Die Kraft der Integration von Social Media und Content-Marketing: Wie sie Hand in Hand gehen

Veröffentlicht: 2023-05-30

Es ist nicht ungewöhnlich, soziale Medien und Content-Marketing zu verwechseln, aber obwohl sie bei weitem nicht dasselbe sind, gehen sie Hand in Hand. Mit geschätzten 4,89 Milliarden Nutzern weltweit (Statista) können Social-Media-Kanäle wie Instagram, Facebook und LinkedIn dazu beitragen, dass Ihre Marke einem unglaublich breiten und vielfältigen Publikum bekannt wird. Andererseits ist Content-Marketing das Tool, mit dem Sie Beiträge erstellen, die Ihnen dabei helfen, das Interesse Ihrer Zielgruppe für Ihr Angebot zu wecken.

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In diesem Artikel besprechen wir, wie Sie soziales Marketing und das Schreiben von Social-Media-Inhalten nutzen können, um Ihr Publikum an Ihre Marke zu binden, und wie Sie ansprechende Inhalte für soziale Medien entwickeln, die zu Konvertierungen führen.

Inhaltsverzeichnis

  • Die Vorteile der Integration von Social Media und Content-Marketing
    1. Erhöhte Markenbekanntheit und Sichtbarkeit
    2. Erhöhte Glaubwürdigkeit
    3. Verbesserte Kundenbindung und Interaktion
    4. Höherer Website-Traffic
    5. Besserer Einblick in das Kundenverhalten
    6. Reputation und Krisenmanagement
  • So erstellen Sie ansprechende Inhalte für Social-Media-Beiträge
    • Verstehen Sie das Publikum und die Plattform
    • Integrieren Sie visuelle Elemente
    • Konzentrieren Sie sich auf das Geschichtenerzählen
    • Nutzen Sie Handlungsaufforderungen
  • Entwicklung einer kombinierten Social-Media- und Content-Marketing-Strategie
    • Überprüfen Sie Ihr Branding
    • Definieren Sie Ziele und Ziele
    • Bestimmen Sie die Posthäufigkeit
    • Erstellen Sie einen Inhaltskalender
    • Messen Sie Ihren Erfolg und passen Sie Ihre Strategie an
  • Schreiben von Inhalten für eine kombinierte Social-Media- und Content-Strategie
    1. Halten Sie es prägnant und wirkungsvoll
    2. Verwenden Sie relevante Hashtags
    3. Integrieren Sie Schlüsselwörter
    4. Nutzen Sie benutzergenerierte Inhalte
  • Best Practices für eine ansprechende Social-Media- und Content-Marketing-Strategie
  • Häufig gestellte Fragen
    • Wie kann ich ansprechende Inhalte für soziale Medien erstellen?
    • Wie messe ich den Erfolg meiner Social-Media- und Content-Marketing-Bemühungen?

Die Vorteile der Integration von Social Media und Content-Marketing

Die Integration von Content-Marketing in Ihre Social-Media-Bemühungen ist wohl eine der besten Möglichkeiten, online eine treue und engagierte Fangemeinde zu pflegen, bringt aber auch eine ganze Reihe weiterer Vorteile mit sich.

1. Erhöhte Markenbekanntheit und Sichtbarkeit

Content-Marketing und das Schreiben von Social-Media-Inhalten geben Ihrer Marke die Möglichkeit, Social-Media-Beiträge zu erstellen, die bei Followern und Zielgruppen Anklang finden. Ansprechende Inhalte für Social-Media-Beiträge, die eine emotionale Reaktion hervorrufen, sei es Freude, Aufregung, Nostalgie oder etwas anderes, werden am ehesten von Followern und anderen Zuschauern geteilt. Diese Art von Inhalten für Social-Media-Beiträge können die Bekanntheit Ihrer Marke über Ihr unmittelbares Netzwerk hinaus steigern und Ihnen dabei helfen, neue Follower zu gewinnen, die in Zukunft möglicherweise zu Käufern werden.

2. Erhöhte Glaubwürdigkeit

Der Einsatz von Content-Marketing in Ihrer Social-Media-Posting-Strategie kann dazu beitragen, Ihre Marke als Vordenker in ihrer Branche zu positionieren. Dies gilt unabhängig davon, ob es sich bei den von Ihnen geposteten Inhalten für soziale Medien um eine Infografik oder ein Video handelt, das im Beitrag selbst geteilt wird, oder um einen Teaser, der mit langen Inhalten auf Ihrer Website verlinkt ist.

Über 51 Prozent der Social-Media-Nutzer teilen Videos eher mit ihrem Netzwerk als mit jeder anderen Art von Medien (Wyzowl), also planen Sie Ihren Content-Kalender entsprechend.

3. Verbesserte Kundenbindung und -interaktion

Social Media und Content Marketing bieten Ihrem Unternehmen eine Plattform, auf der Sie in Echtzeit über Likes, Kommentare und Shares mit Ihren Kunden interagieren können. Indem Sie sich die Zeit nehmen, auf Kommentare und Fragen zu Ihren Social-Media-Beiträgen zu antworten, können Sie Ihrem Publikum zeigen, dass Sie zuhören und das Feedback Ihrer Kunden wertschätzen. Diese Gespräche, die Sie in den sozialen Medien führen, steigern das Engagement und können Wunder für Ihre gesamte SEO-Strategie bewirken.

4. Höherer Website-Traffic

Das Posten der richtigen Inhalte für Ihre Social-Media-Follower kann das Volumen Ihres Website-Verkehrs erhöhen. Teilen Sie Links und rufen Sie Ihre Follower häufig zum Handeln auf und geben Sie ihnen Gründe zum Kauf, zum Abonnieren oder zum Erfahren weiterer Informationen durch den Besuch Ihrer Website.

5. Besserer Einblick in das Kundenverhalten

Social-Media-Plattformen liefern Ihnen unschätzbare Engagement-Kennzahlen, die Ihnen ein tieferes Verständnis Ihrer Zielgruppe ermöglichen. Diese Daten können zur Analyse und Optimierung Ihrer Social-Media-Post-Strategie und Ihrer Content-Strategie für andere Medien verwendet werden, was letztendlich zu mehr Engagement und Markenbekanntheit führt.

6. Reputation und Krisenmanagement

Effektives Schreiben von Social-Media-Inhalten geht über die bloße Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung hinaus. Es ist auch ein großartiges PR-Tool, auf das Sie zurückgreifen können, um das Image Ihrer Marke zu stärken oder eventuell auftretende Krisen zu bewältigen. Bei Social Media-Bemühungen für das Reputationsmanagement kann das Verfassen von Beiträgen zur Reaktion auf die negative Presse, die Sie erhalten haben, oder das Reagieren auf Bewertungen von Personen, die in der Vergangenheit mit Ihrer Marke interagiert haben, umfassen.

So erstellen Sie ansprechende Inhalte für Social-Media-Beiträge

Ihre Social-Media-Kanäle können nur so gut sein wie die Inhalte, die Sie veröffentlichen, daher ist die Strategie der Schlüssel. Während der richtige Inhalt für Ihre Social-Media-Beiträge Ihnen viele Follower, Engagement und Markenpräsenz bescheren kann, kann der falsche Inhalt den gegenteiligen Effekt haben. Verwenden Sie die folgenden Techniken, um eine effektive Strategie für das Schreiben von Social-Media-Inhalten zu entwickeln, und scheuen Sie sich nicht, sie zu optimieren oder komplett zu überarbeiten, wenn Sie mehr über Ihre Follower und deren Verhalten erfahren.

Verstehen Sie das Publikum und die Plattform

Ein einheitlicher Ansatz für Inhalte für soziale Medien wird Ihrer Marke wahrscheinlich nicht gut tun. Zu wissen, welche Altersgruppe angesprochen werden soll und in welche Art von Content-Marketing investiert werden soll, kann einen großen Beitrag zur Gewinnung von Engagement leisten.

Ab 2023:

  • Erwachsene im Alter von 25 bis 34 Jahren stellen die höchste Anzahl an Facebook-Nutzern, während Frauen im Alter von 13 bis 17 Jahren die niedrigste Bevölkerungsgruppe darstellen (Statista)
  • Nutzer im Alter von 18 bis 34 Jahren stellten mit 61,9 Prozent die Mehrheit der Instagram-Nutzer (Statista)
  • 38,5 Prozent der Twitter-Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt, was der höchsten Altersgruppe der Plattform entspricht (Statista)
  • 60 Prozent der LinkedIn-Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt (Statista)

Das heißt, das Alter ist nicht der einzige Faktor, der bei jeder Plattform berücksichtigt werden muss. Hier sind einige weitere wichtige Statistiken aus den Jahren 2022 und 2023, die Ihnen dabei helfen können, festzustellen, welche Art von Inhalten für Social-Media-Beiträge auf den beliebtesten Plattformen mit größerer Wahrscheinlichkeit ein hohes Maß an Engagement erzielen:

  • Über 77 Prozent der Facebook-Nutzer sind auch aktive Instagram-Nutzer (Hootsuite)
  • 69 Prozent der Verbraucher geben an, einen Kauf aufgrund personalisierter Facebook-Werbung getätigt zu haben (Facebook)
  • 50 Prozent der Instagram-Nutzer geben an, die Website einer Marke besucht zu haben, nachdem sie sich Stories angesehen haben (Instagram)
  • 91 Prozent der aktiven Instagram-Nutzer geben zu, wöchentlich Videos und Reels anzusehen (Instagram)
  • 90 Prozent der Instagram-Nutzer folgen einer Marke und 70 Prozent sind offen für Videowerbung (Instagram)
  • Twitter-Nutzer nutzen die Plattform vor allem für Nachrichten und aktuelle Ereignisse (Hootsuite)
  • YouTube ist die am zweithäufigsten besuchte Website weltweit (Hootsuite)
  • 57 Prozent der LinkedIn-Nutzer sind männlich (Statista)
  • LinkedIn-Anzeigen haben das Potenzial, fast 15 Prozent der Weltbevölkerung zu erreichen (Hootsuite)

Integrieren Sie visuelle Elemente

Visuelle Medien wie Fotos und Videos können Ihre Inhalte in einer Flut von Statusaktualisierungen hervorheben. Integrieren Sie Designelemente wie Grafiken, Infografiken und Memes, um das virale Potenzial Ihrer Beiträge zu erhöhen und Ihre Inhalte besser teilbar zu machen.

Konzentrieren Sie sich auf das Geschichtenerzählen

Nutzen Sie Ihre sozialen Medien, um eine Geschichte über Ihre Marke und ihre Mission oder Werte zu erzählen, Fallstudien zu teilen oder bei Bedarf sogar persönliche Geschichten zu erzählen. Die Geschichten, die Sie über soziale Medien erzählen, helfen Ihrem Publikum, eine stärkere persönliche Verbindung zu Ihrer Marke zu entwickeln und Vertrauen aufzubauen – etwas, das 81 Prozent der Verbraucher sagen, dass sie es spüren müssen, bevor sie bei einer Marke kaufen (Edelman).

Nutzen Sie Handlungsaufforderungen

Calls-to-Action (CTAs) sind ein entscheidender Bestandteil Ihrer Social-Media-Strategien. Der Zweck eines CTA besteht darin, den Leser dazu zu verleiten, eine Aktion auszuführen, beispielsweise einen Kauf zu tätigen oder seine Kontaktinformationen weiterzugeben. Daher ist es wichtig, in Ihren CTAs die richtigen Worte zu verwenden. Das bedeutet, Ihren Lesern eine spezifische Anweisung und einen triftigen Grund zu geben, diese zu befolgen.

Beispiele für CTAs, die Sie in Ihren Inhalten für Social-Media-Beiträge verwenden könnten, sind:

  • „Markieren Sie einen Freund, der das sehen muss!“
  • „Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.“
  • „Klicken Sie auf den Link in unserer Biografie, um mehr zu erfahren.“
  • „Besuchen Sie unsere Website, um jetzt einzukaufen.“

Entwicklung einer kombinierten Social-Media- und Content-Marketing-Strategie

Unabhängig davon, ob Sie Ihre eigenen Social-Media-Inhalte verfassen oder ein White-Label-Social-Media-Management in Betracht ziehen, ist eine klar definierte Strategie, die ansprechende Inhalte für soziale Medien mit verschiedenen anderen Inhaltsformen verbindet, unerlässlich.

Überprüfen Sie Ihr Branding

Bevor Sie sich eingehend mit Ihrer Content-Marketing- und Social-Media-Post-Strategie befassen, führen Sie eine kurze Prüfung des Brandings Ihres Unternehmens durch. Sie benötigen eine zusammenhängende Markenidentität, die sich in allen Ihren Marketingbemühungen widerspiegelt, einschließlich Ihrer Website, Ihren Social-Media-Kanälen und allen anderen von Ihnen genutzten Medien.

Wenn Sie noch keins haben, bereiten Sie ein Markenkit vor, das alle internen oder externen Marketingteams anleitet, die für die Erstellung von Social-Media-Inhalten im Namen Ihrer Marke verantwortlich sind. Ihr Markenkit sollte Folgendes umfassen:

  • Ihr Logo und Richtlinien für dessen Verwendung
  • Zugelassene Farbpaletten und Schriftarten mit Gebrauchsanweisung
  • Kundenpersönlichkeiten
  • Beispiele für den Ton und die Stimme Ihrer Marke

Definieren Sie Ziele und Ziele

Bevor Sie eine Strategie umsetzen und Inhalte für Social-Media-Beiträge erstellen können, müssen Sie zunächst verstehen, warum Sie dies tun. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Ziele klar zu definieren und berücksichtigen Sie dabei insbesondere messbare Kennzahlen wie Followerzahlen, Klicks und Engagement.

Bestimmen Sie die Posthäufigkeit

Wie oft Sie auf Ihren Social-Media-Konten posten, hängt von der Plattform und Ihrem Publikum ab. Während Experten empfehlen, drei- bis fünfmal pro Woche auf Ihrem Instagram-Feed und Ihrem TikTok-Konto zu posten, können Ihnen Plattformen wie LinkedIn, Facebook und Twitter möglicherweise mehr Erfolg verschaffen, wenn Sie mindestens einmal pro Tag posten (Hootsuite).

Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Sammeln Sie Ihre Social-Media-Ideen zu Beginn jedes Monats und organisieren Sie sie entsprechend Ihrer vorgegebenen Posthäufigkeit in einem Inhaltskalender. Wenn Sie mehrere Social-Media-Plattformen nutzen, sollten Sie erwägen, für jede Plattform einen eigenen Kalender zu verwenden. Sie können auch White-Label-Social-Media-Management-Dienste beauftragen, um ansprechende Inhalte für soziale Medien zu erstellen und sicherzustellen, dass Beiträge zum besten Zeitpunkt veröffentlicht werden.

Messen Sie Ihren Erfolg und passen Sie Ihre Strategie an

Die meisten Social-Media-Plattformen stellen Kennzahlen für ihre Geschäftskontoinhaber bereit. Nutzen Sie diese Kennzahlen zusammen mit Kommentaren und Feedback Ihrer Zielgruppe, um den Erfolg Ihrer Social-Media-Kampagnen zu messen. Wenn Ihre Social-Media-Beiträge nicht so gut funktionieren, wie Sie es sich erhofft haben, passen Sie Ihre Social-Media-Post-Strategie an, warten Sie einen Monat und analysieren Sie Ihre Kennzahlen erneut.

Schreiben von Inhalten für eine kombinierte Social-Media- und Content-Strategie

Während Bilder und Videos die Aufmerksamkeit Ihres Publikums in den sozialen Medien auf sich ziehen können, ist das Verfassen von Social-Media-Inhalten das A und O Ihrer Beiträge. Darüber hinaus kann die Erweiterung Ihrer Social-Media-Beiträge durch die Erstellung längerer Blogbeiträge, Artikel, Fallstudien und Leitfäden den Traffic auf Ihre Website steigern und treue Follower in langfristige Kunden umwandeln.

1. Halten Sie es prägnant und wirkungsvoll

Untertitel in sozialen Medien können voller wertvoller Informationen sein, ohne langatmig zu wirken, und mit dem richtigen Schreibstil können auch lange Inhalte darin enthalten sein. Das beste Schreiben von Social-Media-Inhalten verwendet eine prägnante Sprache, um wichtige Informationen zu vermitteln, und vermeidet überflüssige Phrasen oder Füllwörter.

Erstellen Sie Schlagzeilen, die die Aufmerksamkeit der Leser erregen, und stellen Sie sicher, dass jedes Wort, das Sie schreiben, Ihrem Publikum einen Mehrwert bietet, egal ob Sie einen langen Artikel oder eine kurze Überschrift für soziale Medien schreiben.

2. Verwenden Sie relevante Hashtags

Hashtags ermöglichen Social-Media-Nutzern die Suche und Entdeckung von Inhalten, die sich auf ein bestimmtes Thema beziehen, und sind daher ein entscheidender Aspekt beim Schreiben von Inhalten für Social-Media-Beiträge. Durch die Verwendung von Hashtags, die für Ihre Marke und den Inhalt Ihres Social-Media-Beitrags relevant sind, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Benutzer, die Ihrer Marke noch nicht folgen, Ihre Inhalte sehen. Aus diesem Grund sind Hashtags einer der wichtigsten Aspekte Ihrer Social-Media-Post-Strategie.

Sie können beliebte Hashtags finden, indem Sie Keyword-Recherchedienste damit beauftragen, sie für Sie zu finden, oder indem Sie auf Instagram nach den Themen suchen, die für Ihren Beitrag am relevantesten sind und die größte Reichweite haben.

3. Integrieren Sie Schlüsselwörter

Zusätzlich zum Hinzufügen von Hashtags zu Ihren Bildunterschriften können Sie Schlüsselwörter verwenden, um die SEO Ihres Beitrags zu verbessern und seine Gesamtreichweite zu erhöhen. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter und stellen Sie sicher, dass Ihr Beitrag öffentlich ist, um das höchstmögliche Suchmaschinenranking zu erreichen.

4. Nutzen Sie benutzergenerierte Inhalte

Sie müssen nicht immer Zeit damit verbringen, Inhalte für soziale Medien zu schreiben. Benutzergenerierte Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke aufzubauen und das Engagement zu steigern. Dieser Inhalt kann aus allem bestehen, was von Ihren Kunden und Ihrem Publikum geschrieben oder erstellt wurde, wie zum Beispiel:

  • Rezensionen
  • Referenzen
  • Fotos und Videos

Best Practices für eine ansprechende Social-Media- und Content-Marketing-Strategie

Ihre Content-Marketing- und Social-Media-Bemühungen tragen dazu bei, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, die Gemeinschaft mit Ihrem Publikum zu fördern und letztendlich den Traffic auf Ihre Website zu steigern, was wiederum zu höheren Umsätzen führt. Hier sind einige Best Practices, die Ihnen bei der Entwicklung einer effektiven Social-Media-Post-Strategie für Ihre Marke helfen:

  • Teilen Sie wertvolle und relevante Inhalte: Obwohl es nichts Falsches ist, den einen oder anderen Witz oder das eine oder andere Meme zu teilen, ist es wichtig, sicherzustellen, dass die Dinge, die Sie teilen, für Ihr Publikum wertvoll und für Ihre Markenidentität relevant sind.
  • Fördern Sie Gespräche und Engagement: In den sozialen Medien geht es um die Gemeinschaft, daher ist es wichtig, Gespräche zu fördern. Bitten Sie Ihr Publikum, auf möglichst viele Arten zu kommentieren, es mit Freunden zu teilen und sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Reagieren Sie immer so schnell wie möglich auf Ihre Kommentare und Nachrichten.
  • Nutzen Sie multimediale Inhalte: Bilder, Videos und Infografiken sind weitaus ansprechender als reiner Text. Nutzen Sie verschiedene Medientypen, um Ihre Inhalte frisch und interessant zu halten.
  • Nutzen Sie Social-Media-Werbung: Auch wenn Sie nicht jeden Beitrag bewerben müssen, kann bezahlte Werbung auf Social-Media-Plattformen eine effektive Social-Media-Post-Strategie sein, mit der Sie neue Mitglieder Ihrer Zielgruppe erreichen können.

Häufig gestellte Fragen

Wie kann ich ansprechende Inhalte für soziale Medien erstellen?

Das Erstellen optisch ansprechender Beiträge, die eine Geschichte in prägnanter Sprache erzählen und Ihre Follower dazu einladen, sich zu engagieren oder andere Aktionen mit bestimmten Anweisungen durchzuführen, ist der beste Weg, eine solide Strategie für Social-Media-Beiträge zu entwickeln, die Ihr Publikum anspricht.

Wie messe ich den Erfolg meiner Social-Media- und Content-Marketing-Bemühungen?

Nutzen Sie Analysetools auf Social-Media-Plattformen, um festzustellen, ob Sie Follower, Likes, Shares oder Kommentare gewinnen. Kombinieren Sie diese Kennzahlen mit ehrlichem Feedback von Kunden und Followern, um den Gesamterfolg Ihrer Social-Media- und Content-Marketing-Kampagnen zu bestimmen.