Wie man Social Media Branding super einfach macht [+ Beispiele]

Früher ging es in den sozialen Medien darum, sich mit seinen Freunden zu verbinden. Jetzt ist es ein wichtiger Akteur im Marketingspiel.

Die meisten Vermarkter nutzen Social-Media-Marketing für die Markenbekanntheit. Und Influencer verlassen sich darauf, um diesen begehrten Titel zu erhalten.

Aber sein enormes Potenzial kann uns stressen. Wir sind so besorgt darüber, die falsche Wahl zu treffen, dass wir manchmal gar nichts wählen. Und das ist ein großer Fehler.

Das wird also kein riesiger, ausführlicher Leitfaden für das Branding in sozialen Medien. Wir halten uns an das Wesentliche. Hier sind 4 Möglichkeiten, um Social Media Branding super einfach zu machen:

1. Behalten Sie Ihren Stil bei
2. Erstellen Sie eine erkennbare „Stimme“
3. Schließen Sie sich nicht an
4. Eine Geschichte erzählen

Warum brauchen Sie eine Social-Media-Branding-Strategie?

Ihr Markenimage ist, wie Menschen Sie wahrnehmen. Und die ganze Idee des Brandings besteht darin, Ihr Unternehmen in ein Unternehmen zu verwandeln, das sofort wiedererkennbar ist. Etwas, worüber die Leute reden wollen .

Und deshalb passen die sozialen Medien so gut. Über 50 % der Weltbevölkerung sind über soziale Netzwerke verbunden. Mit der durchschnittlichen Person weltweit, die etwa 7 verschiedene Plattformen nutzt.

Quelle: DataReportal

Hier findet also immer Mund-zu-Mund-Propaganda statt. Welche Markenidentität Sie auch offline haben, Sie müssen sie online bringen.

Jetzt werden Ihre Social-Media-Kanäle hauptsächlich für das Content-Marketing verwendet. Und unterschiedliche Demographien werden auf unterschiedlichen Seiten sein. Also, was Sie auf jedem posten, wird variieren.

Aber alle von ihnen sollten auch verwendet werden, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Sie könnten Twitter sogar für den Kundenservice in Echtzeit nutzen.

Aber für was auch immer Sie es verwenden, Sie brauchen eine Social-Media-Branding-Strategie, um auf Kurs zu bleiben.

Behalten Sie auf allen Social-Media-Plattformen einen einheitlichen Stil bei

Wenn Sie ein Bekleidungsgeschäft gründen, würden Sie zunächst beim gleichen Logo bleiben, oder? So erkennen die Leute Ihr Produkt, wo immer sie sind. Sobald die Leute dies erkennen, haben Sie mehr kreative Freiheit.

Quelle: Gymshark

Beim Social-Media-Branding ist das nicht anders. Es muss auch konsistent sein. Über alle Social-Media-Konten hinweg. Von Instagram bis LinkedIn.

Traditionelles Branding sind Dinge wie Ihre:

1. Logo
2. Messedisplays
3. Druckanzeigen
4. Physische Patenschaften

Und diese sind immer noch aktuell. Aber das digitale Marketing hat noch mehr Bereiche geschaffen, auf die man sich konzentrieren kann. Die Social-Media-Profile Ihrer Marke verlassen sich jetzt auf Ihre:

• Profil- und Bannerbilder
• Kontohandles
• Farbpalette
• Bio-Wortlaut
• Grafische Vorlagen

Das sind alles Kleinigkeiten. Aber sie sind alle wirklich wichtig für den Markenaufbau.

Nehmen wir zum Beispiel Ihre Farbauswahl. Wussten Sie, dass hinter Farben im Marketing eine Psychologie steckt? Bestimmte Paletten werden verwendet, um uns verschiedene Dinge fühlen zu lassen.

Deshalb sind wir in der grünen Natur ruhiger. Und durch rote Warnschilder gewarnt.

Quelle: Digitale Zusammenfassung

Daran haben Sie wahrscheinlich schon beim Erstellen Ihres Logos gedacht. Wenn nicht, sollten Sie dies für alle von Ihnen verwendeten visuellen Elemente berücksichtigen.

Einheitliche Stile in den sozialen Medien

Aber zurück zu diesen kleinen Details. Konsistente soziale Markenseiten können alle Elemente genau gleich haben. Wie YouTube.

Sie haben weltweite Markenbekanntheit. Aber sie halten es einfach. Gleiches Profilbild. Gleicher Griff. Dieselbe Marketingkampagne im Bannerbild:

Oder sie können ein wenig variieren.

Die gemeinnützigen Surfers Against Sewage verwenden einen anderen Twitter-Namen als ihre Facebook-Seite und Instagram. Aber Twitter-Handles sind in der Regel kürzer und schlagkräftiger. Das ist also keine Seltenheit.

Trotzdem fällt der konsequente Stil auf. Gleicher Benutzername. Gleiches Logo, aber mit 2 verschiedenen Markenfarben. Und dasselbe Bannerbild, um für ihre neueste Kampagne zu werben:

Das funktioniert alles. Und es zeigt, dass nicht alles auf den sozialen Kanälen Ihrer Marke genau gleich sein muss, um konsistent zu sein. Aber was anders ist, muss verknüpft werden.

Die Modemarke H&M verwendet denselben Griff und dasselbe Logo für ihre Seiten. Aber ganz andere Social-Media-Bannerbilder:

Aber was fällt dir an beiden auf? Schau genau. Der Fotografiestil ist derselbe. Sie wurden auf die gleiche Weise bearbeitet. Rosa und blaue Farben durchziehen sie beide. Sie sehen aus wie 2 Seiten in einem Katalog.

Alles Visuelle sollte unter dieselbe Klammer fallen. Es sollte eine Verbindung zwischen allen Fotos und Grafiken auf Ihren Seiten geben. Dieser Instagram-Feed ist das perfekte Beispiel:

Quelle: Instagram

Stellen Sie sicher, dass Sie häufig posten. Sie können einen Inhaltskalender verwenden, um organisiert zu bleiben. Oder ein Scheduler wie Buffer oder Socialchief. Übung macht den Meister.

Verwenden Sie eine einprägsame Markenstimme für alle Social-Media-Inhalte

Ihre sozialen Plattformen sind also alle konsistent. Und wir haben die Visuals ein wenig abgedeckt. Was ist nun mit schriftlichen Beiträgen?

Ihre persönliche Marke spiegelt wider, wer Sie sind. Und Ihre Unternehmensmarke ist nicht anders. Es muss eine eigene Persönlichkeit haben.

Also, was ist die Basis von Ihnen? Ist Ihr Unternehmen:

• Aufrichtig
• Abenteuerlich
• Kompetent
• Anspruchsvoll
• Robust

Quelle: Hurree

Einige Beispiele für Marken, die all dies sind, sind:

Quelle: Medium

Aber eine einprägsame Persönlichkeit entwickelt sich im Laufe der Zeit. Und Ihre Marke wird durch alles, was Sie online sagen, gezeigt. Wenn Sie also Ihre Zielgruppe ansprechen möchten, brauchen Sie eine einzigartige Markenstimme.

Schaffen Sie Ihre eigene Markenstimme

Also, wo fängst du an? Nun, klicken Sie auf den Link oben, um die vollständige Anleitung zu erhalten. Aber hier ist die verkürzte Version, um dieses leistungsstarke Tool zu erstellen.

Diese 5 Schritte helfen Ihnen dabei, eine einprägsame Markenstimme aufzubauen:

1. Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe – erstellen Sie Kundenvorlagen (Sie wollen sprechen, wie sie sprechen!)
2. Machen Sie einige Übungen zur Markenstimme – probieren Sie „Wir sind nicht ___. War ___." (z. B. „Wir sind nicht unhöflich. Wir sind lustig.“)
3. Lassen Sie sich von starken Beispielen inspirieren – sehen Sie sich Cards Against Humanity, Starface und Chipotle an.
4. Üben Sie mit den von Ihnen erstellten und kuratierten Inhalten – jedes Mal, wenn Sie in sozialen Medien posten oder auf Kommentare antworten, haben Sie die Möglichkeit, Ihre neue Markenstimme zu testen.
5. Erstellen Sie Richtlinien für die Markenstimme, um konsistent zu bleiben – dies ist besonders wichtig, wenn Sie ein Marketingteam haben (oder planen).

Ihr Social-Media-Branding basiert auf dieser Stimme. Es ist also super wichtig, dass du es richtig machst. Denken Sie jedoch daran, dass sich Ihr Publikum nicht alle auf derselben Plattform befindet.

Sie würden auf unterschiedliche Weise mit verschiedenen Altersgruppen sprechen. Diese Stimme kann also variieren, je nachdem, auf welcher sozialen Plattform Sie sich befinden.

Quelle: Marketing-Charts

Ihr jüngeres Publikum nutzt wahrscheinlich Apps wie Snapchat und TikTok. Während ältere Zielgruppen dazu neigen, bei Facebook zu bleiben. Aber fast jeder nutzt YouTube-Kanäle. Berücksichtigen Sie dies also bei allen Marketingbemühungen für Markenstimme.

Social Media Marketing sollte nicht werblich sein

Es ist Zeit, über den Elefanten im Raum zu sprechen. Und das ist etwas, was viele kleine Unternehmen falsch machen. Mit jeder Form von Content Marketing.

Ja, Content bedeutet Ihre Blog-Posts. Aber vertrau mir. Alles, was Sie in Ihren sozialen Netzwerken posten, zählt als Inhalt. Jede Antwort oder jeder Kommentar, den Sie senden. Und sie alle sind Teil Ihrer Markenpersönlichkeit.

Dazu gehören auch Ihre Facebook-Anzeigen. Oder jede Anzeige für diese Angelegenheit.

Harry Dry (Marketingbeispiele) hat es am besten ausgedrückt, als er schrieb:

„ Niemand kümmert sich darum, was du kannst. Jeder kümmert sich darum, was du für ihn tun kannst “.

Jeder liebt es, Dinge zu kaufen. Aber sie hassen es, an sie verkauft zu werden. So optimieren Sie den Text, um von werblich zu hilfreich zu wechseln:

Quelle: Marketingbeispiele

Es ist ein einfacher Schalter, der den Kunden wieder in den Mittelpunkt rückt.

Du kannst also nicht einfach darüber reden, wie großartig du bist. Aber welche Art von Inhalten sollten Sie teilen?

Nun, alles, was wirklich hilfreich , unterhaltsam oder inspirierend ist. Dazu gehören verschiedene Formate wie:

• Anleitungen
• Kuratierter Inhalt (weil Sie ihn nicht selbst erstellen)
• Videoanleitungen
• Kostenlose Tools
• Podcast-Interviews
• Animierte Infografiken

Die Social-Media-Präsenz Ihrer Marke sollte nicht dazu verwendet werden, sich selbst einzustecken. Das wird den Leuten schnell langweilig. Menschen suchen Anschluss. Der Hinweis liegt im Namen (psst, social!)

Beim erfolgreichen Social Media Branding geht es um wechselseitige Gespräche. Und die Menschen wollen auch echte Interaktionen mit Unternehmen.

Der Aufstieg von nutzergenerierten Inhalten

Aber wie zeigen Sie, wie gut Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, ohne es den Leuten zu sagen? Nun, wie wäre es, wenn zufriedene Kunden es für Sie tun? User Generated Content (UGC) sind markenorientierte Medien, die von Verbrauchern erstellt werden.

Angenommen, Sie verkaufen T-Shirts und jemand kauft eines. Dann machen sie ein Foto von ihnen und kleben es auf Instagram. Sie könnten sogar ein Tag werfen oder Ihren Weg mit @ erwähnen.

Dies zeigt ihrem Publikum, dass sie Ihr Produkt auf natürliche Weise lieben. Genauso, wie Sie einem Freund persönlich einen Neukauf zeigen würden.

Lohnt es sich also? Nun, die Verbraucher glauben, dass diese Art von Inhalten am authentischsten ist.

Quelle: Stackla

Sie glauben, dass UGC 3,1-mal authentischer ist als von Marken erstellte Inhalte. Und 5,9x mehr als Influencer-Content.

Wenn Sie ein gut aussehendes Produkt haben, werden die Leute es wahrscheinlich von Ihrem eigenen Rücken machen. Hashtags können auch Social-Media-Nutzern helfen, Sie zu finden und sich zu engagieren.

Aber wie sonst können Sie UGC fördern?

1. Probieren Sie eine Hashtag-Kampagne aus (z. B. hat Calvin Klein eine laufende #mycalvins)
2. Veranstalten Sie ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb basierend auf dem besten UGC
3. Bauen Sie eine Beziehung zu einem Influencer auf
4. Arbeiten Sie mit einer anderen Marke zusammen
5. Angebote/Rabatte für die Teilnahme anbieten
6. Stellen Sie Ihre Favoriten vor

Indem Sie Ihre Marke in den sozialen Medien hervorheben, zeigen die Menschen, dass sie Ihnen vertrauen. Was zu Vertrauen auch bei Fremden führt. Es kostet Sie weder Zeit noch Mühe. Probieren Sie es aus.

Ihre Social-Media-Marketingstrategie sollte eine Geschichte erzählen

Wir wissen also, dass unsere Inhalte nicht werblich sein sollten. Aber wie machen wir Zuschauer zu Abonnenten? Zunächst benötigen Sie relevante Inhalte. Dann brauchen Sie eine Erzählung.

Storytelling ist, wie wir uns emotional miteinander verbinden. Alle Social-Media-Inhalte müssen also Teil einer großen Geschichte sein. Ihr Ethos. Ihre Grundwerte.

Und das beginnt mit Ihrer Markengeschichte. Das ist:

• Warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben
• Wie du losgelegt hast
• Ihr Leitbild
• Woher Ihr Firmenname stammt
• Wie das alles Ihr Geschäft jeden Tag antreibt

Eine gut abgerundete Geschichte lässt sich in ein paar Sätzen zusammenfassen. Aber versuchen Sie, sich nicht auf Sie zu konzentrieren. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kunden.

Apple tut dies, indem es Liebhaber von Spitzentechnologie anspricht:

Quelle: Ebaqdesign

Während Starbucks eine Lifestyle-Wahl ist:

Quelle: Ebaqdesign

Eine großartige Markengeschichte sollte 4 Dinge tun:

1. Emotionen hervorrufen
2. Zeigen Sie, wie Sie ein Problem lösen
3. Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum
4. Bleiben Sie authentisch

Nehmen wir also an, Sie haben Ihre. Wie übersetzen Sie das nun in Ihre Social-Media-Beiträge?

Brand Storytelling in den sozialen Medien

Was auch immer es ist, halten Sie es visuell. Wir haben UGC-Inhalte behandelt. Ihr Publikum kann wirklich kreativ sein und den Menschen buchstäblich zeigen, wie Ihr Produkt in ihr Leben passt.

Warum heben Sie dann nicht einige Ihrer Benutzer von sich aus hervor? Intel zeigt, wie seine Technologie Menschen hilft, ihre Geschäfte zu führen:

Während Airbnb ein Bild von einem entspannten Urlaub mit sozialem Beweis malt:

Auf Facebook begann Humans of New York als einfaches Fotoprojekt. Aber der Fotograf begann, die Probanden daneben zu interviewen. Dann fügte er kurze Zitate und Geschichten in die Bildunterschriften ein.

Jetzt hat seine Seite Millionen von Followern, die den Gesichtern, die sie sehen, Geschichten erzählen wollen:

Aber abgesehen von Bildern ist Video die naheliegendste Art, eine Geschichte zu erzählen. Weil es einer persönlichen Version am nächsten kommt.

Außerdem werden soziale Videos 12-mal häufiger geteilt als Text und Bilder zusammen. Wahrscheinlich, weil es so schnell die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zieht. Und die Vorteile dieser Metriken liegen auf der Hand.

Social Shares sind auch mit SEO verknüpft. Es ist also eine Win-Win-Situation!

Hier sind ein paar solide Beispiele für Video-Storytelling:

1. Google
2. BarkBox

Dieser von Google ist alt, aber Gold. Wie kann eine Suchmaschine Leben verändern und Menschen zusammenbringen? Schau nur:

Es zeigt viele Möglichkeiten, Google zu verwenden. Aber nicht in Eigenwerbung. So helfen all diese Funktionen der Hauptfigur, ihre herzerwärmende Mission zu erfüllen.

BarkBox verkauft Hundespielzeug und Leckereien. Und sie schließen ihre Produkte kaum jemals an ihren Feed an. Ihr Social-Media-Manager weiß, dass Menschen Hunde lieben, nur weil sie Hunde sind.

Sie verwenden eine Mischung aus Memes und eingereichten Videos ihrer Benutzer:

Jemand, der Hunde genauso liebt wie Sie, muss großartige Produkte für sie herstellen. Recht?

Lassen Sie Ihr Publikum mit Ihren Social-Media-Inhalten etwas fühlen . Verknüpfen Sie es mit Ihrer Markengeschichte, wo immer Sie können. Und Sie sind auf einem Erfolgsrezept.

Fazit

Social Media Branding klingt nach einer gewaltigen Aufgabe. Aber es ist wirklich ganz einfach. Sobald Sie Ihren Blick nach unten gerichtet haben, hängt vieles davon davon ab, was Sie sagen.

Jede Marke wird eine andere Reise haben. Aber sei ein Stratege. Teilen Sie es in diese 4 Schritte auf:

1. Haben Sie auf jeder Plattform einen einheitlichen Stil
2. Zeigen Sie diese Markenstimme
3. Schließen Sie sich nicht ständig an
4. Verwandeln Sie Ihre Marke in eine Geschichte

Engagieren Sie sich in jeder Community. Je mehr Sie tun, desto schneller entwickelt sich die Markenpersönlichkeit Ihres Startups.

Sie erhalten Zugriff auf die Schmerzpunkte der Benutzer. Finden Sie heraus, wie Ihre Zielgruppe tickt. Es ist Ihre Chance, Ihre Grundwerte auf entspannte und freie Weise zu stärken. Machen Sie also das Beste daraus.

Welche Marken haben eine tolle Social-Media-Präsenz? Auf welchen Tipp konzentriert sich Ihre Strategie dieses Jahr? Lass es uns in den Kommentaren wissen!