„Stand der Medien“ – Keynote von @Jason Calacanis auf der #Pubcon

Guten Morgen aus dem Las Vegas Convention Center. Gestern Abend startete die Pubcon mit einem herzlichen Empfang und heute startet das Kernstück des Marketingmaterials mit einer Grundsatzrede von Jason Calacanis , dem Gründer von Mahalo und einem langjährigen VC-Investor in der Branche.

Brett Tabke begrüßt die Menge und nennt dies „die Networking-Konferenz, auf der Sie sich auf die Branche einstimmen“.

Jason stellt sich als Serienunternehmer vor und rattert eine Reihe von Unternehmen herunter, an deren Gründung er beteiligt war, wobei Inside.com das neueste Unternehmen ist. Heute wird er über den aktuellen Stand des Mediengeschäfts sprechen.

Im Jahr 2012 hatte das Internet mehr Anzeigenumsätze als Zeitschriften, Radio und Zeitungen, wo das Fernsehen fast doppelt so viel hat wie das Internet. Er sagt, dass das Internet irgendwann das Fernsehen konsumieren wird. Die Verkäufe von Konsolenhardware in den USA stagnieren. Herunterladbare (digitale) Verkäufe werden physische Verkäufe überholen. Die große Geschichte ist der Boom bei Handyspielen. Social Gaming und Online-Casual-Games sind flach bis moderat gestiegen. Gaming ist die Nr. 1-Aktivität auf mobilen Geräten in Bezug auf die verbrachten Minuten.

Was wäre, wenn iPad und iPhone Konsolen wären? Sie haben mehr Einheiten im Feld als die nächsten 4 oder 5 Arten von Konsolen zusammen. In-Game-Einnahmen sind der Trend beim Kauf auf Mobilgeräten. Ein weiterer Trend ist, dass Casual Mobile Gaming der gewinnende Spieltyp ist. Candy Crush verdient 886.000 $ pro Tag. AAA-Spiele (wie Grand Theft Auto, deren Herstellung nicht viel kostet) und Blockbuster-Filme machen ebenfalls große Geschäfte.

Ein weiterer Trend: Der Markt für Mikrokonsolen ist entstanden. Diese sind wie Ouya und Gamestick.
Prognose: XBOX One und PS4 retten den Konsolenmarkt.

In diesem Tortendiagramm ist YouTube das Segment ganz oben, wobei Broadcast und Kabel im Uhrzeigersinn platziert werden.

Fernseher

Kabel- vs. Streaming-Abonnements: Google Fiber wird es in allen amerikanischen Städten geben – das ist kein Test. Nichts hält Google in diesem Bereich in ihrem Willen und ihren Ressourcen zur Ausführung. Video-Streaming ist der Wachstumsbereich im Vergleich zu Kabel, Dish, DirectTV. Die Verbraucher wollen die Kontrolle über ihre Zeit und verbringen mehr Zeit mit Streaming und mehr Aufnahmen.

Die Gründe für das Streamen von Videos in den USA (2012):

• Versäumte Folge nachholen -73 %
• Neu entdeckte Sendungen nachholen – 56 %

Internet-TV tendiert in Richtung kostenlos. Das Apple TV wurde für 300 US-Dollar eingeführt, ging dann auf 99 US-Dollar und jetzt kostet der Chromestick 35 US-Dollar mit 2 Monaten kostenlosem Netflix. Jason sagt, wenn es einen Hashtag zu diesem Vortrag gibt, dann ist es #googlewinseverything

Trend: Gewinner und Verlierer schneller definiert. Jetzt, da das Publikum mehr Kontrolle über den Konsum hat, erstellen die Produzenten aufwändigere und strukturiertere Shows. Sehen Sie sich die Starterfolge der Netflix-Originalserie als Beweis an.

Trend: Live-Events sind immer noch wichtig. Live-Stunts, Super Bowl usw. Der Red Bull-Weltraumsprung brach den Streaming-Rekord um über 1 Million. Red Bull PR sagt, der Typ wäre fast gestorben; Es gibt kaum Grenzen dafür, was Medienschaffende für Bewertungen zu tun bereit sind.

Prognose: Google kauft digitale NFL-Rechte.
Prognose: Apple bringt TV auf den Markt und kauft Netflix. Seine Begründung für diese Position begründet er kurz damit, dass ihr neuer Mac Pro 4k-Fähigkeiten habe, aber nicht die Technik und es sinnvoll wäre, sie mit dem Fernseher einzuführen.
Prognose: Twitter übernimmt YouTube. Twitter hat Videopartner angehäuft und es ist nur eine Frage der Zeit, bis sie anfangen, Einnahmen mit Partnern aufzuteilen.
Prognose: Direct-to-Consumer-TV wächst.

Film

Weltweite Filmindustrie: Verbraucher, die Kunst treiben, arbeiten gegen Kreativität. Die Herstellung von Produkten, die die ganze Welt ansprechen, wird die Kreativität verwässern, da der Großteil des Umsatzes aus dem internationalen Verkauf stammt.
Die DVD-Verkäufe werden weiter zurückgehen.

Video-Streaming ist die neue Hoffnung der Branche. Crowdfunding ist die große Hoffnung auf neue Inhalte. Neben Indy-Leuten übernehmen auch große Regisseure Kickstarter, nicht unbedingt wegen des Geldes, sondern um die E-Mail-Adressen ihrer interessiertesten und engagiertesten Fans zu erhalten. Es ist eine Marketing-Taktik und das System wird ausgetrickst, wenn Produzenten dann zu ihrem Kickstarter beitragen, um ihr Spendenziel zu brechen und diese „Leistung“ zu fördern. Dennoch ist es das, wonach er als Signal auf der Investitionsseite sucht, seine 1000 wahren Fans zu finden und tiefere Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Radio

Online-Radio nimmt zu und die Verwendung von AM/FM-Radio wird am häufigsten in einem Auto und zu Hause, bei der Arbeit, in Zügen, Bussen und unterwegs verwendet. Pandora ist heute der beliebteste Radiosender.

Trend: Das öffentliche Radio dominiert das Podcasting. Wieso den? Leute mögen Markensendungen, sie erinnern sich daran und können danach suchen. Direct-to-Consumer-Radio wächst. Swell ist die Plattform, die das Online-Talkradio dominiert. Diese neuen Plattformen werden den terrestrischen Hörfunk beeinflussen. Die Menschen werden anfangen, sich eher mit Branchen als mit Stationen zu identifizieren. Dank des Hipster-Phänomens schossen 2007 die Vinyl-Verkäufe in den USA in die Höhe. Spotify wird das nächste Netflix. YouTube ist das „echte Spotify“ und es gibt viele Möglichkeiten, MP3s und Videos von YouTube herunterzuladen und zu rippen.

Prognose: Spotify wächst vom Streamingdienst zum Plattenlabel. Sie werden 20 Millionen zahlende Abonnenten erreichen und Tour- und Merchandising-Unterstützung für Künstler bieten.

E-Books machen 23 % der Buchverkäufe aus. Es wird erwartet, dass die Verkäufe von E-Books in den nächsten 5 Jahren die von Hardcover-Büchern übertreffen werden. Indie-Bücher verzeichnen ein großes Wachstum. Ein weiterer Trend ist, dass Bücher billiger werden (im niedrigen einstelligen Bereich bis 10 US-Dollar).

Trend: Social Reading + Crowdfunding = Publizieren. Als aufstrebende Plattform nennt er Wattpad. Wussten Sie, dass 50 Shades of Grey ein Fan-Porno war, der auf Twilight basiert?!

Zeitschrift

Ums Überleben kämpfen und halb so viele Anzeigen verkaufen. Abo-Verkäufe und Einzelexemplare wurden abgerissen. Er sagt, der einzige Grund, warum Leute Einzelexemplare von Zeitschriften kaufen, seien die 15 Minuten im Flugzeug, in denen man seine elektronischen Geräte nicht benutzen kann, aber das geht vorbei.

Zeitung

Top 10 Zeitungen in den USA nach Abonnenten insgesamt: WSJ, NYT, USA Today, LA Times. NYTimes und WSJ haben eine gute Anzahl von Online-Abonnenten. Die Top 3 haben den Sprung geschafft und werden für die Berichterstattung über nationale Themen in Betracht gezogen, und andere Zeitungen können nur hoffen, die lokale Wahl zu sein.

Vorhersage: Durch Crowdfunding finanzierte Zeitungen ersetzen lokale Zeitungen und produzieren weitaus bessere Produkte. Er sagt, dass jemand das Patch-Modell herausfinden wird, und nennt Curbed und Gothamist als gut.

Werbung

Such- und Display-Leads-Anzeigenformate und mobile Anzeigen sind stark. Suche – 46 %, Display/Banner – 21 %, Kleinanzeigen – 7 %, Mobil – 9 % = Prozent der gesamten Werbeausgaben im Jahr 2013 (36,6 Milliarden US-Dollar). Die besten neuen Medienseiten sind sozial teilbar, im Gegensatz zur SEO-Strategie. Publisher haben Google-Werbung, AdSense, von ihrer Website entfernt, weil sie die Inserenten der Publisher auf der Seite nach unten gedrängt haben; Google ist gut darin, basierend darauf zu verkaufen, was seine Leser mögen. Publisher betrachten Google mittlerweile als Feind und wollen nicht einmal ein Google-Pixel auf ihrer Website.

Versierte Verlage haben herausgefunden, wie man sozial teilbare Inhalte erstellt (17 sexy Apfelkuchen-Aufnahmen, die man gesehen haben muss) im Gegensatz zu Inhalten, die Google anziehen (wie man Apfelkuchen macht).

Native Anzeigen sorgen für große Einnahmen. Buzzfeed ist der Meister der nativen Werbung. Erwarten Sie, dass die FTC darauf eingeht.

Trend: Neue Gesichter im Newsroom. Sehen Sie, wie Jeff Bezos die Washington Post für 250 Millionen Dollar kauft. „Stellen Sie den Leser an die erste Stelle. Erfinden. Und sei geduldig.“ Jason glaubt ihm und dass wir uns deswegen keine Sorgen um die Nachrichten machen müssen, und andere Milliardäre, die sehen wollen, dass die Welt mit großartigem Journalismus bedient wird.

All-Star-Journalisten werden sehr mächtig. Kara Swisher und Walt Mossberg haben das WSJ verlassen und erhalten eine große Investition, um ihre eigene Organisation zu gründen. Bill Simmons, genannt ESPNs „Schattenpräsident“, nachdem er Grantland und 30 für 30 Serien geschaffen hatte. Dies kommt darauf zurück, dass Verbraucher Schöpfer antreiben und Inhalte belohnen, die ihnen gefallen.

Dinge, die 1 Milliarde Dollar einbringen:

• Einzelhandelsverkauf von Grand Theft Auto V – 3 Tage
• Avatar-Kassenverkauf – 3 Wochen
• Netflix-Einnahmen – 3 Monate
• Kombinierte Internetradio-Einnahmen – 1 Jahr
• Einnahmen von Harper Collins – 1 Jahr

Die Konkurrenz ist hart, wenn Sie dieser Präsentation etwas abgewinnen. Jeder kann jeden schlagen – siehe All-Star-Journalisten und Candy Crush. Die Fähigkeit, Produkte, Designs, UX und Gesamtausführung von Weltklasse herzustellen, ist der Schlüssel zum Erfolg.

Publikumsfrage: Was ist heute der heißeste Pitch? Jason nennt 3 Dinge: „Collaborative Consumption“ (AirBNB, Sharing Cars), die „Uberfizierung“ von allem (sofort alles bekommen, was man will) und Robotik in Kombination mit maschinellem Lernen. Wir kommen auf eine Ära großen Wohlstands und ohne Jobs zu. Die Technologie beseitigt Arbeitsplätze und wird eine Menge Streit verursachen. In der Post-Job-Welt gibt es einige Ideen, wie jedem eine monatliche Mindestzahlung zu geben, und er denkt, dass dies das nachhaltigste Modell ist, wenn die Arbeitslosigkeit 30-40 % erreicht.

Publikumsfrage: #googlewinseverything vs. Publisher, die Google meiden – wie bringen Sie das in Einklang? Ein Jahrzehnt lang sagte Google jedem, dass sie die besten Freunde der Verleger sein würden, und Matt Cutts sagte ihnen allen, wie sie Sachen für sie erledigen sollten. Auf der anderen Seite hat Google herausgefunden, wie man auf allen Websites seiner Publisher-Partner Geld verdienen kann. Dann ersetzt Google jede Woche seine Partner durch seine eigenen Dienste. Dann hat Google diesen Partnerseiten mit den Strafen tonnenweise Traffic weggenommen, was dazu führte, dass diese Seiten Mitarbeiter entlassen mussten. Was ist das für ein Partner? Bei der Beratung von Unternehmen warnt er stets davor, Google als Partner zu vertrauen.