7 überzeugende Beispiele für Sportmarketing auf Instagram

Der Sportmarkt ist in den letzten Jahren exponentiell gewachsen – allein in den USA wird er auf fast 80 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Eine verstärkte Teilnahme am Gemeinschaftssport, Interesse an professionellen Mannschaften, jährliches Wachstum der Sport-Franchises für Frauen und viele weitere Trends tragen zu diesem boomenden Sektor bei.

Wenn Sie im Sportmarketing arbeiten, ein Team, eine Marke oder eine Zubehörlinie fördern, ist die Expansion dieser Branche spannend. Mit größerem Interesse kommt jedoch auch mehr Wettbewerb. Sie alle kämpfen um die Aufmerksamkeit der Massen mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen und einer endlosen Zufuhr digitaler Ablenkungen.

Instagram ist eine Plattform, die perfekt zum Sportmarketing passt. Es ist visuell, die Engagement-Raten sind hoch und es eignet sich für einen aktiven Lebensstil mit der Art der geteilten Inhalte.

Aber wie lässt man Instagram für den Sport funktionieren? Ich habe mal ein bisschen recherchiert und sieben erstklassige Beispiele für Sportmarketing auf Instagram gefunden, um dich zu inspirieren. Genießen!

ShortStack hilft Ihnen, während und nach dem Spiel mit Wettbewerben, Werbegeschenken und Social-Media-Aktionen mit Fans in Kontakt zu treten. Erfahren Sie hier mehr.

1. TaylorMade – Golf

Golf ist ein Sport, den fast jeder spielen kann, weshalb er auf der ganzen Welt so beliebt ist.

TaylorMade ist eine der bekanntesten Golfmarken und seine Instagram-Präsenz repräsentiert diesen Status mit satten 1,3 Millionen Followern.

Eine Taktik, die TaylorMade mit großer Wirkung anwendet, ist das plattformübergreifende Zitatbild. Ein aktueller Trend auf Instagram ist es, einen Tweet über ein Foto zu legen. Natürlich reicht nicht irgendein Tweet. TaylorMade nutzt diese Taktik, um Fragen zu stellen und das Publikum zu ermutigen, Beiträge zu kommentieren. Wie in diesem Beispiel mit über 4.000 Kommentaren!

TaylorMade auf Instagram

Das Stellen einer visuellen Frage zu einem Thema, das Ihr Publikum interessiert, ist eine großartige Möglichkeit, mehr Kommentare zu Ihren Beiträgen zu erhalten, was dank des Instagram-Algorithmus zu einer größeren Reichweite führt. Es ist auch eine clevere Möglichkeit, Ihre anderen Social-Media-Profile zu bewerben. Zuschauer des obigen Beitrags können sich gerne das Twitter-Profil von TaylorMade ansehen.

2. Chicago Blackhawks – Eishockey

Die Chicago Blackhawks rocken süße 1,5 Millionen Follower auf Instagram. Das ist sicherlich nicht zu verachten!

Um ein so riesiges Publikum zufrieden zu stellen, produzieren sie eine breite Palette unterschiedlicher Inhalte; Stories, Videos, Reels, Guides, nutzergenerierte Posts und mehr. Bei so viel los ist es natürlich leicht, sich zu verirren, wenn Sie ihr Profil besuchen und keinen dieser großartigen Inhalte finden. Um die von ihnen veröffentlichten Inhalte zu kategorisieren, nutzen die Blackhawks die Highlights-Funktion von Instagram sehr gut.

Chicago Blackhawks auf Instagram

Sie werden sehen, dass sie benutzerdefinierte Symbole für jedes Highlight haben, das die rote Farbe der Marke verwendet, und jedes hat eine klar definierte Kategorie. Dies macht es für Profilbetrachter sehr einfach, das zu finden, was sie suchen, oder durch Inhalte zu navigieren.

3. Portland Thorns FC – Fußball

Portland Thorns FC ist wohl das erfolgreichste Team in der National Women's Soccer League (NWSL) und wenn es um Instagram geht, sind ihre Engagement-Raten beeindruckend.

Eine Sache, die sie besser als die meisten anderen machen, ist, ihre Spieler zu betonen. Das Einbeziehen von Spielern in Posts personalisiert die Marke wirklich und hilft Fans und Followern, sich auf emotionaler Ebene zu verbinden. Zum Beispiel gibt es im Abschnitt „Geschichten-Highlights“ ihres Profils Fragen und Antworten mit Spielern:

Portland Thorns FC auf Instagram

Sie erkennen auch Geburtstage, Rücktritte und andere wichtige Meilensteine ​​von Spielern in ihrem Feed an – diese Posts haben deutlich mehr Engagement als allgemeine Fotos des Teams oder Nachrichten zum Spieltag:

Portland Thorns FC auf Instagram

Denken Sie daran, dass hinter Ihrer Marke Menschen stehen, und das ist es, womit sich Menschen verbinden!

4. Planet Fitness – Fitnessstudios

Die Energie für einen Moment weg von den Sportteams und hin zu einem Fitnessstudio verlagern. Planet Fitness hat auf Instagram eine äußerst einprägsame Marke aufgebaut.

Was macht es so unvergesslich? Nun, ziemlich erfrischend, sie haben das Unternehmensleitbuch vor der Tür gelassen. Bei der Marke Planet Fitness dreht sich alles um Persönlichkeit und Skurrilität. Dieses Gefühl manifestiert sich in einer Reihe von lustigen und humorvollen Inhalten in seinem Feed, von Spielen über Comedy-Sketche, Memes und mehr. Sie werden auch die auffällige violette Farbe der Marke in den meisten ihrer Posts sehen, um die Identität zu unterstreichen.

Planet Fitness auf Instagram

Ich sage nicht, dass Sie lustig sein oder ein paar Memes in Ihrem Insta-Feed posten müssen, aber bleiben Sie der Persönlichkeit Ihrer Marke treu. Lassen Sie es glänzen mit allem, was Sie tun.

5. Mercedes F1 Team – Motorsport

Mit beachtlichen 7,8 Millionen Followern trifft das Mercedes F1 Team auf Instagram einen Nerv.

Es gibt viel zu mögen; einschließlich Zitatbilder, Einblicke hinter die Kulissen, kategorisierte Highlights, Rennclips und mehr. Aber eine Sache, die besonders auffiel, war die Verwendung eines Marken-Hashtags auf ihrer Biografie – #WeLivePerformance . Dieser Hashtag enthält zwar nicht seinen Markennamen, ist aber einzigartig für Mercedes und hat Tausende von nutzergenerierten Beiträgen gesammelt:

Mercedes F1 auf Instagram

Werden Sie kreativ mit Ihrem Marken-Hashtag, damit er nicht nur wie ein Name klingt, sondern auch eine Bedeutung dahinter hat. Bei Mercedes F1 dreht sich alles um Leistung und dieser Hashtag fängt seine Essenz ein.

6. Arizona Cardinals – American Football

Die Arizona Cardinals lassen den Inhalt ihres Sports für sich sprechen. Es ist ein einfacher Ansatz, aber einer, der Wunder für diese Marke bewirkt.

Zusätzlich zu den Live-Ergebnisaktualisierungen während der Spiele und Standbildern ihrer Superstar-Spieler ist das Instagram-Profil der Cardinals im Bereich Reels and Videos vollgepackt mit Videoinhalten.

Arizona Cardinals auf Instagram

Sport ist ohnehin unterhaltsam, sodass Sie das Rad nicht neu erfinden müssen, wenn es um großartige Inhalte geht. Highlights werden den Zweck erfüllen.

7. KOPF – Tennis

Ein Artikel über Sportmarketing wäre ohne einen Blick auf eine Sportartikelmarke nicht vollständig. HEAD ist führend im Tennisbereich und nutzt Instagram als Kanal, um seine Markenbekanntheit zu steigern.

Wie die meisten Sportartikelunternehmen arbeitet HEAD mit Stars zusammen, um Glaubwürdigkeit aufzubauen und Sichtbarkeit für ihre Produkte zu erlangen. Kein Spieler ist derzeit im Welttennis prominenter als Novak Djokovic, der zufällig von HEAD gesponsert wird. Natürlich ist er regelmäßig in ihrem Instagram-Feed zu sehen:

HEAD Tennis auf Instagram

Vielleicht mehr als in jeder anderen Branche wollen die Menschen den Stars nacheifern, die sie im Sport unterstützen. Tun Sie die Dinge, die sie tun, und tragen Sie die Marken, die sie tragen. Kooperationen sind im Sportmarketing auf Instagram von entscheidender Bedeutung.

Fazit

Im Kern dreht sich beim Sportmarketing alles um Unterhaltung. Die Leute schauen sich Sport an und unterstützen Teams, um vom Trubel der Arbeitswoche abzuschalten und mit gleichgesinnten Fans in Kontakt zu treten. Soziale Plattformen wie Instagram ermöglichen es Ihnen, dieses Gefühl über den Spieltag hinaus zu verlängern.

Der Schlüssel zum Erfolg all dieser Sportmarken auf Instagram ist ziemlich einfach. Ich kann es in drei Hauptpunkte zusammenfassen:

• Lassen Sie den Inhalt sprechen. Teilen Sie VIELE Sportinhalte in einer Vielzahl von Formaten und kategorisieren Sie sie mit Instagram-Funktionen wie Hashtags und Highlights.
• Geben Sie Live-Updates während Spielen oder Events. Wenn Sie ein Sportteam oder eine Sportveranstaltung vermarkten, halten Sie Ihre Follower während der Spiele auf dem Laufenden und verbinden Sie sich in Echtzeit.
• Mach es persönlich. Stellen Sie Ihre Markenbotschafter, Starspieler und Fans vor, um eine emotionale Verbindung zu schaffen, die über einen Ball oder Schläger hinausgeht.

Alles in allem viel Spaß! Viel Glück.