Social Media Content Creator: Wie könnte Ihr Unternehmen davon profitieren?

Wenn Sie es richtig machen, sollte Social Media Management schwierig sein. Ja, man kann vieles automatisieren. Es muss jedoch viel Zeit und manueller Aufwand aufgewendet werden, um eine engagierte, engagierte Community auf mehreren Social-Media-Plattformen aufzubauen.

Wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen führen, können Sie dem Social-Media-Marketing nur begrenzt Zeit widmen. Und Sie verfügen möglicherweise nicht über die Designfähigkeiten, die Sie für auffällige visuelle Inhalte benötigen. Also, wer tut das?

Ein Ersteller von Inhalten für soziale Medien kann markenkonforme Posts erstellen, die Sie selbst niemals erstellen könnten. Aber wie finden Sie das Richtige für Ihr Unternehmen? Und welche Ergebnisse erhoffen Sie sich? Dieser Leitfaden hilft Ihnen dabei, es herauszufinden.

Die zentralen Thesen:

• Der größte Kampf für Vermarkter, die versuchen, ansprechende visuelle Inhalte zu produzieren, besteht darin, dies konsequent zu tun. 86 % der Unternehmen nutzen Videos als Marketinginstrument.
• Wollen Sie Engagement fördern? Ihre Follower-Zahl aufbauen? Weitere Leads finden? Denken Sie an ein bestimmtes Ergebnis für Ihren Inhaltsersteller, damit Sie den Fortschritt verfolgen können.
• Halten Sie Antworten auf Fragen bereit, von denen Sie erwarten, dass sie gestellt werden (z. B. „Wie hoch ist Ihr Budget?“, „Wer wird die Inhalte veröffentlichen?“, „Haben Sie Richtlinien oder Referenzbeispiele?“ usw.). her und lassen Sie legitim erscheinen.
• Ersteller von Social-Media-Inhalten legen den Fokus eher auf die Qualität ihrer Inhalte als auf die Anzahl ihrer Follower. Influencer möchten die Kaufentscheidungen anderer Menschen auf der Grundlage ihrer wahrgenommenen Autorität, ihres Wissens oder ihrer Persönlichkeit beeinflussen.
• Die durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mails in der Kreativdienstleistungsbranche beträgt nur 21,39 %. Schreiben Sie also eine personalisierte Betreffzeile, die deutlich macht, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben.
• Beginnen Sie mit dem Aufbau einer Beziehung zu einem Ersteller von Inhalten, bevor Sie ihm eine E-Mail senden. Machen Sie sich mit ihren Inhalten vertraut, hinterlassen Sie einige Kommentare und stellen Sie fest, ob sie mit ihren Followern interagieren.

Die Bedeutung der visuellen Erstellung von Inhalten für soziale Medien

Welche Art von Inhalten bevorzugt Ihre Social-Media-Marketingstrategie? Wenn es sich nicht um visuelle Inhalte handelt, ist es an der Zeit, eine Änderung vorzunehmen.

Einige soziale Kanäle sind für visuelle Elemente konzipiert (denken Sie an Instagram, Pinterest und TikTok). Aber es ist immer noch wichtig, sie auch auf LinkedIn und Twitter zu verwenden. Videoinhalte sind eine der interessantesten Arten – deshalb nutzen 86 % der Unternehmen sie als Marketinginstrument.

Die Mehrheit der Vermarkter gab an, im Jahr 2021 durchschnittlich 2-5 Stunden pro Woche mit der Erstellung visueller Inhalte zu verbringen. Die Verwendung von Canva-Vorlagen für statische Social-Media-Posts wird viel Zeit sparen, aber sie können Sie nur so weit bringen.

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Auch Instagram Stories und Snapchats können für Ihre Strategie von Vorteil sein. Vor allem, wenn Sie sie für einen Blick hinter die Kulissen oder schnelle Live-Updates verwenden. Diese schnellen Videos fühlen sich normalerweise echter und nachvollziehbarer an als übermäßig polierte Markenversionen.

Sie möchten möglichst viele verschiedene Arten von visuellen Inhalten in Ihre Social-Media-Marketing-Bemühungen einbeziehen:

• GIFs und Memes
• Infografiken
• Screenshots
• Produktfotos
• Illustrationen
• Diagramme und Grafiken

Aber visuelles Content-Marketing, das Ihr Publikum anspricht und messbare Ergebnisse erzielt (wie Reels oder YouTube-Videos), wird wahrscheinlich viel länger dauern.

Die Rolle eines Social Media Managers

Als Social-Media-Manager möchten Sie Markenbekanntheit aufbauen. Sie müssen für das Unternehmen, für das Sie arbeiten, eine einzigartige, einprägsame Social-Media-Präsenz schaffen. Wenn es Ihr eigenes Unternehmen ist oder Sie ein Startup sind, könnte diese Aufgabe auch Ihnen gehören.

Social Media Marketing umfasst viele verschiedene Wege:

• Verwenden von Copywriting-Fähigkeiten für ansprechende Profilbiografien
• Hochwertiges Schreiben von Inhalten für Social Posts
• Bauen Sie eine Community mit Ihrer Zielgruppe auf
• Recherchieren und Befolgen einer Social-Media-Content-Strategie
• Taktiken zur Verteilung von Inhalten für Social Shares (in Verbindung mit SEO)

Wenn Sie die Social-Media-Konten Ihres eigenen Unternehmens betreiben, haben Sie wahrscheinlich andere Geschäftsziele als Priorität. Und der größte Kampf für Vermarkter, die versuchen, ansprechende visuelle Inhalte zu produzieren, besteht darin, dies konsequent zu tun.

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Hier kommen die Ersteller von Social-Media-Inhalten ins Spiel.

Was ist ein Ersteller von Inhalten für soziale Medien?

Ersteller von Social-Media-Inhalten können die Lücken in Ihrem Team oder kleinen Unternehmen füllen. Der Erstellungsprozess ist nicht schnell – deshalb haben so viele Unternehmen Schwierigkeiten, ihre Kalender für digitale Marketinginhalte zu füllen. (Hier kann auch die Kuration von Inhalten helfen.)

Hier sind einige wichtige Marketing-Tools, für die Sie möglicherweise nicht die Fähigkeiten oder die Zeit zur Erstellung von Inhalten haben:

• Videografie
• Fotografie
• Komplexere Grafikdesign-Tools
• Hochwertige Infografiken
• Podcasting
• Bearbeitung

Ansprechende Inhalte sind kein Zufall. Erfahrene Ersteller von Social-Media-Inhalten wissen, dass dahinter eine Formel steckt. Und sie zeichnen sich dadurch aus, dass sie die Mediennutzer gerne zum Verdauen bringen.

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Sie werden auch ihre eigene Ausrüstung haben, um verschiedene Arten von qualitativ hochwertigen visuellen Inhalten zu erstellen. Dies könnte beinhalten:

1. Ein eigenes Studio
2. Beleuchtung
3. Kameras und Objektive
4. Bearbeitungssoftware
5. Ein Mikrofon und andere Audiogeräte
6. Stative und andere Stative

Ihr Fachwissen und ihre Ausrüstung werden ebenfalls in die Höhe der Gebühren einbezogen. An diesem Punkt klingen sie irgendwie ähnlich wie Influencer. Aber was unterscheidet die Ersteller von Social-Media-Inhalten?

Influencer vs. Ersteller von Social-Media-Inhalten

Der Einsatz von Influencern als Teil der Social-Media-Strategie einer Marke ist nichts Neues. 61 % der Verbraucher vertrauen den Empfehlungen von Influencern, während nur 38 % den Empfehlungen einer Marke auf sozialen Plattformen vertrauen. Sie können also sehen, warum sie ein nützliches Marketinginstrument sind.

Auch Ersteller von Social-Media-Inhalten können Influencer sein. Aber sie legen den Fokus eher auf die Qualität ihrer Inhalte als auf die Anzahl ihrer Follower.

Influencer neigen dazu, die Kaufentscheidungen anderer Menschen aufgrund ihrer wahrgenommenen Autorität, ihres Wissens oder ihrer Persönlichkeit beeinflussen zu wollen.

Es gibt einige Überschneidungen, aber hier sind ein paar wichtige Unterschiede:

Jeder, der soziale Medien nutzt, ist technisch gesehen ein „Content Creator“. Aber ein schnelles Foto von Ihrem Mittagessen mit einem Smartphone zu machen und einen zwanzigminütigen Kurzfilm zu drehen und zu bearbeiten, erfordert nicht das gleiche Maß an Geschick.

Auf allen sozialen Plattformen finden Sie erfahrene Ersteller von Inhalten, vor allem aber auf den visuellen wie Instagram, YouTube und TikTok. Dies sind die Orte, an denen sie ihre Fähigkeiten gut einsetzen können.

Bereiten Sie Ihre Strategie zur Erstellung von Social-Media-Inhalten vor

Bevor Sie nach der perfekten Übereinstimmung suchen, müssen Sie wissen, welche Ergebnisse Sie erzielen möchten. „Machen Sie mir tolle Inhalte“ reicht einfach nicht aus. SMARTe Ziele sind spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden. Folgen Sie also dieser Struktur, bevor Sie Ihre eigene entwickeln.

Möchten Sie:

• Umsatz und Conversions steigern?
• Soziale Backlinks verdienen?
• Engagement fördern?
• Ihre Follower-Zahl aufbauen?
• Weitere Leads finden?

Wenn Sie dies herausfinden, können Sie die Erfolgsrate jeder Kampagne messen. Denken Sie also an ein bestimmtes Ergebnis, bevor Sie fortfahren.

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Bevor sie der Erstellung von Inhalten in Ihrem Namen zustimmen, werden die Ersteller eine Menge Fragen haben. Stellen Sie also sicher, dass Sie die Antworten auf die häufigsten Fragen kennen, bevor sie gestellt werden. Dies könnten sein:

1. Haben Sie Content-Ideen, die Sie ausprobieren möchten?
2. Welche Preisspanne und Tarife liegen innerhalb des Budgets?
3. Suchen Sie einen einzelnen Beitrag oder eine Kampagne?
4. Wer ist für das Posten von Inhalten verantwortlich?
5. Welche Art von Nachrichten oder Call-to-Action möchten Sie enthalten?
6. Hast du Richtlinien/Beispiele oder überlässt du dem Creator die kreative Kontrolle?
7. Was sind Ihre messbaren Erfolgsmetriken?

Vorbereitet zu sein, erspart viel Hin und Her und bedeutet, dass Sie den Erstellungsprozess schneller beginnen können.

Wo finden Sie Ersteller von Social-Media-Inhalten?

Ein Social-Media-Content-Ersteller zu sein, ist jetzt ein legitimer Karriereweg. Und Vollzeit-Creators werden mehr verlangen als diejenigen, die dies als Hobby tun. Genau wie die Suche nach der perfekten Influencer-Partnerschaft braucht es Zeit, den richtigen YouTuber zu finden.

Sie müssen sicherstellen, dass Sie jemanden mit diesen Eigenschaften finden:

• Berechnet einen Preis, den Sie sich leisten können
• Kann die richtige Ästhetik für Ihre Marke schaffen
• Hat Erfahrung mit der Plattform, an der Sie interessiert sind
• Hat ein Portfolio von Arbeiten, die sie Ihnen zeigen können
• Hat in der Vergangenheit mit anderen Marken zusammengearbeitet

Wo finden Sie also diese hochwertigen Ersteller von Inhalten für soziale Medien? Nun, es hängt von der Plattform ab, für die Sie Inhalte wünschen. Aber hier sind ein paar sichere Möglichkeiten, sie zu finden:

1. Stellen Sie Bewerbungen mit Stellenbeschreibung aus und lassen Sie sie zu sich kommen
2. Durchsuchen Sie Fiverr, Upwork oder andere Websites für Freiberufler
3. Fragen Sie Ihr Netzwerk nach Empfehlungen
4. Durchsuchen Sie relevante Hashtags
5. Tritt Content-Marketing-Slack- und Discord-Gruppen bei
6. Tritt freiberuflichen Facebook-Gruppen bei
7. Verwenden Sie Websites wie Pearpop oder TikTok Creator Marketplace

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Indem Sie Zeit in diese Phase investieren und die Ersteller überprüfen, können Sie verhindern, dass später Probleme auftreten. Auch wenn Sie höchstwahrscheinlich remote arbeiten, müssen Sie die Beziehung als Partnerschaft behandeln. Arbeite mit niemandem zusammen, mit dem du dich nicht wohlfühlen würdest.

Bevor Sie sich an die Ersteller von Social-Media-Inhalten wenden

Sie können die Ersteller von Social-Media-Inhalten auf die gleiche Weise kontaktieren, wie Sie Mikro-Influencer erreichen würden. Aber bevor Sie in die DMs von jemandem schlüpfen, möchten Sie versuchen, eine kleine Beziehung aufzubauen. Sie gelangen nicht nur auf ihr Radar, sondern beginnen auch den Überprüfungsprozess, indem Sie sich mit ihrem Inhalt vertraut machen.

Folgen Sie ihnen auf der Plattform, die Sie interessiert, und interagieren Sie mit ihren Beiträgen. Notieren Sie die Antworten auf diese Fragen:

• Wie oft posten sie?
• Interagieren sie mit anderen Konten?
• Sind sie auf mehreren Plattformen aktiv?
• Antworten sie auf Fragen von Followern?

Testen Sie Ihre Theorie, indem Sie nachdenkliche Kommentare und Fragen unter Posts hinterlassen, die Ihnen gefallen. Es ist viel wahrscheinlicher, dass der Ersteller auf deine zukünftige Anfrage antwortet, wenn er deinen Namen aus seinem Feed erkennt.

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Micro-Influencer Nikiya Palombi betont die Bedeutung einer Marke, die Kommentare hinterlässt. „Es zeigt, dass sich eine Marke tatsächlich die Zeit genommen hat, sich meinen Fotografiestil anzusehen, und gibt mir das Gefühl, dass sie wirklich an dem interessiert ist, was ich als Schöpfer auf den Tisch bringe, und nicht nur an Massen-E-Mails.“

Auch wenn Ersteller von Social-Media-Inhalten und Influencer anders arbeiten können, sind sie dennoch alle Menschen, die die Bemühungen um sinnvolle Öffentlichkeitsarbeit zu schätzen wissen.

Wie man darum bittet, mit einem Ersteller von Social-Media-Inhalten zusammenzuarbeiten

Wenn Sie bereit sind, Kontakt aufzunehmen, wählen Sie Ihr Medium sorgfältig aus. E-Mail ist bei der Kontaktaufnahme mit einem Ersteller viel professioneller als Social-Media-Messaging. Ihre DMs sind wahrscheinlich voller Nachrichten, die sie nicht gelesen haben. Wenn sie Ihrer Marke nicht folgen, könnte sie außerdem im Ordner „Anfragen“ versteckt werden.

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Die durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mails in der Kreativdienstleistungsbranche beträgt nur 21,39 %. Wie schreiben Sie also eine überzeugende E-Mail, die die besten Chancen hat, geöffnet und beantwortet zu werden? Nun, alles beginnt mit der Betreffzeile.

Sie müssen von Anfang an klarstellen, dass dies keine generische Vorlage ist. Sie möchten es personalisieren und sich (idealerweise) auch vorstellen. Hier sind einige Beispiele dafür, was ich meine:

1. [Markenname] und [Name des Erstellers von Social-Media-Inhalten]: Eine perfekte Partnerschaft?
2. [Markenname] x [Name des Erstellers von Social-Media-Inhalten] bezahlte Zusammenarbeit
3. [Name des Erstellers von Social Media-Inhalten], [Markenname] braucht Ihre fotografischen Fähigkeiten!
4. Hallo [Name des Erstellers von Social Media-Inhalten], lassen Sie uns zusammenarbeiten
5. Wir möchten, dass Sie der vorgestellte Schöpfer von [Markenname] sind!

Manche Leute lieben es, Emojis in Betreffzeilen zu verwenden. Andere hassen sie. Während sie etwas Persönlichkeit verleihen können, haben einige Studien herausgefunden, dass das Hinzufügen eines Emoji zu einer E-Mail-Betreffzeile die negative Stimmung um 26 % erhöht. (Möglicherweise möchten Sie beide Versionen einem Split-Test unterziehen.)

Sobald Sie die Aufmerksamkeit Ihres Content-Erstellers auf sich gezogen haben, sollten Sie einige Dinge in den Hauptteil aufnehmen:

• Personalisieren Sie alles, damit es nicht wie eine massenproduzierte Vorlage aussieht
• Beweisen Sie, warum Sie glauben, dass Sie eine gute Partnerschaft sein werden
• Machen Sie deutlich, dass Sie zahlen werden
• Geben Sie Ihrer Marke einen Hintergrund
• Erläutern Sie die Art von Inhalten, nach denen Sie suchen

Grundsätzlich möchten Sie so viele Fragen wie möglich in einer E-Mail präventiv beantworten. So werden Sie ernster genommen.

Beispiel-E-Mail für die Kontaktaufnahme mit Erstellern von Social-Media-Inhalten

Hier ist eine bearbeitete Beispielvorlage von Statusphere:

Betreffzeile: [Name], wir lieben, was wir auf Instagram gesehen haben!

Hallo [Name des Inhaltserstellers],

Wir verfolgen Ihren Instagram-Account und lieben Ihre Beiträge zu [Thema einfügen]. [Personalisiertes Kompliment über den Inhalt einfügen].

Mein Name ist [Ihr Name] und ich bin die [Position] bei [Markenname]. Wir [fügen zusammenfassenden Satz Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung und Ihres Alleinstellungsmerkmals ein].

Da [fügen Sie ein, wie ihr Inhalt zu Ihrer Marke passt] wollte ich sehen, ob Sie für eine Zusammenarbeit offen wären. Wir würden uns freuen, wenn Sie drei 30-Sekunden-Videos mit unserem [Produkt einfügen] für unseren Feed erstellen würden.

Lassen Sie mich wissen, wenn Sie interessiert sind (einschließlich Ihrer Preise) und ich werde weitere Details senden.

Vielen Dank!

[Dein Name]

Sobald Sie auf „Senden“ geklickt haben, erwarten Sie nicht sofort eine Antwort. (Möglicherweise erhalten Sie überhaupt keinen.) Manchmal kann es zwei oder drei Versuche dauern, bis eine Antwort erfolgt. Aber seien Sie danach nicht aufdringlich oder nervig.

Sie sollten Zeit damit verbringen, eine Liste mit mehreren Optionen von Inhaltserstellern zu erstellen, mit denen Sie arbeiten möchten. E-Mail nur nicht zu viele auf einmal, falls sie alle interessiert sind.

Fazit

Sie können es sich nicht leisten, auf die Conversions und Einnahmen zu verzichten, die qualitativ hochwertige visuelle Inhalte bringen können. Nur weil Sie nicht die Fähigkeiten haben, es zu erstellen, heißt das nicht, dass Sie die Belohnungen nicht ernten können. Sie können Ihre Beiträge dennoch auf die nächste Stufe heben, indem Sie einen Ersteller von Inhalten für soziale Medien beauftragen.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Strategie haben, bevor Sie in die Öffentlichkeitsarbeit einsteigen. Kennen Sie Ihre messbaren Erfolgsraten und alle Details, die der Ersteller möglicherweise benötigt. Erstellen Sie dann eine personalisierte E-Mail mit einer Betreffzeile, die sie nicht ignorieren können, um die besten Erfolgschancen zu haben.

Haben Sie schon einmal einen Social-Media-Content-Ersteller verwendet? Von welcher Plattform würden Sie Ihrer Meinung nach am meisten profitieren? Wir würden uns freuen, von Ihren Erfahrungen auf unseren Social-Media-Kanälen zu hören.