Integrieren von Suche und sozialen Netzwerken: Die besten sozialen Taktiken für Suchmaschinenvermarkter #smx #21A

Bei dieser Sitzung handelt es sich um eine „Geschwindigkeitsrunde“ für soziale Netzwerke + Suche. Wir haben drei Redner in die Warteschlange gestellt, die bereit sind, ihre Lieblingstipps zum Aufbau von Autorität zu teilen. Gemäß der Agenda der SMX-Konferenz wird sich diese Stunde hauptsächlich auf die Integration von Such- und Social-Media-Bemühungen konzentrieren. Zu den Diskussionsthemen gehören die OpenGraph-Technologie, Google+, Twitter und mehr.

Monica Wright @monicawright, Director of Audience Engagement, Search Engine Land und Marketing Land, moderiert und unsere drei Redner sind:

Annalise Kaylor, stellvertretende Kreativdirektorin, aimClear (@annabelleblue)
Debra Mastaler, Linkbuilding-Spezialistin, Alliance-Link (@debramastaler)
Mark Traphagen, Direktor für digitale Öffentlichkeitsarbeit, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Influencer Marketing & Influencer finden

Debra Mastaler beginnt mit uns und wird über Influencer Marketing sprechen. Dies ist der Prozess, Menschen mit hoher Glaubwürdigkeit und hoher Sichtbarkeit in Ihrer Nische zu finden, zu erschließen und einzusetzen. Sie betrachtet alles aus der Perspektive eines Link-Builders. Bei der Suche stehen Glaubwürdigkeit, Qualität und Vertrauen im Vordergrund. Vertrauen ist eine der am schwierigsten zu bindenden Taktiken, und genau das tut Influencer-Marketing. Sie wird uns ihren Prozess und ihre Werkzeuge zeigen.

3 Arten von Influencern:

1. Menschen

2. Marken

3. Persönlichkeiten, zB: Oprah

Wir werden in dieser Präsentation nicht so sehr auf Persönlichkeiten achten, aber sie wird sich mit Menschen und Marken befassen. Die Leute sind oft nicht offen dafür, Ihre Marke zu pimpen. Sie können sie möglicherweise nicht anzapfen, um Hilfe zu erhalten, aber wir können sie möglicherweise verwenden , indem wir ihren Fußspuren folgen. Zu den Menschen mit den meisten Leads und Möglichkeiten zählen Blogger, Journalisten und Experten.

Finden Sie die Blogs, finden Sie die Blogger. Suchen Sie Ihr Stichwort in Facebook und Sie sehen alle Seiten zu diesem Thema. Wenn sich jemand die Zeit genommen hat, darauf eine Facebook-Seite aufzubauen, hat er einen soliden Blog darüber. Facebook dumpt auch auf Bing und daher ist es möglich, dass diese Ergebnisse in Bing angezeigt werden. Technorati hat auch ein Repository mit Bewertungen von Blogs, was es zu einem großartigen Ort macht, um Blogger zu finden. Alltop hat eine Spinne, die Twitter durchsucht. Wenn also ein Blog ziemlich oft auf Twitter erwähnt wird, baut das sie in ihren Kurationsprozess ein und Sie werden Blogs mit Einfluss und Reichweite finden. Das Google Blog-Verzeichnis ist auch eine gute kuratierte Quelle für Blogs, die nach Einfluss und Ranking sortiert werden können.

Finden Sie die Blogs, überprüfen Sie die Blogger. Sie möchten, dass die Blogs häufig gepostet und in Google+ eingebunden werden. Suchen Sie nach hochwertigen Domains und starken Backlink-Profilen; Überprüfen Sie, ob es gute und viele Backlinks gibt, die auf die Blogs verweisen. Überprüfen Sie die Tweet-Reichweite und -Häufigkeit.

Sozialen Einfluss messen. Klout kann ein gutes Tool sein, um nach Influencern zu suchen, da der Pool bereits von Personen gefiltert wird, die sich für den Service angemeldet haben und daher daran interessiert sind, Einfluss zu nehmen. Followerwonk kann verwendet werden, um die Reichweite und Sichtbarkeit von Twitter-Benutzern zu ermitteln. Traackr weist Personen eine Einflusspunktzahl zu.

Hier ist ein Juwel: Google+ Communities. Es ist eine Goldgrube an Informationen. Es ist Foren, Thema und Ort. Diese Personen sind auf Google+ sehr aktiv. Sie können auch Google Posts verwenden, um Beiträge mit den meisten Pluspunkten und Shares zu finden, und diese Personen, die Sie kennen, teilen ihre Informationen auf Google+. GPlusData gibt Ihnen Statistiken über Einzelpersonen, z. B. wie viele Personen einen Benutzer in Kreisen haben, und sie verwendet diese zusammen mit CircleCount, das Ihnen dann zeigt, wie oft eine Person oder Website auf Google+ erwähnt wurde.

Kommentare sind Eisbrecher. Verwenden Sie CircleCount, um alle Kommentare zu sehen, die ein Google+-Nutzer gemacht hat, und vielleicht finden Sie am Ende einen Weg, mit ihm ins Gespräch zu kommen.

Finden und nutzen Sie Experten für fortgeschritteneres Schreiben. Ein Experte:

• Hat akademische Zeugnisse
• Aktiv üben
• Bloggen und Schreiben ist zweitrangig
• Berufliche Zugehörigkeiten
• In der Regel kompensiert

Experten findet sie in Sachverständigenverzeichnissen, Google Scholar/Books und Score, dem Verband der pensionierten Führungskräfte.

Verwendung von Google+ zur Erfassung von SERP-Immobilien

Mark Traphagen steht als nächstes auf dem Podium mit seiner Präsentation „Putting the SEO Power of Google+ to Work“ und der Schlüssel hier ist die Verwendung von Google+, um mehr SERP-Immobilien zu erfassen und Sie vor mehr Augen zu bringen. Als er anfing, auf Google+ aktiv zu werden, baute er Verbindungen und Communities auf. Er stellte schon früh fest, dass seine Google+ Beiträge in den Google-Suchergebnissen gut abschneiden würden. Er hat einen Beitrag erneut geteilt, der den vollständigen Originalbeitrag in seinen einbettet. Ein paar Tage später war sein Post der Post, der für diesen Inhalt rankte. Er konnte beständig über dem ersten Poster rangieren, und es war nicht das Engagement für den Post oder die Anzahl der Follower. Also was war es?

Er entschied auch, dass es sich nicht um AuthorRank und die eingerichtete Urheberschaft handelte. Noch letzte Woche sagte John Muir, dass sie die Urheberschaft nicht für das Ranking verwenden. Die Streiks gegen AuthorRank:

1. Geringe Übernahme der Autorenschaft.

2. Die Analyse sozialer Signale steckt noch in den Kinderschuhen.

3. Es kommt immer noch zu Fehlzuordnungen.

Eine Sache, die wir wissen, ist, dass Google+ Communities, Profile und Seiten einen PageRank haben. Dies ist anders als jedes andere soziale Netzwerk da draußen. Google behandelt sie wie jeden anderen Teil des Web-Ökosystems. Was bedeutet das? Google+ Erwähnungen im System zählen als Links mit Wert, und auch externe Links zählen .

Eine Fallstudie: Google+ Fitness & Nutrition Community. In einer Woche bekamen sie 4 Links von Blogs mit hoher PR. In wenigen Tagen stieg ihre Community für den Wettbewerbsbegriff „Fitness und Ernährung“ von Seite 8 auf Seite 1 und blieb dort 3 Monate lang.

Weitere Informationen zu den Vorteilen eines starken Google+-Netzwerks finden Sie in seinem Beitrag bit.ly/gplusnetwork. Google+ trägt zu Vertrauenssignalen bei, die dazu führen können, dass eine Marke ein Knowledge Panel für markenbezogene Suchergebnisse anzeigt.

So verfolgen und messen Sie den ROI von Social Marketing

Annalise Kaylor ist die Nächste und wird darüber sprechen, wie Sie den sozialen ROI melden können. Die Taktik kann variieren – SEO, Social… In sozialen Netzwerken konkurrieren Sie mit der Oma und dem Freund eines Verbrauchers. Ihre Aufgabe als Vermarkter besteht nicht darin, Ihren Marktkonkurrenten zu schlagen, sondern Inhalte zu erstellen, die den Posts von Familie und Freunden standhalten.

Keine der Daten hat eine Bedeutung, bis sie mit einem bestimmten Ziel innerhalb Ihrer Social-Media-Strategie verknüpft sind. Wie hängt beispielsweise das Gespräch mit Ihren Kunden mit Ihren Offline-Zielen zusammen? Möglicherweise müssen Sie mehr als eine Quelle verwenden, um die benötigten Antworten zu finden. Es ist an der Zeit, dass die C-Suite und SEO-Profis sagen, dass eine Plattform möglicherweise nicht ausreicht. Der ROI von Social Media ist ein sich änderndes Konzept, Ziele ändern sich und Definitionen ändern sich damit.

Soziales ist eine Taktik in einer Big-Picture-Strategie.

Taktik: Facebook Insights hat eine Reihe von Daten über negatives Feedback, und das hängt mit einem Datum zusammen. Dies ist im Wesentlichen ein „Gegenteil“ – zum Beispiel werden alle Ihre Inhalte ausgeblendet. Suchen Sie nach negativem Feedback, das mit einem Datum und den damals erstellten Inhalten verbunden ist, und Sie wissen, welche Art von Inhalten bei Ihrer Community Anklang finden.

Der Verbrauchstyp ist eine weitere Art von Insight, die Sie sehen werden. Klicken sich die Leute durch ein Foto? Weißt du, dann wollten sie es besser sehen. Sie können diese Daten jederzeit einsehen, auch sofort – Sie müssen nicht auf einen tiefen Einblick oder eine statistische Menge an gesammelten Daten warten.

Probieren Sie das Posten von standortbasierten Inhalten aus, um ein soziales Testgelände zu schaffen. Dies ist im Wesentlichen ein A/B-Test auf Social Media. Dann sehen Sie, welche Version bevorzugt wird. Wenn Sie es nicht testen, können Sie es nicht verbessern.

Das bringt uns zu „Dark Social“. Sie können keine E-Mails, IMs oder Textnachrichten spielen. Es ist reines, rohes Soziales. Es ist das Teilen hinter den Kulissen, wo Vermarkter keinen Einfluss haben. The Atlantic sah Daten zum Datenverkehr von langen URLs, von denen sie wussten, dass sie nicht eingegeben wurden. Wenn Links per E-Mail oder über Facebook-Nachrichten gesendet werden, werden sie ohne diese Referrer-Informationen angezeigt. Wenn Sie den Inhalt mit UTMs markieren , damit Sie sehen können, woher er kommt, können Sie Daten zurückgewinnen und wissen, woher der Datenverkehr kommt. Dies ist entscheidend für die Bestimmung des wahren ROI – Sie können nichts verfolgen, Sie können es nicht messen, Sie können es nicht messen, Sie können nichts berichten.

Denken Sie daran, dass demografische Daten wichtig sind. Gen X teilt mehr per E-Mail. Millennial-Teil über soziale Plattformen. Boomer lieben Facebook, E-Mail und WOM.