Split-Testing: Faktoren, die aus SEO-Perspektive zu berücksichtigen sind

Die Integration von Split-Tests (A/B) in Ihren E-Commerce-Shop kann dazu beitragen, Ihre Verkäufe und Kundenbindung auf ein Niveau zu bringen, das Sie vielleicht noch nie zuvor erlebt haben.

Mithilfe von A/B-Tests können Sie bestimmen, welche Protokolle für Ihre Kunden am relevantesten sind, damit Sie Konversionsraten, Markenbindung, Kundenzufriedenheit und Kapitalrendite kontinuierlich duplizieren und verbessern können.

Hier ist das Problem. Wenn sich Ihr Unternehmen nur auf den Split-Test konzentriert, kann sich dies negativ auf Ihr Google-Ranking auswirken. Aus diesem Grund ist es wichtig, SEO in Ihre Split-Testing-Bemühungen einzubeziehen.

SEO-Überlegungen mit Split-Tests für E-Commerce

Zum Glück ermutigt Google E-Commerce-Shops, ihren Kunden die beste Benutzererfahrung zu bieten. Das bedeutet, dass A/B-Tests empfohlen werden und Ihren Suchmaschinenergebnissen helfen, wenn sie richtig durchgeführt werden. Außerdem bietet Google seine eigene Testplattform, Google Optimize, für Website-Designer, um viele Aspekte ihres Webdesigns zu testen.

Google versteht auch, dass einige A/B-Tests Ihren Suchmaschinenergebnissen schaden können. Als Antwort stellen sie eine praktische Liste mit Best Practices bereit, damit Ihr Geschäft in so vielen Suchanfragen landen kann, wie es ihr Algorithmus zulässt.

Zwei allgemeine Grundsätze sind zu beachten:

1. Halten Sie Google-Bots nicht davon ab, Ihre Tests zu sehen.

Das Cloaking Ihres Tests – das Anzeigen einer Inhaltsgruppe für Google und einer anderen Inhaltsgruppe für Menschen – kann dazu führen, dass Ihre Seite vollständig aus der Google-Suche entfernt wird. Nicht etwas, was Sie wollen.

2. Halten Sie Ihre Testseiten ähnlich.

Wenn Sie einen Test erstellen und die Seiten völlig unterschiedlich sind, können Sie nur schwer feststellen, warum eine Seite besser abgeschnitten hat als eine andere. Außerdem könnte es Google verwirren und glauben, dass Sie versuchen, das System zu manipulieren. Dieses Verhalten kann auch dazu führen, dass Ihre Seite aus den Google-Suchergebnissen entfernt wird.

A/B-Tests und URL-Weiterleitungen

Eine Möglichkeit, einen Split-Test durchzuführen, ist eine URL-Umleitung. Diese Art von Test basiert auf der Weiterleitung eines Kunden zu einer anderen Webadresse und funktioniert hervorragend, wenn Sie ein neues Design, eine Landing Page oder eine Produktseite testen.

Befolgen Sie diese Tipps, um zu vermeiden, dass die umgeleitete Seite aus den Google-Suchergebnissen entfernt wird.

1. Verwenden Sie keine robots.txt-Datei, um Google daran zu hindern, Ihre Seite zu crawlen.

Verwenden Sie auf Ihrer Testseite nicht den Befehl „disallow“ oder „noindex“, um Bots davon abzuhalten, Ihre Seite zu indizieren. Üben Sie stattdessen die folgenden Protokolle, und Sie müssen sich keine Sorgen darüber machen, dass die alternative Version in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird.

2. Verwenden Sie das Linkattribut rel=“canonical“ bei der Testseite.

Dieses Attribut ermöglicht Google zu verstehen, dass Sie einen Test erstellen. Wenn Google Ihre „Test“-Seite (mit dem kanonischen Attribut) crawlt, zeigen die Bots die Testseite nicht in den Suchergebnissen an. Stattdessen wird die ursprüngliche URL-Seite wie gewohnt angezeigt.

3. Verwenden Sie temporäre Weiterleitungen, damit Testseiten nicht indiziert werden.

Eine 302-Weiterleitung und eine JavaScript-Weiterleitung sind temporäre Weiterleitungen, die sicherstellen, dass die Testseiten nicht als dauerhafte Einrichtung in Ihrem Geschäft oder Blog angesehen werden.

4. Implementieren Sie die vorteilhaften Änderungen.

Wenn Sie Ihren A/B-Test abgeschlossen haben, nehmen Sie alle positiven Änderungen auf der permanenten Seite (A) auf. Fügen Sie eine permanente Weiterleitung (301) von der Testseite (B) hinzu, die zurück zu A führt. Wenn Sie weitere Tests planen, verwenden Sie eine temporäre Weiterleitung (302).

[Fallstudie] Verbesserung von Rankings, organischen Besuchen und Verkäufen durch Analyse von Protokolldateien

Anfang 2017 bat das Team von TutorFair.com die SEO-Dienste von Omi Sido um Hilfe. Ihre Website hatte mit Rankings und organischen Besuchen zu kämpfen.

Lesen Sie die Fallstudie

Split-Test mit JavaScript-Overlay-Protokollen

JavaScript ist möglicherweise die einfachste und effektivste Methode, um an einem Split-Test teilzunehmen. Mit JavaScript-Tests müssen Sie Ihre URLs nicht ändern oder Weiterleitungen erstellen. Das Overlay erledigt die ganze Arbeit.

Noch besser, JavaScript-Tests wirken sich nicht negativ auf Ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung aus. Es gibt jedoch noch ein paar Sicherheitstipps, die Sie anwenden sollten, damit Google nicht glaubt, dass Sie sich an betrügerischen Praktiken beteiligen.

• Ändern Sie nicht die Gesamtstruktur oder den Inhalt der Seite.
• Ändern Sie nicht die Teile der Seite, die das Ranking der Seite verursachen.
• Halten Sie Ihre Testperioden relativ kurz, um den Eindruck einer Täuschung zu vermeiden.

Wenn Sie Seiten haben, die nicht viele Zugriffe generieren, haben Sie mehr Freiheit, diese Regeln zu brechen. Gleiches gilt für nicht indexierte Seiten. Diese Seiten können Warenkörbe, Bestellseiten und Bestellbestätigungen enthalten.

Überlegungen zur mobilen SEO

Es gibt einige einzigartige Herausforderungen bei A/B-Tests, seit Google mit der Implementierung von Mobile First Indexing begonnen hat.

Unabhängig davon, welches Gerät Ihr Kunde zum Durchsuchen Ihres Shops verwendet, indiziert Google Ihre Website basierend auf den mobilen Inhalten.

Einige relevante Elemente der Suchmaschinenoptimierung können für den Benutzer ungeschickt werden. Die Versuchung könnte groß sein, die Benutzererfahrung zu verbessern, indem Webinhalte entfernt werden, die viel Platz auf dem Telefon beanspruchen oder optisch nicht ansprechend erscheinen. Dies könnte jedoch dazu führen, dass Ihre Suchmaschinenergebnisse (und der Traffic) negativ beeinflusst werden.

Die mobile Suchmaschinenoptimierung und ihre Beziehung zu A/B-Tests ist ein Bereich, den Sie bei Marketingtrends im Auge behalten sollten.

A/B-Testing mit E-Mail-Marketing-Tools

Wählen Sie ein E-Mail-Marketing-Tool, das ein personalisiertes A/B-Testerlebnis bietet, das Ihre Suchmaschinenoptimierung nicht beeinträchtigt.

Mit einem E-Mail-Split-Test können Sie herausfinden, was Ihre Kunden dazu bewegt, sich mit Ihrer Nachricht zu beschäftigen. Wie bei Seitentiteln beim Ranking in Suchmaschinenergebnissen kann eine einfache Änderung einer Überschrift dramatische Auswirkungen auf Ihre Öffnungsraten haben, was sich letztendlich auf Ihre Verkäufe auswirkt.

Einpacken

Wir hoffen, dass diese Informationen hilfreich waren und dass Sie einige großartige Dinge mitnehmen, die Sie vermeiden sollten, um Ihre Suchmaschinen-Rankings hoch zu halten, wenn Sie A/B-Tests in Ihrem E-Commerce-Shop durchführen.

Falls wir es noch nicht erwähnt haben: Wir empfehlen auf jeden Fall: testen, testen, testen – bis es nicht mehr geht. Die Wahrheit ist, dass es im E-Commerce immer Raum für Verbesserungen gibt – besonders wenn Sie nach Umsatzwachstum suchen.