Sportwetten in den USA: Werberegeln nach Bundesstaaten plus Übersicht

Die Leute wetten gerne. Abgesehen vom finanziellen Anreiz nehmen sie gerne am Nervenkitzel der Rivalität teil und beweisen anderen, dass sie mehr über Sport wissen.

Athleten und Mannschaften, aber auch Sportmanager und -eigentümer standen der Idee, Geld auf den Ausgang des Spiels zu setzen, schon immer ambivalent gegenüber. Sie verstanden, dass Geld unfaire Praktiken fördern kann, wie z. B. das Aufgeben von Kämpfen oder Wettkämpfen. Kombinieren Sie dies mit einer puritanischen Herangehensweise an Sport (der als Weg zur Selbstverbesserung angesehen wird) und Glücksspiel (das als unmoralisch angesehen wird) und Sie verstehen, warum Sportwetten in den USA gesetzlich verboten und verpönt waren.

Dies änderte sich 2018, als der Oberste Gerichtshof das berühmte PASPA-Gesetz aufhob und die Sportwettengesetzgebung effektiv den einzelnen Bundesstaaten überließ. Obwohl vier Staaten (Nevada, Delaware, Oregon und Montana) Ausnahmen vom PASPA-Gesetz hatten und Sportwetten im Einzelhandel betreiben konnten, lange bevor PASPA aufgehoben wurde, erlaubte die Entscheidung von 2018 so gut wie jedem Staat, ebenfalls beizutreten.

Das hat bei manchen einen Ansturm ausgelöst – und bei anderen Angst. Die aktuelle Rechtslandschaft der Sportwettengesetzgebung ist komplex.

Dieser Artikel zielt darauf ab, Vermarktern, Sportwettenbetreibern und Werbenetzwerken, die Verkehr in dieser Branche verkaufen, Informationen über den aktuellen Status von Sportwetten in jedem US-Bundesstaat bereitzustellen. Zu wissen, was legal beworben werden darf, ist der erste Schritt bei der Gestaltung jeder Werbestrategie.

Erläuterung der Begriffe

Es ist wichtig zu klären, was verschiedene Begriffe bedeuten.

• IGaming , manchmal synonym mit „Online-Glücksspiel“ verwendet, ist ein allgemeiner Begriff, der alle online durchgeführten Spiele beschreibt, deren Ergebnisse von der Wahrscheinlichkeit abhängen. Das engste Verständnis umfasst Casinospiele (Poker, Roulette), ein umfassenderes umfasst auch Sportwetten. Die gesetzliche Herangehensweise an diese beiden Spielgruppen ist sehr unterschiedlich, daher sollten Sie sich bei Schlagzeilen wie „Igaming ist jetzt in Maine legal“ gründlich in die Details einlesen.
• Sportwetten . Diese Aktivität bezieht sich normalerweise sowohl auf Online- als auch auf Offline-Wetten („persönlich“, „Einzelhandel“ oder „vor Ort“-Wetten), aber sehr oft nur auf den letzteren Teil. Außerdem gibt es eine ganze Diskussion über Daily Fantasy Sports, ob es sich um ein Geschicklichkeitsspiel handelt und daher gesondert behandelt werden sollte oder ob es sich um ein zufällig bestimmtes Spiel handelt, das dann wie Sportwetten reguliert werden sollte.

In diesem Artikel werde ich klar zwischen Online- und Offline-Sportwetten unterscheiden. Darüber hinaus umfassen Sportwetten im hier verwendeten Verständnis keine täglichen Fantasiesportarten. Meistens unterliegen sie den Online-Glücksspielgesetzen.

US-Bundesstaaten und die Legalisierung von Sportwetten

Im Allgemeinen sehen die Behörden Sportwetten viel wohlwollender als Online-Glücksspiele (wie Online-Poker, Casino oder Roulette). Bis jetzt haben mehr als zwei Drittel der Staaten bereits Gesetze verabschiedet oder sind dabei, Gesetze zu verabschieden, die Sportwetten (mobil oder persönlich) bis zu einem gewissen Grad zulassen.

In diesen Staaten muss ein Sportwettenanbieter eine Lizenz beantragen. In jedem Staat ist eine begrenzte Anzahl von Lizenzen verfügbar. Einige Staaten erlauben es einem Betreiber, verschiedene Skins oder Marken zu verwenden, sodass es den Anschein haben kann, als gäbe es mehr Sportwettenanbieter, als es tatsächlich gibt.

Viele dieser Lizenzen wurden von bestehenden Casinos oder Racinos oder von Offshore-Betreibern übernommen. Manchmal gibt es einen separaten Lizenzpool für Indianerstämme, die selbst mit einem Sportwettenanbieter zusammenarbeiten können.

Es gibt viele große Sportwettenanbieter, die viele staatliche Lizenzen erwerben oder mit mehreren bestehenden landgestützten Casinos oder Indianerstämmen zusammenarbeiten. Unternehmen wie Fanduel oder DraftKings sind so weit verbreitet, dass sie den Anschein erwecken, als würden sie auf Bundesebene operieren, obwohl sie tatsächlich in jedem Staat unabhängig, gemäß den Regeln des Staates und mit einer separaten staatlichen Lizenz tätig sind.

Es ist erwähnenswert, dass die Regeln für legale Sportwetten nicht nur für Einwohner des Bundesstaates gelten, sondern auch für Besucher, die eine Verbindung zu einer Sportwetten-Website innerhalb der Staatsgrenzen herstellen. Die Nutzung nicht lizenzierter Offshore-Betreiber ist illegal und bietet keinen Schutz im Falle von Betrug oder anderen Pannen.

Zusammenfassend: 30 Staaten erlauben Sportwetten, aber weniger erlauben Online-Sportwetten . Lassen Sie uns jeden von ihnen durchgehen und sehen, wie die Dinge sind.

30 Staaten mit legalen Sportwetten

Arizona

Seit 2021 sind sowohl Offline- als auch Online-Sportwetten in Arizona legal. Tägliche Fantasy-Sportarten sind ebenfalls legal. Sie können Wetten über lizenzierte Sportwetten platzieren (jeder Lizenznehmer kann unter bis zu zwei Skins oder Marken agieren). Einige Sportwetten haben sich mit den Stämmen zusammengetan und einige operieren selbst.

Es gibt 8 lizenzierte Sportmannschaften und 10 Tribes, die Sportwetten-Lizenzen in Arizona haben.

Wenn es um Werbung geht, können Sie frei für Sport werben, solange Sie nicht auf Minderjährige unter 21 abzielen oder suggerieren, dass der Gewinn garantiert ist.

Arkansas

Online-Wetten sind in Arkansas seit 2022 legal, während Offline-Sportwetten seit 2018 in den Casinos des Staates verfügbar sind.

Aufgrund der Einführung der umstrittenen Umsatzbeteiligungsregel (51 % gehen an den Staat) sind jedoch nur zwei Online-Sportwettenanbieter mit 2 von 8 verfügbaren Lizenzen auf den Markt gekommen.

Die Werbegesetze schreiben vor, dass die Botschaft wahrheitsgemäß sein und die Regeln klar erläutern muss.

Colorado

Nach der Abstimmung im Jahr 2019 und einem marginalen Gewinn (1 %) hat der Bundesstaat Colorado Online-Sportwetten legalisiert. Es gibt jetzt 26 lizenzierte Online-Sportwettenanbieter und 17 Einzelhandelsanbieter. Colorado ist neben New Jersey der einzige Staat, der Bet365 eine Lizenz erteilt hat.

Werbung darf keine unehrlichen oder irreführenden Informationen enthalten, muss die Regeln klar erklären und darf nicht behaupten, dass etwas kostenlos ist, es sei denn, es ist tatsächlich kostenlos.

Connecticut

Connecticut ist einer der wenigen Staaten in der Union, der iGaming im weitesten Sinne legalisiert hat: Online-Sportwetten und Online-Glücksspiele. Sie können Ihre Wetten über 3 lizenzierte Online-Sportwettenanbieter (einer im Besitz des Staates und zwei andere von Stämmen betrieben) oder persönlich in den Casinos von Connecticut platzieren.

Die Werberegeln verlangen nur, dass Sie Minderjährige nicht ansprechen oder Bilder von Minderjährigen verwenden, es sei denn, es handelt sich um Profisportler.

Delaware

Delaware ist an einem seltsamen Ort, wenn es um die Legalisierung von Sportwetten geht. Es hat eine lange Tradition, auf Pferderennen zu wetten, und Sportwetten im Einzelhandel waren lange vor der Aufhebung des PASPA verfügbar. Im Jahr 2018 hat Delaware Online-Sportwetten legalisiert, jedoch hat noch niemand eine Lizenz erhalten. Während es also legal ist, eine Online-Wette zu platzieren, ist dies jetzt nicht mehr legal möglich.

Die einzigen Sportwetten-Optionen befinden sich in einem der drei Casinos des Staates.

Tägliche Fantasy-Sportarten sind legal.

Illinois

2019 legalisiert, mussten sich die Online-Sportwetten in Illinois ursprünglich persönlich in einem stationären Casino oder Sportwettenanbieter anmelden, bevor sie online Wetten platzieren konnten. Diese Anforderung wurde während der Pandemie ausgesetzt und schließlich im Jahr 2022 vollständig abgeschafft.

Illinois hat 7 lizenzierte Online-Sportwettenanbieter.

Indiana

Online-Sportwetten sind in Indiana durch eine Partnerschaft mit einem landgestützten Casino legal. Es gibt 7 Online-Sportwettenanbieter in Indiana.

Die Werberegeln legen fest, dass Sie Minderjährige nicht ansprechen können und dass Sie die folgende Zeile in Ihre Anzeige aufnehmen müssen: „Wenn Sie oder jemand, den Sie kennen, ein Spielproblem haben und Hilfe benötigen, rufen Sie 1-800-9-WITH-IT an“.

Iowa

Iowa erlaubt Online-Sportwetten, die nach Aufhebung der Verpflichtung zur persönlichen Registrierung im Jahr 2021 von ihren Einwohnern und Besuchern verlangen, sich bei einem lizenzierten Online-Sportwettenanbieter zu registrieren.

Es ist erwähnenswert, dass auf Esports und TV-Events wie Oscars nicht gewettet werden darf.

19 Casinos in Iowa nehmen Sportwetten an, von denen 18 eine Lizenz für Online-Sportwetten besitzen. Das Iowa-Gesetz erlaubt jedem Lizenznehmer, bis zu zwei Skins oder Marken zu verwenden.

Die Werberichtlinien besagen lediglich, dass Sie mit Anstand werben und alle relevanten Informationen in Ihre Nachricht aufnehmen müssen.

Louisiana

Louisiana lässt 41 mobile Sportwettenanbieter zu und gewährt 20 bestehenden Casinos das Recht, mit bis zu zwei Online-Sportwetten zu kooperieren, wobei die verbleibende Lizenz an die staatliche Lotterie geht. Diese anwendbaren Gesetze wurden 2021 unterzeichnet.

Die Werberegeln besagen, dass Vermarkter Minderjährige oder Personen, die sich selbst ausschließen, nicht ansprechen dürfen, Gewinnchancen nicht falsch darstellen dürfen und Informationen über zwanghaftes oder problematisches Glücksspiel enthalten müssen.

Nevada

Wenn Sie an Glücksspiel denken, denken Sie an Nevada mit seinen luxuriösen Casinos, Neonlichtern und Wasserfontänen. Nevada hat eine lange Glücksspieltradition und war jahrzehntelang der einzige Staat, in dem Wetten legal waren.

Heutzutage gibt es Tausende von Casinos, die auch als Anbieter von Online-Glücksspielen tätig sind. Seltsamerweise liegt Nevada, wenn es um Sportwetten geht, weit hinter den meisten Staaten zurück.

Der Bundesstaat Nevada verlangt, dass Online-Sportwettenanbieter physische Standorte haben, an denen Einwohner Wetten abschließen und sich registrieren können, bevor sie eine Wette online platzieren. Diese Anforderung, obwohl ursprünglich auch von anderen Staaten eingeführt, die inzwischen darauf zurückgegriffen haben, macht Online-Sportwetten zu einem echten Problem.

Diese Anforderung veranlasst einige Nevadaner, die Staatsgrenze nach Arizona zu überschreiten und dort ihr Sportwettenkonto zu eröffnen, anstatt in ihrem Heimatstaat.

New Hampshire

Der Staat bietet 10 Einzelhandels- und 5 mobile Sportwettenlizenzen an. Derzeit gibt es jedoch nur einen Sportwettenanbieter in New Hampshire – DraftKings. Der Grund dafür ist, dass DraftKings einen exklusiven Vertrag mit dem Staat abgeschlossen hat, bei dem der Betreiber zugestimmt hat, 50 % seiner Einnahmen mit dem Staat zu teilen. Diese Zahl würde sinken, wenn andere Parteien in den Markt eintreten würden.

New Jersey

New Jersey ist nach Nevada das zweite Glücksspiel-Mekka in der Union. Wenn es um Sportwetten geht, war New Jersey einer der Staaten, die für die Aufhebung des PASPA-Gesetzes verantwortlich waren. Dies veranlasste New Jersey, Sportwetten im Jahr 2018 zu legalisieren.

Jetzt gibt es 17 Online-Sportwettenanbieter. Ein Lizenznehmer aus New Jersey gibt einem Lizenznehmer das Recht, unter bis zu drei Marken oder Skins zu operieren.

Werbetreibende können nicht auf Minderjährige abzielen und müssen die folgende Nachricht anzeigen: „Wenn Sie oder jemand, den Sie kennen, ein Spielproblem haben und Hilfe benötigen, rufen Sie 1-800 GAMBLER an“.

New York

New York legalisierte Online-Sportwetten im Januar 2022. Der Staat erteilte Betreibern 9 Lizenzen, wobei sich diese Zahl wahrscheinlich nicht ändern wird.

In New York gibt es nur wenige Werberegeln, die vor allem verlangen, dass Vermarkter Informationen über eine Hotline für Spielsüchtige bereitstellen.

Michigan

Michigan legalisierte Sportwetten im Einzelhandel im Jahr 2019 und Online-Sportwetten im Jahr 2021. Insgesamt bietet der Staat 15 Sportwettenlizenzen für jedes seiner Casinos oder die von Stämmen betriebenen an. Darüber hinaus können Casinos mit Online-Sportwettenanbietern zusammenarbeiten, um Online-Sportwetten anzubieten. In einem solchen Fall müssen diese Betreiber eine separate Lizenz beantragen.

Die Werberegeln für Online-Sportwetten in Michigan gehören zu den lockersten des Landes. Die einzigen Voraussetzungen sind, dass Sie nicht für illegale Glücksspieleinrichtungen werben dürfen und nicht auf selbst ausgeschlossene Personen abzielen dürfen.

Mississippi

Mississippi hat Sportwetten im Jahr 2018 erlaubt, aber die Online-Optionen sind nur auf Casinos beschränkt. Dies bedeutet, dass Sie eine Online-Wette nur in den Räumlichkeiten eines lizenzierten Casinos platzieren können, wodurch die Bequemlichkeit von Online-Wetten zunichte gemacht wird.

Montana

Montana tritt in die Fußstapfen von Mississippi, wenn es um die Herangehensweise an Sportwetten geht. Legale Sportwetten in Montana sind über die staatliche Lotterie erhältlich. Die Montana Lottery hatte eine Vereinbarung mit Intralot unterzeichnet, um ihr Online-Sportwetten anzubieten. Ab sofort gibt es in Montana also nur einen Online-Sportwettenanbieter. Darüber hinaus können Sie Wetten nur in den Räumlichkeiten einer physischen Sportwetteneinrichtung platzieren – genau wie in Mississippi.

Oregon

Oregon, das vor 2018 einer der wenigen Staaten mit legalen Sportwetten im Einzelhandel war, hat Online-Sportwetten über seine eigene spezielle App zugelassen, nur um sich davon zu entfernen und schließlich mit DraftKings zusammenzuarbeiten.

Ab sofort sind Sportwetten in Casinos und über einen Online-Sportwettenanbieter möglich. Sie können auf alle Sportspiele außer College Football wetten.

Pennsylvania

Sportwetten auf Profi- und Hochschulsport sind in Pennsylvania durch regulierte Sportwettenanbieter erlaubt. Derzeit gibt es in Pennsylvania 13 lizenzierte Online-Sportwettenanbieter.

Die Werbevorschriften verlangen, dass Anzeigen nicht irreführend sind und eine Nummer für eine gebührenfreie Hotline für problematische Spieler enthalten.

Rhode Island

Einwohner von Rhode Island haben einen Online-Sportwettenanbieter, der ihnen Online-Wettdienste anbietet. Zunächst verlangte der Staat eine persönliche Registrierung. Diese Verpflichtung wurde 2020 abgeschafft und Wetter müssen sich nur noch online registrieren.

Es gibt auch zwei Einzelhandelsgeschäfte für Sportwetten im Bundesstaat.

Süddakota

In South Dakota sind Sportwetten in den meisten Teilen seines Territoriums verboten. Die Ausnahme ist die Stadt Deadwood, wo Einwohner Wetten an Einzelhandelsstandorten und über Mobiltelefone platzieren können, sofern sie sich innerhalb der Stadtgrenzen befinden.

Wetten auf State College Teams sind nirgendwo im Staat legal.

Es gibt keine konkreten Werberichtlinien für Sportwetten in SD.

Tennessee

Tennessee ist die Heimat von 9 Online-Sportwettenanbietern. Tennessee ist der einzige Staat, der einen reinen Online-Ansatz verfolgt. Dies bedeutet, dass es keine landgestützten Veranstaltungsorte gibt, an denen Sie legal auf Sport wetten können – alles wird online über lizenzierte Anbieter abgewickelt.

Wenn es um Werberegeln geht, müssen Sie, abgesehen von den Standardregeln, wie z. B. keine Ausrichtung auf Minderjährige, alle Ihre Marketingmaterialien vor der Veröffentlichung zur Überprüfung an die Tennessee Education Lottery (TEL) senden.

Virginia

Derzeit bietet Virginia nur Online-Sportwetten an, aber das rechtliche Verfahren, das Sportwetten im Einzelhandel ermöglichen wird, ist bereits im Gange.

Es gibt 14 mobile Sportwettenanbieter in Virginia.

Die Werberegeln besagen, dass Sie Minderjährige und selbst ausgeschlossene Personen nicht ansprechen dürfen und dass Sie die Gewinnchancen nicht falsch darstellen oder sagen dürfen, dass der Erfolg garantiert oder risikofrei ist.

Washington, D.C

Sportwettengesetze im DC-Bereich sind knifflig. Erstens gibt es nur eine App, die im gesamten Bezirk funktioniert. Die beiden verbleibenden Apps (Washington DC hat bis zu diesem Zeitpunkt 3 Apps zugelassen und bieten insgesamt 5 Online-Sportbuchungslizenzen) funktionieren nur in ausgewählten Zonen.

Es gibt einige Einzelhandelsgeschäfte, von denen einige mit Online-Sportbuchungsanbietern zusammenarbeiten.

Washington

Der Bundesstaat Washington erlaubt Sportwetten ab 2020 nur noch in Stammes-Casinos im Einzelhandel. Sie können zwar Wetten online platzieren, aber nur, wenn Sie sich auf dem Gelände eines Casinos befinden.

Es gibt keine besonderen Regeln für Werbung.

West Virginia

West Virginia ist die Heimat einer robusten Gaming-Industrie. Es erlaubt seinen fünf Retail-Casinos, eine Online-Sportwetten-Lizenz zu beantragen. Jeder Lizenznehmer kann unter bis zu drei Skins arbeiten.

Wyoming

Wyoming setzt auf große Online-Sportwettenanbieter, die kommen werden, da die Betreiber in mindestens drei anderen Bundesstaaten lizenziert sein müssen. Es gibt keine Obergrenze für die maximale Anzahl von Lizenzen, die die Staaten vergeben können.

Wyoming hat einen rein mobilen Ansatz für Sportwetten gewählt, da es im Bundesstaat keine Einzelhandelskasinos gibt. Es gibt vier Stammes-Casinos, die in Zukunft Sportwetten vor Ort anbieten könnten.

Wyoming ist der einzige Staat in der Union, der Wettern erlaubt, Einzahlungen mit Kryptowährung zu tätigen.

Bald ändern

Die obige Liste wird bald erweitert, da die unten aufgeführten Staaten Sportwetten voraussichtlich bald betriebsbereit machen werden.

Florida

Obwohl Florida Sportwetten im Jahr 2021 zunächst erlaubt hat, hat der Seminole Tribe diese Entscheidung angefochten und bis zum Abschluss des Rechtsstreits sind Sportwetten in Florida nicht legal.

Kansas

Sportwetten in Kansas sind seit dem 1. Juli 2022 technisch legal, aber noch wurde keinem Unternehmen eine Lizenz erteilt. Die Gesetzgebung erlaubt seinen vier Casinos, mit jeweils bis zu drei Online-Sportwettenanbietern zusammenzuarbeiten.

Maine

Maine hat ein Gesetz verabschiedet, das seinen vier staatlich anerkannten Stämmen die Möglichkeit gibt, Sportwettenanbieter zu werden. Das Gesetz tritt im August 2022 in Kraft.

Maryland

Das Gesetz, das Online- und Einzelhandels-Sportwetten in Maryland legalisiert, wird voraussichtlich im Herbst 2022 in Kraft treten. Der Staat wird 60 Websites und 30 Einzelhandels-Sportwettenanbietern Lizenzen erteilen.

Nebraska

Das Gesetz von Nebraska wird voraussichtlich Ende 2022 Sportwetten im Einzelhandel erlauben. Keine Pläne, Online-Sportwetten zu legalisieren.

Ohio

Ohio hat Online- und Einzelhandels-Sportwetten bereits legalisiert, aber der regulatorische Rahmen ist noch im Gange. Die Frist für den Start von Sportwetten in Ohio ist der 1. Januar 2023.

Werbung für Sportwetten in den USA

Sie haben jetzt ein umfassenderes Verständnis dafür, was in den Vereinigten Staaten erlaubt ist und was nicht.

Vergessen Sie nicht, dass Sie neben den Gesetzen der Bundesstaaten auch die Anforderungen und Compliance-Richtlinien aller Werbenetzwerke einhalten müssen. Beispielsweise verlangt Google von seinen Werbetreibenden, eine länderspezifische Lizenz zu beantragen.

Sobald Sie den rechtlichen Aspekt aus dem Weg geräumt haben, sollten Sie daran denken, Ihre Anzeigen effizient zu schalten. Dies bedeutet die Verwendung von Optimierungstools wie Voluum.

Voluum ist ein Ad-Tracker, der mit beliebten iGaming-Betreibern zusammenarbeitet, um Vermarktern, die für Sportwetten oder Online-Glücksspiele werben möchten, das beste Erlebnis zu bieten. Mit Voluum erhalten Sie ein vollständiges Bild davon, wie das Publikum in jedem Staat oder einer Stadt auf Ihre Online-Anzeigen reagiert und welche Teile Ihres Datenverkehrs abgeschnitten werden sollten.

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