Was uns die Botschaften von Sportbekleidungsmarken über den Markt während Covid-19 verraten

Veröffentlicht: 2020-05-14

Covid-19 hat die Art und Weise, wie die Weltbevölkerung ihr Leben lebt , verändert, da die Menschen zu Hause bleiben und große Sportveranstaltungen auf absehbare Zeit abgesagt oder ausgesetzt werden. Aber was bedeutet das für die Sportbekleidungsbranche, da Marken wichtige Werbeplattformen verpassen, die sie normalerweise nutzen würden, um ihre Produkte zu bewerben? In diesem Artikel untersuchen wir, was uns aktuelle Botschaften von Sportbekleidungsmarken über die heutige Marktlage verraten können.

Was sagen uns die Botschaften von Sportbekleidungsmarken über den Markt während Covid-19?

Nike, Adidas und Puma sind nur einige der Giganten der Sportbekleidungsbranche, die schnell gehandelt und ihre neuen Direct-to-Consumer-Strategien bereits übernommen haben. Diese reichen von Social Selling auf Instagram oder E-Commerce-Diensten bis hin zu einer Erhöhung der Anzahl an Apps, die für den neuen Homebound-Lifestyle geeignet sind. Während der Kauf neuer, modischer oder „trendiger“ Kleidung jetzt nicht unbedingt eine hohe Priorität hat, hat die Selbstpflege eine hohe Priorität.

Der britische Einzelhändler John Lewis meldete einen Anstieg der Online-Verkäufe von Sportschuhen um 72 % und eine Steigerung der Verkäufe von Yoga-Ausrüstung um 315 % in den letzten sechs Wochen seit Beginn der Sperrung am 24. März . Der Verkauf von Fitnessgeräten explodierte um 496 %, wobei verstellbare Fußgelenkgewichte von Reebok ein Bestseller waren. Die Verbraucher verbringen jetzt eindeutig mehr Zeit zu Hause beim Sport, und Sportmarken haben ihre Werbebotschaften entsprechend angepasst, was mehr mit öffentlichen Ankündigungen und dem #stayathome-Gefühl zu tun hat.

Nike

Nike hat eine Textanzeige erstellt, die lautet: „Wenn Sie jemals davon geträumt haben, um Millionen auf der ganzen Welt zu spielen, ist jetzt Ihre Chance. Spiel drinnen, spiel für die Welt.“ Mehrere der hochkarätigen Athleten von Nike, darunter der Golfer Tiger Woods und der Fußballer Cristiano Ronaldo (der als bestbezahlter Athlet der Welt angesichts von Covid-19 Gehaltskürzungen von seinem Heimatverein Juventus akzeptiert hat), haben Posts von sich selbst geteilt, die drinnen und drinnen spielen das Tragen eines Nike-Sweatshirts mit der Botschaft. Die weltweite Kampagne startete am 21. März und führte allein auf Instagram zu 700.000 Likes und 7.000 Kommentaren .

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Jetzt sind wir mehr denn je ein Team.⠀ #playinside #playfortheworld

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Die Nutzung der richtigen Stimmen zahlt sich aus, wenn Marken wissen, wie sie mit den Meinungsführern zusammenarbeiten können, die für ihr Kernpublikum wichtig sind. Anfang Februar kündigte der deutsche Einzelhändler About You seine Co-Branding-Kampagne mit Nike an, mit Influencerin Stefanie Giesinger als Kampagnengesicht . Laut Launchmetrics-Analyse wurden im Rahmen der Kampagne bis zum 16. Februar 24 30 Beiträge in sozialen Netzwerken veröffentlicht, sechs in weiteren Online-Medien, darunter Glamour und FashionNetwork. Diese Beiträge generierten einen MIV von 227.000 $ . Die größte Wirkung erzielte Giesinger: Die ehemalige Teilnehmerin von "Germany's next Topmodel" kündigte ihre Zusammenarbeit am 5. Februar mit einem Post an ihre fast vier Millionen Instagram-Follower an. Allein dieser Beitrag generierte einen MIV von 107.000 $.

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Du brauchst einen Motivationssport zu machen? In den nachsten 4 Wochen habe ich zusammen mit @AboutYoude und @nikeberlin insgesamt verschiedene Workouts in der kostenlosen NTC App für dich zusammengestellt, bei denen du nicht nur deine Power unter Beweis stellen kannst, sondern auch noch die Chance auf ein echtes Highlight hast. Denn unter allen Teilnehmerinnen, die alle sechs Workouts durchziehen, verlosen wir einen von 15 Plätzen für unser exklusives Trainingsevent mit @nadaivanovic23 und mir in Berlin. Mehr Infos dazu in meiner Story. Ich freue mich auf euch! anzeige – #NikexAY #SuperRep #NikeTrainingClub

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Adidas

Eine weitere globale Sportbekleidungsmarke in der Branche, die ihre Social-Media-Nachrichten in den letzten Wochen nicht unterbrochen hat, ist Adidas. In der ersten Aprilwoche startete Adidas als Reaktion auf den Ausbruch des Coronavirus die weltweite #hometeam-Kampagne – eine Drehscheibe für Fitnessroutinen zu Hause, Kurse und inspirierende Botschaften von Athleten wie der olympischen Skifahrerin Mikaela Shiffrin, den Fußballspielern Toni Kroos, David Alaba, und Christopher Trimmel, Model und Influencerin Lena Gercke sowie Sprint-Ass Gina Luckenkemper und Beachvolleyballerin Laura Ludwig. Die Idee war, ihren Fans Zugang und einen Einblick in die Häuser der vorgestellten Spieler und Vorbilder zu geben. Sie zeigen, wie sie ihre Zeit zu Hause kreativ nutzen, sich fit halten, Neues lernen und alte Hobbies wiederentdecken können. Talente kommen zum Vorschein, die vielleicht noch niemand kannte: Christopher Trimmel zum Beispiel lässt seiner Kreativität auf der Leinwand freien Lauf; David Alaba und Lena Gercke spielen Klavier.

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@Nojo18 macht dies zu einer Startlinie für etwas Neues, da er für das #hometeam spielt. Unsere virtuellen Events sollen dem #Hometeam helfen, unsere Herzen, Gedanken und Körper gesund zu halten.#AdidasHomeTeam. #erstelltmitadidas. #GOSportIndia #fitnessmotivation #fitness #fitnessjourney #exercisemotivation #exerciseroutine #training #healthylifestyle #healthyfood #health #yoga #workfromhome #adidasindia adida

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„Für uns stellt es eine einzigartige Gelegenheit dar, bei der wir etwas mehr Zugang zu unseren Athleten hatten … auf unterhaltsame und kreative Weise, die unseren Verbrauchern wirklich die Möglichkeit gibt, diese Athleten auf eine wirklich andere Weise als zuvor zu erleben“, sagte Emily Maxey, VP Global Marketing für Adidas , in ihrem Statement für BoF .

CEO Kasper Rorsted bezeichnete die Kampagne als ihre „effektivste aller Zeiten“, um Verbraucher anzusprechen. Die Kampagne hat laut der vierteljährlichen Ergebnisveröffentlichung des Unternehmens 60 % ihres globalen Vermögens verbraucht und jeden Tag neue Ideen und Inhalte eingeführt. Adidas gibt auch an, dass der Ausbruch des Coronavirus die Umstellung auf das Digitale beschleunigt hat, sowohl im Marketing als auch im Vertrieb. Die E-Commerce-Umsätze stiegen im ersten Quartal um 35 %, im März um 55 % und Anfang April bis zu dreistellig, da immer mehr Länder gesperrt wurden.

Puma

Puma bat die Fans, Fotos von sich selbst zu teilen, wie sie sich fit halten, während sie soziale Distanzierung üben. Gleichzeitig hat der Favorit der Sportbekleidungsbranche seine gesponserten Athleten wie den Fußballer Luis Suarez gebeten, die Menschen zu ermutigen, zu Hause zu bleiben. Die jüngste Kampagne zeigt Model Cara Delevigne, die zu Hause via Instagram-Live-Chat mit 12 Millionen Followern der Marke Yoga praktiziert. Allein der angekündigte Beitrag generierte über 80.000 Views . Das Unternehmen gab an, dass in Bezug auf das Geschäft sowohl die Großhandels- als auch die Einzelhandelskanäle erheblich von den von lokalen Behörden auf der ganzen Welt angeordneten Ladenschließungen betroffen waren. Allerdings sind die Umsätze im E-Commerce im ersten Quartal dieses Jahres um rund 40 % gewachsen.

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Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Covid-19 Marken in der Sportbekleidungsbranche tatsächlich zu einem „Vermittler“ zwischen Sportlern und Sportfans machen und das fehlende Glied in der Reise des neuen Kunden voller sozialer Botschaften und Ziele für das Wohlbefinden schaffen könnte. Wenn Sie verstehen möchten, wie Sie während Covid die perfekte Zusammenarbeit schaffen können, klicken Sie auf das Banner unten.

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