Social-Media-Rekrutierungstrends, die neu definieren, wie wir einstellen
Veröffentlicht: 2022-10-20In den letzten zehn Jahren haben aufstrebende Social-Media-Plattformen die Talentakquise für immer revolutioniert. Die Rekrutierung über soziale Medien, die früher ein Randansatz war, ist heute für die meisten Unternehmen zu einer ernsthaften Einstellungsstrategie geworden.
Laut Betterteam nutzen beeindruckende 94 % der professionellen Personalvermittler soziale Medien, um sich zu vernetzen und Stellenangebote zu veröffentlichen. Es ist zu einer der beliebtesten Formen der Talentakquise geworden und hat traditionelle Rekrutierungsmethoden wie Mitarbeiterempfehlungen, Jobbörsen und Stellenanzeigen überholt. Die weit verbreitete Akzeptanz von Social-Media-Plattformen durch Personalvermittler zeigt deren Nützlichkeit und Realisierbarkeit für Unternehmen.
Soziale Medien werden auch für Arbeitssuchende immer beliebter. Laut der Future of Recruiting-Studie 2021 von CareerArc nutzen 86 % der Arbeitssuchenden soziale Medien bei ihrer Jobsuche, nicht nur um relevante Jobs zu finden, sondern auch um sich darauf zu bewerben und sich mit Unternehmensinhalten zu beschäftigen. Dieselbe Studie stellte auch fest, dass Social Media und Social-Recruiting-Software im Jahr 2021 die Technologieinvestition Nummer eins der Arbeitgeber sind.
Soziale Medien sind ein mächtiges Werkzeug, um gute Kandidaten zu finden. Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung nutzt soziale Medien – 58,4 % oder 4,62 Milliarden Menschen weltweit.
Darüber hinaus nimmt die Zeit, die Menschen in sozialen Medien verbringen, zu. Im Jahr 2022 betrug die durchschnittliche tägliche Nutzung sozialer Medien durch Internetnutzer 147 Minuten, eine Steigerung gegenüber 145 Minuten im Vorjahr. Mit einem Anstieg des Nutzervolumens und der pro Kopf auf diesen Plattformen verbrachten Zeit sind soziale Medien zu einem unverzichtbaren Instrument für die Talentakquise geworden.
In diesem Artikel besprechen wir Trends bei der Rekrutierung in sozialen Medien, insbesondere die Art der Rekrutierung in sozialen Medien sowie führende Plattformen und die verschiedenen Vorteile, die sie bieten.
Quellen: Social-Media-Recruiting-Statistiken und Future of Recruiting-Studie
Was ist Social-Media-Rekrutierung?
Auch als Social Media Recruiting oder Social Hiring bekannt, ist Social Media Recruitment der Prozess der Nutzung von Social Media, um Zugang zu einem robusten Talentpool zu erhalten. Dazu gehört die Identifizierung, Einbindung und Überprüfung qualifizierter Kandidaten, um die für Ihr Unternehmen am besten geeignete Wahl zu treffen.
Herkömmliche Rekrutierungsmethoden kosten mehr Zeit und Geld, was sie zu einer weniger lohnenden Option macht. Einige Jobbörsen und Jobbörsen berechnen Personalvermittlern auf Cost-per-Click-Basis. Da auf Stellenangebote meist sehr viele Bewerbungen eingehen, kann dies zu einer kostspieligen Angelegenheit werden. Darüber hinaus bieten traditionelle Methoden möglicherweise nicht die Reichweite, die Sie benötigen, um hochqualifizierte Talente anzuziehen.
Warum ist Social Media Recruiting wichtig?
Die Rekrutierung über soziale Medien ist wichtig, da sich die Mitarbeiterdemografie verändert. Millennials, die Social-Media-Plattformen häufig besuchen, stellen inzwischen einen größeren Anteil der Belegschaft dar und beginnen, Führungspositionen einzunehmen. Sie erkennen die Macht der sozialen Medien und scheuen sich nicht, ihre idealen Kandidaten in diesen Netzwerken zu finden.
Personalvermittler müssen sich auch schnell an diese sich ändernden externen Faktoren anpassen, um sicherzustellen, dass sie Zugang zu den besten Talenten in einem wettbewerbsintensiven Umfeld erhalten.
Bevor Sie sich mit der Rekrutierung in sozialen Medien befassen können, sollten Ihr Unternehmen und Ihre Unternehmensvertreter eine Online-Präsenz haben. Wenn Sie kein bekanntes Unternehmen sind, helfen Mitarbeiter mit einer Social-Media-Präsenz beim Aufbau von Vertrauen, Authentizität und Autorität.
Denken Sie daran, dass verschiedene Social-Media-Plattformen unterschiedliche Zielgruppen haben. Sie sollten Ihre Ziele und die demografische Zielgruppe Ihrer Mitarbeiter berücksichtigen, bevor Sie bestimmen, welche Social-Media-Plattform Ihre Rendite maximiert.
Welche Social-Media-Plattformen sollten Sie in Betracht ziehen?
Wenn Sie erwägen, mit Social Media für die Rekrutierung zu beginnen, finden Sie hier eine Aufschlüsselung der demografischen Daten auf den gängigsten Social-Media-Plattformen.
Im Laufe der Jahre hat sich LinkedIn zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen für die Vernetzung und Rekrutierung von Kandidaten entwickelt. Es wurde entwickelt, um die Kluft zwischen Personalvermittlern und Mitarbeitern zu überbrücken und das Engagement von Menschen mit ähnlichen Interessen zu fördern.
Ein typisches LinkedIn-Profil ermöglicht es den Social-Media-Profilen der Kandidaten, ihren akademischen und beruflichen Werdegang detailliert darzustellen und ihre Fähigkeiten hervorzuheben. Personalvermittler können beurteilen, ob der Kandidat für eine Stelle geeignet ist, indem sie sein Profil im Kontext der Stellenanforderungen analysieren. LinkedIn bietet sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Premium-Dienste für Personalvermittler und Mitarbeiter.
Mit mehr als 58 Millionen auf LinkedIn gelisteten Unternehmen:
- Jede Sekunde werden 95 Bewerbungen eingereicht
- 50 Millionen Menschen suchen jede Woche nach Jobs
- Jede Minute werden sechs Leute eingestellt
LinkedIn hat sich zur führenden Social-Media-Plattform für die Rekrutierung entwickelt.
Eine effektive Möglichkeit, mit mehr potenziellen Mitarbeitern in Kontakt zu treten, besteht darin, eine LinkedIn-Seite für das Unternehmen zu erstellen, auf der Stellenangebote veröffentlicht werden können. Mit den kostenlosen LinkedIn-Diensten können Personalvermittler Jobs teilen, unbegrenzt Nachrichten innerhalb ihres Netzwerks senden und in verbundenen Kreisen nach Kandidaten suchen. Mit dem kostenlosen Service können Personalvermittler jedoch nur auf sechs Suchfilter zugreifen und müssen die Kommunikation und den Pipeline-Status manuell verwalten.
Die kostenpflichtige Version bietet erweiterte Tools, um potenzielle Mitarbeiter zu finden. Personalvermittler können beispielsweise mehr als 40 erweiterte Suchfilter nutzen, 150 monatliche Nachrichten an jedes der 800 Millionen Plattformmitglieder senden und auf einen maßgeschneiderten Talentpool zugreifen. Darüber hinaus können Personalvermittler eine Karriereseite erstellen, um ihre Unternehmenskultur darzustellen und Stellenangebote zu veröffentlichen. Dies verhilft der Stellenausschreibung zu mehr Anziehungskraft – etwa 19-mal mehr Stellenaufrufe. Personalvermittler können auch bezahlte Anzeigen nutzen, um höhere Klickraten zu erzielen.
Vergessen Sie schließlich nicht, Ihre Einstellungsbedürfnisse Ihren Mitarbeitervertretern mitzuteilen. Oft konkurriert die Erfahrung des Kandidaten in seinem eigenen Netzwerk mit seiner eigenen oder der Ihres Zielmarktes und sorgt für einen hervorragenden Bewerberpool. Wenn Ihre Mitarbeiterfürsprecher Ihre offenen Stellen in ihren persönlichen LinkedIn-Profilen veröffentlichen, ist es wahrscheinlicher, dass Kandidaten Ihren Einstellungsbedarf mit ihrem Netzwerk teilen oder sich sogar selbst bewerben.
Andere zu berücksichtigende Plattformen
Obwohl LinkedIn zu einer der führenden Plattformen für die Rekrutierung geworden ist, lohnt es sich, auch andere Optionen in Betracht zu ziehen. Die Wahl der zu verwendenden Social-Media-Plattform hängt von Ihrer Zielgruppe ab. Rekrutieren Sie für leitende Positionen oder frische Absolventen? Andere Faktoren wie die Branche und der Standort können ebenfalls eine Rolle spielen. Sobald Sie genau wissen, wonach Sie suchen, können Sie auch die folgenden Social-Media-Plattformen in Betracht ziehen:
Facebook/Meta
Facebook, jetzt Meta genannt und hier synonym verwendet, ist mit etwa 2,9 Milliarden aktiven monatlichen Nutzern (Stand: erstes Quartal 2022) die meistgenutzte Social-Media-Plattform der Welt. Erst 2020 hat Facebook eine neue „Stellenangebotsfunktion“ eingeführt, die allen Unternehmensseiten zur Verfügung steht. Diese Funktion hat es Personalvermittlern unglaublich einfach gemacht, eine Stellenanzeige auf ihrer Seite zu erstellen sowie mit Kandidaten in Kontakt zu treten und diese einzustellen.
Wenn Sie auf Ihrer Unternehmensseite auf „Neue Stelle erstellen“ klicken, sehen Sie eine Dropdown-Liste, in der Sie die Option zum Erstellen einer Stellenanzeige auswählen können. Geben Sie einfach die Details der Stelle an – Vorstellung, Stellenbezeichnung, Standort, Gehalt, Stellenart, Stellenbeschreibung und mehr – und stellen Sie die Stellenanzeige öffentlich zur Verfügung. Sie können Bewerbungen auch von Ihrer Facebook Business Manager-Seite aus verfolgen und verwalten.
Menschen aller demografischen Gruppen nutzen Facebook. Seine große Reichweite macht es zu einer der effizientesten Plattformen für den Zugriff auf einen großen Talentpool von Kandidaten. Aus Sicht der Arbeitssuchenden ist der Bewerbungsprozess unkompliziert, was sicherstellt, dass offene Stellen eine große Anzahl von Bewerbern erhalten. Sie können den kostenpflichtigen Dienst auch nutzen, um Ihren Beitrag im Newsfeed Ihrer Zielgruppe erscheinen zu lassen.
Ähnlich wie bei Facebook können Sie auf Instagram Stellenangebote veröffentlichen und über Stichwortsuchen nach geeigneten Kandidaten suchen. Denken Sie jedoch daran, dass Instagram stark auf visuelle Elemente angewiesen ist – Fotos, Videos und Reels. Daher eignet es sich am besten für Unternehmen und Marken, die in diesem Bereich tätig sind, wie z. B. Marketing-, Werbe- und Kreativunternehmen.
Sie müssen auch eine starke Präsenz auf der Plattform haben, damit potenzielle Kandidaten Sie ernst nehmen. Die Beherrschung der Plattform, insbesondere neuerer Funktionen wie Reels, kann viel Zeit und Mühe kosten. Allerdings kann Instagram, wenn es richtig gemacht wird, eine hervorragende Reichweite bieten.
Tick Tack
TikTok, das sich an eine jüngere Bevölkerungsgruppe richtet, ist vielleicht die trendigste Social-Media-Plattform auf dieser Liste. Trotz seiner begrenzten demografischen Größe ist es jedoch eine äußerst einflussreiche Plattform, die Ihren Rekrutierungsprozess unterstützen kann.
TikTok bemerkte die Zunahme karriere- und berufsbezogener Inhalte in ihrer App und führte 2021 „TikTok Resumes“ ein. Dieses Pilotprogramm ermöglicht es Partnerunternehmen, Stellenangebote auf TikTok zu veröffentlichen. Interessierte Kandidaten können kurze Video-Lebensläufe als Bewerbung einreichen. Diese Methode hat einen hohen Kreativitäts- und Engagementquotienten und ermöglicht es potenziellen Kandidaten, ihre Fähigkeiten zu präsentieren und einzigartig zu passen.
Vorteile der sozialen Rekrutierung
Unternehmen können erheblich von der Reichweite profitieren, die Social Media bietet, ohne die hohen Kosten zu tragen, die typischerweise mit Werbung und traditionellen Rekrutierungsmethoden verbunden sind. Hier sind einige Vorteile der sozialen Rekrutierung:
Reichweite verbessern
Angesichts der weiten Verbreitung von Social Media bietet es eine viel größere Reichweite als herkömmliche Formen der Rekrutierung. Es ist einfach, Ihre sozialen Netzwerke und die Ihrer Mitarbeiter anzuzapfen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Wenn Sie Ihre unmittelbaren Netzwerke erkunden, ist es wahrscheinlicher, dass Sie geeignete Kandidaten finden.
Finden Sie passive Kandidaten
Die meisten traditionellen Rekrutierungsformen wie Jobbörsen werden nur von Personen besucht, die aktiv nach Jobs suchen. Social Media ermöglicht es Ihnen jedoch, den riesigen Pool passiver Kandidaten zu erschließen, eine der effizientesten Möglichkeiten, Ihre Reichweite zu erhöhen.
Wie der Name schon sagt, sind passive Kandidaten diejenigen, die nicht aktiv nach einer Stelle suchen. Sie sind möglicherweise mit ihrer derzeitigen Beschäftigung zufrieden, aber offen für Möglichkeiten, die ihre Karriere voranbringen würden.
Jeder scrollt durch die sozialen Medien, unabhängig davon, ob er aktiv auf Jobsuche ist. Wenn Sie Ihre Stellenausschreibung in den sozialen Medien bewerben, wird sie eher von passiven Kandidaten gesehen, die sich bewerben könnten, wenn sie glauben, dass sie die richtige Besetzung sind.
Der wichtigste Vorteil passiver Kandidaten besteht darin, dass sie sich möglicherweise aus echtem Interesse für Ihre Stelle bewerben, anstatt aus Verzweiflung, ihre derzeitige Stelle zu verlassen oder eine Anstellung zu finden.
Sparen Sie Rekrutierungskosten
Die Rekrutierung kann ein langwieriger und teurer Prozess sein; Eine beträchtliche Menge an Ressourcen wird für die Einstellung der richtigen Talente aufgewendet. Laut einem aktuellen Bericht der Society for Human Resource Management (SHRM) belaufen sich die durchschnittlichen Kosten für die Einstellung eines neuen Mitarbeiters auf etwa 4.683 US-Dollar. Es kann fast das Dreifache des Gehalts der Position betragen, für die Sie einstellen, wenn Sie die weichen Kosten berücksichtigen.
Die meisten Social-Media-Konten können kostenlos eingerichtet werden und erfordern nicht, dass sich Personalvermittler für bezahlte Stellenausschreibungen entscheiden. Die Macht der sozialen Medien liegt in Ihrer Fähigkeit, die sozialen Netzwerke und Mundpropaganda Ihrer Mitarbeiter zu nutzen, um die maximale Anzahl potenzieller Kandidaten mit dem geringsten Geld- und Zeitaufwand zu erreichen.
Entwickeln Sie Ihre Marke als Arbeitgeber
Es wird immer schwieriger, Mitarbeiter nicht nur einzustellen, sondern auch zu halten. Im Jahr 2021 dachten mehr als 40 % der Arbeitnehmer darüber nach, ihren derzeitigen Arbeitsplatz zu verlassen. Laut einer Studie des MIT Sloan Management Review ist eine toxische Arbeitskultur einer der stärksten Motivatoren für Mitarbeiter, aufzuhören. Während die meisten Menschen glauben, dass Löhne der größte Faktor für Kündigungen von Mitarbeitern sind, ist eine toxische Arbeitskultur 10,4-mal stärker als die Vergütung, wenn es darum geht, die Fluktuationsrate eines Unternehmens vorherzusagen.
Social Media ermöglicht es Ihnen, die Marke Ihres Unternehmens zu entwickeln und zu präsentieren. Teilen Sie Ihre Unternehmenskultur und -werte neben Ihren Stellenausschreibungen und erleichtern Sie ein Gespräch zwischen Ihrem Unternehmen und Arbeitssuchenden, bevor der Einstellungsprozess überhaupt beginnt. Auf diese Weise können Sie bessere Talente anziehen und die Wahrscheinlichkeit einer Ablehnung verringern, da potenzielle Mitarbeiter Ihre Arbeitskultur kennen.
Die Nutzung von Plattformen wie Instagram und TikTok ist eine großartige Möglichkeit, auf dem Laufenden zu bleiben und potenziellen Mitarbeitern Ihre Unternehmenskultur zu präsentieren. Verwenden Sie von Mitarbeitern erstellte Inhalte, wie z. B. aktuelle Mitarbeiter, die ihre Erfahrungen in Ihrem Unternehmen teilen, um Ihre Social-Media-Präsenz aufzubauen und Vertrauenssignale bei Ihrem Publikum zu erhalten. Scheuen Sie sich nicht, Live-Streaming-Sitzungen auf YouTube oder Instagram abzuhalten, um auch die Interaktion mit zukünftigen Rekruten zu steigern.
Nutzen Sie soziale Medien zu Ihrem Vorteil
Wenn Sie sich nur auf traditionelle Formen der Rekrutierung verlassen, ignorieren Sie wahrscheinlich einen riesigen Talentpool, der hervorragend zu Ihrem Unternehmen passen könnte. Aktuelle Trends zeigen eine hohe Nutzung von Social Media bei der Personalbeschaffung, und Unternehmen ignorieren ihre Bedeutung auf eigene Gefahr.
Der bedeutendste Vorteil des Social Recruiting ist seine Fähigkeit, Ihre Reichweite um eine Größenordnung zu verbessern und gleichzeitig die Kosten zu mindern, die durch herkömmliche Rekrutierungsmethoden entstehen. Es ermöglicht Ihnen auch, Ihre Marke in sozialen Medien zu entwickeln, indem Sie Inhalte produzieren, die Ihre Unternehmenskultur hervorheben, was zu einer höheren Anzahl von Bewerbungen sowie einer besseren Qualität der Bewerber führt.
