Wie man eine Marke gründet und aufbaut, wenn man KEINE Ahnung hat, ob es funktioniert oder nicht
Veröffentlicht: 2022-02-15Wissen Sie, wie man eine Marke aus dem Nichts aufbaut?
Kann man eine Marke gründen, ohne sicher zu wissen, ob sie funktioniert?
…Ich mache nur Spaß. Das waren Fangfragen.
Weil…
Es gibt einen Fahrplan, um eine Marke zu gründen, unabhängig von Ihrer Nische oder Branche. Sie müssen nicht bei null anfangen.
Sie müssen NIEMALS zuerst raten, was Sie tun sollten.
Wenn Sie den Keim einer Markenidee haben, müssen Sie Schritte unternehmen, um zu validieren, was Sie tun, wem Sie dienen und wie/wann Sie Geld verdienen werden.
(Danach können Sie alles daran setzen, Ihr Markenimage aufzubauen, zu festigen und zu verwirklichen.)
Also, wenn Sie das sind – Sie haben eine Geschäftsidee, aber keine klare Vorstellung davon, ob sie funktionieren wird – ist es an der Zeit, von ahnungslos zu ahnungsvoll zu werden.
Das ist die Strategie, die Sie brauchen.
Inhaltsverzeichnis:
Video: Wie man eine Marke gründet, wenn man sich nicht sicher ist, ob sie funktioniert
Wie man eine Marke gründet: Stellen Sie zuerst diese 3 Fragen
- Entsteht Ihr Geschäft aus einer Kernleidenschaft UND einem Talent?
- Gibt es eine Möglichkeit, direkt Gewinne zu erzielen und das Einkommen zu skalieren?
- Wird das Einkommenspotenzial in sechs Monaten bis zu einem Jahr positiv sein?
Nächste Schritte: Werden Sie praktisch, wenn Sie Ihre Marke von Grund auf neu aufbauen
- Schreiben Sie Ihre Markenmission und -vision auf
- Lokalisieren Sie Ihre Zielgruppe und Persona
- Verbessern Sie Ihre Markenstimme und Ihr Messaging
- Betrachten Sie Branding
- Zeichnen Sie Ihre Markenstrategie auf und beziehen Sie sich häufig darauf
Wie man eine Marke gründet, wenn man sich nicht sicher ist, ob es funktioniert (Video)
Die meisten Leitfäden, die erklären, wie man eine Marke gründet, beginnen damit, ob Ihre Geschäftsidee auf die richtige Zielgruppe/den richtigen Markt ausgerichtet ist.
Stoppen. Sichern.
Machen Sie diesen Fehler nicht.
Bevor Sie sich der Marktforschung oder der Zielgruppenerkennung nähern, müssen Sie zunächst einige andere Details festlegen. Diese stellen sicher, dass Ihre Marke lange hält und nicht nur Marktinteresse hat.
Warum müssen Sie sicherstellen, dass das Durchhaltevermögen vorhanden ist? Denn 70 % aller Unternehmen scheitern vor ihrem 10. Jahr. 50 % werden bis zum fünften Jahr scheitern.
Ich habe im Alter von 19 Jahren eine Marke gegründet, ohne zu wissen, ob sie sich durchsetzen würde. Erraten Sie, was? Ich habe diese Marke über 10 Jahre, über 40.000 Projekte und einen Umsatz von über 5 Millionen US-Dollar geführt, bevor ich sie erfolgreich verkauft habe.
Um ähnliche Erfolge im Geschäft zu erzielen, benötigen Sie die richtige Kombination von Zutaten, um Ihre Marke nicht nur auf die richtige Grundlage zu stellen, sondern auch sicherzustellen, dass sie eine lange Lebensdauer hat, die in ihre DNA eingebrannt ist.
Schauen Sie sich dieses Video an, in dem ich die Schlüssel zur Gründung einer Marke erkläre, wenn Sie KEINE Ahnung haben, wo Sie anfangen sollen ( Tipp : genau hier!).
Wie man eine Marke gründet: Stelle (und beantworte!) zuerst diese 3 Fragen
Um herauszufinden, ob Ihre Marke funktionieren wird, müssen Sie sie überprüfen, bevor Sie mit dem Aufbau beginnen.
Stellen Sie zuerst diese Fragen und fahren Sie dann mit anderen Aspekten des Markenaufbaus fort, die Ihnen helfen werden, zu wachsen (wie Persona-Erstellung, Branding und Messaging – dazu später mehr).
1. Entsteht Ihr Geschäft aus einer Kernleidenschaft UND einem Talent?
Liebst du es, das zu tun, was du versuchst, in ein Geschäft zu verwandeln?
Bist Du gut darin? Kann man durch Skillsbuilding gut darin werden?
Wenn Sie beide Fragen nicht mit „Ja“ beantworten können, halten Sie inne und überdenken Sie Ihre Geschäftsidee noch einmal.
Nun, Leidenschaft und Talent werden Ihre Marke in Bezug auf Umsatz oder Kundeninteresse nicht machen oder brechen. Sie brauchen keine Leidenschaft ODER Talent im Kern Ihres Unternehmens, um Menschen etwas zu verkaufen, egal ob es sich um Produkte oder eine Dienstleistung handelt.
Viele Menschen starten ihre Marken ohne Leidenschaft für das, was sie tun/verkaufen, und ohne Talent dafür in sich selbst, sondern verlassen sich stattdessen auf externe Talente. (Das einzige, was sie haben? Eine Leidenschaft, Geld zu verdienen.)
Überraschenderweise unterscheidet dieser einfache Faktor (Leidenschaft + Talent haben vs. nicht haben) oft die dauerhaften Marken von den Marken, die in ein paar Jahren verpuffen.
Sie brauchen beides, wenn Sie möchten, dass Ihre Marke länger als ein Blip überlebt.
Wieso den? Die Gleichung Leidenschaft + Talent gibt Ihnen den brennenden Antrieb, weiterzumachen, wenn es hart auf hart kommt – ohne Burnout!
Und es wird hart – täuschen Sie sich nicht.
Wenn Ihr Einkommen aus irgendwelchen Gründen einbricht, wenn Ihre Marke stagniert, wenn Ihr Erfolg ein wenig nachlässt, wenn die Wirtschaft aufgrund einer Pandemie ins Stocken gerät …
Ihre Leidenschaft und Ihr Talent werden Sie durchbringen.
Betrachten Sie es als den Motor im Herzen Ihrer Marke. Ihr Unternehmen wird auf lange Sicht nicht überleben, ohne dass Ihre persönliche Liebe und Ihr Können seine Entwicklung lenken und am Leben erhalten.
Wenn Sie die Leidenschaft und das Talent für Ihre Geschäftsidee haben (oder wenn Sie die Leidenschaft haben und gerade daran arbeiten, Fachwissen aufzubauen), hören Sie hier nicht auf. Bleiben Sie in Bewegung und beantworten Sie die nächste wichtige Frage.
2. Gibt es eine Möglichkeit, direkt Gewinne zu erzielen und das Einkommen zu skalieren?
Du liebst, was du tust. Du bist gut darin.
Na und?
Das ist fantastisch, aber Sie sind immer noch nicht bereit, Ihre Marke mit diesen beiden Dingen allein zu starten. Du brauchst sie unbedingt, aber du kannst dich nicht darauf verlassen, weil …
Es ist kein Geschäft, es sei denn, Sie können damit Gewinne erzielen und skalieren.
Märchenstunde.
Mein Mann und ich wollten ein kleines Unternehmen gründen, das frische, selbst angebaute Produkte aus unserem Hydrokulturgarten verkauft. (Gartenarbeit ist ein Hobby, das meinem Mann wirklich Spaß macht, und er ist gut darin!)
Die Leidenschaft und das Können waren da. Überprüfen.
Aber dann haben wir die Zahlen zusammengerechnet, um herauszufinden, welche Art von Einkommen wir durch den Aufbau dieser Marke sehen könnten.
Wir stellten fest, dass wir mit dem Verkauf von Produkten auf Bauernmärkten höchstens 700 US-Dollar pro Monat verdienen konnten. Das reicht nicht einmal für eine durchschnittliche Hypothek.
Die Gewinne würden einfach nicht da sein, also haben wir die Idee aufgegeben.
Zurück zu Ihrer Geschäftsidee. Wenn Sie feststellen, dass Sie mit dieser Marke, die Sie aufbauen möchten, profitabel sein können, finden Sie als Nächstes heraus, ob Sie erfolgreich skalieren können. Ist das Wachstumspotenzial vorhanden? Können Sie Ihr Einkommen Monat für Monat aufbauen?
Wenn Wachstum möglich ist, ist die nächste Frage, die Sie sich stellen müssen, wo Sie in sechs Monaten bis einem Jahr landen werden.
3. Wird das Einkommenspotenzial in sechs Monaten bis zu einem Jahr positiv sein?
Zeit für ernsthaftes Zahlenknirschen.
Wenn Ihre Marke innerhalb eines Jahres Gewinne erwirtschaften kann, können Sie diese Marke weiter aufbauen. Mit Leidenschaft, Können, Rentabilität und Wachstumspotenzial haben Sie grünes Licht, mein Freund.
Aber wie finden Sie heraus, ob Ihre Marke in Zukunft profitabel sein wird?
Sehen Sie sich Ihre aktuellen und prognostizierten Gewinnspannen an (dies ist auch wichtig, wenn Sie Ihr Geschäftsteam aufbauen).
- Ausgaben: Sehen Sie sich an, wie viel es kosten wird, Ihr Unternehmen zu führen. Sehen Sie sich Ihre monatlichen Geschäftsausgaben sowie die erwarteten Ausgaben an. Dazu können gehören:
- Hypotheken- oder Mietzahlungen für Ihren Arbeitsplatz oder Ihr Büro
- Büroausstattung und Zubehör
- Ihr Marketingbudget
- Versicherung
- Gehaltsabrechnung, wenn Sie Mitarbeiter/Auftragnehmer einstellen
- Reisekosten
- Bildungsausgaben (wenn Sie an Kursen, Webinaren, Konferenzen, Workshops usw. teilnehmen)
- Dienstprogramme
- Internet- und Telefonservice
- Bankgebühren
- Steuern
- Einnahmen & prognostizierte Einnahmen: Sehen Sie sich an, wie viel Einkommen Sie monatlich einnehmen können, wenn Sie Ihr Geschäft morgen starten UND wenn es ein ganzes Jahr läuft.
- Vergessen Sie bei den prognostizierten Einnahmen nicht, Ihr Wachstumspotenzial einzubeziehen. Werden Sie beispielsweise im Laufe der Zeit Kunden hinzufügen? Die Preise langsam erhöhen, wenn Sie bekannt werden? Neue Dienstleistungen/Produkte hinzufügen?
- Einnahmen – Ausgaben = Nettogewinn . Nehmen Sie Ihre Einnahmen und subtrahieren Sie Ihre Ausgaben, um Ihren Nettogewinn zu ermitteln. Dies ist ein wahres Bild Ihres Geschäftseinkommens. Wenn die Zahl negativ ist, bedeutet das, dass Sie Geld verlieren. Wenn es 0 ist, sind Sie ausgeglichen. Wenn die Zahl über Null liegt, erzielen Sie einen Gewinn!
- Vervollständigen Sie die Gleichung für den gegenwärtigen und den prognostizierten Umsatz. Werden Sie in mindestens sechs Monaten bis zu einem Jahr Geld verdienen? GO – Sie sind bereit, sich mit dem Markenaufbau zu beschäftigen.
Ob Sie sicher sind, dass Ihre Markenidee funktionieren wird oder nicht, ob Sie ein Schiff skalieren, das in See sticht, oder ein neues zu Wasser lassen, mein KOSTENLOSES Videotraining vermittelt Ihnen das Wissen, das Sie benötigen, um es erfolgreich zu machen. Jetzt ansehen: So bauen Sie Ihr selbsttragendes Unternehmen in 90 Tagen auf .
Nächste Schritte: Werden Sie praktisch, wenn Sie Ihre Marke von Grund auf neu aufbauen
Wie baut man online eine Marke auf, nachdem man seine Idee anhand der drei oben besprochenen Fragen geprüft hat?
Ich empfehle, markenorientiert zu bleiben, bevor Sie Kunden ansprechen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Mission und Vision klären, Ihr Logo und Ihre Farben festnageln, den ersten Entwurf Ihrer Website erstellen, Ihre Markenstimme und -botschaft herausfinden und Ihre Content-Strategie erstellen/dokumentieren.
Mit anderen Worten, werden Sie praktisch und bauen Sie Ihre Marke von Grund auf auf. Investieren Sie in Ihre Online-Präsenz, damit Sie etwas Konkretes haben, das Sie Ihren Kunden anbieten können, etwas, auf das Sie stolz sind, es zu zeigen und zu verbreiten.
Beginnen Sie mit diesen grundlegenden Schritten:
1. Schreiben Sie Ihre Markenmission und -vision auf
Wofür steht Ihre Marke?
Warum gibt es dich?
Welche Werte liegen Ihnen als Unternehmen am Herzen?
Was unterscheidet Sie von Ihrer Konkurrenz?
Die Antworten, die Sie auf diese grundlegenden Fragen geben, sollten die treibende Kraft hinter allem sein, was Sie tun. Bevor Sie mit dem Aufbau Ihres Images beginnen können, müssen Sie wissen, WARUM Sie das alles überhaupt tun.
Hier sind einige Definitionen und Beispiele, die Ihnen helfen sollen, Ihre eigenen Missions- und Visionserklärungen zu formulieren.
- Aussage zur Markenvision –
- Umfasst die Auswirkungen, die Sie auf die Welt zu haben hoffen.
- Es geht nicht um Geld oder darum, was Sie erreichen können; es geht um den potenziell lebensverändernden Wert, den Sie anderen durch das, was Sie tun, bieten können.
- Beispiel : Die Vision von Content Hacker ist es, „ECHTE vermögensbildende Geschäftsstrategien in die Hände von 1 Million Unternehmern zu legen“.
- Markenleitbild –
- Sagen Sie der Welt, wie Sie Ihre Vision erreichen und warum es wichtig ist.
- Es ist eine klare Richtlinie darüber, was Sie tun möchten, um die beabsichtigte Wirkung zu erzielen.
- Beispiel : Das Leitbild von LinkedIn lautet: „Die Fachleute der Welt miteinander verbinden, um sie produktiver und erfolgreicher zu machen.“
2. Lokalisieren Sie Ihre Zielgruppe und Persona
Nachdem Sie den tieferen Zweck hinter Ihrer Marke wiederholt haben, ist es an der Zeit herauszufinden, WEN dieser Zweck beeinflussen wird.
Man kann nicht für alle alles sein und sollte es auch nicht wollen. Indem Sie auf eine bestimmte Nische abzielen, erreichen Sie genau die Personen, die Ihre Marke benötigen, und lassen die Personen, die sich nie engagieren, auf der Strecke.
Wie findest du diese Einhörner? Graben Sie etwas.
Zielgruppenforschung
Forschung ist ein großer Teil der Zielgruppenfindung – besonders wenn Sie kein etabliertes Publikum haben und keine klare Vorstellung davon haben, wer Ihre Marke braucht.
Um herauszufinden, wer Ihr ideales Publikum ist, stellen Sie zunächst einige allgemeine Fragen:
- Wer braucht die Lösung(en), die ich über meine Marke anbiete?
- Wer wird konkret am meisten von meinen Produkten/Diensten profitieren?
- Wer hat einen Schmerzpunkt, den ich sofort und dramatisch lösen kann?
Ihre Zielgruppe zu finden bedeutet, die Menschen zu finden, die Ihre Marke so sehr brauchen.
Schreiben Sie als Nächstes alle Ihre Annahmen über diese Personen auf – Alter, Geschlecht, Demografie, Beruf, Einkommen, Familiengröße usw.
Aber hören Sie hier nicht auf. Was Sie bisher haben, sind Vermutungen. Jetzt müssen Sie hinausgehen und beweisen, dass Ihre Annahmen richtig sind. Graben Sie sich in diesen Bereichen um:
- Die Websites/sozialen Medien Ihrer Mitbewerber . Google deine Nische und sieh dir die Top-Ergebnisse an. (Suchen Sie beispielsweise nach „Content Writing“, wenn Sie ein Content-Writing-Geschäft aufbauen möchten.) Sehen Sie sich deren Inhalts- und Kommentarbereiche an. Sehen Sie, auf wen sie abzielen und wer mit ihnen interagiert. Sie können sich auch die „Über“-Seite und die Verkaufsseiten ansehen, um zu sehen, mit wem sie sprechen.
- Community - Foren und Nischentreffpunkte . Suchen Sie nach Orten, an denen sich Ihr potenzielles Publikum versammelt, um über Ihre Branche/Nische zu diskutieren. Dazu können Hashtags auf Instagram, Reddit-Seiten und Subreddits, Facebook-Gruppen und Kommentarbereiche in Blogs und YouTube-Videos gehören.
- In vielen Fällen werden die Leute Links zu ihren sozialen Kontakten in ihre Posts aufnehmen, was Ihnen eine zusätzliche Möglichkeit gibt, zu recherchieren, wer sie sind und was ihnen wichtig ist.
- Live-Interviews . Ich kann das nicht genug betonen – um wirklich zu verstehen, wen Sie ansprechen sollten, müssen Sie tatsächlich mit echten Menschen sprechen . Nehmen Sie ihre Gehirne auf, finden Sie heraus, was sie antreibt und wie genau ihre Schmerzpunkte aussehen.
- Von Anfang an? Um Gesprächspartner zu finden, strecken Sie Ihre Fühler in Ihre bestehenden Social-Media-Konten aus. Erklären Sie Ihre Marke/Geschäftsidee, sprechen Sie über Ihr Angebot und die Schmerzpunkte, die Sie lösen werden, und fragen Sie dann, ob interessierte Personen Ihnen eine Direktnachricht schicken, um einen Anruf zu vereinbaren!
Aufbau einer Markenpersönlichkeit
Eine Persona ist ein Werkzeug, das Sie in Ihrem Marketing verwenden, wenn Sie Ihre Website erstellen und Ihre Markenstimme herausfinden und wie Sie als lebendige, atmende Marke wahrgenommen werden möchten.
Kurz gesagt, die Persona ist ein Profil Ihres durchschnittlichen idealen Käufers. Diese fiktive Person repräsentiert einen großen Teil Ihres Publikums, die Menschen, die Ihre Marke lieben und brauchen, was Sie verkaufen. (In meinem Coaching-Programm The Content Transformation System nenne ich dieses Persona-Tool Ihren „Idealen Client-Avatar“ oder ICA.)
Ihre Persona sollte alle Details und Fakten enthalten, die Sie während Ihrer Publikumsforschungssitzungen ausgegraben haben:
- Alter (oder Altersspanne)
- Geschlecht
- Standort
- Beruf
- Bildung
- Einkommen
Neben diesen Fakten sollten Sie auch einige weniger greifbare Details über Ihren idealen Kunden aufgedeckt haben, wie zum Beispiel:
- Träume
- Ziele
- Motivationen
- Ängste
- Mag Abneigungen
- Gewohnheiten
- Hobbys
All diese verschiedenen Fakten und Details sollten Ihre Persona informieren und darüber, wie dieser fiktive ideale Kunden-Avatar aussehen wird.
Quelle: CleverTap
In einem kürzlich erschienenen Blog behandle ich ausführlich, wie man eine genaue, starke Persönlichkeit aufbaut, sowie weitere Details und Tipps zur Recherche Ihres Publikums. Probieren Sie es aus: So erstellen Sie eine genaue Geschäftspersönlichkeit .
3. Verfeinern Sie Ihre Markenstimme und Ihr Messaging
Als nächstes auf unserer Reise zum Markenaufbau: Markenstimme und Botschaften.
Stimme, Ton und Stil der Marke
Ihre Markenstimme ist der übergreifende Kommunikationsstil und die Persönlichkeit, die Sie als Marke annehmen. Denken Sie daran – Sie werden eine Markenstimme nicht zufällig auswählen. Stattdessen verlassen Sie sich darauf, was Sie über Ihr Publikum wissen und was es am meisten anspricht, um Ihre Stimme zu schärfen.
Der Aufbau Ihrer Markenstimme beinhaltet die Berücksichtigung von zwei Faktoren: Ton und Stil.
- Markenton : Auch Tone of Voice genannt, so klingen/erscheinen Sie Ihrem Publikum. Dazu gehören Ihre Wortwahl, das allgemeine Vokabular, das Sie verwenden, die Geschichten, die Sie erzählen, und wie Sie sich in Ihren Nachrichten und Ihrer Kommunikation darauf beziehen (denken Sie an E-Mails, Anzeigen, Blog-Inhalte, Ihren Slogan, Social-Media-Beiträge und alle anderen Inhalte).
- Tone of Voice wird oft durch Adjektive definiert, die die Persönlichkeit und Emotion Ihrer Marke beschreiben. Ist Ihre Marke beispielsweise:
- Formal und wissenschaftlich?
- Lässig und lustig?
- Ehrlich und schrullig?
- Süß und glücklich?
- In jedem dieser Fälle ändert sich Ihr Markenton drastisch, um die gewünschte Stimme zu vermitteln.
- Tone of Voice wird oft durch Adjektive definiert, die die Persönlichkeit und Emotion Ihrer Marke beschreiben. Ist Ihre Marke beispielsweise:
- Markenstil : Ihr Stil bestimmt, wie Sie Ihren Tonfall rüberbringen . Es enthält:
- Zeichensetzungs- und Grammatikregeln, die Sie befolgen (oder nicht befolgen) – verwenden Sie beispielsweise Oxford-Kommas? Semikolons? Nachlaufende Perioden? Satzfragmente? Slang?
- Formatierung (einschließlich Aufzählungen und nummerierte Listen, Kopfzeilenformatierung, wie Sie fetten und kursiven Text verwenden usw.)
- Perspektive (ob Sie Ihr Publikum direkt mit „Sie“ oder indirekt mit „Sie“ und „Sie“ ansprechen)
Markenbotschaft
Sobald Ihre Markenstimme festgelegt ist, können Sie sich darauf verlassen, um Ihre Markenbotschaft aufzubauen.
Konsistenz ist der Schlüssel. Das bedeutet, dass Sie auf allen Ihren Kommunikationsplattformen gleich klingen müssen, um den Kunden ein ähnliches Erlebnis zu bieten, egal wo sie auf Ihre Markenpräsenz treffen.
Warum ist Konsistenz so wichtig? Weil es ein wichtiger Vertrauensbildner ist. Insbesondere hat sich gezeigt, dass Markenkonsistenz den Umsatz um bis zu 20 % steigert.
Und da die meisten Verbraucher 3-5 Blogs lesen, bevor sie überhaupt daran denken, mit einem Verkäufer zu sprechen, ist ein konsistenter Ton über diese Inhalte hinweg von entscheidender Bedeutung .
Denk darüber nach. Wenn Ihre Marke von einem Tag auf den anderen, von einem Inhalt zum nächsten leicht anders klingt – wenn Ihr Ton von formell und professoral zu lässig und bissig schwingt – welche Botschaft sendet das an die Kunden?
- Sie werden denken, dass Sie unzuverlässig und verwirrend sind.
- Sie können nicht feststellen, wer Sie sind oder wofür Sie stehen.
- Sie werden keine definierte Persönlichkeit haben, also werden Sie letztendlich vergessen werden.
Stellen Sie stattdessen sicher, dass Sie sich auf eine Markenstimme festlegen, die Ihr Publikum persönlich anspricht und anzieht. Erstellen Sie einen Styleguide, der die Gebote, Verbote und Regeln für das Schreiben/Erstellen von Inhalten, Kommunikation und Botschaften für Ihre Marke beschreibt. Geben Sie es jeder Person , die eine Hand in diesem Topf haben wird.
Beispiel : Intuit hat einen Online-Styleguide für jeden Texter, Designer, Entwickler usw., der mit einer seiner Marken arbeitet. Ein ganzer Abschnitt ist der Stimme und dem Ton gewidmet!
Beachten Sie ihre besondere Aufmerksamkeit für Adjektive, die die Persönlichkeit ihrer Marke beschreiben:
Ihr Styleguide muss nicht so aufwendig oder kompliziert sein. Intuit ist ein riesiges Unternehmen, in dem mehrere Marken tätig sind, also betrachten Sie dies hauptsächlich als Inspiration.
Im krassen Gegensatz dazu sind viele von Ihnen kleine Einzelunternehmen, die nach Ihrer ersten Einstellung suchen, sodass Ihr Styleguide viel einfacher sein kann. (z. B. ein teilbares Google-Dokument mit Abschnitten für Stimme und Ton, Grammatik-/Zeichensetzungsregeln, Formatierungsregeln und sogar Regeln für die Verwendung Ihrer Farben und Ihres Logos.)
4. Denken Sie an Branding: Farben, Logo, Stil, Gesamtbild
Branding – Farben, Designstil, Logo usw. – ist viel einfacher herauszufinden, wenn Sie Ihr Publikum kennen und Ihre Markenpersönlichkeit, Stimme und Ihren Ton so aufgebaut haben, dass es für sie ansprechend ist.
Aus diesem Grund ist dies einer der letzten Schritte, die ich in diesem Leitfaden zur Gründung einer Marke erwähne.
Last, but not least. Gutes Branding kann viel für Ihr Unternehmen tun, auch wenn Sie klein sind. Ein scheinbar einfaches Detail wie zusammenhängende Farben kann den Wiedererkennungswert Ihrer Marke um bis zu 80 % steigern!
Wenn Sie jedoch kein Grafiker oder Designer sind, empfehle ich, das Logodesign und Branding an einen Experten auszulagern. Sie helfen Ihnen dabei, das Erscheinungsbild, die Farbpalette, das Logo und mehr Ihrer Marke festzulegen, damit Sie über alle Kanäle hinweg ein einheitliches, professionelles Erscheinungsbild erzielen.
Zum Glück sollten Sie an dieser Stelle eine Menge Ressourcen haben, die Sie Ihrem Designer zur Verfügung stellen können, um ihm zu helfen, das perfekte Branding-Paket für Sie zu erstellen. Ihr Styleguide eignet sich hervorragend als Referenz, zusammen mit Ihrer idealen Kundenpersönlichkeit.
Ein weiterer Vorteil der Einstellung eines Experten besteht darin, dass er ein detailliertes Branding-Buch oder einen Marken-Styleguide erstellen kann, den Sie beim Entwerfen Ihrer Website, Lead-Magneten oder anderer Assets für die Vermarktung Ihrer Marke verwenden können.
Normalerweise enthält ein Brand Style Guide Regeln und Richtlinien für:
- Größe, Platzierung und Variationen des Logos
- Zugelassene Farben und Ihre übergreifende Markenfarbpalette
- Genehmigte Schriftarten und Typografieregeln
- Ihr gewünschter Bildstil (hilfreich bei der Beschaffung von Stock-Bildern)
Schauen Sie sich dieses Branding-Beispiel für ein kleines Unternehmen aus einem Café an – es enthält detaillierte Regeln dafür, wie das Branding für dieses Unternehmen aussehen und sich anfühlen sollte. Diese Marke kann sich umdrehen und diesen Leitfaden an jeden anderen Webentwickler oder -designer weitergeben, den sie einstellen, und Konsistenz erreichen.
An wen sollten Sie sich schließlich wenden, um Hilfe beim Branding zu erhalten? Eine kurze und süße Liste:
- Eine Kreativagentur, die sich auf Branding und Markenimage spezialisiert hat
- Ein talentierter Freiberufler mit Erfahrung in der Gestaltung von Logos
5. Wie man eine Marke gründet und konsistent bleibt: Notieren Sie Ihre Markenstrategie, beziehen Sie sich oft darauf
Die oben genannten Schritte sind für den Markenaufbau von entscheidender Bedeutung, dienen aber auch einem anderen Zweck.
Sie sind wesentliche Bestandteile Ihrer allumfassenden Markenstrategie.
Aus diesem Grund zeichnen Sie alles auf , während Sie sich durch die Schritte bewegen .
Erstellen Sie ein lebendiges Dokument, auf das Sie sich bei Bedarf beziehen und das Sie teilen können.
Nicht endlos optimieren und anpassen – recherchieren Sie, treffen Sie feste Entscheidungen, dokumentieren Sie sie und halten Sie sich daran.
Zugegeben, wenn ein Teil nicht funktioniert, machen Sie weiter und basteln Sie daran herum.
Aber stellen Sie sicher, dass Sie dabei auch eine solide Grundlage schaffen, auf der Ihre Marke ruhen kann. Es sollte stark und stabil, konsistent und stabil sein.
Letztendlich sollte es zu einer Einheit werden, der Ihre Kunden vertrauen und an die sie glauben können.
Dies wird einige Zeit in Anspruch nehmen, also schießen Sie sich nicht selbst ins Knie, indem Sie alle paar Wochen darüber nachdenken, wie Ihre Marke klingen, aussehen und sich anfühlen soll.
Während Sie Ihre neue Marke weiter aufbauen, halten Sie Ihre Dokumentation griffbereit. Beziehen Sie sich darauf, wenn Sie mit der Einstellung beginnen, wenn Sie mit der Planung Ihres Content-Marketings beginnen, wenn Sie in Ihre soziale Präsenz eintauchen und wenn Sie mit Kunden interagieren und Ihr Angebot erweitern.
Das ist der sichere Weg zum Erfolg.
Der beste Weg, eine Marke zu gründen? Überprüfen Sie zuerst Ihre Idee, bauen Sie sie dann auf und dokumentieren Sie sie
Du hast es bis zum Ende geschafft.
Inzwischen wissen Sie, dass Sie nicht blindlings eine Marke gründen müssen.
Es gibt konkrete Schritte, die befolgt werden müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Idee nicht nur umsetzbar ist, sondern zu einem profitablen Geschäft führt.
Und danach haben Sie den Fahrplan, um Ihre Marke Stein für Stein aufzubauen.
Von dort aus konnte man überall hingehen . So weit und breit, wie Sie träumen können.
Es ist möglich. Es ist also an der Zeit, rauszugehen und mit dem Bauen zu beginnen.
Aber wenn Sie auf dem Weg zum Aufbau einer felsenfesten, nachhaltigen Marke etwas mehr Anleitung benötigen, habe ich DIE Lösung.
Es heißt Content Transformation System, mein 1:1-Coaching-Programm, das speziell für Unternehmer wie Sie entwickelt wurde.
Wenn Sie mit IRGENDWELCHEN Schritten im Zusammenhang mit dem Markenaufbau zu kämpfen haben, wenn Sie klare Anweisungen benötigen, wie Sie Ihr Geschäft starten, ausbauen oder skalieren können, sind mein Team von erfahrenen Coaches und ich HIER für Sie.
Wir vermitteln die realistischen Geschäftsfähigkeiten, -systeme und -strategien , die Sie benötigen, um Ihr Online-Geschäft langfristig auf 6- und 7-stellige Beträge umzustellen.
Bereit, durch die Tür zu kommen? Bewerben Sie sich noch heute, wenn Sie bereit sind, Ihre Marke zu gründen oder zu skalieren und Ihren eigenen Erfolg zu schaffen.
