SMX West 2012: Differenzieren oder sterben

In dieser Sitzung im Track „Neues Denken“ tauchen Moderatoren online in den Wettbewerbsraum ein, wo Sie mit Tausenden anderer Websites um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen konkurrieren. Diese Sitzung befasst sich mit Strategien, die Ihnen helfen können, sich abzuheben.

Zuerst:

Eric Enge

Beispiel: Suche nach Titel: „Drehmaschine“ fast 8000 Ergebnisse. Wie viele braucht es wirklich? Wie heben Sie sich von dieser Masse ab? Und wenn Google einen Großteil der Top-Immobilien mit Anzeigen beherrscht, wie heben Sie sich ab? Wenn Google den Rest der Ergebnisse falsch anzeigt, spielt es eine Rolle?

Große Veränderungen kommen. PC kann weg sein. Der Browser ist möglicherweise weg. Der Einfluss von Social Media ist so groß, dass Google Anzeigen heruntergefahren hat, um die Suchwelt in den Vordergrund zu stellen.

Die große Frage ist also, wenn es nur 4 Ergebnisse gibt, die zählen, wie willst du dann einer der 4 sein? Es sollte so sein, dass die SERPS falsch sind, wenn Sie nicht in den SERPS erscheinen.

Du brauchst:

• Großartige Klickrate
• Bestes Linkprofil, aber Sie brauchen auch Balance. Eine andere Website mit weniger Links ist möglicherweise besser in den sozialen Medien und das wird mehr ausmachen.
• Am meisten diskutiert im Internet
• Frischester Inhalt

Ziel: Werden Sie so wichtig, dass die Suchergebnisse kaputt gehen, wenn Sie nicht unter den Top 4 sind.

Next Up …

Rhea Drysdale – Wenn Sie auftauchen, machen Sie einen guten Eindruck?

Seegurken lehren uns, dass wir uns weiterentwickeln müssen, um zu überleben.

Er entwickelte sich, während er immer noch wie eine verdammte Seegurke aussah und sich so langsam wie eine bewegte. Wenn eine Seegurke das kann, kannst du das auch.

Aktuelle Trends in der Suche

• Universal
• Personalisierung
• Social-Media-Integration
• Frische

1/3 sind visuelle Lerner. Weitere 30 % bevorzugen visuell-räumliche Lernstile. Google hat diese Stile angepasst und weiterentwickelt.

Was können Sie heute gegen diese Entwicklung tun?

• Seitentitel: Erfüllen Sie mit Ihren Titeln die Absicht des Benutzers UND der Suchanfrage.
• Meta-Beschreibungen: 156 Zeichen, kurz und bündig
• Bilder: Optimieren Sie den Inhalt um Bilder herum, hosten Sie sie möglicherweise außerhalb der Website, um sie schnell zu laden, und heben Sie sie hervor, wenn sie in einer Liste in den SERPS angezeigt werden
• Videos: Platzieren Sie sie sowohl vor Ort als auch außerhalb
• Nachrichten: Werden Sie in den Nachrichtenergebnissen für wettbewerbsfähige KWs platziert, seien Sie die Nachrichten, müssen Sie die Kriterien erfüllen, um ein Nachrichtenverlag zu sein
• Soziale Netzwerke: Überprüfen Sie die Analysen, um die Anzahl der angemeldeten Benutzer anzuzeigen. Wenn sie angemeldet sind, sehen sie personalisierte Suchanfragen

Schwieriger:

• Schema.org, rel=author und Best Practices für Meta-Tagging, Rhea ist der Ansicht, dass Markup die Zukunft des Webs ist,
• Bewertungen – Verwenden Sie Schema-Markup
• Sitelinks – gut, dass Google + in Sitelinks erscheint, ermöglicht es einer Website, die SERP-Immobilien über der Falte wirklich zu beherrschen, Google zieht oft den neuesten oder beliebtesten Beitrag
• Erweiterte Bildoptimierung – Markup mit Schema
• Rel=Autor www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author für Anweisungen

Und nun …

Casie Gillette von Grasshopper

Grasshopper bietet virtuellen Telefondienst.

Wie unterscheiden sie sich?

1. Erstellen Sie für Ihren Markt, nicht für Ihr Produkt
2. Bieten Sie Ihren Kunden Gesprächsstoff
3. Neue Freunde machen

Sei dein Publikum – weißt du, was sie mögen? Wo hängen sie ab? Websites, die sie besuchen? Worüber reden sie?

Sie haben 3 Videos gemacht und kein einziges konzentrierte sich auf ihr Produkt, nur auf Unternehmertum. Sie erwähnen Schlüsselwörter, die die Leute verwenden und über die sie sprechen. Sie erhielten 130 Erwähnungen in der Presse mit Links zurück zu ihrer Website. Die Leute twittern jeden Tag darüber, sogar 3 Jahre später. Wenn Sie nach Grasshopper suchen, erscheint ihr Video in den SERPs.

Bieten Sie Ihren Kunden Gesprächsstoff. Ihre Kunden sprechen nicht gerne über ihre Telefonanlage. Bringen Sie sie dazu, stattdessen über Ihr Unternehmen zu sprechen.

1. Sie nahmen 500 Personen, Starbucks Geschenkkarten, und verschickten sie mit handschriftlichen Notizen.
2. Bonbonglas, Bonbons aus ihrem Glas verpackt und an 500 Kunden verschickt.

Diese Kunden twittern darüber und posten darüber.

Identifizieren Sie Kunden mit sozialem Einfluss, identifizieren Sie diejenigen, die wahrscheinlich teilen werden, identifizieren Sie diejenigen, mit denen Sie bereits eine Beziehung haben. Sie können die Leute nicht zum Teilen zwingen, aber Sie können Ihre Chancen verbessern.

Neue Freunde machen

Unternehmen neigen dazu, sich mit Erledigungen zu beschäftigen und zu vergessen, sich umzusehen. Grasshopper begann, sich an andere Unternehmen zu wenden. Sie sahen sich die SEOmoz-Vergünstigungsseite an und wandten sich dort an andere und boten ihren Kunden Gastbeiträge und Rabatte an.

Patenschaften

Suchen Sie nach Sponsoring-Möglichkeiten.
Bar Camps: Pitch-Themen, die Leute haben darüber abgestimmt. Sie taten sich mit einem anderen Unternehmen zusammen und sponserten Aktivitäten, die bei Bar Camps stattfinden, wie Drink Nights usw.

Ergebnisse

Verdreifachte Anzahl von Personen, die nach Markennamen suchen.

Frage/Antwort

Frage: Was macht ein Sicherheitsunternehmen im sozialen Bereich?

A: Veröffentlichen Sie lustige Geschichten über Sicherheit, Geschichten über Sicherheitsbedenken. Fangen Sie an, sich mit anderen verwandten Communities wie TeddyCam zu vernetzen und bauen Sie eine Community durch ihre auf.

Rhea kommentierte ihren Blog und schlug vor, dass sie, wenn sie andere Personen oder Produkte in ihrem Blog erwähnen, sie verlinken und sie dann kontaktieren und ihnen mitteilen sollten. Twittern Sie auch, dass Sie die Erwähnung gemacht haben; mit anderen Worten, erregen Sie ihre Aufmerksamkeit und versuchen Sie, Beziehungen zu Influencern aufzubauen.

Eric: Wenn Sie möchten, dass andere Ihre Sachen teilen, teilen Sie besser ihre Sachen.

Hugo Guzman: Schauen Sie sich die Wettbewerber an und was sie tun. Innovieren Sie darauf, um sich zu differenzieren.

Danny Sullivan: Erkundigte sich bei der Haussicherheit und sah, dass es im Moment einen Fehler bei den Haussicherheitskameras gibt, und schlug vor, dass er darüber schreibt.

Eric Enge: Erstellen Sie eine Website mit vielen Informationen und finden Sie dann einen Influencer in einer kostenlosen Branche, in der sich auch Ihre Kunden befinden. Schreiben Sie einen Gastblog für sie, um Traffic und neue Follower zu generieren.

Frage: Ich vermarkte für Anwälte. Wie unterscheide ich sie?

Hugo: Vielleicht finden Sie Möglichkeiten für Marketingpartnerschaften für Empfehlungen.

Rhea: Bringen Sie sie dazu, sich in der Community zu engagieren. Machen Sie sie zum Beispiel zu Behörden, die die Presse zu Interviews zu Sicherheitsfragen wie Eis auf der Straße auffordert, wenn sie Anwälte für Personenschäden sind. Brainstormen Sie mit Ihrem Team nach Inhaltsideen.

Eric: Betreibe lokales Marketing, vielleicht nicht rechtlich, aber standortbezogen. Beispiel: Hugo hat die Geschichte eines Anwalts erzählt, der eine interaktive Karte für die Gemeinde erstellt hat.

Frage: Wie bekommt man Verkehrszeichen ins Social
Eric: Poste Bilder von Orten, die unangemessene Schilder haben, Schilder an allen falschen Stellen, [Schilder mit Rechtschreibfehlern]

[Liebte dieses Panel und seine kreativen Ideen!]