlebnis konzentrieren, ihre eingehenden Links, und Websites mit Blogs haben mehr als viermal so viele indizierte Seiten wie solche ohne. Keine dieser Zahlen ist überraschend, wenn man bedenkt, dass soziale Medien und Blogs fast 80 Prozent der Internetnutzung in den USA ausmachen.

Obwohl das Bloggen von Vorteil ist, muss man sich darüber im Klaren sein, dass ein Teil dieser enormen Nutzungszahl auch auf soziale Medien entfällt. Social Media ist seit Anfang der 2000er Jahre ein zentraler Schwerpunkt vieler Vermarkter, und das aus gutem Grund. Laut einer von Twitter veröffentlichten Studie haben mehr als die Hälfte ihrer Kontoinhaber neue Unternehmen auf der Plattform gefunden. Fast alle dieser Nutzer planen, bei Unternehmen einzukaufen, denen sie folgen, und mehr als zwei Drittel haben bereits Käufe getätigt.

Artikel, Blogs und Social-Media-Beiträge ermöglichen es Unternehmen, direkt mit Kunden in Kontakt zu treten, was für viele Follower einen Mehrwert darstellt, die erwarten, dass Marken sich persönlich mit ihnen in Bezug auf Ansichten und Überzeugungen verbinden. Diese Verbindung schafft Vertrauen zwischen Verbrauchern und Unternehmen und schafft im Wesentlichen eine Beziehung, die sich bei Aufrechterhaltung zu Markentreue und kontinuierlicher Unterstützung entwickelt.

Erzielen Sie mit Blogs einen höheren ROI als mit herkömmlichen Marketingtaktiken

Während traditionelles und bezahltes Suchmaschinenmarketing immer noch für eine umfassende Strategie relevant ist, lässt sich die Überlegenheit der Content-Strategie bei der Lead-Generierung und den Gesamtkosten nicht leugnen. Laut einer Studie von Kapost (in Zusammenarbeit mit ELOQUA) führt die Werbung durch aufschlussreiche Webbeiträge zu dreimal mehr Leads pro Dollar als bezahlte Suchstrategien. Unternehmen, die Blogs und Artikel nutzen, kosten nicht nur die Hälfte des Preises herkömmlicher Werbung, sondern steigern auch ihre Lead-Generierung um über 67 Prozent pro Monat.

Unabhängig davon, ob Sie Artikel über eine Content-Marketing-Agentur oder Website-Content-Schreibdienste kaufen oder sich dafür entscheiden, die Aufgabe intern auszuführen, ist Relevanz und Markenauthentizität der Schlüssel zur Bereitstellung. Sie erstellen Artikel, Blogs und Social-Media-Beiträge, um Ihren Kunden zu helfen und aufschlussreiche und wertvolle Informationen bereitzustellen, die möglicherweise über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hinausgehen. Zugegeben, Sie möchten Ihren Service bewerben und die meisten Verbraucher verstehen, dass dies Ihr Ziel ist, aber Sie möchten über den Verkauf hinausgehen und informieren. Wenn Sie es schaffen, dieses goldene Verhältnis von Umsatz und Information mit Kundenorientierung zu schaffen, werden viele Menschen bei Ihrem Unternehmen einkaufen und sogar nach einem Produkt suchen, nachdem sie Artikel darüber gelesen haben, was zu einem höheren ROI als bei herkömmlichen Taktiken führt.

In einer Kultur, in der Wert mit Kosten gleichgesetzt wird, übersieht man leicht den erstaunlichen Nutzen der Inhaltserstellung, eines Prozesses, der nur einen Bruchteil des Marketingbudgets kostet und dennoch so greifbare Ergebnisse liefert. Die technologische Entwicklung hat den Unternehmen eine größere Chance auf Bekanntheit und Rentabilität als je zuvor geboten, aber es ist wichtig, diese Bekanntheit zu fördern und Vertrauen zu kultivieren.

Pflegen Sie Kundenbeziehungen und fördern Sie gleichzeitig Markenpräsenz und -vertrauen

Die Nutzung von Technologie nimmt in den USA und auf der ganzen Welt zu. Nach Angaben des Pew Research Center gehen mehr als ein Viertel der Amerikaner fast ständig online, und fast drei Viertel gehen mehrmals täglich online. Dies ist jedoch nur ein Bruchteil der globalen digitalen Bevölkerung, die laut Statista etwa 4,2 Milliarden aktive Internetnutzer umfasst. Diese Zunahme der Internetnutzung und -abhängigkeit ist der Grund, warum Content-Marketing für die finanzielle Gesundheit von Unternehmen so wichtig ist.

Da mehr als ein Drittel der Menschen für ihre Informationen auf das Internet statt auf andere Medien angewiesen sind, müssen Unternehmen ihre Bemühungen auf digitale Kampagnen konzentrieren. Diese Bemühungen müssen jedoch durch Authentizität und Relevanz einen Mehrwert für das Verbrauchererlebnis schaffen. Untersuchungen zufolge berichtet die Mehrheit der Menschen von positiveren Gefühlen gegenüber Unternehmen, die benutzerdefinierte Inhalte produzieren, die für ihre Bedürfnisse relevant sind. Fast 78 Prozent geben an, dass sie diesen Unternehmen mehr Vertrauen entgegenbringen und gleichzeitig eine Beziehung zu den Marken beobachten.

Im Jahr 2019 werden voraussichtlich fast 1,92 Milliarden Menschen digitale Käufer sein, und die meisten dieser Käufer werden ihre Einkäufe auf der Grundlage von Markenbeziehungen tätigen, Marken, die sie im Einklang mit ihren Anliegen und Überzeugungen betrachten. Man muss verstehen, dass diese Beziehungen durch eine echte Verbindung aufgebaut werden, die einem Vertrauen zum Verbraucher gleichkommt, und dass man dieses Vertrauen nicht vortäuschen kann.

Die Verbrauchergeneration ist das A und O, und fast 70 Prozent der Öffentlichkeit können beim Lesen von Artikeln, Blogs und Social-Media-Beiträgen den Unterschied zwischen einem Unternehmen und der Stimme eines Kunden erkennen. Aus diesem Grund sind Dienste für das Verfassen von Website-Inhalten und Content-Marketing-Agenturen für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da sie sich auf die Erstellung von Markenmaterial mit authentischer Stimme spezialisiert haben und Unternehmen dabei helfen, Vertrauen auf dem Markt aufzubauen und gleichzeitig individuelle Verbindungen zu pflegen.

Content-Marketing ist zwar keine aufstrebende Strategie, aber eine boomende Strategie. Alle Top-Führungskräfte kennen, verstehen und vertrauen auf den Prozess, weil sie sehen, wie sich legitime Content-Erstellung auf ihr Geschäftsergebnis auswirkt. Darüber hinaus ist die Steigerung der Qualität der Leads, die zu einem höheren ROI führt, greifbar und beweist Relevanz, während gleichzeitig die Markenpräsenz gestärkt und die Kundenbeziehungen gepflegt werden.

Benötigen Sie Hilfe beim Schreiben von Inhalten für Ihre Content-Marketing-Agentur? Wir sind hier um zu helfen!