6 Social Media Nischen mit Potenzial – So erreichen Sie Ihre Zielgruppe über Nischenplattformen

Facebook, Instagram, Twitter sind bekannte Netzwerke und dominieren 2019 das Social Media Marketing. Business as usual also? Nicht ganz. Denn neben den Big Playern gibt es eine wachsende Zahl von Nischenplattformen. Einige davon eröffnen Unternehmen neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen direkter, günstiger und mit deutlich weniger Konkurrenz zu erreichen als auf Facebook und Co.

In diesem Artikel stellen wir 6 ausgewählte Nischenplattformen vor, die für Social Media Marketing besonders interessant sind. Wir werden auch die Vorteile von Nischenplattformen besprechen und wie Sie diese nutzen können.

Warum Nischenplattformen?

Diese Frage ist knifflig. Schließlich scheinen große Social-Media-Kanäle alles zu bieten, was das Herz des Social-Media-Marketers begehrt:

• Viele Nutzer mit unterschiedlichen demografischen Merkmalen
• Vielfältige Möglichkeiten Content Marketing zu betreiben und mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren
• Große Auswahl an Anzeigenformaten

Warum sollten Sie sich bei diesen Vorteilen auf neues Terrain wagen und sich für die kleinen Fische interessieren?

Dafür gibt es unserer Meinung nach gute Gründe :

• Spezifische Zielgruppe : Nischenplattformen konzentrieren sich oft auf sehr spezifische Themen. Bei „Untappd“ dreht sich beispielsweise alles um Bier. Für Brauereien, insbesondere solche, die Craft Beer brauen, bietet das Netzwerk hervorragende Möglichkeiten, ihre Zielgruppe zu erreichen. Dass Untappd weitaus weniger Nutzer hat als Facebook, spielt dabei keine Rolle. Schließlich interessieren sich all diese Nutzer für Bier. Das bedeutet, dass sie sehr wahrscheinlich positiv auf solche Inhalte reagieren.
• Weniger Konkurrenz : Je mehr Unternehmen Social Media Marketing betreiben, desto schwieriger wird es, sich von der Masse abzuheben. Auf Nischenplattformen ist die Konkurrenz deutlich geringer als bei den großen Pendants.
• Höhere organische Reichweite : Die organische Reichweite auf Facebook oder Instagram nimmt immer weiter ab. Nicht so auf Nischenplattformen.
• Geringere Kosten : Viele Nischenplattformen bieten auch die Möglichkeit, Anzeigen zu schalten. Diese bieten oft ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis.

Beispiele für vielversprechende Nischenplattformen

Sie haben es wahrscheinlich schon erraten: Es gibt fast so viele Nischenplattformen wie den berühmten Sand im Meer. Viele von ihnen haben eine kurze Lebensdauer. Andere etablieren sich erfolgreich in ihrer Nische oder wachsen sogar darüber hinaus. Die folgenden 6 sind es wert, im Auge behalten zu werden :

1. Tiktok

Benutzer: Mehr als 500 Millionen monatlich aktive Benutzer weltweit
Art des Netzwerks: Videoplattform (Kurzvideos)
Werbemöglichkeiten : Content- und Influencer-Marketing, Werbung (noch in der Startphase)

Genau genommen kann TikTok nicht mehr als Nischenplattform bezeichnet werden. Das Netzwerk hat mittlerweile mehr als 500 Millionen aktive Nutzer pro Monat weltweit und ist in der jüngeren Vergangenheit schnell gewachsen.

TikTok konzentriert sich auf kurze Videos mit einer maximalen Länge von 15 Sekunden . Jeder kann sie sich ansehen. Wenn Sie jedoch eigene Videos erstellen und/oder mit anderen Benutzern interagieren möchten, benötigen Sie ein Konto.

Eine der Besonderheiten von TikTok ist das Alter seiner Nutzer . Zwei Drittel von ihnen sind unter 30 Jahre alt. Kein Wunder also, dass einige Modemarken bereits recht aktiv auf der Plattform sind. TikTok eignet sich besonders gut als Videokanal in Zusammenarbeit mit Influencern. Die Plattform testet auch Anzeigen.

2. Hausparty

Benutzer: ca. 5 Millionen aktive Nutzer pro Monat
Art des Netzwerks: Gruppen-Video-Chats
Werbemöglichkeiten: Content Marketing

Houseparty wurde bereits 2016 gelauncht. Allerdings dauerte es einige Zeit, bis die App auf Erfolgskurs ging. Manche Jugendliche sehen darin sogar eine Alternative zu Facebook, wenn es ums Chatten geht.

Darum geht es bei Houseparty, genauer gesagt um Gruppen-Video-Chats. Bis zu 8 User können live miteinander chatten und ihren Chat mit Stickern und anderen Effekten noch spannender gestalten.

Bisher weigert sich Houseparty, Werbung zu machen. Seit einiger Zeit experimentiert das Netzwerk mit In-App-Käufen. Denkbar wäre auch, dass Unternehmen oder Influencer eigene Hauspartys veranstalten und beispielsweise Tipps und Tutorials zu Produkten geben. Ob und wie dies erreicht werden kann, bleibt abzuwarten. Bisher war es zum Beispiel Voraussetzung, dass die Teilnehmer einer Hausparty die jeweiligen Kontakte anderer Teilnehmer zu ihren eigenen hinzugefügt haben.

3. Zucken

Benutzer: mehr als 15 Millionen Benutzer täglich
Art des Netzwerks: Streaming-Plattform und Gaming-Portal
Werbemöglichkeiten: Werbung, Influencer-Marketing

Twitch wird von vielen als das YouTube für Gamer angesehen. Denn die Streaming-Plattform konzentriert sich auf E-Sport-Events und Videospiele . Nutzer können das jeweilige Spiel verfolgen. Sie können aber auch untereinander und mit dem aktiven Spieler kommunizieren sowie selbst Spiele streamen.

Über ein Partnerprogramm, ähnlich wie bei YouTube, haben Streamer mit einer großen Fangemeinde die Möglichkeit, Geld zu verdienen. Unternehmen hingegen stehen verschiedene Arten von Anzeigen zur Verfügung. Auch für Influencer Marketing ist die Plattform bestens geeignet.

Der große Vorteil von Twitch ist, dass es vor allem eine sonst schwer zu erreichende Zielgruppe von gebildeten und interaktiven Männern zwischen 18 und 34 Jahren erreicht . Die überwiegende Mehrheit von ihnen ist auch offen für Werbung als wertvolle Form des Sponsorings für die Glücksspielindustrie. Zudem hat Twitch kürzlich seinen Fokus auf Themen außerhalb des Gamings und damit sein Potenzial für Social Media Marketing ausgeweitet. Dieses Potenzial nutzen bereits die unterschiedlichsten Marken von Nike bis Nissan.

Wichtig bei Twitch: Nutzer der Plattform legen großen Wert auf Authentizität und Transparenz.

4. Weises Leben

Benutzer: ca. 350.000
Art des Netzwerks: Soziales Netzwerk
Werbemöglichkeiten: Content Marketing, Werbung

wize.life ist ein deutsches Portal, das manche vielleicht noch unter dem Namen Seniorbook kennen. Inzwischen umbenannt, hat sich an der Zielgruppe wenig geändert. Es ist noch zwischen 40 und 70 Jahre alt.

Damit bietet sich wize.life Unternehmen an, die gezielt die ältere Generation ansprechen wollen , sei es mit Versicherungen oder Kosmetik, um nur zwei Beispiele zu nennen. Als Mischung aus Community und Nachrichtenseite mit zusätzlicher Unterhaltung eröffnet das Netzwerk vielfältige Möglichkeiten der Vermarktung, vor allem:

• Content Marketing über Themenseiten, News und Pressemitteilungen
• Newsletter, die an alle Benutzer gesendet werden
• Anzeigen in verschiedenen Formaten, von Display-Anzeigen bis hin zu Videos

Unternehmen, die auf wize.life werben möchten, müssen sich direkt an die Plattform wenden.

5. Google MyBusiness

Benutzer: unbekannt
Art des Netzwerks : Plattform für Brancheneinträge
Werbemöglichkeiten: Profil mit wichtigen Informationen, News und Updates

Kostenlos auf Google werben? Mit Google MyBusiness ist das real. Sie müssen lediglich Ihr Unternehmen registrieren und Ihr Profil ausfüllen. Dadurch wird ein Brancheneintrag erstellt, der rechts neben den Suchergebnissen erscheint, wenn Benutzer nach Ihrem Unternehmen oder etwas Ähnlichem suchen (im letzteren Fall entscheiden Faktoren wie Aktualität, Relevanz und Entfernung, ob Ihr Unternehmen angezeigt wird).

Nicht schlecht, aber es kommt noch besser: Denn Google MyBusiness gibt Ihnen die Möglichkeit, Fotos, wichtige Informationen wie Öffnungszeiten aber auch Neuigkeiten und Updates zu posten und eine kleine, kostenlose Website zu erstellen. Sie können sogar mit Kunden oder potenziellen Kunden interagieren, indem Sie auf Bewertungen antworten.

Genau genommen ist Google My Business kein soziales Netzwerk. Aber es ist ein wertvolles Werkzeug für das Marketing! Das gilt vor allem für Geschäfte, Cafés und Co., denn wenn ein Fremder ein Restaurant oder Modegeschäft in der Nähe sucht, kann ein Google-MyBusiness-Eintrag Gold wert sein.

6. Untappd

Benutzer: 8 Millionen
Art des Netzwerks: Soziales Netzwerk
Werbemöglichkeiten: Content Marketing, Promotions

Zurück zum Bier. Untappd ist zweifellos eine Nischenplattform, wie man sie sich vorstellt. Schließlich dreht sich alles um das beliebte Getränk. Im Fokus stehen dabei weniger die bekannten Bestseller globaler Marken als vielmehr die wachsende Zahl an Craft-Bieren.

Benutzer können Biere und Brauereien suchen und bewerten . Auch Freundschaften können geknüpft werden, passenderweise durch „Anstoßen“.

Untappd ist mittlerweile nicht nur ein Eldorado für Bierliebhaber rund um den Globus, sondern auch für Brauereien, Fachhändler und Bars. Untappd For Business verschafft ihnen Zugriff auf eine Fülle wertvoller Daten zu den Trinkgewohnheiten und Vorlieben von Bierliebhabern und ermöglicht ihnen die direkte Kommunikation mit ihren Kunden. Darüber hinaus fördert das Netzwerk neue Unternehmen und Festivals mit Anzeigen und eröffnet die Möglichkeit, (Bier-)Getränkekarten zu erstellen und direkt auf der eigenen Facebook-Seite hinzuzufügen.

Aber der Spaß ist nicht umsonst. Rund 500 Euro müssen Unternehmen bei Untappd For Business monatlich bezahlen. Dass viele diese Summe gerne ausgeben, zeigt das Potenzial eines Nischennetzwerks wie Untappd.

Nische ja oder nein und wenn ja, welche?

Nischenplattformen sind nicht für jedes Unternehmen oder jede Marke geeignet. Besonders erfolgversprechend sind sie für alle, die eine bestimmte, mehr oder weniger eng umgrenzte Zielgruppe ansprechen , ob Biertrinker, Yogis oder Gamer.

Geeignete Nischennetzwerke beschränken sich nicht unbedingt auf solche, die „Ihre Themen“ in den Vordergrund stellen. Wenn Ihr Unternehmen z. B. Yogakleidung verkauft, eignen sich nicht nur „Yogi-Netzwerke“, sondern auch Plattformen für Fans von Meditation, Fitness allgemein, Chi Gong oder Pilates.

Wenn Ihre Suche erfolgreich war, befolgen Sie diese Tipps :

• Studieren Sie die Plattform sorgfältig, bevor Sie darauf aktiv werden. Achten Sie besonders darauf, wie die Mitglieder miteinander umgehen, welche Werte sie vertreten und ob es „No-Gos“ gibt. So vermeiden Sie Fehler von Anfang an.
• Tonalität und Art der Inhalte spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Auf TikTok beispielsweise interessieren sich Nutzer für andere Inhalte als auf Untappd oder Facebook.
• Auf Nischenplattformen dreht sich alles um persönliche, ehrliche und authentische Kommunikation. Im Zweifel geht Qualität vor Quantität. Passen Sie Ihr Marketing entsprechend an.
• Auch auf Nischenplattformen sollten Sie Ihre Aktivitäten und deren Ergebnisse messen. Das ist nicht immer so einfach wie auf Facebook oder Instagram. Einige kleinere Netzwerke wie Untappd stellen Ihnen jedoch auch eigene Tools für diesen Zweck zur Verfügung.

Nischen könnten sich als großer Trend erweisen

Für den Rückzug von Nutzern aus sozialen Netzwerken, wenn sie sich von diesen überfordert, gelangweilt oder zu beschäftigt fühlen, gibt es seit Jahren einen eigenen Ausdruck: „ Social Media Fatigue “.

Solche Ermüdungserscheinungen, die mitunter auf Angst vor Datenmissbrauch beruhen , treffen große Netzwerke besonders hart. Besonders junge Nutzer scheinen in vielen Ländern immer weniger in der Lage oder bereit zu sein, zB Facebook zu genießen.

Nischenplattformen für Social Media Marketing könnten sich angesichts dieser Entwicklung als wertvolle Alternative oder zumindest Ergänzung zu Giganten wie Facebook oder Instagram erweisen. In Bezug auf niedrigere Kosten auf diesen Plattformen sind die Risiken eines Versuchs normalerweise gering.

Vielleicht haben Sie in Ihrem Unternehmen bereits Erfahrungen mit dem Marketing auf Nischenplattformen gemacht oder haben einen Tipp für interessante Netzwerke? Dann hinterlasse uns doch einen Kommentar!