Die Wissenschaft der Social-Media-Schlagzeilen: Tipps und Tricks zum Erstellen effektiver und ansprechender Schlagzeilen

Veröffentlicht: 2023-07-10

Wenn es darum geht, eine Online-Präsenz aufzubauen und in den sozialen Medien hervorzustechen, muss man sich durch eine Menge Lärm durchsetzen. Die Anziehungskraft des unendlichen Scrollens und mehr Inhalt bedeutet, dass Sie nur eine Chance haben, einen Eindruck zu hinterlassen und die Aufmerksamkeit eines Lesers zu erregen – also muss Ihre Social-Media-Überschrift platzen.

Social Media ist ein wichtiger Kommunikationskanal. Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum ansprechen, indem Sie jetzt unsere kostenlose „White-Label-Social-Media-Checkliste“ herunterladen.

Das Erstellen großartiger Schlagzeilen in den sozialen Medien ist kein Zufall. Hinter dieser Kunst steckt eine Wissenschaft, und mit den folgenden Tipps und Tricks können Sie Ihr Handwerk verfeinern. Lesen Sie weiter, um Tipps zum Verfassen von Schlagzeilen zu erhalten, die den Verkauf von Social-Media-Paketen an Kunden zum Kinderspiel machen.

Die Macht der Schlagzeilen in den sozialen Medien

Wir alle wissen, wie extrem online unser Leben ist: Wir arbeiten, spielen und vernetzen uns über soziale Medien. Es liegt also auf der Hand, dass Unternehmen (wie Ihre Kunden) auch online sein müssen, wenn sie Kunden finden möchten. Aber wenn alles online ist, wie stellen Sie dann sicher, dass potenzielle Kunden Ihre Botschaft sehen? Hier kommen die richtigen Social-Media-Schlagzeilen ins Spiel.

Werfen wir einen Blick darauf, warum genau Schlagzeilen für Ihre Kunden wichtig sind:

64 % der Internetnutzer sagen, dass sie über soziale Medien etwas über Marken oder Produkte erfahren (Global Web Index)
E-Commerce und soziale Medien sind eng miteinander verbunden: Laut 80 % der Social-Media-Vermarkter (Hubspot) kaufen Verbraucher Produkte häufiger über soziale Apps als über Marken-Websites oder Drittanbieter.
6 von 10 Personen teilen einen Link, ohne ihn aufgrund der Überschrift zu lesen (Washington Post)
Eine Überschrift kann Ihre Denkweise beeinflussen, bevor Sie den Fließtext lesen (New Yorker)
80 % der Menschen lesen eine Social-Media-Überschrift, während nur 20 % darauf klicken (Coschedule)
Der Traffic auf Ihrer Website kann je nach Ihrer Social-Media-Überschrift (Coschedule) um 500 % variieren.
Nur 1 % der Beiträge werden mehr als 1.000 Mal geteilt – das heißt, Ihre Überschrift muss wirklich zählen (Puffer)

Die Psychologie der Social-Media-Schlagzeilen

Es gibt einen wissenschaftlichen Grund, warum Menschen so auf Schlagzeilen reagieren: Es ist alles in unseren Köpfen. Die Nutzung sozialer Medien löst je nach Aktivität unterschiedliche Reaktionen in verschiedenen Regionen des Gehirns aus. Das Erhalten von Likes oder das Ansehen von Fotos mit vielen Likes kann Auswirkungen auf das Belohnungssystem in unserem Gehirn haben – das Dopamin, das uns ein gutes Gefühl gibt (King University Online).

Der Ton einer Überschrift kann den Leser daher auf die Art der Erfahrung vorbereiten, die er machen wird: Also, wird mir das ein gutes Gefühl geben, wenn ich mich darauf einlasse? Schlagzeilen mit einem höheren emotionalen Wert haben tendenziell ein höheres Engagement (Puffer).

Beispiel: Das Einzige, was Sie brauchen, um sich im Fitnessstudio sicher zu fühlen

Social-Media-Schlagzeilen, die die Leser überraschen, gelingen auch deshalb gut, weil das Gehirn Überraschungen mag. Sie erregen die Aufmerksamkeit des Lesers – und halten sie (Puffer) dank der sogenannten Neugierlücke (Coschedule).

Beispiel: McDonald's stellt Kameras in Müllcontainer. Hier ist der Grund

Wenn es darum geht, Schlagzeilen zu schreiben, sind Zahlen erfolgreich, weil wir dazu veranlagt sind, uns der Gewissheit zuzuwenden und uns von Dingen zu entfernen, die unvorhersehbar sind. (Puffer).

Beispiel: 12 Dinge, die jeder Hobbykoch in seiner Küche braucht

In vielen Schlagzeilen in den sozialen Medien werden negative Wörter verwendet, um Klicks zu generieren. Obwohl es mehr positive als negative Wörter gab, erhöhten negative Wörter tatsächlich die Klickrate. Jedes zusätzliche negative Wort verbesserte die CTR um 2,3 % (Neiman Lab).

Beispiel: Vermeiden Sie den Mechaniker: Das Schlimmste, was Sie Ihrem Auto antun können

Aber der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass die Überschrift tatsächlich mit dem Fließtext oder Inhalt übereinstimmt, zu dem Sie die Leute weiterleiten – wenn die negative Überschrift nichts anderes als Clickbait ist, richten Sie tatsächlich mehr Schaden als Nutzen an. Verwenden Sie negative Wörter, um zu informieren, und assoziieren Sie die Begriffe niemals mit Ihrem Leser. Denken Sie daran, dass soziale Medien auch beim Reputationsmanagement eine Rolle spielen.

15 Tipps zum Schreiben effektiver Social-Media-Schlagzeilen

Halten Sie es kurz und bündig: Versuchen Sie, Ihre Überschrift auf maximal 60–70 Zeichen zu begrenzen. Kurze Schlagzeilen in den sozialen Medien stellen sicher, dass Ihre Botschaft klar und prägnant ist, die Aufmerksamkeit des Lesers erregt, tendenziell besser lesbar und einprägsam ist und auf kleinen Bildschirmen besser aussieht – und über 60 % des gesamten Webverkehrs kommt von mobilen Geräten (Oberlo).
Verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Wörter: Integrieren Sie Wörter, die Emotionen hervorrufen, wie „erstaunlich“, „atemberaubend“, „überwältigend“ usw. Halten Sie sich von überstrapazierten Beschreibungen wie „besser“ und „am besten“ fern und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf. Es mag auf den ersten Blick albern wirken, aber es wird Aufmerksamkeit erregen, wenn die Leser vorbeiscrollen.
Machen Sie es relevant: Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift für Ihr Publikum und Ihre Marke relevant ist. Wenn Sie Social Marketing für Ihre Kunden anbieten, müssen Sie wissen, an wen Sie vermarkten. Wenn Ihr Publikum aus 20- bis 40-jährigen Männern in ländlicheren Gegenden besteht, sollten Sie keine Schlagzeilen für die Generation Z in städtischen Zentren machen.
Stellen Sie eine Frage, auf die Ihr Publikum die Antwort wissen möchte: Fragen regen unser Gehirn dazu an, neugieriger zu werden. Das Stellen von Fragen ermöglicht es dem Gehirn, aktiv zu werden, da es Serotonin reflektiert und freisetzt (Regierungsbehörde).
Verwenden Sie Zahlen: Verwenden Sie Zahlen, um Ihrer Überschrift Struktur und Struktur zu verleihen, z. B. „5 Möglichkeiten, Ihr Social-Media-Engagement zu steigern“. Wie oben erwähnt, fördern Zahlen die Vorhersehbarkeit und das Publikum bevorzugt nummerierte Schlagzeilen in den sozialen Medien.
Verwenden Sie kraftvolle Wörter: Verwenden Sie Wörter, die zum Handeln anregen, wie zum Beispiel „holen“, „herunterladen“, „entdecken“ usw. Diese Wörter erzeugen eine starke emotionale Reaktion und ermutigen die Leser, Maßnahmen zu ergreifen – die Maßnahmen, die Sie möchten.
Verwenden Sie Humor (falls zutreffend): Fügen Sie Ihrer Social-Media-Überschrift einen Hauch von Humor hinzu, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Denken Sie daran, die Markentreue beizubehalten. Wenn Sie den Humor erzwingen müssen oder er nicht zu Ihrem Publikum passt, ist das nicht die richtige Lösung.
Halten Sie es einfach: Vermeiden Sie Fachjargon oder komplexe Ausdrücke, die Ihr Publikum verwirren könnten. Der beste Weg, mit Ihrem Publikum zu sprechen, besteht darin, wie Ihr Publikum zu sprechen. Mithilfe von Social-Listening-Tools können Sie die Art der Sprache bestimmen, auf die Ihr Publikum am besten reagiert.
Verwenden Sie Adjektive: Verwenden Sie beschreibende Adjektive, um Ihrer Social-Media-Überschrift Farbe und Details zu verleihen. Je lebendiger ein Bild, das Sie malen können, desto besser können Sie sich emotional mit Ihrem Publikum verbinden und desto wahrscheinlicher ist es, dass es darauf klickt.
Seien Sie konkret: Geben Sie genau an, worum es in Ihrem Beitrag geht, und seien Sie nicht vage. Leser möchten wissen, dass Sie ihre Fragen beantworten oder anbieten können, was sie brauchen. Wenn Sie beim Verfassen von Schlagzeilen vage bleiben, haben sie nicht die Gewissheit, dass Sie ihre Probleme lösen können, und machen sich möglicherweise nicht die Mühe, durchzuklicken.
Verwenden Sie Trendthemen (falls zutreffend): Integrieren Sie Trendthemen in Ihre Überschrift, um sie aktuell und relevant zu machen. Ein Hinweis auf das Jahr 2000 wird bei Ihrem Publikum heute wahrscheinlich nicht ankommen. Zeigen Sie potenziellen Kunden, dass Sie wissen, was im Trend liegt und was nicht.
Verwenden Sie Aktionsverben: Verwenden Sie starke Aktionsverben, um ein Gefühl von Dringlichkeit und Wichtigkeit zu vermitteln. Es gibt einen Grund, warum es als Call-to-Action bezeichnet wird: Sie möchten, dass die Leser etwas tun. Verwenden Sie Aktionsverben, um die Leser zum nächsten Schritt zu bewegen.
Verwenden Sie Sinneswörter: Verwenden Sie Wörter, die die Sinne ansprechen, um Ihrem Publikum ein lebendiges geistiges Bild zu vermitteln. Genau wie beschreibende Adjektive können sensorische Wörter in Social-Media-Schlagzeilen wie „blendend“ oder „auffällig“ dazu beitragen, die Szene in Szene zu setzen und Aufmerksamkeit zu erregen.
Verwenden Sie Alliteration: Verwenden Sie Alliteration, um Ihre Überschrift einprägsamer und einprägsamer zu machen. Das Schreiben von Wörtern mit demselben Anfangsbuchstaben, wie zum Beispiel „der süße Geruch des Erfolgs“, kann für Leser beim Scrollen auffallen. Stellen Sie einfach sicher, dass es immer noch Sinn macht und für den Inhalt relevant ist.
Testen Sie verschiedene Schlagzeilen: Probieren Sie verschiedene Schlagzeilen aus und testen Sie, welche bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Eine Taktik besteht darin, 10 Social-Media-Schlagzeilen zu schreiben, dann 15 weitere und die schlechtesten 15 zu streichen. Sie können sie A/B-Tests durchführen, andere Leute um Feedback bitten oder einen Schlagzeilenanalysator verwenden, um herauszufinden, welche das größte Potenzial haben.

Die Dos und Don'ts beim Schreiben von Schlagzeilen in sozialen Medien

DOS:

Verwenden Sie eine handlungsorientierte Sprache, um Ihre Schlagzeilen ansprechender zu gestalten.
Fügen Sie Zahlen und Statistiken hinzu, um Ihre Social-Media-Schlagzeilen spezifischer und glaubwürdiger zu machen.
Halten Sie Ihre Schlagzeilen kurz und prägnant und verwenden Sie so wenige Wörter wie möglich, um Ihren Standpunkt zu verdeutlichen.
Testen Sie mehrere Variationen Ihrer Schlagzeilen, um herauszufinden, welche bei Ihrem Publikum am besten ankommt.
Verwenden Sie starke Verben und beschreibende Adjektive, um Ihre Schlagzeilen hervorzuheben.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Schlagzeilen für Ihren Inhalt relevant sind.
Verwenden Sie bei Bedarf Humor oder Witz, um Ihrer Marke Persönlichkeit zu verleihen.
Nutzen Sie Fragen, um die Neugier Ihres Publikums zu wecken und das Engagement zu fördern.
Fügen Sie für Ihre Branche relevante Schlüsselwörter hinzu, um Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern.
Gestalten Sie Ihre Schlagzeilen optisch ansprechend, indem Sie Emojis oder Symbole verwenden.

Don'ts:

Verwenden Sie Clickbait-Überschriften, die Ihre Inhalte genau darstellen, um Klicks anzulocken.
Verwenden Sie eine klare und informative Sprache, die Ihr Publikum anspricht und informiert.
Verwenden Sie in Ihren Schlagzeilen übermäßige Groß- und Kleinschreibung oder Zeichensetzung, da dies spammig und unprofessionell wirken kann.
Verwenden Sie Fachjargon oder Schlagworte, die Ihr Publikum möglicherweise nicht versteht.
Machen Sie unrealistische Behauptungen oder übertreiben Sie den Verkauf Ihrer Inhalte in Ihren Social-Media-Schlagzeilen.
Beleidigende oder kontroverse Sprache verwenden, die Ihr Publikum verärgern könnte.
Geben Sie die richtige Quellenangabe an und vermeiden Sie das Plagiieren oder Kopieren von Schlagzeilen aus anderen Quellen.
Verwenden Sie eine angemessene Anzahl von Hashtags in Ihren Schlagzeilen, um die Sichtbarkeit zu verbessern, ohne die Lesbarkeit zu überfordern.
Verwenden Sie in Ihren Schlagzeilen Großbuchstaben, da dies aggressiv oder schreiend wirken kann.
Vergessen Sie, Ihre Überschriften auf Rechtschreib- und Grammatikfehler Korrektur zu lesen.

5 Tools zur Generierung von Social-Media-Schlagzeilen

Die gute Nachricht ist, dass Sie beim Schreiben von Schlagzeilen nicht alleine vorgehen müssen. Es gibt eine Vielzahl von Tools zum Schreiben von Schlagzeilen, die Sie bei einer kleinen Schreibblockade unterstützen können. Wenn Sie beim Beitrag nicht weiterkommen, bevor Sie überhaupt die Überschrift erreicht haben, sehen Sie sich diese Zusammenfassung dessen an, was Sie im Jahr 2023 in den sozialen Medien posten sollten.

Coschedule Headline-Analysator. Dieses kostenlose Tool bewertet Ihre Social-Media-Schlagzeilen hinsichtlich Wortbalance, Stimmung, Zeichenanzahl, Klarheit, Überstreichbarkeit und Lesbarkeit.
Sharethrough-Headline-Analysator. Dieser Überschriftenanalysator untersucht Länge, Struktur, Grammatik und Interaktionspotenzial. Es bietet einen Qualitätsfaktor, Stärken und Vorschläge, um Ihre Social-Media-Überschrift stärker zu machen.
Hubspot-Blog-Ideengenerator. Mit diesem Tool können Sie Content-Ideen erstellen und von dort aus Schlagzeilen für soziale Medien erstellen, indem Sie einfach ein Thema eingeben.
ChatGPT. Dieses KI-Tool eignet sich nicht nur für Schlagzeilen, sondern kann auch den Inhalt Ihrer Anzeige oder Website übernehmen und Schlagzeilenempfehlungen geben. Es funktioniert am besten, wenn Sie die richtigen Eingabeaufforderungen verwenden. Geben Sie daher genau an, wie viele Zeichen oder Wörter Sie benötigen. Möglicherweise müssen Sie es mit ChatGPT mehrmals wiederholen.
Schlagzeilengenerator für Trends bei Kleinunternehmen. Geben Sie Ihr Thema in dieses kostenlose Tool ein und erhalten Sie eine Liste potenzieller Schlagzeilen in verschiedenen Formen: Listen, Beste, Anleitungen, Fragen, Liebe, Sex, Prominente, Snark, Geschäft, Motivation und das, was sie „die Küchenspüle“ nennen. Da nicht jede Überschrift angemessen ist, müssen Sie hier Ihr bestes Urteilsvermögen einsetzen.

Egal, ob Sie nur Social Media für einen Kunden verwalten oder bereit sind, White-Label-Social-Media-Dienste anzubieten, mit diesen Tipps zum Verfassen von Schlagzeilen sollten Sie gut darauf vorbereitet sein, großartige Schlagzeilen für Ihre Kunden zu erstellen – oder sogar mit dem Verkauf von Social-Media-Management-Paketen mit Vendasta zu beginnen .

Häufig gestellte Fragen

Wie lang sollten Social-Media-Schlagzeilen sein?

Die Länge von Social-Media-Schlagzeilen hängt von der Plattform ab. Die beste Vorgehensweise sind 60–70 Zeichen oder weniger. Eine kürzere Überschrift bedeutet, dass Ihre Botschaft klar, prägnant und thematisch ist, ohne das Interesse des Lesers zu verlieren. Stellen Sie sicher, dass es fesselnd ist und Aufmerksamkeit erregt, und regen Sie gleichzeitig die Leser an, anzuklicken, um mehr zu lesen.

Wie kann ich die Wirksamkeit meiner Social-Media-Schlagzeilen testen?

Sie können die Wirksamkeit einer Social-Media-Überschrift auf verschiedene Arten testen. Es gibt Tools wie Coschedule oder die Schlagzeilenanalysatoren von Sharethrough, die Ihnen Feedback zu Dingen wie Lesbarkeit, Wort- und Zeichenanzahl, Stimmung, Wortbalance und mehr geben. Sie können auch mehrere Schlagzeilen in einer Kampagne verwenden und diese A/B-Tests durchführen, um zu sehen, welche Schlagzeile besser abschneidet. Sie können auch die Leistung im Zeitverlauf analysieren, um Engagement, Likes, Shares und Klickraten zu sehen und so zu sehen, welche Arten von Schlagzeilen bei Ihrem Publikum mehr Anklang finden.