Ein Leitfaden für Vermarkter zur Optimierung von Social-Media-Inhalten

Veröffentlicht: 2024-03-14

Social-Media-Marketing bleibt nie stehen. Von aufkommenden Trends bis hin zu sich ändernden Algorithmen – der ständige Anpassungsbedarf kann Sie auf jeden Fall auf Trab halten.

Optimierung durchbricht den Kreislauf. Es führt Sie von der Reaktivität zu einer proaktiven Denkweise, in der Sie Kampagnen auf der Grundlage übergeordneter Ziele entwerfen.

Mit anderen Worten: Bei der Optimierung von Social-Media-Inhalten geht es darum, Ihre Strategie effizienter zu gestalten. Aber bevor wir uns ansehen, wie das geht, stellen wir die Schlüsselfrage: Was bedeutet Social-Media-Optimierung?

Was ist Social-Media-Optimierung?

Social-Media-Optimierung (SMO) ist der Prozess der Analyse und Stärkung Ihrer Social-Media-Präsenz. Es beginnt mit einer gründlichen Analyse Ihrer aktuellen Strategie, einschließlich der von Ihnen geposteten Inhalte und ihrer Leistung.

SMO zielt auf alle Ihre wichtigsten Social-Media-Ziele ab. Bei guter Ausführung kann es:

  • Erweitern Sie Ihre Reichweite
  • Binden Sie mehr Menschen ein
  • Gewinnen Sie schneller Follower
  • Ziehen Sie mehr Leads an
  • Steigern Sie die Markenbekanntheit

Das übergeordnete Ziel von SMO ist ein Social-Media-Marketing-Trichter, der Konvertierungen ermöglicht. Ihre Inhalte müssen das Publikum in allen Phasen der Käuferreise erreichen und ansprechen.

17 Tipps zur Optimierung von Social-Media-Inhalten zur Verbesserung der Leistung

Um Social Media optimal zu nutzen, müssen Sie Ihre Inhalte optimieren. Durch die Optimierung von Social-Media-Inhalten werden Ihre Beiträge transformiert und an das Verhalten Ihrer Zielgruppe angepasst.

Hier sind 17 SMO-Tipps, die Ihnen helfen, dieses Ziel zu erreichen.

1. Verwenden Sie Schlüsselwörter zur Optimierung für soziale Suchmaschinen

Wenn Sie Ihre Social-Media-Inhalte nicht so optimieren, wie Sie es für Google tun würden, entgeht Ihnen möglicherweise Traffic. Da soziale Plattformen zu einem integralen Bestandteil des Lebens der Menschen werden, haben viele damit begonnen, sie als Standardsuchmaschinen zu nutzen.

Laut einer aktuellen HubSpot-Studie hat fast jeder dritte Verbraucher soziale Plattformen genutzt, um Antworten auf seine Fragen zu finden. Soziale Medien sind für 31 % der Generation Z und 28 % der Millennials eine bevorzugte Suchmaschine.

Wo Suche ist, gibt es Suchmaschinenoptimierung (SEO). Glücklicherweise ist die Suchmaschinenoptimierung für soziale Medien viel einfacher als Standard-SEO, da Sie sich nicht um technische oder Offsite-Aspekte kümmern müssen.

Bei Social Media SEO besteht Ihre Hauptaufgabe darin, relevante Schlüsselwörter in Ihrem Profil und in Beiträgen zu verwenden. Zu den wichtigsten Standorten gehören:

  • Der Abschnitt „Info“ Ihrer Seite
  • Bild- und Videounterschriften
  • Beiträge mit wichtigen Updates

Fügen Sie im Zweifelsfall ein Schlüsselwort hinzu, wenn Inhalte in der sozialen Suche angezeigt werden sollen.

2. Definieren Sie eine Social-Media-Content-Strategie

Bevor Sie Social-Media-Inhalte erstellen, benötigen Sie eine SMO-Strategie als Leitfaden für Ihre Bemühungen. Entwickeln Sie diese Strategie, indem Sie drei Fragen beantworten:

  • Was sind deine Ziele?
  • Wer sind Ihre potenziellen Kunden?
  • Wie können Sie ihre Aufmerksamkeit erregen?

Erstellen Sie zunächst eine Benutzerpersönlichkeit für Ihren idealen Social-Media-Follower. Studieren Sie die Profile Ihrer aktuellen Follower und Besucher, um deren demografische Details, Bedürfnisse und Interessen zu ermitteln.

Beachten Sie außerdem, welche Social-Media-Beiträge und -Kampagnen das meiste Engagement erzielen. Jedes Publikum ist anders – manche legen mehr Wert darauf, was eine Marke zu sozialen Themen sagt; andere sind hauptsächlich wegen Angeboten und Werbeaktionen da.

3. Posten Sie, wenn Ihre Zielgruppe online ist

Im Jahr 2023 analysierte Sprout Social seine Daten, um die besten Zeiten für das Posten in sozialen Netzwerken zu ermitteln. Das Team stellte fest, dass die besten Zeiten zum Posten auf verschiedenen Plattformen montags zwischen 10 und 12 Uhr und an anderen Wochentagen zwischen 9 und 11 Uhr liegen.

Dienstag und Mittwoch sind die besten Tage zum Posten. Sonntage sind am härtesten. Auf LinkedIn sind Wochenenden im Allgemeinen schwer zu verkaufen.

Dies sind hilfreiche allgemeine Richtlinien, aber die Zielgruppe jeder Marke ist anders. Es ist immer ratsam, eigene Analysen durchzuführen.

4. Nutzen Sie Social Listening, um interessante Themen zu identifizieren

Social Listening bedeutet, Gespräche und Erwähnungen im Zusammenhang mit Ihrer Marke oder Branche zu analysieren. Indem Sie Daten zu den Themen zusammenfassen, die am häufigsten geteilt, kommentiert und erwähnt werden – positiv und negativ –, erfahren Sie, was Ihre Marke zur Konversation beitragen kann.

Angenommen, Sie arbeiten an der Optimierung von Social-Media-Inhalten für Ihre unabhängige Bäckerei. Sie nutzen Social Listening, um zu erfahren, dass „frische Backwaren“ ein beliebtes Schlüsselwort in Ihrem Markt ist und dass Ihre Zielgruppe Ihre Rezepte liebt. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie eine erfolgreiche Kampagne zur Auswahl der Zutaten entwerfen.

5. Seien Sie einer der Ersten, die neue Social-Media-Funktionen nutzen

Social-Media-Plattformen investieren viel Zeit und Geld in die Entwicklung und Veröffentlichung neuer Funktionen. Wenn diese neuen Funktionen auf den Markt kommen, ziehen sie beträchtlichen Traffic an, was bedeutet, dass bahnbrechende Early Adopters mehr Aufmerksamkeit erhalten.

Instagram testet beispielsweise neue interaktive Gaming-Funktionen, um Live-Streams ansprechender zu gestalten. Stellen Sie sich vor, Sie wären die erste Marke in Ihrer Branche, die ein Quizspiel mit wertvollen Gratisartikeln als Preisen veranstaltet.

Machen Sie es zu einem Teil Ihrer SMO-Strategie, über Social-Media-Tech-News auf dem Laufenden zu bleiben. Es ist der beste Weg, sich in die Lage zu versetzen, etwas anzubieten, von dem sonst niemand etwas weiß.

6. Ermutigen Sie zum Teilen und zur Interaktion Ihrer Beiträge

Das ultimative Ziel der Optimierung von Social-Media-Inhalten besteht darin, das Engagement zu steigern. Der beste Weg dorthin besteht darin, die Interaktion in Ihren sozialen Netzwerken zu fördern.

Das Publikum zum „Liken, Kommentieren und Teilen“ einzuladen, ist ein ausgezeichneter erster Schritt. Sie können diese Art der Ermutigung in Ihre YouTube-Videobeschreibungen und die Bildunterschriften erneut geteilter Artikel, Fotos und Videos einfügen. Das Teilen von Inhalten ist eine einfache und effiziente Möglichkeit, Diskussionen auf Ihrer Seite anzuregen.

Um Ihre Inhalte jedoch vollständig zu optimieren, müssen Sie tiefer gehen und auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe eingehen. Zum Beispiel:

  • Stellen Sie „Diskussionsfragen“, um Community-Gespräche anzuregen. Diese Fragen können so einfach sein wie „Welche unserer Geschmacksrichtungen gefällt Ihnen am besten?“.
  • Beteiligen Sie sich an kulturellen Momenten und besonderen Anlässen, die für Ihr Publikum relevant und für Ihre Marke sinnvoll sind.
  • Integrieren Sie interaktive Inhalte wie Quizze und Umfragen. Instagram, Facebook und LinkedIn verfügen alle über benutzerfreundliche Umfragefunktionen.

Achten Sie darauf, welche Art von Ermutigung die meiste Interaktion hervorruft, damit Sie später mehr davon tun können.

7. Experimentieren Sie mit verschiedenen Beitragsformaten

Alle Social-Media-Plattformen verfügen über beliebte Inhaltsformate, diese Trends können jedoch je nach Marke variieren. Bevor Sie davon ausgehen, dass Ihre Videos auf TikTok und Ihre Bilder auf Instagram gehen sollen, schauen Sie sich die Daten an. Beantworte diese Fragen:

  • Welche Arten von Social-Media-Inhalten sind für Ihre Marke am besten geeignet und wo?
  • Welche Art von Inhalten sind auf den einzelnen Plattformen im Trend?

Aktuelle Daten zeigen, dass Videos auf LinkedIn, Facebook und X (ehemals Twitter) das meiste Engagement erzielen. Bilderkarussells sind mit Abstand die Favoriten auf Instagram. Und wenn Sie nur einen Link haben, ist Facebook der beste Ort, um ihn zu teilen.

Für markenspezifische Erkenntnisse müssen Sie Kampagnendaten sammeln und wichtige Leistungsindikatoren verfolgen. Wenn Sie auf LinkedIn mehr Klicks durch Artikel als durch Videos erhalten, bleiben Sie dran.

8. Posten Sie regelmäßig und bleiben Sie konsistent

Social-Media-Algorithmen belohnen Konten, die regelmäßig und regelmäßig Beiträge veröffentlichen. Häufige Poster haben auch eine bessere Chance, bei potenziellen Kunden im Gedächtnis zu bleiben, was zu einer besseren Markenbekanntheit und -erinnerung führt.

Allerdings kann nicht jede Marke täglich – oder sogar alle paar Tage – Beiträge veröffentlichen. Das ist okay. Es geht nicht darum, eine wundersame Posting-Häufigkeit zu erreichen. Es geht darum, einen Veröffentlichungsplan zu finden, der realistisch zu Ihrer Marke passt.

9. Meistern Sie die Kunst der Hashtags

Mithilfe von Hashtags können mehr Menschen Ihre Beiträge finden. Nutzer sozialer Medien suchen oft nach einem Hashtag oder klicken darauf, um mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren. Wenn sie Sie in den Ergebnissen bemerken, erkennen sie sofort Ihre Relevanz.

Der beste Ansatz ist eine Mischung aus allgemeinen und Nischen-Hashtags. Allgemeine Hashtags verbreiten ein breiteres Netz und ziehen viele Menschen mit unterschiedlichen Interessen an. Nischen-Hashtags konzentrieren sich auf ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Community. Nischen-Hashtags generieren möglicherweise wärmere Leads, aber weniger. Wenn Sie beides nutzen, erhalten Sie das Beste aus beiden Welten.

10. Fügen Sie überzeugende CTAs hinzu, um die Konvertierung zu verbessern

Ihr Call-to-Action (CTA) in den sozialen Medien muss es in sich haben. Es muss dem Leser genau sagen, was er tun soll und warum.

Sie können den Leser einladen, Ihren Newsletter zu abonnieren, einen Rabattcode anzufordern oder sogar ein Produkt zu kaufen. Bieten Sie bei diesen wichtigeren Fragen einen klaren Mehrwert und ermutigen Sie ihn zum Handeln mit eindringlichen, aktiven Worten. Verwenden Sie prägnante Sätze wie:

  • Holen Sie sich unseren kostenlosen Ratgeber.
  • Starten Sie Ihre kostenlose Testversion.
  • Shoppen Sie im Sale!

Denken Sie daran, auch in Ihre „einfacheren“ CTAs Aktionswörter aufzunehmen. „Sagen Sie uns, was Sie denken“ ist stärker und einprägsamer als „Kommentar unten“.

11. Fügen Sie UTMs in Ihre Links ein

Ein Teil der Optimierung besteht darin, herauszufinden, welche Kampagnen und Beiträge die besten Ergebnisse erzielen. Die einfachste Methode ist das Hinzufügen eines Urchin-Tracking-Modells (UTM) zu Ihren Links. Ein UTM ist ein Codeausschnitt, der die Quelle des Website-Verkehrs verfolgt. Durch das Hinzufügen einer UTM zu Ihren Social-Media-Links können Sie feststellen, wie viele Personen über einen bestimmten Beitrag auf Ihre Website gelangt sind.

12. Machen Sie Ihre Inhalte zugänglich

Inklusives Kampagnendesign ist im modernen Internetzeitalter unerlässlich. Dadurch können Benutzer mit unterschiedlichen Fähigkeiten mit Ihrem Beitrag interagieren und so das Benutzererlebnis für alle verbessern. Beispiele für barrierefreie Inhalte sind:

  • Videountertitel und Untertitel: Übersetzen Sie Audio in Echtzeit am unteren Bildschirmrand in Text.
  • Beschreibende Transkripte: Wandeln Sie Videoinhalte in geschriebenen Text um, damit die Leute später darauf zugreifen können.
  • Untertitel: Übersetzen Sie Ihr Audio in andere Sprachen.
  • Alt-Tags: Beschreiben Sie Bilder für sehbehinderte Betrachter.

Das Einbeziehen dieser Elemente kann auch die SEO für soziale Medien verbessern, da Algorithmen sie zusammen mit Ihren regulären Inhalten scannen. Fügen Sie jeder Barrierefreiheitshilfe relevante Schlüsselwörter hinzu, um noch mehr Menschen zu erreichen.

13. Arbeiten Sie mit anderen Konten zusammen, um die Reichweite zu verbessern

Aufgrund der Funktionsweise von Social-Media-Algorithmen ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Follower Ihre Inhalte sehen als Nicht-Follower. Deshalb sind Kooperationen so wirkungsvoll – zwei Zielgruppen, ein Projekt.

Erwägen Sie die Zusammenarbeit bei einer Kampagne mit einer verwandten, nicht konkurrierenden Marke oder einem lokalen Partner. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, benutzergenerierte Inhalte anzufordern, beispielsweise ein Video von Zuschauern, die Ihr Produkt verwenden.

Dann gibt es natürlich noch Influencer-Marketing. Jede Nische hat ihre Influencer und nicht alle sind teuer. Erwägen Sie die Recherche nach Mikro-Influencern in Ihrer Branche nach Ideen für die Zusammenarbeit.

14. Geben Sie Ihren Standort an, um die richtige Zielgruppe zu erreichen

Social-Media-Algorithmen berücksichtigen häufig den Standort, um relevante Inhalte zu ermitteln. Das Hinzufügen Ihres Standorts zu Ihren Social-Media-Profilen ist eine einfache Möglichkeit, Menschen in Ihrer Nähe zu erreichen – ein besonders relevanter Schritt, wenn Sie ein standortbezogenes Unternehmen betreiben, beispielsweise ein Fitnessstudio oder einen Hausreinigungsdienst.

15. Stoppen Sie das Scrollen in den ersten drei Sekunden

SMO-Marketing entwickelt sich schnell. Es dauert weniger als drei Sekunden, bis ein Leser durch den Inhalt eines Bildschirms scrollt, und Sie müssen ihn zum Anhalten motivieren.

Es bleibt keine Zeit, auf Ihre Botschaft oder den Hintergrund Ihres Angebots einzugehen. Beginnen Sie stattdessen mit Ihrem größten Aufmerksamkeitsfaktor – vielleicht einer farbenfrohen Folie, die Ihr neues Produkt ankündigt, oder einem Video-Intro, das den Betrachter dazu bringt, mehr zu wissen.

16. Nutzen Sie die Kraft des Videomarketings

Es gibt unzählige Marketing-Content-Ideen für soziale Medien, aber Videos sind kaum zu übertreffen. Im Social-Media-Trendbericht 2023 von HubSpot gaben 34 % der Vermarkter an, dass Kurzvideos den höchsten Return on Investment aller Social-Media-Inhaltstypen erzielten.

Der Zweitplatzierte? Lange Videos bei 11 %.

Videos sind überzeugend, weil sie ansprechend, nachvollziehbar und vielseitig sind. Sie können große Mengen hochwertiger Inhalte erstellen, ohne dass Ihnen die Videoideen ausgehen. Hier sind nur einige, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

  • Anleitungsvideos, die eine Fertigkeit vermitteln
  • Produkt-Tutorials oder Demos
  • Benutzergenerierte Unboxing-Videos
  • Ankündigung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung
  • Videos hinter den Kulissen wie Betriebsführungen und Mitarbeiterinterviews

17. Machen Sie sich mit Ihren Social-Media-Kennzahlen vertraut

Social-Media-Analysen sind für jede Optimierungskampagne unerlässlich. Die einzige Möglichkeit, festzustellen, ob Sie Ihre Inhalte wirklich optimiert haben, besteht darin, die Daten zu analysieren und zum Endergebnis zu gelangen: Binden Sie mehr Benutzer ein?

Engagement-Raten lassen sich in sozialen Medien leicht verfolgen. Alle großen Plattformen, von LinkedIn bis TikTok, verfügen über Analyse-Dashboards, die selbst der gelegentlichste Benutzer verstehen kann. Sie können Likes, Kommentare, Klicks, Shares und Klickraten verfolgen.

Welche Tools können Ihnen helfen, den SMO-Prozess zu optimieren?

Ohne die heutigen Social-Media-Tools wäre die Strategieentwicklung und Verwaltung mehrerer Plattformen unerschwinglich zeitaufwändig. Glücklicherweise haben die Social-Media-Vermarkter von heute Zugang zu robusten Lösungen, wie zum Beispiel:

  • Puffer: Veröffentlichung auf mehreren Plattformen
  • Hootsuite: Umfassende Kampagnen- und Accountverwaltung
  • Sprout Social: Integriertes Social-Media-Management mit erweiterten Analysen
  • BuzzSumo: Content-Entwicklung und Engagement-Analyse, einschließlich Konkurrenzforschung und Kampagnenideen

Sie finden auch Tools zur Social-Media-Optimierung für bestimmte Zwecke, z. B. die Suche nach einem Influencer in Ihrer Branche oder die Kuratierung von Inhalten Dritter. Nehmen Sie sich Zeit, um die beste Lösung für Ihr Unternehmen zu finden.

Schöpfen Sie das volle Potenzial Ihres Profils aus, indem Sie Ihre Inhalte optimieren

Die Optimierung von Social-Media-Inhalten ist eine wesentliche Investition in Ihr öffentliches Image. Sowohl Ihre erneut geteilten als auch Ihre Originalinhalte zeigen dem Publikum, wer Sie sind und was Sie als Marke schätzen.

Gehen Sie Schritt für Schritt vor und beginnen Sie mit Ihrem Profil. Speichern Sie die oben genannten Schritte oder speichern Sie diese Seite als Lesezeichen, um auf dem richtigen Weg zu bleiben.

Fügen Sie in der Zwischenzeit regelmäßig hochwertige Inhalte hinzu. Bleiben Sie konsequent und auf dem Laufenden und Sie werden mit Sicherheit einen guten Eindruck hinterlassen.