Digitale Kampagnen der Top-Sportmarken

Mit dem Ende der Fifa-Weltmeisterschaft 2018 analysierte unser Team die Daten hinter den Top-Sportbekleidungssponsoren für das Spiel . Obwohl dies das größte Sportereignis auf internationaler Ebene ist, lässt sich nicht leugnen, dass der Fitnesswahn weiter anhält und das Studio zum Streetstyle weiterhin im Trend liegt, mit oder ohne Sportveranstaltungen. Laut Global Industry Analysts Inc. wird Sport- und Fitnessbekleidung bis 2024 weltweit 231,7 Milliarden US-Dollar erreichen , was Top-Sportmarken herausfordert, sich durch Produktentwicklung, Markenpartnerschaften und die Schaffung von Online- und Offline-Erlebnissen, die eine Gemeinschaft von Gleichgesinnten aufbauen, kontinuierlich zu erneuern Einzelpersonen, um ein Stück des lukrativen Hundertmilliardengeschäfts zu gewinnen. Werfen Sie einen Blick auf diese digitalen Kampagnen von Sportmarken, die von einigen der führenden Unternehmen der Branche erstellt wurden.

1. Nikes Digital Marketing Push mit SNKRS und der Nike Training App

Seit der Gründung der legendären Sportmarke Nike hat die Sportbekleidungsmarke einen guten Ruf und ein Image aufgebaut, das nicht nur ihre qualitätsorientierten Produkte verkauft, sondern auch einen Lebensstil und eine Kultur verkauft, die ihre Fans dazu inspiriert, „es einfach zu tun“. . Während Fans nur über ihre Produkte, Erlebnisse im Geschäft oder sogar ihre Social-Media-Kanäle mit Nike in Kontakt treten und interagieren können, ging die Activewear-Marke noch weiter und entwickelte verschiedene Apps, um ihre vielfältige Fangemeinde anzusprechen.

Ein Beispiel für erfolgreiche digitale Kampagnen von Sportmarken ist SNKRS, eine App, die „die besten Nike-Sneaker sucht, kauft und teilt“. Die App hilft Nike nicht nur, Fitness-Junkies zu erreichen, sondern sich auch auf Streetstyle-Fanatiker zu verzweigen, was es Nike ermöglicht, eine vielfältige Community aufzubauen und die Möglichkeit zu haben, neue Produkteinführungen zu kommunizieren und den Umsatz durch In-App-Kaufoptionen zu steigern. Die Marke ermöglicht es den Fans auch, an Verlosungen und Werbegeschenken für einige der begehrtesten Sneaker-Drops teilzunehmen, was die Fans dazu verleitet, die App herunterzuladen und über die Marke Nike auf dem Laufenden zu bleiben.

Ein weiteres großartiges Beispiel ist der Nike Training Club, eine weitere Smartphone-App für Frauen, um Übungen und Workouts zu finden, die für sie geeignet sind. Die App bietet kostenlose und relevante Inhalte und präsentiert die neueste Trainingsausrüstung von Nike.

2. Lululemons digitales Geschichtenerzählen mit #TheSweatLife

Genau wie Nike hat Lululemon eine große globale Anhängerschaft gewonnen, nicht nur von Yoga-Enthusiasten. Als die Marke gegründet wurde, stellte sich das Unternehmen ein Geschäft vor, das Menschen durch schöne Sportbekleidung anziehen würde, aber auch die Drehscheibe für Menschen sein würde, um sich über Gesundheit, Wellness und Fitness zu informieren.

Daher konzentrierte sich die Marke auf den Aufbau einer Gemeinschaft von Personen, die von Wellness besessen, aber auch zweckorientiert und zielorientiert sind. Über den Social-Media-Hashtag #TheSweatLife des Unternehmens können Fans an dieser Community teilnehmen und ihre ganz eigene #TheSweatLife-Reise teilen, die mittlerweile über 870.000 Posts umfasst.

Abgesehen vom Aufbau einer gleichgesinnten Community durch diesen Social-Media-Hashtag ist die Marke in der Lage, eine immense Menge an nutzergenerierten Inhalten (UGC) zu erhalten , was für Lululemon in Bezug auf die Mundpropaganda äußerst wertvoll ist, Lululemon aber auch das gibt Möglichkeit, Inhalte auf ihren eigenen Medienkanälen erneut zu teilen und Kundeninteressen zu demonstrieren.

Seit Beginn von #TheSweatLife hat das Unternehmen nun einen Online-Blog namens The SweatLife erstellt, der eine Reihe von Themen wie Trainingsübungen, Meditationspraktiken und Reiseempfehlungen enthält und ihnen eine Plattform bietet, um kostenlose Inhalte zu teilen, die für ihre Community wichtig sind Mitglieder.

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Mann oh Mann, Leute, ich hätte NICHT gedacht, dass mein Körper so reagieren würde, wie er auf das Entfernen meiner Weisheitszähne reagiert hat. Nach ungefähr 9 Tagen, in denen ich wie Quagmire aus „Family Guy“ aussah, lächerliche Schmerzen hatte und herausfand, dass ich eine Woche lang eine trockene Steckdose hatte, fange ich endlich an, mich wieder wie ich selbst zu fühlen! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Das sind tolle Neuigkeiten, denn ich konnte in den letzten Tagen wieder trainieren. Mein 100-km-Radrennen ist dieses Wochenende und ich bin etwas nervös, aber auch begeistert, es zu beenden! Ich habe wirklich den Rauch in der Luft gespürt, besonders bei Fahrten, also werde ich diese Woche etwas mehr Zeit bei @soulcyle investieren. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Wenn du Lust hast, am Samstagmorgen mit mir auf ein Fahrrad zu steigen, um eine kurze, frühe Runde in Yaletown zu drehen, bevor ich für das Wochenende nach Washington fahre, lass es mich wissen und buche dein Fahrrad! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Partner ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs

Ein Beitrag von Ally – Travel & Lifestyle (@allypintucci) geteilt 21. August 2018 um 17:57 Uhr PDT

3. Die Video-Content-Marketing-Kampagne von Adidas mit dem Boston-Marathon

Ein weiteres Kraftpaket in der Sportbekleidungsindustrie ist die deutsche Marke Adidas. Ähnlich wie Nike hat Adidas eine große Anhängerschaft aufgebaut, die von professionellen Athleten, die bei Adidas nach professioneller Trainingsausrüstung suchen, bis hin zu Sneakerheads reicht, die hoffen, die neueste Ausgabe der Yeezys zu gewinnen. Als solches hat das Unternehmen die Aufgabe, facettenreiche Kampagnen durchzuführen, die auf verschiedene Gruppen abzielen können.

In diesem Jahr ging die Marke eine Partnerschaft mit dem ältesten Marathon der Welt, dem Boston Marathon, ein und erstellte maßgeschneiderte Videos für jeden einzelnen Marathonläufer, die die Teilnehmer dokumentieren, die die beeindruckende 26-Meilen-Reise zurückgelegt haben.

Durch RFID-Chips in der Startnummer jedes Läufers war die Marke in der Lage, Daten rund um die Zeit jedes Läufers an verschiedenen Kontrollpunkten des Laufs zu erfassen, aber es ermöglichte dem Unternehmen auch, Videoaufnahmen von jedem einzelnen Läufer zu lokalisieren und aufzunehmen. Innerhalb von 24 Stunden erstellte das Unternehmen über 30.000 Videos für die Läufer, die den Namen des Läufers, seine Zeiten an Kontrollpunkten und einige persönliche Aufnahmen entlang der Strecke enthielten.

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Diesen Post-Marathon-Blues nach so viel Aufregung und völliger Verrücktheit gestern zu spüren … aber es macht Spaß, über die Erfahrung nachzudenken. Adidas hat für jeden Wettkämpfer ein kleines Video erstellt! Schau dir deine an Gehe zum Link in meiner Biografie, scrolle nach unten und gib deine Startnummer ein, und VOILA! @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate

Ein Beitrag, der von Amanda Nurse (@amandarunsboston) geteilt wurde 17. April 2018 um 17:27 PDT

Während Investitionen in Forschung und Design für Sportbekleidungsmarken sehr wichtig sind, um andere konkurrierende Marken in Bezug auf Produktleistung und Innovation zu übertreffen, konnten diese digitalen Kampagnen dieser Top-Sportmarken eine engmaschige Community aufbauen , die sich nicht nur für die Marke einsetzt, sondern auch für Gesundheit wirbt Leben für das größere Publikum.

Ob durch die Entwicklung lustiger und interaktiver Apps, ansprechender und hilfreicher Inhalte oder die Schaffung nachdenklicher und unvergesslicher Momente für Ihre Fans, als Sportbekleidungsmarke ist es das Ziel, einen aktiven Lebensstil zu fördern, Einzelpersonen dazu zu inspirieren, sich selbst herauszufordern, und einen zweckorientierten Lebensstil zu fördern Denkweise.