Soziale und PR-Praktiken, die SEO für Anfänger unterstützen
Veröffentlicht: 2024-03-08
Es ist keine leichte Aufgabe, Ihren Namen und Ihre Inhalte bekannt zu machen. Dies kann jedoch nicht nur Ihr SEO-Programm verbessern, sondern auch die Marke und den Umsatz Ihres Unternehmens.
Es ist ganz einfach: Mehr Interesse = mehr Traffic = mehr Umsatz. Wenn Sie also ernsthaft daran interessiert sind, für Ihr Unternehmen und seine Webinhalte Aufsehen zu erregen, dann lesen Sie weiter, um grundlegende Schritte mit Pressemitteilungen zu erfahren, die Sie jetzt unternehmen können.
In diesem Artikel:
- Pressemitteilungen: Aufbau von Marke, Buzz und SEO
- 8 Best Practices für die SEO von Pressemitteilungen
- 14 Ideen für Pressemitteilungsthemen
- FAQ: Wie schreibe ich eine wirkungsvolle Pressemitteilung, die die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zieht und SEO fördert?
Pressemitteilungen: Aufbau von Marke, Buzz und SEO
Wenn Pressemitteilungen für den richtigen Zweck wie Öffentlichkeitsarbeit eingesetzt werden, können sie die Markenbekanntheit steigern und wichtige Informationen über Produkte oder Dienstleistungen vermitteln.
Bei falscher Verwendung (z. B. beim Linkaufbau) können Pressemitteilungen bei Suchmaschinen wie Google in Konflikt geraten.
Besonders wertvoll sind Pressemitteilungen, wenn sie von den Medien aufgegriffen und in den Artikel eines Journalisten eingebunden werden. Medienpräsenz kann für eine Website und ein Unternehmen viel bewirken.
Auf der anderen Seite des Spektrums ist die Verwendung einer Pressemitteilung als Spam ein Tabu. In den Spam-Richtlinien von Google werden unter „Spam verknüpfen“ Pressemitteilungen, wenn sie schlecht gemacht sind, in die Liste der Spam-Praktiken aufgenommen:
„Advertorials oder Native Advertising, bei denen eine Bezahlung für Artikel erfolgt, die Links enthalten, die die Rangliste überschreiten, oder Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden.“ Zum Beispiel:
Es gibt viele Eheringe auf dem Markt. Wenn Sie eine Hochzeit feiern möchten, müssen Sie den besten Ring auswählen. Außerdem müssen Sie Blumen und ein Hochzeitskleid kaufen.“
Wenn Sie also Pressemitteilungen erstellen, gibt es einige wichtige Dinge zu beachten. Sie möchten vor allem, dass sie für die Öffentlichkeitsarbeit geschrieben werden, gut mit journalistischer Integrität gestaltet sind und SEO-Best Practices einbeziehen.
8 Best Practices für die SEO von Pressemitteilungen
Hier sind acht Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Pressemitteilungen als Teil Ihres Marketingplans in Angriff nehmen:
- Geben Sie nur Pressemitteilungen heraus, die wirklich berichtenswert sind. Das bedeutet, dass Sie vermeiden sollten, wie eine Werbung zu klingen oder das Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen zu stark zu bewerben. Fragen Sie: Warum interessiert das die Leute? Worauf würde ein Journalist in dieser Geschichte achten?
- Nehmen Sie Format, Rechtschreibung und Grammatik so ernst, wie es ein Redakteur tun wird. Schreiben Sie im AP-Stil, denn das ist der Stil, in dem Journalisten schreiben.
- Sie können Schlüsselwörter in Ihre Pressemitteilung aufnehmen und erwägen, diese innerhalb der ersten 200 Wörter einzufügen. Aber es muss natürlich sein und darf keinen Hyperlink-Ankertext verwenden, sonst könnte es als Spam wirken.
- Sie können bis zu drei Links in den Hauptteil Ihrer Pressemitteilung einfügen. Diese Links sollten auf Ihre Website verweisen und dem Benutzer detailliertere Informationen zum jeweiligen Thema bieten. Sie können auch den primären Link zurück zur Homepage Ihrer Website mit Ihrem Firmennamen als Ankertext oder einen Link zurück zur Website unter einem Klartext-Firmennamen mit der URL als Ankertext verwenden.
- Kommen Sie auf den Punkt und seien Sie prägnant. Nutzen Sie nach Bedarf Statistiken, Zitate, Fotos und Videos.
- Versenden Sie die Pressemitteilung über einen seriösen Dritten. PRNewswire.com ist ein seriöser Dienst, aber es gibt noch andere.
Um für eine gute Resonanz in Ihrem Unternehmen zu sorgen, sollten Sie in Betracht ziehen, immer dann Pressemitteilungen herauszugeben, wenn es Neuigkeiten gibt. Versuchen Sie, mindestens einmal pro Quartal etwas herauszugeben. - Archivieren Sie alle Ihre Pressemitteilungen auf Ihrer Website sowie in einem Newsroom. Sie möchten, dass Besucher Ihrer Website auch während ihres Besuchs die Möglichkeit haben, sich über Ihr Unternehmen zu informieren. Hier finden Sie einige Informationen zum Aufbau eines guten Online-Newsrooms. Aus SEO-Sicht möchten Sie natürlich auch sicherstellen, dass die Struktur solide ist. Das bedeutet die richtige URL-Struktur (zum Beispiel site.com/newsroom/press-releases/[press-release-name].)
14 Ideen für Pressemitteilungsthemen
Ihnen fehlen die Ideen für Pressemitteilungsthemen? Hier sind 14, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:
- Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung
- Veranstaltungen (persönlich oder online wie Webinare)
- Eine Fusion oder Übernahme
- Sonderangebote
- Allgemeine Unternehmensmitteilungen oder Website-Neuigkeiten
- Wettbewerbe
- Auszeichnungen
- Neueinstellungen (insbesondere von namhaften Persönlichkeiten)
- Ankündigungen über neue Partner
- Innovationen in Forschung und Entwicklung
- Finanzergebnisse (sofern nicht an eine NDA gebunden)
- Neue Ernennungen von Führungskräften
- Neue Vorschriften oder Unternehmensrichtlinien, die öffentlich bekannt gegeben werden können
- Alle Erfolgsgeschichten von Kunden, die nicht an NDAs gebunden sind
Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie unter: So schreiben Sie eine Pressemitteilung, die die Medien anzieht.
Es braucht Zeit, um Begeisterung zu erzeugen, aber mit diesen einfachen Schritten können Sie Ihr Unternehmen und den Inhalt Ihrer Website bekannt machen, um Ihre SEO-Ziele zu unterstützen.
Unsere SEO-Content-Lösungen können Ihre Website – und Ihre Marke – in den Suchergebnissen hervorheben. Kontaktieren Sie uns für eine kostenlose Beratung und lassen Sie uns besprechen, wie wir Ihre SEO-Ziele erreichen können.
FAQ: Wie schreibe ich eine wirkungsvolle Pressemitteilung, die die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zieht und SEO fördert?
Das Verfassen einer wirkungsvollen Pressemitteilung spielt eine wichtige Rolle, um die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu steigern. Mit dem richtigen Ansatz können Sie Ihre Chancen maximieren, dass Ihre Geschichte von Journalisten aufgegriffen wird und Ihre Online-Sichtbarkeit erhöht wird.
Hier sind die wichtigsten Themen, die Sie bei der Erstellung einer Pressemitteilung berücksichtigen sollten, die Wirkung erzielen wird:
Erstellen Sie eine überzeugende Überschrift : Eine fesselnde Überschrift ist unerlässlich, um die Aufmerksamkeit von Journalisten und Lesern zu erregen. Verwenden Sie starke und wirkungsvolle Worte, um Ihre Pressemitteilung hervorzuheben.
Beginnen Sie mit einer prägnanten Einleitung : Geben Sie im ersten Absatz einen kurzen Überblick über die Neuigkeiten oder Geschichten, die Sie ankündigen. Stellen Sie sicher, dass Sie die wesentlichen Details und das „Wer, Was, Wo, Wann, Warum und Wie“ angeben.
Konzentrieren Sie sich auf den Nachrichtenwert : Journalisten berichten eher über aktuelle, einzigartige und für ihr Publikum relevante Geschichten. Heben Sie die Bedeutung Ihrer Ankündigung hervor und erklären Sie, warum sie für die Leser wichtig ist.
Nutzen Sie Zitate effektiv : Die Einbeziehung von Zitaten wichtiger Stakeholder verleiht Ihrer Pressemitteilung Glaubwürdigkeit und eine menschliche Note. Verwenden Sie Zitate, um wertvolle Erkenntnisse, Meinungen oder unterstützende Informationen zu Ihren Nachrichten bereitzustellen.
Geben Sie wertvolle Informationen an : Geben Sie im Text Ihrer Pressemitteilung zusätzliche Details an, die Ihre Geschichte untermauern. Dazu können Statistiken, Hintergrundinformationen oder Brancheneinblicke gehören, die Ihre Pressemitteilung informativer und ansprechender machen.
Für SEO optimieren : Integrieren Sie relevante Schlüsselwörter und Phrasen in Ihre Pressemitteilung, um deren Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen. Denken Sie daran, Variationen und Stammversionen Ihres primären Keywords zu verwenden, um eine maximale Reichweite zu gewährleisten.
Integrieren Sie Multimedia-Elemente : Werten Sie Ihre Pressemitteilung mit Multimedia-Elementen wie Bildern, Videos oder Infografiken auf. Diese visuellen Assets machen Ihre Pressemitteilung nicht nur ansprechender, sondern erhöhen auch ihre Teilbarkeit auf Social-Media-Plattformen.
Schließen Sie mit einem starken Call-to-Action (CTA) ab : Schließen Sie Ihre Pressemitteilung mit einem klaren und überzeugenden CTA ab, der die Leser zum Handeln anregt. Dies kann den Besuch Ihrer Website, die Registrierung für eine Veranstaltung, das Herunterladen einer Ressource oder die Kontaktaufnahme mit Ihrem Unternehmen für weitere Informationen umfassen.
Diese Tipps helfen Ihnen beim Verfassen einer effektiven Pressemitteilung, die die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zieht und die Suchmaschinenoptimierung fördert. Denken Sie daran, dass das Verfassen effektiver Pressemitteilungen eine sorgfältige Planung, Liebe zum Detail und ein Verständnis Ihrer Zielgruppe erfordert.
Schritt-für-Schritt-Anleitung :
- Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe und Medienkanäle, um Ihre Pressemitteilung entsprechend anzupassen.
- Identifizieren Sie den berichtenswerten Aspekt oder die aktuelle Geschichte, die Sie hervorheben möchten.
- Erstellen Sie eine fesselnde Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt und relevante Schlüsselwörter enthält.
- Beginnen Sie Ihre Pressemitteilung mit einer prägnanten und informativen Einleitung.
- Geben Sie im Text Ihrer Pressemitteilung wichtige Details und unterstützende Informationen an.
- Integrieren Sie Zitate wichtiger Stakeholder, um Ihrer Geschichte Glaubwürdigkeit zu verleihen und sie menschlicher zu gestalten.
- Optimieren Sie Ihre Pressemitteilung für SEO, indem Sie relevante Schlüsselwörter und Variationen einbeziehen.
- Nutzen Sie multimediale Elemente wie Bilder oder Videos, um Ihre Pressemitteilung aufzuwerten.
- Schließen Sie mit einem starken Call-to-Action ab, der den Lesern Hinweise gibt, was als nächstes zu tun ist.
- Lesen Sie Ihre Pressemitteilung Korrektur, um etwaige Tipp- oder Grammatikfehler zu beseitigen.
- Verteilen Sie Ihre Pressemitteilung an relevante Medien oder nutzen Sie einen Vertriebsdienst.
- Setzen Sie sich mit ausgewählten Journalisten in Verbindung, um die Chancen auf eine Berichterstattung in den Medien zu erhöhen.
- Überwachen und verfolgen Sie die Leistung Ihrer Pressemitteilung mithilfe von Analysetools.
- Verfeinern Sie Ihre Strategie für Pressemitteilungen kontinuierlich auf der Grundlage von Feedback und Ergebnissen.
- Nutzen Sie Social-Media-Plattformen, um die Reichweite Ihrer Pressemitteilung zu erhöhen.
- Bleiben Sie über die neuesten Trends und Best Practices beim Verfassen von Pressemitteilungen auf dem Laufenden.
Nutzen Sie diese Techniken, um Pressemitteilungen zu erstellen, die sowohl bei Journalisten als auch bei Lesern einen bleibenden Eindruck hinterlassen.