Social-Media-Anzeigen Nr. 33C

Greg Finn @gregfinn sagt, dass SMX in der Vergangenheit in Bezug auf soziale Netzwerke auf Facebook ausgerichtet war, und dieses Panel ist insofern aufschlussreich, als es den sozialen Raum abdeckt.

Guy Yalif ist Leiter des globalen Produktmarketings bei Twitter und hofft, Dinge über Twitter als Plattform zu teilen, die zu konkreten Ideen anregt, die Leistung und Skalierung vorantreiben. Die Leute auf Twitter sprechen die ganze Zeit über das, was sie interessiert, und sie tun dies völlig öffentlich. Das ist der Kontext, um Ihre Botschaften und Handlungsaufforderungen im Kontext mit ihnen zu verbinden.

Es stellt sich heraus, dass sie jeden Tag über viele Dinge mit kommerzieller Absicht sprechen. Reisen, Restaurants, Technologie – das sind alles Möglichkeiten, Ihre Botschaft zu verbinden. Das Publikum auf Twitter wächst schnell und ist weitgehend mobil. 200 Millionen Benutzer melden sich mindestens einen Monat an. Fast die Hälfte der Amerikaner sieht, hört und liest jeden Tag einen Tweet. Die Verbraucher hören zu, und die durchschnittliche Anzahl der Marken, denen ein Twitter-Nutzer folgt, beträgt 6. 11 mobile Primärnutzer folgen mit 60 % höherer Wahrscheinlichkeit Marken. Es ist wahrscheinlicher, dass Follower Ihre Website besuchen, weiterempfehlen und kaufen.

Anzeigen auf Twitter haben eine Interaktionsrate von 1-3 %. 10–13 %, wenn sie mit einem beworbenen Trend kombiniert werden. Dies geschieht, weil:

1. Es wird in der Öffentlichkeit zu ihrem eigenen Vergnügen gemacht. Dies gibt einen großartigen Einblick in das, was jemanden gerade interessiert.
2. Das Werbemittel selbst. Der Inhalt ist die Anzeige.

Twitter-Anzeigentypen:

1. Empfohlene Konten: Beschleunigen Sie das Wachstum der Follower-Basis. Sie sagen, dass Sie Benutzer dieses Profils anziehen. Leistungsorientiertes Modell.
2. Beworbener Trend: Entfachen Sie eine Unterhaltung, haben Sie 24 Stunden lang die Spitzenposition. Der Tag des Promoted tendiert zu einer 10-fachen Zunahme an markenrelevanten Gesprächen und in der nächsten Woche, wenn sie vorbei ist, zu einer 2-fachen Zunahme gegenüber vorher.
3. Twitter-Werbung: Reichweite über Twitterverse, außerhalb Ihrer Follower-Basis. Dies ist ihre volumenstärkste Einheit. Bezahlmedien verstärkten alle Aktionen und sahen eine 4-mal höhere Unique Reach und eine ähnlich hohe Engagement-Rate.

Anzeigenausrichtung, um diese Art von Interaktion in Twitter-Anzeigen zu erhalten:

Interesse: Vermittelt das Twitter-Publikum auf eine Weise, die bei den Benutzern Anklang findet
Follower: Zielen Sie auf Ihre Follower, um Markenbefürworter zu nutzen
Look-a-likes: Schauen Sie sich die Follower-Basis an und erweitern Sie sie außerhalb
Suche: nach relevanten Schlüsselwörtern
Mobil: Reichweite am Point-of-Purchase
Geo: Einengen Sie sich auf Schlüsselmärkte ein
Geschlecht: Basierend auf den Signalen, die Benutzer geben, haben sie eine Genauigkeit von 90+%

Skalierung über die Anzeigen-API: 5 Partner

Benutzerdefinierte Interessensegmente betrachten Follower einiger Twitter-Konten, die Sie ihnen geben, und sie analysieren die Konten, die ihnen folgen, und die Interessen dieser Benutzer.

Reichhaltige Geschichten fördern ein höheres Engagement. Dies kann in einigen Formaten erfolgen: Übersichtskarte, Fotokarte, Audio- und Videokarte auf einem Mobiltelefon, Audio und Video auf einem Tablet.

Verwenden Sie das, was Sie bereits tun, wieder – erweitern Sie Ihre Produkteinführungen, Veranstaltungen und Werbeaktionen auf Twitter, und die Leute werden den Dialog hier fortsetzen, damit mehr Verbraucher aktiv werden. Erstellen Sie eine „twitsclusive“-Promotion, einen Wettbewerb, bei dem Sie an einem Wettbewerb teilnehmen, wenn Sie ein Formular ausfüllen. „Flock to unlock“ ist ein weiterer Aktionstyp, bei dem ein Geschäft sagt, dass wir einen Preis/Rabattcode freischalten, wenn dies X-mal retweetet wird.

Einige kreative Best Practices:

Fragen stellen. Tweeten mit ? 17 % höhere Klickrate erzielen
Verwenden Sie ganze Dollarpreise. Tweets mit ganzen Preisen erzielen eine um 23 % höhere Klickrate
Nicht übertreiben mit !!! – 33 % niedrigere Klickrate

Testen und lernen:

• Wochentag. Uhrzeit.
• Häufigkeit des Twitterns
• Inhalte, die am meisten ankommen

Mobile ist eine Plattform, die rund um die Uhr für Menschen zugänglich ist. Leute, die mobil auf Twitter zugreifen, sagen, dass sie sehr engagiert sind und es mehrmals am Tag überprüfen. Es ist wahrscheinlicher, dass sie auf Links klicken, Aktionen ausführen, sich daran erinnern, Anzeigen gesehen zu haben, retweeten. Zwei Drittel der mobilen Twitter-Nutzer haben Twitter auf dem Handy aktiviert, wenn sie fernsehen. Dies ist ein großartiger Kontext, wenn Ihre Marke in dieser Zeit aktiv ist. 50 % der Super-Bowl-Anzeigen enthielten einen Hashtag.

Echtzeit-Feedback zeigt Ihnen Inhalte, die gute Kandidaten für Anzeigen sein könnten. Heute gibt es eine neue Berichterstattung. Segmentieren Sie Kampagnendaten nach verschiedenen Targeting-Kriterien. Klicken Sie auf „Andere“, um die Earned Media-Daten nach Gerät, Standort und Geschlecht aufzuteilen. Zielgruppeneinblicke zeigen die Interessen Ihrer Zielgruppe auf und erkennen potenzielle Möglichkeiten, diese Interessen zu nutzen, indem Sie Ihre Marke mit ihnen verbinden.

Erste Beta-Ergebnisse aus neuen Umfragen lassen die Kaufabsicht steigen, und er schlägt vor, dies über alle Kanäle hinweg zu verbinden, beginnend mit der Click-through-Attribution im Laufe der Zeit.

Greg fragt, ob es eine Möglichkeit geben wird, Vine-6-Sekunden-Videos in Twitter einzubetten. Er sagt, dass Sie sich für eine Vorerweiterung entscheiden können und es wird inline abgespielt. Sie können diesen Tweet auf Ihrer Website einbetten und Besucher können dort auch Videos inline ansehen.

Merry Morud @MerryMorud wird erzählen, wie sie sich in Facebook-Anzeigen verliebt hat. Sie hat ihre Differenzen beigelegt und hält an ihnen fest. FB ist wie das halbe Internet – 1 Milliarde Nutzer, und der einzige Weg, sie zu erreichen, ist über FB. 70+% Durchdringung der Internetnutzer und sie verbringen dort 400 Minuten im Monat.

FB-Anzeigen sind auffälliger als Google-Suchanzeigen.

Herkömmliche Anzeigenblöcke: Rufen Sie Ihre Website auf. Großartig für DR, um Leute auf Ihre E-Mail-Liste zu bekommen. Sie geht für diese mit Kunden für DR. Verkehr außerhalb von FB, anstatt drin zu bleiben. Gut für Branding, Internetruhm mit vielen Eindrücken. Wenn Sie keinen CTA haben, sind es nur kostenlose Branding-Impressionen. Diejenigen, die klicken, werden sehr daran interessiert sein, wer Sie als Marke sind. Messen Sie den Erfolg anhand von Markensuchbegriffen und Share of Voice in sozialen Medien. DR: Verkäufe, beleuchtete Downloads, E-Mails erfassen.

Page Post Ads: bestehend aus einem Post-Bild, einem Quadratverhältnis, 90 Zeichen Text und 55 Zeichen Überschrift. Links führen zu Ihrer Website. Diese Anzeigen sind billiger als herkömmliche Anzeigen. Aktivieren Sie nicht „Weiter für meinen Beitrag werben“, sonst verschwinden Ihre Ausgaben. Es ist großartig für PR, werben Sie für Ihre Inhalte, verpacken Sie sie gut.

Seitenähnliche Anzeige: Diese Anzeigen machen fokussierte Freunde, Menschen, die ähnliche Interessen wie Sie haben. Das Ziel für Links sind Besuche und Conversions. Bonus-KPI sind viele Links. Stellen Sie sich FB als eine E-Mail-Remarketing-Liste vor.

Nutzer geben viele Informationen auf Facebook preis und auch das Interesse wächst stetig. Denken Sie an das gesamte menschliche Ziel. Beruf und Beschäftigung, Gruppen und Zugehörigkeiten, Online- und Off-Veröffentlichungen, Produktkategorien … Das Berufs-Targeting ist eine großartige Sache für B2B-Werbung auf FB.

Struktur:
FB hat keine Anzeigengruppen. Lösung: Facebook-Kampagnen = Anzeigengruppen. Alle Anzeigen innerhalb = gleiches Targeting
Verwenden Sie Namenskonventionen: Kampagnenebene und Anzeigenebene

Facebook spielt Favoriten. Sie überliefern Anzeigen mit der höchsten CTR, und da es keine Optimierung gibt, ist Aktualität der Schlüssel. Lernen Sie von Ihrer Gruppe. Rotieren Sie Anzeigen manuell alle paar Tage und aktivieren Sie Anzeigen mit ähnlicher Klickrate und ähnlichem Gebot.

[email protected] ist das Team für globale Marketinglösungen. Suchen Sie nach „aimClear Facebook Ads Hilfe“.

Gesponserte Suchergebnisse sind seit einigen Wochen brandneu und im neuen Power-Editor zu finden. Das Targeting dafür ist fantastisch. Sie können auf Entitäten und genaue Interessen abzielen und sowohl "ist" als auch "nicht" oder "nicht" verwenden.

FBX: einfach FB = Remarketing Display Channel. Doppelter ROI von Standard-Display-Anzeigen, weil die Leute immer auf FB sind – Aktualität.

FB Power Editor ist wie AdWords Editor, aber für Facebook-Werbung. Es ist webbasiert und fehlerhaft, aber das beste kostenlose Tool für FB-Werbung. „So skalieren Sie FB-Anzeigen mit aimclear“ für einen Artikel dazu.

Andere coole neue Dinge in FB-Anzeigen sind, dass Sie Anzeigen von einem Konto in ein anderes kopieren können. Es gibt Conversion-Tracking, dem sie immer noch skeptisch gegenübersteht.

Sie ist Teil der Facebook-Werbe- und Social-Marketing-Gruppen auf FB.

Brent Csutoras @brentcsutoras ist der nächste.

Reddit-Anzeigen

Es gibt 2 Typen, auf die man sich konzentrieren sollte: zielgerichtet und nicht zielgerichtet, und beide benötigen 3 Tage. Nicht zielgerichtete Anzeigen kosten 20 $ pro Tag.

Sie werden mehr für zielgerichtete Anzeigen ausgeben (30 $ pro Tag), aber Sie finden einen bestimmten Subreddit, auf den Sie abzielen können. Sie konkurrieren weniger mit Werbetreibenden und Ihre Zielgruppe ist zielgerichteter.

Eines der coolen Dinge an Reddit Ads ist, dass es super fair ist. Wenn jemand r/autos abonniert hat und sich auf der Reddit-Startseite befindet, kann Ihre Anzeige dort erscheinen, basierend auf einem Boost, den Ihre Anzeige in ihrem Anzeigenalgorithmus erhält.

Schauen Sie sich bei der Auswahl eines Subreddits die Aktivität der Subreddits an, sie sagen Ihnen, wie viele aktive Benutzer gerade darauf sind. Er verwendet Stattit.com für durchschnittliche aktive Benutzerraten. Sie können 5 bis 10 verschiedene Subreddits finden, die für Ihre Anzeige geeignet sein könnten, und dies wird Ihnen bei der Entscheidung für welches helfen. Metareddit.com hat Tag-Clouds und identifiziert, wo Convos stattfinden und worum es geht.

Kenne deinen Subreddit. Recherchieren Sie andere Anzeigen, aktualisieren Sie die Seite 100 Mal. Verwenden Sie akzeptierte Formatierungen, z. B. wenn Sie in r/TodayILearned sind, starten Sie Ihre Anzeige mit TIL. Das wird Klicks und Sichtbarkeit anziehen. Sie möchten nicht, dass sich Ihre Anzeige von den anderen abhebt. Sie sind nicht freundlich, wenn du ihre Regeln brichst. Wenn Sie es nicht richtig machen, werden sie es Sie wissen lassen und nicht nett sein. Kennen Sie die Zielgruppenrichtlinien des Subreddit und halten Sie sich auch bei Ihren Anzeigen an die Regeln.

Reddit Ads haben ein Promotion-Diagramm. Die historischen Informationen mögen interessant sein, aber er hatte nicht das Gefühl, dass sie seine Entscheidungen beeinflussten. Testen tut es.

Reddit-Anzeigen werden sogar für diejenigen mit Ad Blocker Plus angezeigt.

StumbleUpon-Anzeigen

3 Preispunkte, aber Sie sehen nur 2. Es waren 5 Cent, 10 Cent und 25 Cent als sichtbare Optionen. Wenn Sie jetzt 5 Cent möchten, können Sie es manuell ändern. Er sagt, 5 Cent sind das Beste für die Zeit vor Ort.

Anzeigenkategorien: Sobald SU dies automatisch getan hat, gehen Sie hinein und sehen Sie es sich an und wählen Sie es manuell aus. Die manuellen Optionen sind umfassend und präzise. Innerhalb von Precision können Sie die Abonnentenbasis für diese Kategorien sehen. Wählen Sie Kategorien aus, für die Sie mit einem großen potenziellen Publikum werben möchten, denn wenn jemand sie einmal gesehen hat, wird sie sie nicht noch einmal zeigen.

Bezahlt -> Natürlich: Stolperfallen durch Anzeigen verhelfen zum natürlichen Erfolg. Wenn jemand eine positive Stimme für Ihre Anzeige abgibt, wird dies dem natürlichen System gutgeschrieben. Wenn Sie Anzeigen mit geringen Ausgaben schalten können und diese mit einem Qualitätsfaktor von über 80 % geschaltet werden, werden die bezahlten, wenn natürlich und bezahlt übereinstimmenden Punkte gekürzt.

Ihre Anzeigen sollten fokussierte Inhalte haben. Die besten Performer sind sehr einfache Seiten mit minimalistischem Design. Stellen Sie sicher, dass Sie soziale Schaltflächen haben, damit Ihre teilnehmenden Benutzer etwas teilen können, da sie wahrscheinlich bereits etwas anderes tun.