Social Media-Optimierung: 5 Strategietipps, die Sie befolgen sollten

Warum Social Media Optimierung gerade jetzt an erster Stelle steht

AdWeek berichtete, dass 61 % der Menschen Marken nicht mehr folgen, weil ihre Inhalte nicht mehr relevant sind, 45 % der Menschen Marken, die zu oft für sich selbst werben, wahrscheinlich nicht mehr folgen, und 20 % nicht mehr folgen, wenn die Marke langweilige oder sich wiederholende Inhalte teilt. Daher ist es wichtig, dass Social-Media-Vermarkter Kennzahlen zum Markenengagement verfolgen , um die Effektivität zu bestimmen und zu verstehen, wie gut die von ihnen geteilten Inhalte bei ihrem Publikum ankommen.

Wir haben mit vielen Vermarktern gesprochen und festgestellt, dass trotz größerer Budgets für soziale Medien viele immer noch nicht wissen, wie sie ihre Ressourcen effektiv nutzen und die Ergebnisse ihrer Investitionen messen können.

Im vierten Quartal kündigte Facebook einen Anstieg der Werbekosten um 43 % an, was bedeutet, dass es jetzt – mehr denn je – entscheidend sein wird zu verstehen, welche Social-Media-Kanäle und -Aktivitäten Ihrem Unternehmen derzeit die meisten Einnahmen bringen – und warum. Die einzige Möglichkeit, die Werbekosten effektiv niedrig zu halten, ist SMO. Wir empfehlen Ihnen auch, die Bereiche zu identifizieren, in denen Sie sich verbessern können. Die Überwachung und Analyse der Schwächen Ihrer Social-Media-Strategie wird es Ihnen ermöglichen, Änderungen zum Besseren vorzunehmen.

Angesichts der jüngsten Trends bei sozialen Plattformen, die Verbraucher-zu-Verbraucher-Gespräche priorisieren und Benutzer weniger Zeit auf öffentlichen Social-Media-Plattformen zugunsten von Instant-Private-Messaging-Apps verbringen, ist es von größter Bedeutung, keine Budgets mehr zu verschwenden und Ihre bezahlte Strategie durch umsetzbare Informationen zu informieren Empfehlungen, maschinelles Lernen und Automatisierung. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie Ihr Geld zur richtigen Zeit an den richtigen Stellen einsetzen, um Ihre Leistung kontinuierlich zu verbessern.

Effizienter arbeiten mit Social Media-Optimierung

Jetzt anfangen

Hier sind 5 wichtige Schritte zur Optimierung Ihres Social-Media-Marketings:

1. Legen Sie relevante KPIs fest

Wie definieren Sie Erfolg? Typischerweise verwenden Marken ihre historische Leistung, um den Erfolg ihrer Social-Media-Aktivitäten zu messen. Dies ist jedoch möglicherweise nicht der optimale Ansatz, da Konkurrenten Sie möglicherweise übertreffen und einen größeren Anteil an Engagement bei Ihren Zielkunden erzielen.

Wissen Sie, ob Sie Ihren ROI für jeden ausgegebenen Dollar optimieren? Sie müssen Ihren Social-Media-ROI in einem Wettbewerbskontext messen . Steigende Werbekosten kommen in Ihrer Branche vor oder wirken sich nur auf Ihr Unternehmen aus? Wenn Sie diese Arten von Variablen verstehen, können Sie Ihre Facebook-Werbekosten bestimmen und Ihr Budget intelligent zuweisen. Die Nutzung von Wettbewerbs-Benchmarking -Analysen wird Ihrer Entscheidungsfindung eine entscheidende Dimension verleihen und Ihnen letztendlich dabei helfen, realistische und dennoch wettbewerbsfähige KPIs festzulegen.

2. Kennen Sie Ihr Publikum

Wir können das nicht genug betonen, Sie müssen Ihr Publikum kennen . Die Segmentierung Ihrer Zielgruppe – nach ihren Interessen und Verhaltensweisen – hilft Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer Zielgruppenausrichtung auf Facebook.

Das Gewinnen von Zielgruppeneinblicken hilft Ihnen auch dabei, relevantere, personalisierte Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen, Ihre Käuferpersönlichkeiten zu definieren und sicherzustellen, dass sie mit Ihrer Marke interagieren, was Ihnen letztendlich hilft , Ihren Social-Media-ROI zu verbessern .

3. Wissen, was und wann gepostet werden soll

Wissen Sie, welche Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen? Nicht selten drängen sich Marketer in einem Besprechungsraum zusammen, um Ideen für ihre nächste große Kampagne zu sammeln. Auch wenn es für das gesamte Team großartig sein mag, zusammenzukommen, ist es vielleicht nicht die effektivste oder effizienteste Art, Ideen zu generieren. Nutzung von maschinellem Lernen, um zunächst die leistungsstärksten Markenposts unter bestimmten Themen aufzudecken ; (saisonal, Produkt, Hashtag) können Ihnen dabei helfen, eine eingehendere Diskussion über die zugrunde liegenden Post-Eigenschaften wie Text, Call-to-Action(s), Medientyp und Medienlänge zu ermöglichen.

Wissen Sie, wann die beste Zeit ist, um auf Social Media zu posten ? Sie haben vielleicht die besten Inhalte der Welt, aber es macht keinen Sinn, wenn sie niemand sieht. Da die Verbraucher weniger Zeit mit dem Surfen auf Social-Media-Plattformen verbringen, ist es wichtig, potenzielle Impressionen und Interaktionen zu maximieren, indem Sie basierend auf Ihrer historischen Seitenleistung zum optimalsten Zeitpunkt posten.

4. Verwenden Sie KI (Künstliche Intelligenz), um Beiträge zu verbessern

Nachdem Sie Ihre Inhalte gepostet haben, haben Sie sich jemals gefragt, wann und mit wie viel Budget Sie Ihre Posts steigern sollten ? Wir haben festgestellt, dass einige Vermarkter sich dafür entscheiden, jeden Post zu verstärken, andere sind selektiver, aber am Ende sollte es kein Ratespiel sein – jeder Dollar zählt.

Social-Media-Plattformen müssen sich weiterentwickeln und optimieren unermüdlich Algorithmen, um bezahlte Posts zu bevorzugen, die für die Benutzer relevant sind. Auch wenn Sie vielleicht jeden Beitrag verbessern möchten, ist dies möglicherweise nicht die effektivste Anlagestrategie. Wenn Ihre Posts eine höhere Anzahl negativer Kommentare erhalten, wird das Boosten dieser Posts nicht nur teurer, sie werden auch weniger Personen angezeigt und wirken sich negativ auf die Marke aus.

Außerdem können einige Posts ein höheres „Engagement-Potential“ haben, während Sie möglicherweise ein begrenztes Budget haben. Eine gleichmäßige Aufteilung des Budgets führt dazu, dass Sie die optimale Anzahl an Impressionen und Interaktionen für Ihre besten Inhalte verpassen.

44 % der von Unternehmen beworbenen Inhalte sind auch ihre leistungsschwächsten Beiträge. Das bedeutet, dass Vermarkter Budgets für ineffektive Inhalte verschwenden und negatives Feedback generieren, was wiederum Ihren Relevanzwert senkt , Ihre Werbekosten erhöht und Ihr Markenimage schädigt. Da maschinelles Lernen nun in der Lage ist, die Leistung von Beiträgen vorherzusagen , können solche negativen Folgen leicht vermieden werden.

5. Bewerten Sie Ihre Social-Media-Kampagnen

Social Media ist fortlaufend und verändert sich ständig, weshalb Sie Ihre Leistung konsequent bewerten müssen. Verschwenden Sie keine Zeit mehr mit manueller Analyse und dem Herunterladen von Datendumps über Ihre Kanäle. Je mehr Prozesse Sie automatisieren, desto einfacher wird es, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren – und das bringt Ihrem Publikum einen Mehrwert.

Digital findet über alle Kanäle hinweg statt, von Social Media bis zu Ihrer Website . Sie müssen ein vollständiges Attributionsbild Ihrer Aktivitäten sehen. Sie können dies tun, indem Sie konsolidierte Dashboards verwenden . Das spart dem Team nicht nur viel Zeit, sondern ermöglicht es Ihnen auch, sich auf die Optimierung zukünftiger Social-Media-Inhalte zu konzentrieren.

Das wegnehmen

Es gibt eine Fülle von Daten, die Sie verwenden können, um Ihre Strategie zu stärken und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Eine intuitive Herangehensweise gehört der Vergangenheit an, und es ist wichtig, dass Sie Daten nutzen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen. Stellen Sie sich Ihren Social-Media-Optimierungsplan als einen Arbeitsablauf vor, und wenn Sie die 5 Tipps, die wir oben angeboten haben, berücksichtigen, werden Sie positive Ergebnisse sehen und Ihren Social-Media-ROI verbessern .