Maximierung des ROI: Die Kraft des Sponsored Content Marketing

Die meisten Unternehmen glauben, dass Inhalte der Schlüssel zum Aufbau einer erfolgreichen Online-Präsenz sind. Hubspot berichtet, dass rund 82 % der Vermarkter Content-Marketing nutzen. Die lange Liste der Inhaltstypen macht es jedoch schwieriger, die effektiven zu erkennen. Lassen Sie uns gesponsertes Inhaltsmarketing definieren und wie es zu einem leistungsstarken Werkzeug für Unternehmen wird, die den Return on Investment maximieren möchten.

Überblick über Sponsored Content Marketing

„Bezahlter Beitrag“, „gesponsert von“, „gepartnert mit“ und „unterstützt von“. Diese Sätze sind gängige Indikatoren für gesponserte Inhalte. Sie bedeuten, dass eine Marke etwas Geld ausgegeben hat, um solche Inhalte zu veröffentlichen. Und rate was? – Gesponserte Inhalte wirken! In der Regel werden die Inhalte in Partnerschaft mit Publishern oder Influencern produziert. Sie teilen den Inhalt mit ihrem Publikum gegen Zahlung oder eine andere Form der Vergütung.

Bei entsprechender Umsetzung ist Sponsored Content Marketing wertvoll, weil:

• Es lässt Ihre Marke glaubwürdiger und vertrauenswürdiger erscheinen, indem es mit anderen Inhalten oder Unternehmen in Einklang gebracht wird, die Ihrem Kunden gefallen.
• Es verbessert die Benutzererfahrung, indem es Inhalte mit klarem Mehrwert liefert.
• Findet Resonanz bei deiner Zielgruppe, indem sie das Engagement durch Kommentare, Social Media Shares und andere Interaktionen fördert.
• Davon profitieren der Ersteller von Inhalten, die Marke und der Kunde.

Gesponserte Inhalte vs. native Werbung

Gesponserte Inhalte sind ein nativer Werbestil, der mit den regulären Inhalten auf der Website, auf der er veröffentlicht wird, identisch zu sein scheint. Gesponserte Inhalte und native Werbung sind jedoch nicht genau dasselbe. Alle gesponserten Inhalte sind native Werbung; Nicht alle native Werbung ist gesponserter Inhalt.

Sowohl gesponserte Inhalte als auch native Werbung sind nicht störende Formen des Marketings. Diese Kampagnen sind nicht darauf ausgelegt, Ihr Publikum abrupt zu erreichen. Stattdessen sind alle nativen Werbeformen kohärent mit dem bestehenden Seiteninhalt oder der Plattform. Gesponsertes Content-Marketing kann ein äußerst effektives Mittel sein, um neue Zielgruppen zu gewinnen und Markenbekanntheit aufzubauen, aber es ist von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass die Inhalte als gesponsert oder bezahlt gekennzeichnet sind.

Welche Formate gibt es für gesponserte Inhalte?

Display-Anzeigen, Banner-Anzeigen, ganzseitige Anzeigen und beworbene Einträge funktionieren nicht mehr gut. Eine Studie aus dem Jahr 2018 zeigt, dass Menschen nicht alle Anzeigen hassen; sie hassen aufdringliche Werbung. Gesponserte Inhalte bieten eine Lösung, indem Anzeigen an Orten platziert werden, die die Leute bereits lesen oder ansehen.

Beispielsweise sieht ein gesponserter Beitrag auf einer Facebook- oder LinkedIn-Timeline aus wie die Statusaktualisierung oder der Foto-Upload eines anderen Benutzers über oder unter dem gesponserten Beitrag. Der gesponserte Inhalt innerhalb des spezifischen Inhalts lenkt die Aufmerksamkeit vom Sponsor weg und lenkt sie auf den eigentlichen Beitrag.

Der Inhalt stimmt mit der Seite überein, und der Leser ist auf der Hut. Ihr erster Eindruck von den Inhalten ist natürlich und ihre Skepsis gegenüber traditioneller Werbung wird vermieden, wodurch die Marke einem neuen Publikum zugänglich gemacht wird.

Eine der besten Eigenschaften von gesponserten Inhalten ist ihre Vielseitigkeit. Sie sind nicht darauf beschränkt, Inhalte in einem bestimmten Stil oder Format zu veröffentlichen. Alles, was Sie tun müssen, ist, etwas auszuwählen, das für Ihre Plattform und Nische relevant ist. Einige der häufigsten Formen von gesponserten Inhalten sind:

• Artikel
• Listen
• Fotos
• Videos
• Infografiken
• Gesponserte Tweets
• Gesponserte Pins
• Karussell-Anzeigen
• Youtube Videos
• Instagram-TV-Episoden
• Snapchat-Geschichten
• Facebook-Geschichten
• Podcast

Gesponserte Inhalte auf Social-Media-Plattformen sind das gängigste Format. Jedes soziale Medium hat eine eigene Form oder Art von Inhalten. Mit dem riesigen Publikum jeder sozialen Plattform ist der soziale Feed zu einem geeigneten Bereich für gesponserte Beiträge geworden. Außerdem ist es für Marken einfacher, eine umfassendere Content-Marketing-Strategie mit gesponserten Inhalten zu erstellen. Darüber hinaus müssen Sie nicht in die Tools investieren, die zum Entwickeln des Assets erforderlich sind, wie z. B. Bearbeitungstools für Videos oder Podcasts. Das liegt daran, dass Sie jemanden dafür bezahlen, Inhalte für Sie zu erstellen und zu veröffentlichen.

Maximieren Sie Ihren Marketing-ROI durch gesponserte Inhalte.

Sponsored Content Marketing erhöht die Effektivität der Inhalte und reduziert verschwendete Werbeausgaben, was zu einem höheren ROI führt. Um den ROI zu maximieren, ist es wichtig, den Prozess strategisch anzugehen.

Befolgen Sie diese vier Tipps, um das Beste aus Ihren Sponsored-Content-Kampagnen herauszuholen:

1. Definieren Sie Ihre Ziele

Bevor Sie eine Sponsored-Content-Kampagne starten, ist es wichtig, Ihre Ziele klar zu definieren. Möchten Sie die Markenbekanntheit erhöhen, den Verkehr auf Ihre Website lenken, Leads generieren oder den Umsatz steigern? Wenn Sie wissen, was Sie erreichen möchten, können Sie Ihre Inhalte besser ausrichten und den Erfolg Ihrer Kampagne messen.

2. Wählen Sie die richtigen Partner.

Bei der Auswahl von Publishern und Influencern für die Zusammenarbeit ist es wichtig, Partner auszuwählen, die mit Ihren Markenwerten übereinstimmen und ein für Ihren Zielmarkt relevantes Publikum haben. Suchen Sie nach Partnern mit einer soliden Fangemeinde in den sozialen Medien, einer hohen Bindungsrate und einer Erfolgsbilanz bei der Erstellung hochwertiger Inhalte.

3. Erstellen Sie wertvolle Inhalte

Es ist wichtig, informative, unterhaltsame oder wertvolle Inhalte zu erstellen, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen. Dazu gehören Anleitungen, Produktbewertungen, Brancheneinblicke oder unterhaltsame Videos oder Podcasts.

4. Messen Sie Ihre Ergebnisse

Um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne mit gesponserten Inhalten einen positiven ROI liefert, ist es schließlich wichtig, Ihre Ergebnisse zu messen. Verwenden Sie Tools wie Google Analytics oder Social-Media-Analysen, um Website-Traffic, Interaktionsraten und andere wichtige Kennzahlen zu überwachen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Strategie im Laufe der Zeit zu verfeinern und sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrer Investition herausholen.

Abschluss

Sponsored Content Marketing kann ein leistungsstarkes Instrument für Marken sein, die ihren ROI maximieren möchten. Indem Sie mit den richtigen Publishern und Influencern zusammenarbeiten, wertvolle Inhalte erstellen und Ihre Ergebnisse messen, können Sie die Markenbekanntheit steigern, das Vertrauen der Verbraucher stärken und den Umsatz steigern. Wenn Sie also noch gesponsertes Content-Marketing in Ihrer digitalen Strategie nutzen müssen, ist es an der Zeit, dieses leistungsstarke Tool zu erkunden.

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