20 Tipps zum Verfassen von Social-Media-Texten, die Sie auf jeder Social-Media-Plattform konvertieren können

Das Verfassen von Texten für soziale Medien ist nicht unbedingt schwierig, aber komplex. Es gibt zahlreiche Best Practices und sich ständig ändernde Richtlinien, die Ihnen dabei helfen können, die Profile Ihrer Kunden in Form zu bringen und ein Startup in eine seriöse Marke zu verwandeln.

Social Media ist ein wichtiger Kommunikationskanal. Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum ansprechen, indem Sie jetzt unsere kostenlose „White-Label-Social-Media-Checkliste“ herunterladen.

Hier sind 20 Tipps, die möglicherweise genau das Richtige für Sie sind, um Ihr Social-Media-Marketing-Angebot zu erweitern und Ihrer Zielgruppe zu beweisen, dass Sie sich wirklich auskennen.

Inhaltsverzeichnis

• Erstellen effektiver Social-Media-Texte
  1. Kenne deine Zuhörer
  2. Halten Sie es prägnant
  3. Verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen
  4. Heben Sie Vorteile hervor
  5. Fügen Sie einen klaren Call-to-Action (CTA) hinzu
• Verfassen ansprechender Social-Media-Untertitel
  6. Verwenden Sie Emojis
  7. Fragen stellen
  8. Verwenden Sie Humor
  9. Teilen Sie benutzergenerierte Inhalte (UGC)
  10. Nutzen Sie Storytelling
• Best Practices für das Verfassen von Texten in sozialen Medien
  11. Passen Sie Ihre Kopie an jede Plattform an
  12. Verwenden Sie visuelle Elemente
  13. Seien Sie konsequent
  14. Verwenden Sie aktive Stimme
  15. Schreiben Sie für Mobilgeräte
• Optimieren von Social-Media-Texten für SEO
  16. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter
  17. Verwenden Sie Hashtags
  18. Verlinken Sie zurück zu Ihrer Website
  19. Optimieren Sie Ihr Profil
  20. Analysieren Sie Ihre Leistung
• Häufig gestellte Fragen
  • Was ist Social-Media-Copywriting?
  • Sollte ich einen professionellen Texter für mein Social-Media-Marketing engagieren?

Erstellen effektiver Social-Media-Texte

Das Verfassen von Texten für soziale Medien geht über die grundlegenden Anforderungen des Schreibens hinaus, wie etwa die richtige Grammatik und einen angemessenen Schreibfluss. Sie können gelegentlich – und völlig absichtlich – Slang verwenden oder einen unvollständigen Satz einwerfen. Das liegt daran, dass es beim Schreiben von Social-Media-Texten mehr um Emotionen und einen effektiven Sprachgebrauch geht als darum, alle Regeln einzuhalten, die Ihr Englischlehrer in der Mittelschule aufgestellt hat.

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Die erste besteht darin, zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, damit Sie Ihren Text an deren Vorlieben und Bedürfnisse anpassen können. Wenn Sie wissen, wer Ihren sozialen Feed lesen wird, können Sie Wörter, Emotionen, Geschichten und Bilder auswählen, die am wahrscheinlichsten bei den Menschen ankommen, die Ihnen am wichtigsten sind.

• Erstellen Sie Buyer-Personas. Befragen Sie Ihren bestehenden Kundenstamm und erfahren Sie, wie Ihr idealer Kunde aussieht. Dinge wie der Wohnort, die Social-Media-Plattformen, die sie nutzen und wann sie online sind, sind sehr hilfreich, wenn Sie später eine Social-Media-Strategie zusammenstellen und umsetzen.
• Nutzen Sie Social-Listening-Tools. Social-Listening-Tools, um herauszufinden, was Verbraucher wirklich über Ihre Marke und Produkte/Dienstleistungen denken. Sie können Wettbewerber auch „ausspionieren“, um zu sehen, was sie richtig machen und wo sie Fehler machen, sodass Sie diese Fallstricke vermeiden können.
• Fragen Sie Ihre Follower direkt. Der beste Weg herauszufinden, was Ihr Publikum will, besteht darin, es einfach zu fragen. Veröffentlichen Sie eine Umfrage, senden Sie eine E-Mail oder stellen Sie Fragen in Ihren sozialen Beiträgen. Nutzen Sie diese Informationen dann, um Ihre Social-Media-Kampagnen zu verfeinern und Ihre Social-Media-Community besser zu bedienen.

2. Halten Sie es prägnant

Auf einigen Plattformen gibt es restriktive Zeichenbeschränkungen, die denjenigen von uns, die gerne schreiben … und schreiben … und schreiben, keinen Gefallen tun. Zu lernen, wie man unnötigen Text herausschneidet und trotzdem interessante Beiträge teilt, erfordert Übung, aber die Mühe lohnt sich.

Airbnb hat den Ansatz „Jeder Charakter zählt“ auf den Punkt gebracht, als sie eine Grafik twitterten, die zeigt, wie Gastgeber die Internetverbindung ihres Inserats testen können. Der Einleitungstext lautete lediglich: „Hunderte von Ihnen haben auf Twitter nachgefragt, und jetzt ist es da.“ Dabei hat Airbnb Folgendes getan:

• Mit wenigen Worten viel gesagt
• Zeigten ihrem Publikum, dass sie zuhören
• Sie haben bewiesen, dass sie die Meinungen und Wünsche ihrer Anhänger wertschätzen und respektieren

3. Verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen

Sie haben nur wenige Sekunden – manchmal nur einen Bruchteil einer Sekunde – Zeit, um Leser zu gewinnen, bevor Ihr Beitrag für immer für den Algorithmus verloren geht.

So erhöhen Sie Ihre Chancen, etwas zu bewirken:

• Streben Sie nach kurzen Schlagzeilen, die viel aussagen. Langatmigkeit ist ein Garant für eine Katastrophe, wenn man es mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen in den sozialen Medien zu tun hat. Machen Sie kurze Einleitungen, die Ihrem Publikum eine Pause geben, und gehen Sie dann weiter unten auf Ihre Ideen ein.
• Respektieren Sie Ihr Branding. Ja, Sie möchten Aufmerksamkeit erregen, aber nicht auf eine Weise, die Ihre Authentizität untergräbt. Wenn Sie sich normalerweise nicht dem Humor zuwenden, vermeiden Sie es, Jim Carrey zu kanalisieren, nur um Klicks zu bekommen.
• Verwenden Sie eine personalisierte Sprache. Schlagzeilen, die Wörter wie „Sie“ enthalten, wirken persönlicher und könnten Ihre Social-Media-Gespräche intimer wirken lassen.
• Spielen Sie mit negativen emotionalen Inhalten. Dieser Tipp kann ein wenig polarisieren, aber die Wahrheit ist, dass negative emotionale Inhalte Aufmerksamkeit erzeugen können – achten Sie nur darauf, wie weit Sie bis an die Grenzen gehen. Schlagzeilen wie „Das ist der einzige Social-Media-Beitrag, den Sie nie wieder machen sollten!“ könnte funktionieren, aber alles, was zutiefst kontrovers ist, ist immer noch tabu.

4. Heben Sie die Vorteile hervor

Wenn Sie Social-Media-Pakete verkaufen, müssen Sie potenziellen Kunden beweisen, dass Sie wissen, wie Sie das Interesse der Verbraucher für die Dienstleistungen oder Produkte der Kunden wecken können. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen, besteht darin, Beiträge zu verwenden, um die wichtigsten Vorteile und Merkmale des Verkaufsobjekts hervorzuheben.

Nehmen wir zum Beispiel GoPro. Das Technologieunternehmen ist für seine aktionsfreundlichen Kameras bekannt, und sein Social-Media-Team unterstrich dies, als es eine unglaubliche Aufnahme eines Skifahrers in der Luft vor einem schneebedeckten Berggipfel im Hintergrund veröffentlichte. Der Begleittext brachte es auf den Punkt: „Nehmen Sie riesige und wunderschöne 23-Megapixel-Fotos auf und erhalten Sie bildschöne 19,6-Megapixel-Framegrabs mit der brandneuen #GoProHERO Black.“

• Teilen Sie ein inspirierendes Bild
• Teilen Sie Ihren Followern genau mit, mit welcher Ausrüstung dieses Bild aufgenommen wurde
• Erklären Sie (kurz), über welche Funktionen das Gerät verfügt, die all dies ermöglichen

5. Fügen Sie einen klaren Call-to-Action (CTA) hinzu

CTAs sind wichtig, weil sie den Lesern eine klare Richtung vorgeben, was als nächstes von ihnen erwartet wird. Ein Call-to-Action kann Menschen zu einem Anmeldebildschirm, einem Kauf oder einfach zu einem Ort mit weiteren Informationen führen. Die Verwendung eines solchen verhindert, dass Verbraucher sich fragen, was sie als nächstes tun sollen.

Das Einbinden eines CTA kann dazu beitragen, Reibungsverluste zu beseitigen, die Menschen davon abhalten, den überaus wichtigen nächsten Schritt zu tun. Ben & Jerry's ebnete den Weg für Eisliebhaber, die das neue, von Cold Brew inspirierte Dessert der Marke probieren wollten, indem es twitterte: „Hier finden Sie Change is Brewing in Ihrer Nähe:“ mit einem Link zum Standort-/Geschmacksfinder ihrer Website. Klicken, suchen, fahren, kaufen, fertig.

Verfassen ansprechender Social-Media-Untertitel

Diese kleinen Klappentexte, die Social-Media-Beiträge begleiten, können ziemlich einprägsam sein, wenn Sie wissen, was Sie schreiben und welchen Schnickschnack Sie einbauen müssen.

6. Verwenden Sie Emojis

Um das Engagement in den sozialen Medien weiter zu steigern, kopieren Sie ein paar Emojis und fügen Sie sie in Ihre Beiträge ein. Studien zeigen, dass die Verwendung eines Augenzwinkerns, eines Lächelns oder eines anderen emotionalen Symbols die Likes eines Beitrags steigern, die Gesamtkosten pro Lead senken und mehr Interaktion generieren kann (LinkedIn).

Aber wie bei so vielen anderen Social-Media-Copywriting-Tipps ist auch hier die Ausgewogenheit entscheidend. Betrachten Sie Emojis als Gewürz und nicht als Hauptgericht. Wenn Sie sich zu sehr auf sie verlassen, könnten Sie Ihre Botschaft verschleiern und die ansonsten bedeutende Wirkung eines gut platzierten Herz-Augen-Typs oder einer winkenden Hand abschwächen.

7. Stellen Sie Fragen

Eine todsichere Möglichkeit, das Engagement zu steigern, besteht darin, Fragen in Ihre Social-Media-Beiträge aufzunehmen. Zusätzliche imaginäre Internetpunkte weisen darauf hin, dass die von Ihnen gestellte Frage gerade kontrovers genug ist, um den Wunsch zu wecken, ihre Meinung zu teilen.

Pop-Tarts fanden die perfekte Balance zwischen Kontroverse und Humor, als sie auf Twitter fragten: „Haben Sie jemals Butter auf Pop-Tarts gegeben?“ mit einem passenden Bild. Butter auf einem Pop-Tart? Die beigefügte Umfrage erhielt in nur vier Stunden fast 1000 Stimmen sowie zahlreiche Shares und Kommentare. Sie laden Ihr Publikum ein, sich an der Konversation zu beteiligen, und geben ihm die Möglichkeit, dies zu tun.

8. Verwenden Sie Humor

Sogar Unternehmen mit formelleren Styleguides können die lockere Seite des Textens für soziale Medien nutzen. Dazu gehört auch der Einsatz von Humor, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Humor hilft Marken, weil er:

• Humanisiert Unternehmen und lässt sie zugänglicher erscheinen
• Hilft Mauern einzureißen
• Schafft eine emotionale Verbindung, die die Verbraucher möglicherweise offener macht – und im Wesentlichen kalte Leads aufwärmt
• Kann dazu beitragen, die Wahrscheinlichkeit einer Viralität zu erhöhen oder zumindest die Anteile von Beiträgen zu steigern

9. Teilen Sie benutzergenerierte Inhalte (UGC)

Unter benutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) versteht man alle Arten von markenbezogenen Inhalten, die von den Verbrauchern dieser Marke erstellt werden. Dies kann ein Selfie des Kunden sein, der das Produkt trägt, ein Screenshot der Produktbewertung des Kunden, ein Testimonial oder ein geteiltes Video, einen Tweet oder einen Beitrag. Da 79 % der Menschen sagen, dass ihre Kaufentscheidungen stark von UGC beeinflusst werden, könnte das Teilen davon selbst dazu beitragen, Käufer zu Käufern zu machen (Stackla).

Eine Umfrage unter Millennials ergab, dass die Befragten UGC 50 % mehr vertrauen als Markeninhalten, die vom Unternehmen selbst geteilt werden (EveryoneSocial). Nutzen Sie UGC, um Ihr Content-Angebot abzurunden, die Authentizität zu verstärken und sogar das Online-Reputationsmanagement zu unterstützen, indem Sie Ihren Followern soziale Beweise für Ihre Produktqualität bieten.

10. Nutzen Sie Storytelling

National Geographic nutzt seit langem das Geschichtenerzählen, um Einblicke in faszinierende Menschen, Kulturen und Natur aus aller Welt zu vermitteln. Ihre Angewohnheit, wunderschöne Fotos zusammen mit langen Bildunterschriften zu veröffentlichen – typischerweise auf Plattformen wie Instagram, die längere Erzählungen ermöglichen – stellt das Geschichtenerzählen in den Vordergrund und trägt dazu bei, emotionale Verbindungen herzustellen.

Geschichten können Marken auch unvergesslicher machen. Studien zeigen, dass Menschen sich nach drei Tagen an rund 65 % der visuellen Inhalte erinnern können, im Vergleich zu nur 10 % der geschriebenen Inhalte (Jeff Bullas). Indem Sie Geschichten durch Text und visuelle Medien erzählen, erhöhen Sie die Sichtbarkeit und Bindung.

Best Practices für das Verfassen von Texten in sozialen Medien

Ganz gleich, ob Sie Ihre eigenen Social-Media-Dienste ausbauen oder herausfinden möchten, wie Sie einen Anbieter als White-Label-Reseller für soziale Medien ausbilden können: Wenn Sie die Best Practices für effektives Verfassen von Social-Media-Texten kennen, können Sie Zeit und Geld sparen.

11. Passen Sie Ihre Kopie an jede Plattform an

Für das Schreiben in sozialen Medien gelten einige allgemeine Richtlinien, die über einzelne Plattformen hinausgehen. Es gibt aber auch Regeln und Vorschläge, die Ihnen dabei helfen können, eine Nachrichtenvorlage anzupassen, um die Zielgruppen auf jedem Ihrer Top-Kanäle besser anzusprechen.

• Twitter-Texte sind im Allgemeinen kurz und einprägsam. Texter erstellen kleine, aber wirkungsvolle Soundbites und leicht retweetebare Inhalte.
• Auf LinkedIn streben Vermarkter in der Regel einen professionelleren Ton an. Sie meiden persönliche Themen zugunsten professioneller Themen, die für die Branche und/oder die Follower ihrer Marke relevant sind.
• Facebook ist der Ort für längere Denkanstöße. Auf Facebook haben Sie viel mehr Platz für textlastige, storybasierte Beiträge.
• Bei Instagram dreht sich alles um visuelles Storytelling. Verwenden Sie Fotos, Memes und andere Grafiken, um die Werte Ihrer Marke zu präsentieren. Kombinieren Sie diese Bilder mit einprägsamen Bildunterschriften und ein paar Hashtags für zusätzliche Suchkraft.

12. Verwenden Sie visuelle Elemente

Fast drei Viertel der Vermarkter integrieren visuelle Inhalte in ihre Social-Media-Beiträge (Social Media Examiner). Das liegt daran, dass Beiträge mit Bildern auf Facebook 37 % mehr Engagement erzielen und auf Twitter 1,5-mal häufiger retweetet werden (Jeff Bullas).

Überlassen Sie auf bildgesteuerten Plattformen wie Instagram visuellen Elementen die Führung. Kombinieren Sie auf anderen Plattformen Text mit Bildern, die mehr Platz auf dem Bildschirm einnehmen und die Präsenz Ihrer Marke bekannt machen. Die Kombination aus Text + Grafik = mehr Marketingkraft.

13. Seien Sie konsequent

Marken, die regelmäßig Beiträge veröffentlichen, gelten möglicherweise als zuverlässiger. Diejenigen, die mit ihren Followern Verstecken spielen, wirken möglicherweise lückenhaft oder scheinen nur dann aufzutauchen, wenn sie etwas zu bewerben haben.

Am besten erstellen Sie einen Social-Media-Inhaltskalender, der angibt, wann Sie Beiträge veröffentlichen, was Sie veröffentlichen und wie Sie anschließend auf Benutzerkommentare antworten. Sie können sogar sehr konsistent sein, was die Art der Inhalte angeht, die Sie jeden Tag veröffentlichen. Zum Beispiel Meme Mondays und jeden Donnerstag ein neues Video hinter den Kulissen.

14. Verwenden Sie die aktive Stimme

Aktive Stimme wird beim Schreiben in sozialen Medien bevorzugt, da Sie weniger Wörter verwenden müssen, um auf den Punkt zu kommen. Aktive Sprache ist in der Regel weniger umständlich als passive Sprache und daher leichter zu lesen. Es wird auch in der Vordenkerrolle bevorzugt, was hilfreich sein kann, wenn Sie versuchen, Ihre Marke als maßgebliche Stimme zu positionieren.

15. Schreiben Sie für Mobilgeräte

Im Jahr 2023 gibt es weltweit 4,89 Milliarden Social-Media-Nutzer, und 91 % dieser Nutzer melden sich über ein mobiles Gerät bei den von ihnen gewählten Plattformen an (Oberlo). Social-Media-Texter wissen, dass Beiträge für Mobilgeräte optimiert werden müssen, um ihre Zielgruppe vollständig anzusprechen. Dazu gehört:

• Halten Sie den Text in kurzen, leicht lesbaren Absätzen. Teilen Sie den Text bei Bedarf mithilfe von Aufzählungslisten auf.
• Verwendung mobilfreundlicher Bilder. Ihre Grafiken sollten schnell geladen werden und eine für die Anzeige auf kleineren Bildschirmen geeignete Größe haben.
• Verlinken Sie auch Inhalte, die für Mobilgeräte geeignet sind. Es macht keinen Sinn, auf Ihren Blog oder eine Landingpage zu verlinken, die nicht auf einem Smartphone oder Tablet gelesen werden kann. Sie werden Ihr Publikum nur dann frustrieren, wenn Sie stattdessen eine Conversion erzielen könnten.
• Kürzen Sie Ihre URLs. Lange URL-Strings sind schwer zu lesen und schwieriger zu kopieren und einzufügen.

Optimieren von Social-Media-Texten für SEO

Schließlich ist es an der Zeit, sich anzusehen, welchen Einfluss Social-Media-Texte auf die Suchmaschinenoptimierung und letztendlich auf den Ruf und das Ranking Ihrer Marke haben.

16. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind wie kleine Nuggets, die als Orientierungspunkt für Suchmaschinen dienen und interessierte Verbraucher zu Ihren Profilen leiten. Nutzen Sie die Keyword-Recherche als Grundlage für die Erstellung Ihrer Inhalte und seien Sie von Plattform zu Plattform konsistent, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen.

17. Verwenden Sie Hashtags

Durch die Verwendung von Hashtags in Social-Media-Engagement-Texten sind Sie besser auffindbar. Sie können Hashtags verwenden, um angesagte Konversationen zu verfolgen, Ihre eigenen Inhalte zu brandmarken oder es Verbrauchern zu erleichtern, Ihre Beiträge zu finden, wenn sie nach Inhalten suchen, die ein bestimmtes Thema, einen bestimmten geografischen Bereich oder eine bestimmte Branche abdecken.

Denken Sie daran, dass sich die Best Practices für Hashtags von Plattform zu Plattform unterscheiden. Sie können jedoch einen angemessenen ROI erzielen, wenn Sie die folgenden allgemeinen Regeln befolgen:

• Spezifisch ist fast immer besser. Wenn Sie eine Pizzeria in Detroit besitzen, ist es sinnvoller, lokale Gäste mit #bestpizzainDetroit oder #Detroitpizza anzusprechen, als mit den einfachen #Pizza- oder #Italianfood-Alternativen.
• Begrenzen Sie die cleveren und obskuren Hashtags. Es kann Spaß machen, Hashtags zu verwenden, um ein bisschen frech zu wirken, aber tun Sie das nur, wenn Sie sicher sind, dass Ihr Witz ankommt.
• Kennen Sie die Hashtag-Unterschiede zwischen Plattformen. Auf Twitter können Sie Hashtags überall in Ihren Tweets verwenden – am Anfang, in der Mitte oder am Ende. Auf Instagram ist es üblicher, Hashtags am Ende einer Bildunterschrift oder sogar im Kommentarbereich zu verwenden. Sie können auch auf Facebook Hashtags verwenden, nicht nur in öffentlichen Beiträgen, sondern auch innerhalb von Facebook-Gruppen, um Inhalte zu organisieren und die Suche nach Inhalten zu erleichtern.

18. Verlinken Sie zurück zu Ihrer Website

Nachdem Sie die Aufmerksamkeit der Leute gewonnen haben, leiten Sie sie zurück auf Ihre Website. Es hilft dabei, alle Ihre digitalen Assets zu verbinden, und kann Google auch anzeigen, dass Ihre Website wertvoll und relevant ist – zwei Dinge, die für den Algorithmus wichtig sind.

19. Optimieren Sie Ihr Profil

Ihr Markenname, der Klappentext über uns, Standortinformationen, Bild-Alternativtext – alle Grundlagen, die bei der Erstellung Ihres Profils in den sozialen Medien eine Rolle spielen, dienen auch als Schlüsselwörter. Und wir wissen, wie sehr Google diese mag.

20. Analysieren Sie Ihre Leistung

Social-Media-Plattformen verfügen über integrierte Analysetools, die Ihnen dabei helfen können, wichtige Kennzahlen anzuzeigen und die Leistung Ihrer Beiträge und Kampagnen zu verstehen. Nehmen Sie sich die Zeit, vorbeizuschauen und zu sehen, was gut läuft und welche Bereiche von einer kleinen Pflege profitieren könnten.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Social-Media-Copywriting?

Alles, was für den Social-Media-Account einer Marke erstellt und dort gepostet wird, fällt unter den Begriff Social-Media-Copywriting. Professionelle Texter wissen, wie man markenbezogene, ansprechende Inhalte erstellt, die Unternehmen dabei helfen sollen, ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Sollte ich einen professionellen Texter für mein Social-Media-Marketing engagieren?

Technisch gesehen kann jeder Social-Media-Marketingtexte schreiben. Professionelle Texter verfügen jedoch eher über die erforderliche Ausbildung und Erfahrung, um Inhalte zu erstellen, die einen echten Wert haben und bei den Verbrauchern Anklang finden. Sie können einen Autor engagieren, der sich Ihrem Team in Vollzeit anschließt, oder Ihr Marketing auslagern, um Ihren Output zu steigern, ohne Ihre vorhandenen Ressourcen zu belasten.