Inhaltssäulen für soziale Medien: So strukturieren Sie Ihre Strategie [Infografik]

Ob Sie es mögen oder nicht, Social Media und wie Sie es nutzen, spielt eine große Rolle in einer erfolgreichen Marketingstrategie. Der gelegentliche Post einmal im Monat oder ein Meme hier und da reichen nicht aus. Sie brauchen eine gut geplante Content-Strategie. Weil Sie darauf wetten können, dass Ihre Konkurrenten einen haben.

Einfach ausgedrückt, wenn Sie Inhaltssäulen und deren Beziehung zu Ihrer Marke nicht verstehen, verkaufen Sie sich unter Wert. In diesem Blog werde ich Ihnen genau sagen, wie Sie verstehen können, was Ihr Publikum will, und wie Sie Ihre sozialen Medien auf die nächste Stufe bringen können.

• Was sind Inhaltssäulen?
• Warum sind Inhaltssäulen für soziale Medien nützlich?
• So erstellen Sie Inhaltssäulen
• Beispiele für Inhaltssäulen

Was sind Inhaltssäulen?

Content-Säulen, manchmal auch als Content-Buckets bezeichnet, sind die Kernthemen oder Themen Ihrer Marke in den sozialen Medien. Das sind die Themenbereiche, in denen Sie mit Ihrer Marke eine Autorität sein möchten. Wenn Ihre Inhaltssäulen definiert sind, können Sie dann mehrere Unterthemen für jede Säule erstellen. So können Sie sich wirklich auf die Fachgebiete konzentrieren, die Ihr Publikum interessieren. Sobald Sie Ihre Säulen und Unterthemen kennen, ist es viel einfacher, relevante Inhalte zu erstellen, die Ihre Benutzer schätzen und mit denen sie sich beschäftigen werden.

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Inhaltssäulen sind für jedes einzelne Unternehmen einzigartig, aber sie sollten mit den Grundwerten und der Botschaft Ihrer Marke übereinstimmen. Auf diese Weise wird es einfacher, Inhalte zu erstellen, Ihren Inhaltskalender zu füllen und ein tieferes Maß an Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen.

Sie könnten versucht sein, diese Inhaltssäulen selbst zu erstellen, basierend auf dem, was Sie instinktiv für richtig halten, aber wenn Sie tatsächlich recherchieren, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt, und diese Ergebnisse zur Entwicklung Ihrer Säulen verwenden, erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, wofür sie wertvoll sein werden Ihr Publikum.

Warum sind Inhaltssäulen für soziale Medien nützlich?

3 Hauptgründe:

1. Sie können Inhalte einfacher erstellen
2. Sie können Ihren Inhaltskalender für soziale Medien organisieren
3. Sie können eine optimale Markenkonsistenz sicherstellen

Inhalte einfacher erstellen

Wenn Sie keine Inhaltssäulen haben, steht Ihnen die Welt offen. Vor Ihnen liegt eine leere Seite ohne Anweisung zu der Art von Inhalten, die funktionieren könnten. Cool, da kann man seiner Kreativität freien Lauf lassen. Oder, was wahrscheinlicher ist, Sie erstellen etwas, das nicht zu Ihrer Marke passt. Völlige Freiheit zu haben kann Segen oder Fluch sein, und wenn es um Social Media Marketing ohne Inhaltssäulen geht, ist es ein Fluch.

Nehmen Sie die obige Infografik als Beispiel. Die Kernsäule ist die Ernährung, die dann in fünf Unterthemen heruntergebrochen wurde:

• Intuitives Essen
• Essensplanung
• Ressourcen zum Thema Ernährung
• Nährwertangaben und Zutaten
• Entzündungshemmende Lebensmittel

All diese unterschiedlichen Themen eignen sich nicht für jede Form von Medien. Posts über entzündungshemmende Lebensmittel funktionieren am besten als Infografiken. Nährwertkennzeichnungen und Zutaten könnten am besten mit einfachem Text dargestellt werden. Sobald Sie wissen, wovon Sie sprechen. Es ist einfacher zu wissen, wie man darüber spricht. Dies beschleunigt die Erstellung von Inhalten und verbessert die Markenkonsistenz.

Mit Ihren Säulen als Leitstern haben Sie jetzt mehr kreative Energie, um die besten Inhalte für Ihre Marke zu erstellen.

Organisieren Sie Ihren Inhaltskalender für soziale Medien

Jetzt wissen Sie genau, welche Inhalte Sie produzieren, und können Ihren Content-Kalender füllen. Wenn wir das Unterthema Essensplanung für die obige Liste verwenden, können wir alle Essensplanungsposts für einen Freitag planen. Ihr Publikum hat jetzt das Wochenende Zeit, um die notwendigen Zutaten zu kaufen und die von Ihnen geposteten Mahlzeiten zuzubereiten.

Wenn wir schon dabei sind, lassen Sie uns Beiträge über entzündungshemmende Lebensmittel an Sonntagen hinzufügen, wenn Ihre Kunden möglicherweise Kopfschmerzen haben und nach etwas suchen, um sie aufzumuntern.

Mit nur zwei Unterthemen aus einer einzigen Inhaltssäule haben wir Posts für zwei Tage in der Woche geplant. Fügen Sie weitere Säulen hinzu, alle mit eigenen Unterthemen, und Sie können sehen, wie schnell und einfach Sie Ihren Kalender füllen können.

Und was ist besser als ein voller Inhaltskalender? Richtig, absolut nichts.

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Markenkonsistenz

Wir schreiben das Jahr 2022. Jede Marke hat eine Social-Media-Präsenz, und Social-Media-Nutzer sind klüger denn je. Die Leute werden sich dafür entscheiden, Ihnen in den sozialen Medien zu folgen, weil Sie ein Bedürfnis erfüllen oder einen bestimmten Schmerzpunkt befriedigen. Wenn Ihre Inhaltssäulen gut definiert und genutzt sind, können Sie diese Anforderungen leichter erfüllen.

Ohne Inhaltssäulen haben Sie keine Ahnung, was die Bedürfnisse Ihrer Benutzer sind oder ob Sie sie erfüllen. Infolgedessen erscheinen Ihre Marke und Ihr Tonfall unzusammenhängend. Ihr Publikum kann verwirrt werden, und im schlimmsten Fall könnten Sie es verlieren.

So erstellen Sie Inhaltssäulen

Sie wissen, worum es bei Ihrer Marke geht. Sie kennen die Botschaft und den Tonfall, daher sollte die Erstellung Ihrer eigenen Content-Säulenstrategie ziemlich einfach sein. Aber wenn Sie die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Benutzer auf allen Social-Media-Plattformen berücksichtigen, können Sie eine Content-Säulen-Strategie erstellen, die Ihren Benutzern wirklich das gibt, was sie wollen.

Der Weg zur Erstellung Ihrer Säulen kann in vier Schritte unterteilt werden.

1. Was sind die Personas Ihrer Marke?
2. Prüfen Sie Ihre eigenen Inhalte
3. Stichwortforschung
4. Wettbewerberforschung

Was sind die Personas Ihrer Marke?

Hier dreht sich alles um das Publikum Ihrer Marke, wer es ist und was es will. Sie müssen wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, bevor Sie herausfinden können, was sie von Ihrer Marke erwarten. Es gibt mehrere Fragen, die Sie stellen können, um die Persona Ihrer Kunden zu finden, um Ihre Inhaltssäulen zu definieren.

• Wer ist mein Publikum?
• Welche Social-Media-Plattformen nutzen sie?
• Welche Inhalte bevorzugen sie?
• Welche Themen interessieren meine Zielgruppe?
• Welche Werte sind meiner Zielgruppe wichtig?

Dies ist keine vollständige Liste. Zweifellos werden spezifische Fragen zu Ihrer Marke gestellt, aber sie sind ein guter Ausgangspunkt.

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Die Antworten auf einige der oben genannten Fragen können ziemlich weitreichend sein, wenn Ihre Marke ein breites und vielfältiges Publikum hat. Sie werden über mehrere Social-Media-Kanäle verbreitet. Einige (wahrscheinlich Millennials) werden Instagram-Rollen TikTok (Gen Z oder Generation Alpha) vorziehen. Einige werden den visuellen Reichtum von Infografiken dem reinen Text vorziehen. All das können Sie im nächsten Schritt erkunden.

Prüfen Sie Ihre eigenen Inhalte

Jetzt haben Sie eine großartige Forschungsgrundlage, um Ihre eigenen Inhaltssäulen zu erstellen, aber ein wenig mehr Arbeit kann sie noch besser machen. Als Social-Media-Vermarkter haben Sie bereits Zugriff auf eine Fülle von Informationen. die bisherigen Social-Media-Beiträge Ihrer Marke.

Sehen Sie sich die Posts an, die Sie bereits für Ihre Marke erstellt haben, und sehen Sie, was funktioniert hat und was nicht. Wenn es bestimmte Arten von Posts gibt, die funktioniert haben (oder nicht), wissen Sie, dass Sie sie in Ihre Inhaltssäulen aufnehmen (oder nicht) können. Funktioniert ein bestimmter Hashtag seit Kurzem nicht mehr? Denken Sie darüber nach, es zu ändern.

Sie sollten die Performance Ihrer Inhalte regelmäßig im Auge behalten. Was diese Woche funktioniert, funktioniert vielleicht einen Monat später nicht mehr. Wenn etwas nicht mehr konsistent funktioniert, ist es vielleicht an der Zeit, diese bestimmte Säule oder dieses Unterthema zu überdenken. Soziale Medien sind nicht statisch, und Ihre Content-Säulen sollten es auch nicht sein.

An dieser Stelle sei darauf hingewiesen, dass Ihre Content-Säulen nicht das A und O Ihrer Content-Strategie sein werden und es dennoch wichtig ist, auf Social-Media-Trends oder Weltereignisse reagieren zu können. Aber mit Ihren Säulen haben Sie einen Rahmen für Ihre reaktionären Inhalte.

Stichwortforschung

Sie assoziieren die Keyword-Recherche wahrscheinlich mit SEO, aber sie kann auch im Social-Media-Marketing nützlich sein. Ich meine, wenn man darüber nachdenkt, ist jede Social-Media-Plattform bis zu einem gewissen Grad ihre eigene Suchmaschine. Leider hat jede Social-Media-Plattform ihr eigenes Ökosystem, was bedeutet, dass die Keyword-Recherche in jeder anders ist. Schauen wir uns Instagram an. Auf einer sehr einfachen Ebene ist die Keyword-Recherche auf Instagram ziemlich einfach und etwas, das Sie wahrscheinlich bereits verwenden. Hashtags.

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Sie mögen ein wenig altmodisch erscheinen, aber sie können wirklich dazu beitragen, Ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Zum Glück macht es Instagram einfach, Hashtags über die Suchleiste zu finden und lässt Sie sogar wissen, wie beliebt jeder einzelne auf der Ergebnisseite ist.

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Nach Abschluss können Ihre Ergebnisse dabei helfen, Ihre Inhaltssäulen zu definieren. Sie wissen, wonach die Leute auf Instagram suchen, und Sie wissen, welche Hashtags beliebt sind. Achten Sie nur darauf, diejenigen zu überprüfen, die Sie verwenden möchten. Sie könnten für Menschen außerhalb Ihres Publikums etwas völlig anderes bedeuten!

Wettbewerberforschung

Gibt es da draußen eine Marke, mit der Sie konkurrieren? Gehen Sie zu ihren Social-Media-Kanälen und haben Sie einen neugierigen Blick. Welche Art von Inhalten posten sie? Veröffentlichen sie qualitativ hochwertige Inhalte? Nur Meme? Verwenden sie andere Hashtags als Sie?

Natürlich sind Sie in der Menge an Informationen, die Sie gewinnen können, eingeschränkt. Aber wenn sie etwas tun, das ihre Benutzer dauerhaft anspricht, könnte es sich lohnen, darüber nachzudenken, wie Sie ihre Strategie umfunktionieren könnten, um für Ihre eigenen Content-Marketing-Ziele erfolgreich zu sein.

Sie müssen sich nicht an direkte Konkurrenten halten. Wenn Sie der Meinung sind, dass es andere Marken außerhalb Ihres Marktes mit einer ähnlichen Kundendemografie gibt, sehen Sie sich auch an, was sie tun. Sie erhalten ebenso viele Informationen darüber, welche Social-Media-Beiträge für sie funktionieren. Und wenn Sie in einem völlig anderen Markt landen, werden Sie möglicherweise auch völlig neuen Content-Ideen ausgesetzt, an die Sie noch nie gedacht haben.

Beispiele für Inhaltssäulen

Okay, jetzt wissen wir, was Inhaltssäulen sind, wie sie uns helfen können und wie man sie erstellt. Lassen Sie uns also ein fiktives Unternehmen erstellen und damit die Inhaltssäulen, die es in seinem digitalen Marketing einsetzen würde.

Lasst uns ein Unternehmen gründen, das veganen Fleischersatz herstellt. Nennen wir es, äh, Veat.

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Jetzt kennen wir unser Unternehmen, wir können so tun, als hätten wir unsere Personas, haben uns in den sozialen Feeds unserer Konkurrenten umgesehen und unsere eigenen Inhalte eingehend geprüft. Wir haben eine gute Vorstellung davon, was funktioniert und was nicht. Wir wissen, was unsere Benutzer wollen, also wissen wir, was unsere Content-Säulen sein werden.

1. Hervorheben, wie umweltfreundlich unsere Produkte im Vergleich zu tierischen Produkten sind.
2. Hervorheben des Ausmaßes des Tierleids in der Fleischindustrie.
3. Teilen von Rezepten mit unserem Produkt. Diese könnten intern oder über nutzergenerierte Inhalte produziert werden.
4. Hervorhebung der gesundheitlichen Vorteile von Veat im Vergleich zu Fleisch.

Lassen Sie uns diese Inhaltssäulen verwenden, um einige Unterthemen zu erstellen, die bei der Erstellung von Inhalten unglaublich hilfreich sein werden.

„Veat“ – Unterthemen der Social-Media-Inhaltssäule

Wenn wir uns die erste Säule ansehen, sehen wir sofort mehrere Unterthemen, in die wir uns vertiefen können:

• Wassernutzung
• Landnutzung
• Emissionen entstanden
• Rohstoffe benötigt

Denken Sie über Ihre Personas nach und was Ihr Publikum von Ihnen will. Es kann sein, dass sich nicht alle Ihrer Zielgruppen um die Umweltauswirkungen Ihres Essens kümmern. Wenn Sie durch Ihre Persona-Recherche festgestellt haben, dass sich Ihre jüngeren Benutzer mehr mit Umweltproblemen befassen, nutzen Sie diese Informationen zu Ihrem Vorteil. Fast die Hälfte der Benutzer von TikTok sind unter 25 Jahre alt. Konzentrieren Sie Ihre Umweltbeiträge also auf TikTok oder darauf, wo sich Ihre jüngeren Benutzer befinden.

Wir kennen Leute, die unserer Marke wie Essen und Kochen folgen, also haben wir für die dritte Säule mehr Unterthemen.

• Benutzergenerierte Rezepte
• Themenrezepte (Denken Sie an Weihnachten oder BBQ)
• Professionelle Rezepte
• Hashtags wie #meatlessmondays

Diese Inhaltssäule und ihre Unterthemen decken wahrscheinlich ein breites Spektrum Ihres Publikums ab, sodass Sie sich nicht zu viele Gedanken über das Format Ihrer Inhalte machen müssen und etwas mehr Freiheit haben, etwas zu erstellen, das die meisten anspricht Ihrer Benutzer.

Wie bereits erwähnt, sind diese Inhaltssäulen und ihre Unterthemen nicht statisch. Die oben genannten Säulen könnten für eine Weile funktionieren, oder bestimmte Unterthemen könnten sich als beliebter erweisen als andere. Überprüfen Sie immer Ihre Social-Media-Metriken, um festzustellen, ob Ihre Content-Säulen noch so gut funktionieren, wie sie sein könnten.

Inhaltssäulen und Instagram-Inhalte

TikTok mag die jüngere Bevölkerungsgruppe erobert haben, aber Instagram ist immer noch die zweitbeliebteste Social-Media-Plattform hinter Facebook. Und es ist immer noch die Heimat von Influencern. Einer der Gründe für seine anhaltende Popularität ist, dass es sich ständig weiterentwickelt, genau wie Ihre Inhaltssäulen sein sollten. Aber warum sprechen wir über Instagram und Content-Säulen? Denn sobald Sie die Inhaltssäulen Ihrer Marke definiert haben, können Sie diese auch verwenden, um herauszufinden, welche Art von Inhalten am besten verwendet werden.

Instagram hat Geschichten, die verwendet werden können, wenn Sie auf etwas reagieren müssen, das in diesem Moment passiert. Sie können auch verwendet werden, um mit Ihrem Publikum zu interagieren und funktionieren besonders gut, wenn nutzergenerierte Inhalte ein großer Teil Ihrer Social-Media-Strategie oder einer bestimmten Marketingkampagne sind. Hat ein Kunde eine Instagram-Story voller Lob für Ihr Produkt gepostet? Veröffentlichen Sie es als großartiges Zeugnis in Ihrer Geschichte!

Bestimmte Inhalte werden am besten in bestimmten Formaten verwendet. Wenn Veat eine Infografik über den Wasserverbrauch im Vergleich zur Tierhaltung veröffentlichen wollte, wäre ein Instagram-Karussell das perfekte Medium, anstatt Instagram-Geschichten zu verwenden. Ebenso sind Instagram-Reels der perfekte Ort, um ein kurzes Teaser-Video für ein neues Produkt hochzuladen.

Fazit

Die Verwendung von Content-Säulen in der Social-Media-Strategie Ihrer Marke wird Ihr Marketing wirklich auf die nächste Stufe bringen. Ohne Content-Säulen hätte Ihre Social-Media-Strategie eher wie ein Scattergun-Ansatz ausgesehen. Aber mit der Einführung Ihrer klar definierten Inhaltssäulen und Unterthemen werden Ihre Beiträge jetzt hyperfokussiert und für Ihr Publikum ansprechend sein.

Ruhen Sie sich nicht auf Ihren Lorbeeren aus. Überprüfen Sie ständig Ihre eigenen Inhalte und die Ihrer Konkurrenten, und Sie haben eine erfolgreiche Social-Media-Strategie.