Tipps zum Einrichten erfolgreicher Split-URL-Tests (und einige häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt)

Geteilte URL-Tests bieten eine Vielzahl von Vorteilen, die nicht in A/B-Tests enthalten sind, um die Benutzererfahrung Ihrer Website zu optimieren und Ihre Leistungskennzahlen zu verbessern.

In diesem Artikel gehen wir durch die Einrichtung von Split-URL-Tests mit Convert Experiences und helfen Ihnen, einige häufige Fehler zu vermeiden.

Geteilte URL-Tests bieten so viele Vorteile, einschließlich der Möglichkeit, erhebliche Änderungen an jeder Website-Version vorzunehmen, die Sie testen.

Wenn Sie also nach einer Testlösung suchen, die Ihnen hilft, Ihre Website auf die nächste Stufe zu heben, sind Sie hier genau richtig!

Was ist Split-URL-Testing?

Der Begriff „Split URL Testing“ ist nur ein anderer Name für ein Umleitungserlebnis.

Es wird als Split-URL-Test bezeichnet, weil es das Vergleichen eines Originals (mit eigener URL) mit einer anderen Variation auf einer Seite mit eigener URL beinhaltet.

Im Gegensatz zu A/B-Tests, bei denen das Original und die Variation auf derselben URL gehostet werden und der Datenverkehr zu einer von ihnen geleitet wird, haben Split-URL-Tests sowohl Original als auch Variation auf ihren unterschiedlichen URLs.

Beim Split-URL-Testen treten Personen in das Experiment ein, wenn sie die URL der Originalseite erreichen (und ihnen wird eine der Split-URL-Variationen zugewiesen). Als Nächstes bleiben sie entweder auf der aktuellen Seite (wenn das Original ausgewählt wurde) oder werden sofort zur erhaltenen Variations-URL weitergeleitet.

Die geteilten URL-Erfahrungen von Convert sparen Zeit und ermöglichen es Benutzern, ihre Seiten zu testen, ohne sie im visuellen Editor von Convert bearbeiten zu müssen.

Die zwei gängigsten Beispiele für ein Convert Split URL Experience sind:

1. Unterschiedliche Zielseiten mit unterschiedlichen URLs:

• Original – www.convert.com/landingpage1
• Variante – www.convert.com.com/landingpage2

2. Subdomain oder separate Domain zum Testen einer neu gestalteten Seite:

• Original – www.convert.com
• Variante – www.beta-convert.com

Split-URL-Testen des visuellen Flusses

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Convert URLs für Besucher bereitstellt, die in einem Split-URL-Erlebnis zusammengefasst sind:

Vorteile des Split-URL-Tests

A/B- und multivariate Tests eignen sich hervorragend, um kleinere Änderungen an UI-Elementen schnell zu bewerten. Die meisten A/B-Testsoftware bieten A/B- und multivariate Testfunktionen mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche, die es ermöglicht, Testvariationen mit nur wenigen Klicks zu entwickeln.

Wenn es jedoch darum geht, wesentliche Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen, greift der visuelle Editor, der von diesen Testlösungen bereitgestellt wird, zu kurz. Eine neue Webseite erfordert fast immer die Zusammenarbeit der Design-, UX- und Entwicklungsteams, was sie zu einem viel größeren Unterfangen macht.

Geteilte URL-Tests bieten die Flexibilität, diese Änderungen ohne Einschränkung vorzunehmen und gleichzeitig die Vorteile von A/B-Tests zu nutzen. Die Split-URL-Erfahrungen von Convert sind in vielerlei Hinsicht hilfreich und ermöglichen Ihnen Folgendes:

• Probieren Sie ein völlig neues Design aus, während Sie das alte im Auge behalten. Benutzer können die Berichte von zwei Varianten vergleichen, um zu sehen, welche Funktionen jeweils am besten funktionieren.
• Führen Sie Erlebnisse mit Änderungen aus, die nichts mit der Benutzeroberfläche zu tun haben. Versuchen Sie, die Seitenladegeschwindigkeit zu verbessern, indem Sie zu einer anderen Datenbank wechseln? Dies ist nur ein Beispiel für Backend- oder Entwicklungsänderungen, die Websites betreffen. Geteilte URL-Erfahrungen stellen sicher, dass die nicht sichtbaren Änderungen keine negativen Auswirkungen auf die Benutzererfahrung haben.
• Bewerten Sie die Funktionalität mehrerer Webseiten als Einheit. Workflows haben einen erheblichen Einfluss auf die Conversions, und das Testen neuer Pfade vor der Implementierung ist eine hervorragende Methode, um festzustellen, ob Probleme vernachlässigt wurden.
• Verbessern Sie die Benutzererfahrung mit schnellerer Verbindung und besserer Browserleistung. Während A/B-Tests unter dem Flimmereffekt leiden können (der auftritt, wenn eine Variante langsam und deutlich vor dem Benutzer geladen wird), können Split-URL-Erlebnisse problemlos viele Websites gleichzeitig laden. (Das langsame Laden von Seiten teilt den Benutzern mit, dass sie an einem Test teilnehmen, wodurch die Testergebnisse verfälscht werden.)
• Testen Sie verschiedene Seitendesigns oder Inhalte, ohne Ihre Konversionsrate zu gefährden. Durch die zufällige Aufteilung des Website-Traffics zwischen der Originalversion und Variationen können Sie sicher sein, dass jede statistisch signifikante Abweichung in der Leistung mit der Erfahrung zusammenhängt und nicht mit Faktoren wie der Traffic-Quelle oder der Tageszeit.

So richten Sie einen Split-URL-Test in Convert Experiences ein

Erstellen Sie eine Hypothese

Sobald Sie festgestellt haben, warum Sie einen bestimmten Bereich Ihres Verkaufstrichters testen möchten, ist es an der Zeit, eine Hypothese aufzustellen.

Mit Ihrer Hypothese versuchen Sie, ein Problem zu lösen, indem Sie darüber spekulieren, was möglicherweise besser funktioniert als die vorhandene Version.

Vielleicht glauben Sie, dass das Einfügen eines Werbebanners die Konversionsraten steigern wird, oder vielleicht glauben Sie, dass die Präsentation der Versandkosten für alle Ihre Besucher das Engagement erhöhen wird.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, praktikable Lösungen zu finden, schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten tun. Frag dich selbst:

• Was tun sie, was du nicht tust?
• Was fällt am meisten auf?
• Warum haben sie eine höhere Conversion-Rate?

Wenden Sie sich an Ihr Team und überprüfen Sie die Beweise aus früheren Tests, bevor Sie ein Urteil fällen.

Dann weiter zur nächsten Phase!

Bestimmen Sie die erforderliche Stichprobengröße

Vermeiden Sie möglichst Tests mit statistisch unbedeutenden Ergebnissen. Dies verbessert Ihre Chancen, nützliche Daten zu erhalten.

Bevor Sie beginnen, ermitteln Sie die Stichprobengröße, die Sie benötigen. Mit diesem Rechner können Sie rechnen.

Geben Sie die Zahlen basierend auf den Ergebnissen ein, die Sie von Ihrem Test erwarten, und sehen Sie, wie die statistische Signifikanz aussieht. Wenn Sie mindestens 90 % erreichen, sind Sie in ziemlich guter Verfassung.

Natürlich ist dies keine narrensichere Lösung, aber es erhöht Ihre Erfolgschancen.

Erstellen Sie die Variationen außerhalb von Convert

Sobald Sie die erforderliche Stichprobengröße basierend auf Ihrer fundierten Schätzung berechnet haben, ist es an der Zeit, Ihre Variationen vorzunehmen!

Da Split URL Experiences keinen visuellen Editor oder Code-Editor bieten, müssen Sie Ihre Variationen außerhalb von Convert entwerfen und sie öffentlich zugänglich machen, damit Convert den Datenverkehr zwischen ihnen aufteilen kann.

Erstellen Sie einen neuen Split-URL-Test

Sie können in Ihrem „Experiment Dashboard“ unter „Neue Erfahrung“ rechts oben eine neue Erfahrung erstellen. Es stehen 6 Erlebnistypen zur Auswahl. Wählen Sie „Split URL“ und fügen Sie Ihren Experience-Namen und die URL Ihrer Original-Site hinzu:

Variations-URLs hinzufügen

Sie werden sehen, dass die Original-URL auf dem nächsten Bildschirm ausgefüllt ist. Hier fügen Sie auch die Variations-URLs hinzu.

Sie können jede Variation benennen und mehr als eine Variation hinzufügen, indem Sie das (Plus)-Symbol verwenden.

Der Datenverkehr wird gleichmäßig zwischen Ihrem Original und allen anderen Varianten aufgeteilt.

Benötigen Sie reguläre Ausdrücke? (Dies ist optional.)

Angenommen, Sie verwenden Google Adwords oder ein anderes System, das Variablen an Ihre Website weitergibt, und Sie möchten dies beibehalten. Sie können Variablen mit der Option „Variablen der ursprünglichen URL in die Variations-URL übertragen“ aktivieren.

Dadurch wird ein regulärer Ausdruck erstellt. Einfach erklärt, fügt es den folgenden Code nach der Original-URL hinzu:

 /{0,1}(([\?&]{1}[^=]{1,}=[^=]*[&]{0,1})*)$

und es fügt der Variation $1 hinzu.

Im Wesentlichen nimmt der reguläre Ausdruck alles, was in der URL auf ein Fragezeichen folgt, und fügt es dort in die Variation ein, wo ein $1-Zeichen steht.

Zielseiten überprüfen

Wenn Sie auf „Weiter“ klicken, werden Sie zur Erfahrungsübersicht weitergeleitet.

Im Site-Bereich konfigurieren Sie die Kriterien, die Ihre Erfahrung auslösen.

Die grundlegendste Konfiguration löst das Experiment basierend auf einer URL aus, z. B. „https://www.convert.com“.

Diese Einstellung wird automatisch konfiguriert, wenn Sie Ihre Split-URL-Erfahrung zum ersten Mal erstellen, und wird auf die URL konfiguriert, die zum Erstellen verwendet wurde.

Achten Sie darauf, die Seiten zu überprüfen, auf denen der Split-URL-Test ausgeführt wird, und passen Sie den Site-Bereich entsprechend an.

Überprüfen Sie die Zielgruppe

Als Nächstes müssen Sie die Zielgruppe verifizieren und sicherstellen, dass es sich um die Besuchergruppe handelt, die Sie ansprechen möchten. Wenn nicht, müssen Sie dies angeben, indem Sie in die Konfiguration gehen.

Ziele überprüfen

Sie können viele verschiedene Änderungen in der „Erfahrungszusammenfassung“ vornehmen, aber im Moment konzentrieren wir uns nur darauf, zu überprüfen, ob unsere Ziele richtig eingerichtet sind.

Hier sind einige der allgemeinen Ziele, die in Split-URL-Tests verwendet werden:

• Wechselkurs
• Klickt auf Schaltflächen
• Klicks auf Links oder CTA
• Newsletter-Anmeldungen
• Warenkorb hinzufügen
• Umsatz pro Besucher
• Engagement
• Seitenbesuche
• Auf der Seite verbrachte Zeit
• Absprungrate

Fügen Sie die Domänen zur Projektkonfiguration hinzu

Wenn sich Ihre neue Variations-URL von der ursprünglichen unterscheidet, müssen Sie sie zur Projektkonfiguration hinzufügen. Stellen Sie sicher, dass Sie alle verschiedenen Domains hinzufügen, die Ihre Variations-URLs enthalten.

Klicken Sie dazu im oberen Menü auf „Konfiguration“ und dann auf den Abschnitt „Aktive Websites“. Fügen Sie zuletzt die Domain-URL hinzu und speichern Sie sie.

Konvertierungsskript für alle Domänen hinzufügen

Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie den Haupt-Convert-Tracking-Code im <head>-Abschnitt Ihrer Seiten installieren, bevor Sie andere geladene Ressourcen verwenden.

QA Ihren Test

Bevor Sie Ihren Test öffentlich veröffentlichen, überprüfen Sie noch einmal, ob alles so funktioniert, wie es sollte.

Stellen Sie sicher, dass Sie nach dem Zufallsprinzip entweder zum Original oder zur Variante weitergeleitet werden, indem Sie die Original-URL einige Male in einem Inkognito-Browserfenster aufrufen.

Versuchen Sie einige Male, auf beiden Seiten zu konvertieren, um sicherzustellen, dass die Software Ziele genau verfolgt und meldet.

Wenn alles richtig funktioniert, können Sie jetzt das Split-URL-Erlebnis für Ihre Website-Besucher starten!

Ergebnisse analysieren

Fragen Sie sich bei der Überprüfung Ihrer Ergebnisse Folgendes:

• Wie ist dein Test gelaufen?
• War Ihre Hypothese richtig?
• Sind die Ergebnisse statistisch signifikant?

Wenn alles gut gelaufen ist, sollten Sie in der Lage sein, einen klaren Gewinner zu identifizieren!

Jetzt können Sie entweder das Testen beenden und den Gewinner als Ihr neues Original festlegen oder weiter testen und iterieren.

Wenn Sie keinen klaren Gewinner sehen oder wenn Ihre Ergebnisse statistisch nicht signifikant sind, lassen Sie sich nicht entmutigen. Das passiert tatsächlich öfter als man denkt!

Identifizieren Sie alle Fehler, die Sie möglicherweise beim ersten Mal gemacht haben, und führen Sie einen neuen Test durch.

Hybridtest: Geteilter URL-Test + Bereitstellung

Angenommen, Ihr Split-URL-Test wurde erstellt, konfiguriert und getestet und alles läuft nach Plan. Angenommen, Ihr Traffic wird gleichmäßig verteilt, Ihre Abfrageparameter werden übertragen, Ihre Zielgruppen und spezifischen Ziele sind festgelegt, und jetzt möchten Sie neue Stile für Ihre Erlebnisseiten ausprobieren.

Da Split-URL-Tests nicht in der Lage sind, Seiten über den visuellen Editor anzupassen und zu gestalten, ist eine Option, die Sie in Betracht ziehen könnten, die Einrichtung eines „Hybrid“-Experiments ( Split-URL + Deploy Experience) .

So richten Sie Ihr „Hybrid“-Experiment ein

Beginnen Sie damit, Ihr Split-URL-Erlebnis zu erstellen, wie im vorherigen Abschnitt beschrieben.

Rufen Sie die Erfahrungs- und Variations-IDs ab

Nachdem Sie die Konfiguration der Variationen des Erlebnisses abgeschlossen haben, notieren Sie sich die Variations-IDs auf der Übersichtsseite des Erlebnisses. Kopieren Sie den Link aus der Vorschau der Variation:

Der kopierte Link sieht in etwa so aus:

 https://url.com/?convert_action=convert_vpreview&convert_v=100368636&convert_e=10036216

● v=100368636 – Dies ist die Varianten-ID: 100368636
● e=10036216 – Dies ist die Erlebnis-ID: 10036216

Richten Sie eine Bereitstellung für Ihre Variationsseite ein

Jetzt ist es an der Zeit, eine Bereitstellung für Ihre Variationsseite zu erstellen. Verwenden Sie den visuellen Editor, um Stile anzuwenden und die Seite anzupassen.

Probieren Sie Convert Deploy aus: Click & Edit Ease für Ihre Webanforderungen.

Richten Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe für Ihre Bereitstellung ein

Wenn Sie möchten, dass nur Besucher von der Split-URL-Erfahrung und der spezifischen Variante Ihre Bereitstellung sehen, müssen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe einschließen:

JS-Bedingung 1: (durch die geteilte URL der ursprünglichen Seiten-URL ersetzen)

 document.referrer == "https://urlFromtheOriginalPage.com"

JS-Bedingung 2: (durch die zuvor notierte Erfahrungs- und Variations-ID ersetzen)

 convert.historicalData.experiments[splitURLExpID].variation_id == "variationID"

Das ist es! Sie haben Stile erfolgreich auf ein geteiltes URL-Erlebnis angewendet!

Richten Sie einen Multipage-Split-URL-Test ein

Angenommen, Sie möchten einen Split-URL-Test für mehrere Seiten Ihrer Website (z. B. Produktseiten) durchführen. Verweisen Sie auf diesen Artikel zu mehrseitigen Tests und das folgende Diagramm:

Führen Sie gleichzeitig mehrere Split-URL-Tests durch

Es kann vorkommen, dass Sie zwei oder mehr Split-URL-Tests auf derselben Website durchführen müssen. Hier sind Ihre Optionen:

1. Führen Sie die Tests gleichzeitig aus, ohne sich Sorgen machen zu müssen, dass sie sich gegenseitig stören.
2. Führen Sie die Tests gleichzeitig, aber mit unterschiedlichen Zielgruppen durch
3. Führen Sie die Tests der Reihe nach durch (beenden Sie Test 1, bevor Sie mit Test 2 fortfahren).

Obwohl Option 3 die sicherste ist, wird sie Ihre Fähigkeiten mit Split URL Experiences stark einschränken.

Es ist durchaus möglich, einige Split-URL-Erfahrungen gleichzeitig auf derselben Seite oder derselben Seitengruppe auszuführen, aber beachten Sie, dass das Bucketing in einem Experiment die Daten eines anderen Experiments beeinflussen kann, das gleichzeitig ausgeführt wird.

Im Folgenden sind die beiden Schlüsseltechniken aufgeführt, die Ihnen dabei helfen, gleichzeitige Erfahrungen mit unterschiedlichen Zielgruppen zu machen.

Allgemeiner Kollisionsschutz

Bevor Sie dies einrichten, müssen Sie zunächst die Reihenfolge verstehen, in der Erfahrungen ausgeführt werden. Erlebnisbedingungen werden nacheinander auf einer Seite getestet, wobei ihre Erlebnis-ID berücksichtigt wird.

Um dies zu erreichen, müssen Sie es so einrichten, dass das Split-URL-Erlebnis mit der niedrigsten ID-Nummer nur 50 % des Datenverkehrs verwendet. Dies kann im Abschnitt „Statistikeinstellungen“ der „Erfahrungszusammenfassung“ vorgenommen werden.

Wenn Sie Ihr zweites Split-URL-Erlebnis abschließen, gehen Sie zu „Neue Zielgruppe“ unter „Besucherdaten“. Gehen Sie dann zu der Stelle, an der „Bucketed in Experience“ steht, und geben Sie „No“ ein. Dadurch stellen Sie sicher, dass nur neue Besucher getestet werden, wodurch verhindert wird, dass dieselben Besucher zweimal getestet werden.

Schließen Sie Besucher von anderen Split-URL-Tests aus

Wenn auf Ihrer Website weitere Tests ausgeführt werden, können Sie den zweiten Split-URL-Test so einstellen, dass speziell verhindert wird, dass die getesteten Besucher des ersten Tests auf den zweiten gebuckelt werden. Dies erfolgt anstelle der zuvor erwähnten allgemeinen Kollisionsvermeidung.

Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel!

Richten Sie Split-URL-Tests für Shopify-Designs ein

Wenn Ihre Website auf Shopify entworfen wurde, möchten Sie vielleicht die Option Split URL von Convert nutzen. Auf diese Weise können Sie zwei oder mehr verschiedene Versionen von Shopify-Designs (auf Ihre Website angewendet) miteinander testen.

Shopify bietet jetzt eine breite Palette von Themen an, daher wäre es großartig zu wissen, wie sich ein Shopify-Thema auf einer Website gegen ein anderes schlägt.

Für weitere Details finden Sie hier einen Artikel, der den vollständigen Prozess des Split-URL-Tests für verschiedene Shopify-Designs erklärt.

Unten sehen Sie den Split-URL-Erfahrungsbericht zwischen den zwei verschiedenen Themen:

Verwenden Sie einen A/B-Test als Split-URL-Test (Ja, das ist möglich!)

Es ist tatsächlich möglich, Ihr A/B-Erlebnis in ein Split-URL-Erlebnis umzuwandeln!

Convert verfügt über eine JS-Funktion, mit der Sie auf eine neue Seite umgeleitet werden können, während weiterhin Statistiken für diese bestimmte Variante gespeichert werden:

 convert.redirect("URL_hier");

Zum Beispiel, anstatt zu verwenden:

 document.location.href="http://www.mysite.com/my_variation_page.html"

Verwenden Sie Folgendes:

 convert.redirect("http://www.mysite.com/my_variation_page.html"); 

Sie können sogar das Original im Berichtsbereich anhalten und alle Ihre Benutzer zur Variante leiten. In diesem Fall sehen 100 % des Traffics die Variation.

Wie können Sie feststellen, ob Ihre Split-URL-Tests statistisch signifikant sind?

Bisher haben Sie gelernt, wie man zahlreiche Arten von Split-URL-Tests einrichtet, aber wie können Sie sicher sein, dass Ihre Ergebnisse vertrauenswürdig sind?

Nehmen wir an, Sie führen eine Split-URL-Erfahrung durch und senden 200 Besucher zu jeder Variation einer Zielseite. Das Original erfasst 50 Conversions, während die Variation 40 erfasst.

Sie könnten versucht sein, die Variation zugunsten Ihres Originals ganz aufzugeben, aber denken Sie daran, dass der Test noch nicht abgeschlossen ist und die Ergebnisse noch nicht statistisch signifikant sind.

Ihre Ergebnisse sind fast genauso wahrscheinlich zufällig wie sie das Ergebnis der Effektivität einer Seite gegenüber einer anderen sind.

Convert bietet einen Rechner, mit dem Sie die statistische Bedeutung einer Split-URL-Erfahrung ermitteln können. Die einzigen vier erforderlichen Datenpunkte sind Ursprüngliche Besucher, Ursprüngliche Conversions, Variant-Besucher und Variant-Conversions. Geben Sie einfach die Informationen auf der linken Seite des Rechners ein, um Ihre Antwort zu erhalten.

Nachdem Sie nun verstanden haben, wie Sie Erfahrungen mit geteilten URLs einrichten und ihre statistische Signifikanz überprüfen, gehen wir einige häufige Fehler durch, die Sie beim Ausführen Ihrer Tests vermeiden sollten.

Häufige Fehler, die beim Ausführen von Split-URL-Tests vermieden werden sollten

Ungleichmäßiger Verkehr zwischen Original/Variation

Angenommen, Ihre Website verzeichnet jede Woche 15.000 Besucher und Sie beginnen mit der Durchführung eines Split-URL-Tests mit einem Original und einer Variation. In einer idealen Welt würde jede dieser verschiedenen Versionen 7500 Besucher erhalten (die Hälfte von 15.000).

Es ist jedoch wahrscheinlicher, dass die Zahlen in jeder Sorte im Bereich von 7490 bis 7550 liegen. (Geringfügige Abweichungen sind typisch und rein zufällig.) Andererseits ist es ziemlich besorgniserregend, wenn es beispielsweise eine Ihrer Variationen ist verzeichnete 6000 Besucher und die andere etwa 9000.

Hier kommt der SRM-Test ins Spiel. Anstatt sich auf die Intuition zu verlassen, verwendet er den Chi-Quadrat-Anpassungstest. Beispielsweise kann festgestellt werden, ob 7300 oder 7800 Besuche im Vergleich zu den anderen erhaltenen Besucherzahlen „normal“ sind.

Im Dezember 2021 führte das Convert-Team unsere eigene SRM-Methode ein, die Convert-Benutzer aktivieren können, indem sie zu Projektkonfiguration > Weitere Einstellungen gehen.

Dadurch können sie die SRM-Tags in den Berichten sehen:

Obwohl die Gründe für SRM-Probleme unterschiedlich sein können, sind hier einige Möglichkeiten, wie Sie SRM-Tags aus Ihren Tests entfernen können:

Falsches Seiten-Targeting

Angenommen, Sie möchten die geteilte URL-Erfahrung verwenden, um alle Seiten Ihrer Website (und nicht nur die Startseite) anzusprechen, während Sie die gleichen Abfrageparameter sowohl im Original als auch in der Variation verwenden.

• Die ursprüngliche URL lautet https://www.convert.com
• Die Variations-URL lautet https://www.convert.com?v1=true

Dies ist nicht so einfach, wie es scheint, und muss korrekt eingerichtet werden, um SRM-Tags zu vermeiden.

Definieren Sie zunächst Ihren Site-Bereich mit „Seiten-URL enthält https://www.convert.com“ und geben Sie „Abfragezeichenfolge enthält v1=true“ in den Ausschlussabschnitt ein.

Während Sie die Split-URL-Variationen definieren, verwenden Sie eine Regex-Formel, um alle Seiten zu erfassen:

 ([az]{1,2}tps?):\/\/((?:(?!(?:\/|#|\?|&)).)+)(?:(\/(? :(?:(?:(?!(?:#|\?|&)).)+\/))?))?(?:((?:(?!(?:\.|$| \?|#)).)+))?(?:(\.(?:(?!(?:\?|$|#)).)+))?(?:(\?(?: (?!(?:$|#)).)+))?(?:(#.+))?

Skript nicht auf allen Seiten installiert

Es ist wichtig, immer zu überprüfen, ob das Convert-Skript sowohl auf dem Original als auch auf den Variationen ordnungsgemäß installiert ist.

Ein häufiges Problem, das wir nach der Behebung von Kundenanfragen festgestellt haben, war, dass das Convert-Skript in einer der Variationen fehlte. Dies führte zu einer ungleichmäßigen Verkehrsverteilung und damit zu SRM-Tags.

Stellen Sie sicher, dass Sie das Skript auf jeder Seite einfügen, auf der der Split-URL-Test stattfindet.

Bot-Traffic, der auf eine Variante abzielt

Ein weiteres häufiges Ergebnis bei Split-URL-Tests mit ungleichmäßiger Verkehrsverteilung ist, dass eine der Variationen Besuche von ungewöhnlichen Benutzeragenten erhält (von denen wir vermuten, dass es sich um Bots handelt).

Beispielsweise erhält die Original-Variante möglicherweise ganz normalen Traffic, während Variante 1 Treffer von Benutzeragenten wie den folgenden erhält:

• Mozilla/5.0 (Windows NT 5.1) AppleWebKit/537.11 (KHTML wie Gecko) Chrome/23.0.1271.97 Safari/537.11
• Mozilla/5.0 (Windows NT 5.1; rv:27.0) Gecko/20100101 Firefox/27.0

Wir vermuten, dass es sich um Bots handelt, da sie viel ältere Versionen von Chrome- und Firefox-Browsern verwenden. (Der Chrome-Browser liegt jetzt bei etwa 99, im Gegensatz zu 23, wie oben gezeigt.)

Da wir keinen offiziellen Bot mit diesem User-Agent-Header finden konnten, vermuten wir, dass es sich um erweitertes Targeting handelt, das so aussieht, als wäre es ein Mensch.

In solchen Fällen können Sie bestimmte Bots von Ihren Split-URL-Erfahrungen ausschließen, indem Sie diesen Schritten folgen.

Schleifen umleiten

Angenommen, Sie haben auf Ihrer Website einen Split-URL-Test erstellt und stellen fest, dass Ihre Benutzer intern in einer Schleife umgeleitet werden.

Wenn ein Besucher auf die Testseite gelangt, wird er gemäß der von Ihnen bereitgestellten Traffic-Zuordnung an die Variations-URL weitergeleitet. Auf der Variations-URL können Besucher auf ein beliebiges Element/Link klicken, um zur Originalseite zurückzukehren. Da der Test jedoch auf der Original-URL eingerichtet ist, wird der Besucher zur Variations-URL weitergeleitet, und der Vorgang wiederholt sich endlos.

Diese unendlichen Umleitungsschleifen müssen im Voraus verhindert werden, da sie die Leistung Ihrer Website und Ihre Erlebnisstatistiken beeinträchtigen.

Angenommen, Sie möchten nur die Startseite (https://www.convert.com) mit der geteilten URL ansprechen und alle Abfrageparameter übergeben, die die Besucher möglicherweise haben.

• Die ursprüngliche URL lautet https://www.convert.com
• Die Variations-URL lautet https://www.convert.com?v1=true

Um Umleitungen zu vermeiden, müssen Sie den Site-Bereich auf „Seiten-URL stimmt genau mit https://www.convert.com“ einstellen und „Abfragezeichenfolge enthält v1=true“ in den Ausschlussabschnitt eingeben.

Dadurch wird sichergestellt, dass die Bedingungen des Experiments auch dann noch übereinstimmen, wenn Sie bei „https://www.convert.com ?v1=true“ landen.

Doppelter Verkehr im Original in Ihrem Analysetool aufgezeichnet

Wenn Sie einen Split-URL-Test ausführen, wird Ihr gesamter Datenverkehr an die Original-URL geleitet, die das Konvertierungsskript dann an eine Variations-URL umleitet (wenn die Variation diesem bestimmten Besucher präsentiert werden soll).

In einigen Fällen zeigt Ihre Analysesoftware (wie Google Analytics) möglicherweise an, dass Ihre Original-URL Ihren gesamten Datenverkehr erhält, obwohl die Variations-URLs anscheinend den richtigen Teil des Datenverkehrs erhalten.

Dies kann den Anschein erwecken, als hätten sich Ihre Seitenaufrufe erhöht, aber in Wirklichkeit zeigt das Original die Summe aller anderen Prozentsätze plus seinen eigenen an.

So können Sie das beheben:

Reihenfolge der Tracking-Codes

Stellen Sie sicher, dass der Tracking-Code für Convert-Experimente auf der Seite VOR dem Tracking-Code Ihrer Analysesoftware platziert wird. Dies wird das Problem meistens lösen.

Analytics-Tracking-Code umschließen

Um zu verhindern, dass Datenverkehr auf der Original-URL aufgezeichnet wird, verpacken Sie den Tracking-Code Ihrer Analysesoftware immer dann, wenn die Variation angezeigt wird. Hier ist ein Beispiel:

 if(!convert || !convert.isRedirect) {
  // Ihren Analytics-Tracking-Code hier

SEO-Überlegungen zu Split-URL-Tests

Wenn Sie Split-URL-Tests durchführen, sollten Sie doppelte Inhalte aus SEO-Sicht berücksichtigen.

Duplicate Content ist definiert als Inhaltsblöcke, die auf mehreren Webseiten gleich oder sehr ähnlich sind, mit nur geringfügigen Abweichungen in Grafik, Design oder Sprache. Doppeltes Material wirkt sich negativ auf die Benutzererfahrung von Suchmaschinen aus, aber glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, dies bei Bedarf zu berücksichtigen.

Überlegen Sie, wie eine Suchmaschine doppelte Inhalte wahrnimmt. Suchmaschinen indizieren Seiten, um die Suchergebnisse relevant zu halten, und vermeiden es, Seiten mit vergleichbaren Informationen als Teil der Benutzererfahrung anzuzeigen. Ihre Algorithmen gruppieren im Wesentlichen alle Seiten mit vergleichbaren Informationen, zeigen das Original oder den besten Inhalt (basierend auf ihren Erkenntnissen) an, während sie den Rest herausfiltern.

Bei betrügerischen SEO-Methoden müssen sich Suchmaschinen auch mit der Wiederholung von Inhalten auseinandersetzen. Es ist bekannt, dass Google Websites aus den Suchergebnissen entfernt, wenn der Algorithmus erkennt, dass doppelte Inhalte verwendet werden, um Suchergebnisse zu manipulieren. Google verhängt selten, wenn überhaupt, Strafen, aber es ist am besten, es nicht dem Zufall zu überlassen – nur für den Fall!

Werfen wir einen Blick auf einige der vorgeschlagenen Lösungen.

Verwenden Sie den Googlebot User-Agent nicht in Ihren Zielgruppen

Sie erhalten keine Strafe, solange Sie Ihre Traffic-Zuweisung nicht auf der Grundlage einer Unterscheidung zwischen Suchmaschinen und Menschen vornehmen (unter Verwendung des Googlebot-Benutzeragenten in der Zielgruppenfunktion). Google ist es egal, welche Version Ihrer Website sein Bot sieht. Was zählt, ist, dass es die gleiche Benutzererfahrung wie ein zufälliger Besucher erhält.

Verwenden Sie rel="canonical"

Wenn ein Split-URL-Test mehrere URLs hat, platzieren Sie das Linkattribut „rel=canonical“ auf allen Ihren alternativen Links, die auf Ihre Originalseite verweisen. Wenn Bots Ihre Website indizieren, werden sie dadurch auf Ihre Originalseite geleitet. Experimente mit Weiterleitungen sollten in Ordnung sein, solange sie nicht zu unerwarteten oder nicht verwandten Inhalten weiterleiten.

Verwenden Sie 302s für die Weiterleitung

Google rät davon ab, eine permanente 301-Weiterleitung zu verwenden, und bevorzugt eine temporäre 302-Weiterleitung. Dies informiert Suchmaschinen darüber, dass die Weiterleitung nur vorübergehend ist (d. h. sie wird nur für die Dauer des Experiments aktiv sein). Es weist sie auch an, die Original-URL in ihrem Index beizubehalten, anstatt sie durch den Ort der Weiterleitung (die Testseite) zu ersetzen.

Führen Sie Split-URL-Tests nur so lange wie nötig durch

Wenn genügend Verkehr vorhanden ist, um dies zu rechtfertigen, können Sie Ihren Split-URL-Test ausführen und ihn dann deaktivieren, wenn er innerhalb Ihres erwarteten Zeitrahmens (oder unmittelbar nachdem eine Schlussfolgerung gezogen wurde) nicht zu einem Ergebnis kommt.

Zusammenfassung

Geteilte URL-Tests sind eine hervorragende Möglichkeit, die Konversions- und Interaktionsraten über zwei verschiedene Versionen einer Zielseite hinweg zu bewerten. Mit Convert Experiences können Sie ein Split-URL-Erlebnis je nach Bedarf auf vielfältige Weise einrichten.

Die Ergebnisse dieser Tests ermöglichen es Ihnen, Ihre Designs und Layouts für Ihre Zielgruppen zu optimieren, und sind entscheidend für Ihren Erfolg bei der Entwicklung Ihres CRO-Wissens und Ihrer CRO-Programme.

Viel Spaß beim Testen!