Gesponserte Inhalte: Alles, was Sie wissen müssen!

Wahrscheinlich sind Ihnen beim Surfen im Internet Begriffe wie „Bezahlter Beitrag“, „Präsentiert von“ oder „Gesponsert von“ begegnet. Dies sind verräterische Anzeichen für gesponserte Inhalte, die darauf hinweisen, dass eine Marke in die Bereitstellung ihrer Inhalte investiert hat. Der Grund, warum sie das tun? Gesponserte Inhalte funktionieren!

Herkömmliche Werbemethoden bleiben aufgrund der Bannerblindheit oft unbemerkt, gesponserte Inhalte bieten jedoch eine unaufdringliche Alternative.

Marken verlagern ihre Budgets für digitales Marketing zunehmend auf Native Advertising, zu dem gesponserte Inhalte, bezahlte Social-Media-Beiträge, Influencer-Marketing und mehr gehören.

Gesponserte Inhalte sind eine clevere Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Marke zu vergrößern, ohne sich um die Erstellung eigener Inhalte kümmern zu müssen. Es handelt sich um eine Strategie, die sich aus ihren Print-Wurzeln entwickelt hat und im digitalen Marketing erfolgreich ist.

In diesem Blogbeitrag gehen wir tiefer in die Materie ein, um gesponserte Inhalte besser zu verstehen, ihre verschiedenen Formen zu erkunden und praktische Beispiele bereitzustellen. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Ihr Publikum mit dieser wertvollen Marketingstrategie anzusprechen.

Aber zuerst: Was ist das?

Was sind gesponserte Inhalte?

Gesponserte Inhalte sind eine Form der bezahlten Werbung, bei der eine Marke eine andere dafür bezahlt, Werbematerial zu erstellen und zu teilen. Es sieht aus wie normaler Inhalt auf einer Plattform und fügt sich nahtlos ein, ohne den Eindruck einer aufdringlichen Werbung zu erwecken.

Es ist eine Win-Win-Situation. Werbetreibende können ihre Produkte oder Dienstleistungen durch Inhalte bewerben, die das Benutzererlebnis nicht beeinträchtigen, und Content-Ersteller, egal ob es sich um Herausgeber oder Influencer handelt, erhalten eine Vergütung und liefern gleichzeitig wertvolle Informationen an ihr Publikum.

Gesponserte Inhalte bieten im Vergleich zu herkömmlicher Werbung eine ansprechendere und weniger aufdringliche Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten, und sind in sozialen Medien, Blogs und anderen Plattformen weit verbreitet.

Wenn Sie also das nächste Mal auf Inhalte stoßen, die sich nahtlos einfügen, aber ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben, handelt es sich wahrscheinlich um gesponserte Inhalte.

Wie erkennt man gesponserte Inhalte?

Die Identifizierung gesponserter Inhalte inmitten der Flut an Online-Artikeln ist von entscheidender Bedeutung, um fundierte Entscheidungen zu treffen und das Vertrauen in die von uns konsumierten Informationen aufrechtzuerhalten. Diese Aufgabe mag entmutigend erscheinen, aber mit ein paar wichtigen Hinweisen wird sie leichter zu bewältigen sein.

Achten Sie in erster Linie auf eindeutige Kennzeichnungen wie „bezahlt“ oder „gesponsert“, die Nachrichtenorganisationen häufig am Anfang dieser Artikel platzieren. Diese Transparenz hilft den Lesern, gesponserte Inhalte von regulären Nachrichten zu unterscheiden.

Eine weitere nützliche Taktik besteht darin, nach dem Namen des Autors zu suchen . Wenn dieser nicht vorhanden ist oder „Mitarbeiter“ genannt wird, weist dies häufig auf gesponserte Inhalte hin. Manchmal wird die Marke als Autor aufgeführt, um ihre Werbeabsicht zu verdeutlichen.

Darüber hinaus kann es aufschlussreich sein, den Links im Artikel zu folgen . Gesponserte Inhalte zielen in der Regel darauf ab, Leser auf die Website des Sponsors zu leiten. Dies kann durch Quizze, Listen oder Erwähnungen der Sponsormarke erreicht werden.

Im Wesentlichen gewährleistet die Berücksichtigung dieser Strategien eine anspruchsvollere Herangehensweise an die Navigation in der Online-Landschaft und den Schutz des Vertrauens der Leser. Schließlich sind Klarheit und Ehrlichkeit bei gesponserten Inhalten von größter Bedeutung, um sicherzustellen, dass sie sowohl für Marken als auch für Verbraucher ein wertvolles Instrument bleiben.

Gesponserte Inhalte vs. Markenartikel

Gesponserte Inhalte und Markeninhalte weisen trotz ihrer Ähnlichkeit deutliche Unterschiede auf. Bei gesponserten Inhalten handelt es sich um eine Partnerschaft zwischen einer Marke und einem Verlag, bei der die Inhalte gemeinsam erstellt und auf der Plattform des Verlags gehostet werden.

Im Gegensatz dazu werden Markeninhalte von der Marke selbst oder ihren internen Abteilungen erstellt und sind typischerweise auf den Markeninhalten wie Blogs, Microsites und Content Hubs zu finden.

Markeninhalte dienen als Instrument zur Stärkung der Glaubwürdigkeit einer Marke durch die Bereitstellung von Inhalten auf Expertenniveau. Es richtet sich häufig an ein bestehendes Publikum, um das Vertrauen zu stärken.

Andererseits sind gesponserte Inhalte eine strategische Möglichkeit, das eigene Publikum und die Reichweite zu vergrößern. Es handelt sich um einen effektiven Ansatz, um über die bestehende Leserschaft des Verlags neue potenzielle Kunden zu erreichen.

Im Zeitalter des Content-Marketings entwickeln sich viele zukunftsorientierte Marken zu Content-Publishern. Sie erstellen Content Hubs und Microsites, um wertvolle, informative Inhalte aus eigener Produktion zu teilen.

Dieser Wandel ermöglicht es Marken, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, indem sie Inhalte bereitstellen, die nicht nur relevant, sondern auch ansprechend sind.

Nehmen Sie zum Beispiel American Express. Ihr digitaler Content-Hub, OPEN Forum, ist ein Paradebeispiel für Markeninhalte. Anstelle von Verkaufsgesprächen stehen die Bereitstellung wertvoller Informationen, die Resonanz beim Publikum und die Festigung seines Vertrauens im Vordergrund.

Solche Beispiele veranschaulichen die Macht von Markeninhalten beim Aufbau dauerhafter Kundenbeziehungen.

Hier ist eine Tabelle, die die wichtigsten Unterschiede zwischen gesponserten Inhalten und Markeninhalten zusammenfasst:

Nachdem wir die Besonderheiten von Markeninhalten analysiert haben, ist es an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf einen weiteren wichtigen Aspekt des digitalen Marketings zu richten: Sponsored Content vs. Native Werbung.

Gesponserte Inhalte vs. Native Werbung

Obwohl gesponserte Inhalte und native Werbung ähnlich sind, weisen sie einige wichtige Unterschiede auf. Native Anzeigen fügen sich nahtlos in die Plattform ein, auf der sie angezeigt werden, und passen zu ihrem Erscheinungsbild. Sie sind weniger aufdringlich gestaltet und bestehen normalerweise aus einer Überschrift, einem Produktbild, einer kurzen Beschreibung und einem Aufruf zum Handeln. Sie könnten beispielsweise in sozialen Medien oder in Suchergebnissen auf diese stoßen.

Gesponserte Inhalte hingegen liegen in Form eines Artikels, Videos oder Social-Media-Beitrags vor. Der Herausgeber oder Ersteller von Inhalten erstellt es oft, obwohl Marken es produzieren können. Gesponserte Inhalte zielen darauf ab, aufzuklären und nicht direkt zu verkaufen, wodurch sie weniger „verkaufsstark“ sind. Dieser Ansatz kann für das Publikum ansprechender und informativer sein.

Ein wichtiger Punkt ist, dass gesponserte Inhalte den Offenlegungsvorschriften unterliegen. Herausgeber und Influencer müssen deutlich angeben, wann ein Beitrag gesponsert wird, um Transparenz zu gewährleisten.

Hier ist eine Tabelle, die die Unterschiede zwischen gesponserten Inhalten und nativer Werbung zusammenfasst:

Sowohl gesponserte Inhalte als auch native Werbung haben Vorteile, und die Wahl der richtigen Lösung hängt von Ihren Marketingzielen und Vorlieben für die Einbindung des Publikums ab.

Beispiele für gesponserte Inhalte

Gesponserte Inhalte können verschiedene Formen annehmen und bieten Marken vielfältige Möglichkeiten, authentisch mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. In dieser Übersicht untersuchen wir verschiedene Formate gesponserter Inhalte und demonstrieren deren Wirksamkeit und Vielseitigkeit. Schauen wir uns jedes dieser Formate und ihre einzigartigen Eigenschaften genauer an:

Format Nr. 1: Gesponserte Fotos oder Videos

Gesponserte Fotos und Videos bieten Marken eine visuell ansprechende Möglichkeit, mit Content-Erstellern zusammenzuarbeiten. Diese Formate ermöglichen es Marken, ihre Produkte oder Dienstleistungen nahtlos in Inhalte zu integrieren und so eine natürliche und nachvollziehbare Verbindung mit dem Publikum herzustellen. Der Erfolg dieses Formats hängt von der Fähigkeit ab, Authentizität und Relevanz zu bewahren und es zu einem ansprechenden und einprägsamen Werbemittel zu machen.

Hier sind zwei Beispiele für dieses Format:

Good 'n' Fun : Good 'n' Fun, eine Marke für Hundesnacks, nutzte die Kraft echter Hundeliebhaber, um für ihre Produkte zu werben. Sie teilten ein herzerwärmendes Foto mit zwei entzückten Welpen, umgeben von ihren Leckereien.

Die digitale Schöpferin Dulce Randall, der die Hunde gehören, hat den gesponserten Beitrag nahtlos in ihre Inhalte integriert und ihre Husky- und Corgi-Abenteuer vorgestellt. Dieses Beispiel veranschaulicht, wie sich gesponserte Inhalte organisch mit der Erzählung des Inhaltserstellers vermischen und sie für das Publikum nachvollziehbar und ansprechend machen.

Michelob Ultra : Michelob hat einen einzigartigen Weg gefunden, sich in den Inhalt einzufügen, indem er ein Tastemade-Rezeptvideo gesponsert hat, in dem ihr Bier eine Rolle in einem Garnelen-Ceviche-Tostada-Gericht spielte.

Die Verwendung des Bieres als Zutat bewarb die Marke auf subtile Weise, ohne den Videostil von Tastemade zu verändern. Dieses Beispiel zeigt, wie die Produktintegration in Videoinhalte unaufdringlich sein kann, dem Publikum einen Mehrwert bietet und gleichzeitig die Marke fördert.

Format Nr. 2: Gesponserte Podcasts

Gesponserte Podcasts bieten Marken eine leistungsstarke Audioplattform, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie können wertvolle Einblicke, Fachwissen und relevante Inhalte bieten und gleichzeitig subtil für ihre Produkte oder Dienstleistungen werben. Der Schlüssel zum Erfolg in diesem Format besteht darin, das Hörerlebnis zu verbessern, indem die Marke mit der Identität des Podcasts in Einklang gebracht wird, um sicherzustellen, dass sich die Werbung für das Publikum nahtlos und wertvoll anfühlt.

Hier sind zwei Beispiele für dieses Format:

Rise and Grind : ZipRecruiter hat eine Podcast-Serie gesponsert, die von Daymond John von Shark Tank moderiert wurde. Der Inhalt umfasste Interviews mit Unternehmern, Wirtschaftsführern und Karrieretipps, wodurch eine Markenausrichtung sowohl für ZipRecruiter als auch für John geschaffen wurde.

Diese Partnerschaft zeigt, wie gesponserte Inhalte das Hörerlebnis verbessern können, indem sie wertvolle Einblicke und Fachwissen bieten und gleichzeitig die Marke fördern.

Mein Bruder, mein Bruder und ich : Dieser komödiantische Podcast integrierte Totinos Sponsoring auf kreative Weise, indem er der Snackmarke eine ganze Episode widmete.

Die Moderatoren diskutierten über die Geschichte von Totinos Lieblingssnacks und spielten sogar Spiele mit Totinos Produkten, um zu zeigen, wie Produktplatzierung Spaß machen und ansprechend sein kann.

Dieses Beispiel verdeutlicht das Potenzial gesponserter Inhalte, unterhaltsam und einprägsam zu sein und die Markenerinnerung zu erhöhen.

Format Nr. 3: Gesponserte Influencer-Inhalte

Gesponserte Influencer-Inhalte nutzen den Einfluss von Social-Media-Persönlichkeiten, um Marken authentisch zu bewerben. Influencer verbinden sich mit ihrem Publikum durch echte, nachvollziehbare Inhalte und machen die Werbung effektiver und einprägsamer. Dieses Format ist äußerst effektiv, um Nischenmärkte zu erreichen und das Vertrauen des Publikums zu stärken, wenn die Werte des Influencers und der Marke übereinstimmen.

Hier sind zwei Beispiele für dieses Format:

NordicTrack sponsert Ben Gravy : Der Halbprofi-Surfer und Vlogger Ben Gravy dokumentierte humorvoll seine Genesung mit einem NordicTrack-Ergometer nach einer Verletzung beim Surfen.

Das Video war lustig, nachvollziehbar und zeigte das Produkt wirkungsvoll in Aktion. Dieser Fall unterstreicht die Fähigkeit von Influencern, durch nachvollziehbare, authentische Inhalte mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

OTOTO sponsert Hungry Artist NY : Das Küchenproduktunternehmen OTOTO hat mit dem Food-Influencer Hungry Artist NY zusammengearbeitet und sein Produkt nahtlos in ein Rezept für Knoblauch-Frühlingszwiebelnudeln mit Steak integriert.

Die Produktplatzierung fühlte sich natürlich an und störte den Videofluss nicht. Dieses Beispiel zeigt, wie gesponserte Influencer-Inhalte dem Publikum einen praktischen Mehrwert bieten und gleichzeitig die Marke fördern können.

Format Nr. 4: Gesponserte Artikel

Gesponserte Artikel sind eine subtile, aber effektive Möglichkeit, Werbeinhalte mit redaktionellen Beiträgen zu verbinden. Sie integrieren sich nahtlos in reguläre redaktionelle Inhalte und erhöhen so das Engagement und die Glaubwürdigkeit. Der Erfolg dieses Formats hängt davon ab, dass es den Lesern, die sich bereits für das Thema interessieren, wertvolle Informationen liefert und es so zu einer informativen und unterbrechungsfreien Form der Werbung macht.

Hier ist ein Beispiel für dieses Format:

Sleep Number : Die Huffington Post veröffentlichte in Zusammenarbeit mit Sleep Number einen gesponserten Artikel mit einem Quiz und einer Diashow über die Wissenschaft des Schlafs.

Der Inhalt fügte sich nahtlos in die regulären redaktionellen Beiträge ein und steigerte so das Engagement und die Glaubwürdigkeit. Dieses Beispiel zeigt, wie redaktionelles Sponsoring wertvolle Informationen für Zielgruppen bereitstellen kann, die Online-Nachrichten oder Blogs lesen möchten.

Format Nr. 5: Andere gesponserte Inhaltsformate

Verschiedene andere gesponserte Content-Formate bieten einzigartige Möglichkeiten, mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Ob durch Snapchat-Filter, Podcasts oder andere innovative Plattformen, diese Formate können das Nutzererlebnis verbessern, indem sie zu einem integralen Bestandteil werden. Dieser Ansatz schafft einen Mehrwert und stellt sicher, dass die gesponserten Inhalte den Interessen der Zielgruppe entsprechen, was sie zu einem äußerst wirksamen Werbeinstrument macht.

Hier sind zwei Beispiele für dieses Format:

Taco Bell (Snapchat-Filter) : Taco Bell hat einen Snapchat-Filter für Cinco de Mayo gesponsert, der über 224 Millionen Mal angesehen wurde. Dieses Beispiel zeigt, wie gesponserte Inhalte Teil des Benutzererlebnisses werden und einen Mehrwert schaffen können, anstatt es zu unterbrechen.

Shopify sponsert den Podcast „Vanguard by Shopify Studios“ : Shopify ermöglicht es kleinen Unternehmen, Geld zu verdienen, und passt perfekt zum Fokus des Podcasts auf Subkulturen und Gemeinschaften, die Geld verdienen. Dies zeigt das Potenzial gesponserter Inhalte, durch Podcasting ein Nischenpublikum anzusprechen.

Diese Beispiele verdeutlichen die Wirksamkeit gesponserter Inhalte, wenn sie unabhängig vom Format oder der Plattform mit dem Ersteller des Inhalts und der Identität der Marke übereinstimmen und natürliche, ansprechende und glaubwürdige Verbindungen zum Publikum herstellen.

Abschließende Gedanken

Die Verbraucher von heute sind von Werbung umgeben und viele sind werbeblind. Gesponserte Inhalte sind die Möglichkeit, den Lärm zu durchbrechen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Es ist eine Win-Win-Situation für Marken und ihr Publikum.

Aber bevor Sie in die Welt der gesponserten Inhalte eintauchen, sollten Sie die Vor- und Nachteile bedenken. Ein Pluspunkt ist, dass es Ihrem Publikum einen echten Mehrwert bietet, lästige Bannerwerbung vermeidet und Türen zu neuen Zielgruppen öffnet. Allerdings sind damit Kosten verbunden, es müssen behördliche Vorschriften eingehalten werden und es müssen Herausforderungen bei der Inhaltserstellung bewältigt werden.

„Je öfter wir etwas sehen, desto mehr gefällt es uns.“ Das ist die Idee hinter Sponsored Content.

Weiterführende Literatur:

Social-Media-Optimierung: Was ist das und wie funktioniert es?

Content-Erstellung: Der ultimative Leitfaden mit Ideen!

Bandwagon-Effekt: Verstehen Sie dieses Phänomen und die Ursachen!

Videoinhalte: Die Macht, ansprechende Inhalte zu erstellen!