Social-Media-Werbeformate: Vollständiger Überblick 2019

Werbung ist ein wichtiger Bestandteil des Social Media Marketings. Doch bei so vielen unterschiedlichen Anzeigenformaten kann man schnell den Überblick verlieren. Wir helfen Ihnen, Ihren Weg zu finden. Nutzen Sie unsere Übersicht über aktuell verfügbare Anzeigen auf einigen der wichtigsten Social-Media-Kanälen .

Facebook-Anzeigen

Trotz aller Kritik in der jüngeren Vergangenheit ist das weltweit größte soziale Netzwerk für das Social Media Marketing praktisch unverzichtbar. Allerdings ist die Reichweite organischer Posts auf Facebook seit Jahren rückläufig . Umso wichtiger ist es, sich im Werbedschungel von Facebook zurechtzufinden, der auf den ersten Blick etwas undurchdringlich erscheint.

Kampagnenziele

Wenn Sie eine Facebook-Kampagne starten möchten, müssen Sie zunächst ein Kampagnenziel auswählen . Je nachdem, welches Ziel Sie wählen, stehen Ihnen unterschiedliche Werbemöglichkeiten zur Verfügung.

Eine Übersicht aller derzeit verfügbaren Kampagnenziele findest du hier:

Formate

Fotoanzeigen

Photo Ads sind die klassische Form der Facebook-Werbung. Sie sind einfach zu erstellen, effizient und für viele Zwecke geeignet. Sie bestehen aus einem Bild, einem Text mit maximal 125 Zeichen und einem Link . Sie können auch eine Call-to-Action-Schaltfläche hinzufügen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, sie zu erstellen: Entweder wandeln Sie einen bestehenden Beitrag in eine Anzeige um oder erstellen Sie Ihre Fotoanzeige separat im Facebook Business Manager.

Videoanzeigen

Videos sind König des 21. Jahrhunderts. Und mit Videoanzeigen erreichen Sie mehr Menschen als mit jedem anderen Anzeigenformat . Facebook lässt Ihnen hier viel Auswahl: Ob kurz oder lang, im Newsfeed oder in Stories, bei der Platzierung haben Sie die Qual der Wahl.

Tipp : Videos für Facebook lassen sich relativ einfach erstellen. Achten Sie aber darauf, diese für die Nutzung mit mobilen Geräten zu optimieren und achten Sie besonders auf die allerersten Sekunden. Je besser Sie es schaffen, Nutzer von Anfang an zu fesseln, desto höher sind die Chancen, dass sie Ihr Video bis zum Ende ansehen. Unterhaltung steht im Vordergrund, auffällige „Werbung“ eher nicht.

Karussell-Anzeigen

Die sogenannten „Carousel Ads“ enthalten bis zu zehn Bilder oder Videos. Besonders praktisch: Sie können jedem Bild oder Video einen individuellen Link hinzufügen.

Tipp : Die Funktionalität von Carousel Ads ist ideal, um mehrere Produkte gemeinsam zu präsentieren. Alternativ können Sie dieses Anzeigenformat verwenden, um eine zusammenhängende Geschichte zu erzählen oder einen Prozess zu veranschaulichen, zum Beispiel einen Herstellungsprozess.

Sammelanzeigen

Ähnlich wie Carousel Ads bestehen Collection Ads aus mehreren Komponenten. In diesem Fall sind es vier: ein Titelbild oder Video und vier kleinere Bilder. Die meisten dieser kleineren Bilder sind Produktfotos. Wenn ein Kunde darauf klickt, wird er zu einem Instant Experience weitergeleitet (siehe nächster Absatz).

Tipp : Sammelanzeigen eignen sich auch für den digitalen Schaufensterbummel. Durch die Verbindung mit einem Instant Experience können Sie Facebook-Nutzer erfolgreich zum Kauf animieren. Eine Portion Humor, wie in diesem Beispiel, kann nicht schaden.

Sofortige Erfahrung

Instant Experience wurde früher Canvas genannt. Das Prinzip ist gleich geblieben: Es ist eine bildschirmfüllende Landingpage innerhalb von Facebook mit extrem schneller Ladezeit.

Tipp : Facebook bietet verschiedene Templates für Instant Experiences, zum Beispiel für Storytelling, Produktpräsentation oder Leadgenerierung.

Spielbare Anzeigen

Abspielbare Anzeigen sind eine Option, wenn Ihr Unternehmen Apps vertreibt. Sie zeigen interessierten Usern beim Anklicken eine interaktive Vollbild-Demo und leiten sie über einen Call-to-Action-Button an den Google Play Store oder App Store weiter .

Diashow-Anzeigen

Eine Videoanzeige ohne Video erstellen? Diashow-Anzeigen ermöglichen Ihnen genau das. Facebook kombiniert Bilder, die Sie ausgewählt haben, zu einer Video-Diashow . Diese Anzeigen können schnell und einfach erstellt werden und funktionieren aufgrund ihrer geringen Datenmenge hervorragend mit langsamen Internetverbindungen.

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Story-Anzeigen

Ursprünglich von Snapchat eingeführt, sind Stories auf Facebook und Instagram sehr beliebt, da es sich um ein persönliches und erzählerisches Format handelt. Mit Story Ads können Sie sich diese Popularität zunutze machen. Sie sind jedoch kein eigenes Anzeigenformat, sondern werden bei der Auswahl einer Foto-, Video- oder Karussellanzeige automatisch als Platzierung ausgewählt .

Messenger-Anzeigen

Messenger Ads sind eine weitere Platzierungsmöglichkeit. Wie der Name schon sagt, erscheinen sie im Messenger zwischen Chatnachrichten . Auf diese Weise können Sie, wie bei anderen Anzeigen auch, Nutzer zu einem Shop weiterleiten, aber Sie können sie auch dazu motivieren, Sie im Messenger zu kontaktieren.

Instagram-Anzeigen

Instagram hat sich vom vielbeachteten Newcomer zum Platzhirsch unter den sozialen Netzwerken entwickelt. Mit seinem Fokus auf visuelle Inhalte und hohen Interaktionsraten bietet es faszinierende Möglichkeiten für das Social Media Marketing. Die enge Verbindung zwischen Facebook und Instagram ist ein Vorteil in der Werbung. Anzeigen für Instagram können zentral im Facebook Business Manager erstellt und analysiert werden.

Ziele

Die wählbaren Kampagnenziele in Instagram sind Markenbekanntheit, Reichweite, Traffic, App-Installationen, Interaktion, Videoaufrufe und Conversions .

Formate

Instagram bietet folgende von Facebook bekannte Werbeformate an:

• Fotoanzeigen
• Videoanzeigen
• Karussell-Anzeigen
• Story-Anzeigen
• Sammelanzeigen
• Instant Experience-Anzeigen

Auffällige visuelle Inhalte sind auf Instagram entscheidend, noch mehr als auf Facebook. Schließlich geht es ums Sehen (und Gesehenwerden).

Allerdings gibt es Unterschiede zu Facebook in den Spezifikationen . Beispielsweise haben Videoanzeigen auf Instagram eine maximale Länge von 60 Sekunden.

Twitter-Anzeigen

Werbung auf Twitter, lohnt es sich? Es hängt davon ab, ob. In jedem Fall hat Werbung auf dem Microblogging-Dienst besondere Vorteile :

• Die potenzielle Reichweite von Twitter-Anzeigen ist möglicherweise nicht so groß wie die ihrer Pendants auf Facebook. Idealerweise erreichen Sie jedoch viele Meinungsbildner auf einmal.
• Bei Twitter zahlen Sie nur für Leistung, zum Beispiel für tatsächliche Conversions. Impressionen und Engagement werden kostenlos zur Verfügung gestellt.
• Das Netzwerk bietet Ihnen einige besonders interessante Targeting-Möglichkeiten. Dazu gehört das Keyword-Targeting, mit dem Sie Nutzer ansprechen können, die in einem vordefinierten Zeitraum ein bestimmtes Wort, einen Hashtag oder eine Wortkombination in ihren Tweets verwendet haben.
• Anzeigen auf Twitter sind im Vergleich zu Werbung auf Facebook recht günstig.

Ziele

Twitter bietet Ihnen die folgenden Kampagnenziele zur Auswahl :

• Bewusstsein
• Tweet-Interaktionen
• Videoanzeigen
• Anhänger
• Website-Klicks und Conversions
• App-Installationen oder neue Interaktionen
• Aufrufe von In-Stream-Videos
• Schnelle Förderung

Wie bereits erwähnt, zahlen Sie nur für tatsächliche Ergebnisse . Diese werden abhängig von dem von Ihnen festgelegten Kampagnenziel gemessen. Wenn Sie sich für die Bekanntheit entscheiden, zahlen Sie für Impressionen und nicht für neue Follower bei der Auswahl von Followern oder für Website-Klicks und Conversions bei der Auswahl von Link-Klicks und Website-Karten-Klicks.

Tipp : Mit Quick Promote können Sie einen vorhandenen Tweet ganz einfach in eine Anzeige umwandeln.

Formate

Gesponserte Tweets

Gesponserte Tweets sind „normale“ Tweets, die in Anzeigen umgewandelt wurden . Grundsätzlich können Sie jeden beliebigen Tweet verwenden. Abgesehen davon, dass es als Werbung gekennzeichnet ist, sieht es aus wie ein normaler Tweet. Das hat den Vorteil, dass es sich natürlich in die Timeline einfügt. Ein möglicher Nachteil ist, dass immer noch die gleiche Zeichenbeschränkung wie für normale Tweets gilt.

Gesponsertes Konto

Wenn Sie neue Follower gewinnen und Ihre Reichweite erhöhen möchten, können Sie eine Follower-Kampagne starten und gesponserte Account-Anzeigen schalten . Diese Twitter Ads werden an verschiedenen Stellen angezeigt, neben der Timeline, in den Suchergebnissen oder unter „Wem folgen“.

Info: Zusätzlich gibt es auf Twitter gesponserte Trends, die den Usern auf dem Reiter „Explore“ angezeigt werden. Für „Self-Service-Werbetreibende“ stehen sie laut Twitter derzeit aber nicht zur Verfügung.

YouTube-Anzeigen

YouTube ist die Video-Streaming-Plattform Nr. 1 und die zweitgrößte Suchmaschine der Welt . Über Google Ads können Sie Anzeigen im Netzwerk schalten.

Ziele

Die folgenden Kampagnenziele sind derzeit auf YouTube verfügbar:

• Führt
• Website-Traffic
• Produkt- und Markenbetrachtung
• Markenbekanntheit und Reichweite

Wenn Sie beim Erstellen Ihrer Kampagne eine davon auswählen, werden Ihnen bestimmte Optionen und Einstellungen automatisch vorgeschlagen. Alternativ können Sie sich dafür entscheiden, kein Ziel auszuwählen und diese Empfehlungen nicht zu verwenden.

Formate

Überspringbare Videoanzeigen (True View Video Ads)

Die beliebten True View Video Ads zeichnen sich dadurch aus, dass der User sie nach 5 Sekunden abbrechen kann . Dies hat zwei Vorteile:

• Einerseits ist diese Form der Videoanzeige viel weniger aufdringlich als Non-Skip-Videoanzeigen.
• Andererseits zahlen Sie nur, wenn Nutzer mindestens 30 Sekunden Ihres Videos angesehen oder auf die Anzeige geklickt haben. Sie zahlen also in der Regel nur für Nutzer, die sich wirklich für Ihre Anzeige interessieren. Ein fairer Deal.

Die maximale Länge von True View-Videoanzeigen beträgt 3 Minuten. Sie werden vor, während oder nach dem Hauptvideo gezeigt.

Nicht überspringbare Videoanzeigen

Diese YouTube-Werbung darf maximal 15 Sekunden lang sein. Überspringen ist nicht möglich. Dies birgt ein gewisses Risiko, dass Nutzer von der Anzeige abgeschreckt werden. Versuchen Sie, ein unterhaltsames Video zu erstellen, das nicht den klassischen Werbemustern folgt.

Discovery-Anzeigen

Discovery Ads bestehen aus einem Thumbnail Ihres Videos und Text und erscheinen in den Suchergebnissen oder neben ähnlichen YouTube-Videos.

Bumper-Anzeigen

Bumper Ads sind bis zu 6 Sekunden lange Videos , die vor, während oder nach dem Hauptvideo erscheinen. Sie können nicht übersprungen werden. „Kurz und bündig“ ist hier die Devise.

Out-Stream-Anzeigen

Die relativ neuen Out-Stream-Anzeigen sind nicht auf YouTube selbst sichtbar, sondern nur auf Partner-Websites und -Apps . Sie werden ohne Ton abgespielt. Wenn ein Benutzer auf eine Out-Stream-Anzeige klickt, wird die Stummschaltung aufgehoben.

LinkedIn-Anzeigen

LinkedIn ist das weltweit größte Business-Netzwerk und die sprichwörtliche Goldgrube für B2B-Marketing . Laut LinkedIn erhalten reguläre Inhalte bis zu 15-mal mehr Interaktionen als LinkedIn-Stellenanzeigen.

In erster Linie können LinkedIn Ads Influencer, Entscheidungsträger in Unternehmen und andere Meinungsbildner erreichen. Kein schlechtes Publikum, oder?

Ziele

Kampagnenziele auf LinkedIn entsprechen den bekannten Phasen des Marketing Funnels: Awareness, Consideration und Conversion.

Formate

Gesponserte Inhalte

Gesponserte Inhalte erscheinen direkt in den Feeds der Nutzer . Je nach Wahl können es Einzelbildanzeigen, Videoanzeigen oder Karussellanzeigen sein. Zusätzlich können Formulare zur Leadgenerierung integriert werden.

Gesponserte InMail

Sponsored InMails stellen eine besondere Form der „Werbung“ dar. Es sind personalisierte Nachrichten, die direkt im Postfach Ihrer Zielgruppe landen . Und nur dann, wenn die jeweilige Person gerade aktiv ist. Diese Social Media Ads eignen sich zum Beispiel sehr gut für Einladungen zu Events.

Textanzeigen

Textanzeigen erscheinen in der rechten Seitenleiste und oben im Hauptfeed. Sie sind einfach zu erstellen und können zum Beispiel für Stellenanzeigen genutzt werden. Der Name „Textanzeige“ ist irreführend. Neben einer Überschrift und einer Beschreibung können diese Anzeigen auch ein (kleines) Bild enthalten .

Dynamische Anzeigen

Dynamische Anzeigen werden spontan generiert und das eigene Bild des Benutzers wird in einem direkten Aufruf zum Handeln angezeigt, wie im Screenshot gezeigt . In der Praxis bedeutet dies beispielsweise, dass ein Mitglied Ihrer Zielgruppe eine personalisierte Anzeige für Ihre Inhalte oder eine Ihrer Veranstaltungen sieht. Dynamic Ads gibt es in verschiedenen Ausführungen, zB als Follower- und Spotlight-Ads. Eine ihrer Stärken ist, dass sie viel Aufmerksamkeit erzeugen.

Pinterest-Anzeigen

Pinterest ist nach eigenen Angaben der ultimative Traffic-Generator für Onlineshops . Tatsächlich glänzt das Netzwerk nicht nur als Treffpunkt für Do-it-yourself-Fans und Rezepttauscher, sondern auch als Ideengeber für den Einkauf. Und die Zahl der Nutzer steigt rasant. Kein Wunder also, dass die Plattform seit April 2019 verschiedene Anzeigenformate anbietet.

Ziele

Der erste Schritt beim Erstellen einer Kampagne auf Pinterest ist die Auswahl eines Kampagnenziels . Die verfügbaren sind:

• Markenbekanntheit
• Videoaufrufe
• Verkehr
• App-Installationen
• Konvertierungen
• Einkaufskataloge

Formate

Beworbene Pins

Gesponserte Pins sehen wie gewöhnliche Pins aus, mit Ausnahme des Hinweises, dass es sich um eine Anzeige handelt.

Beworbene Video-Pins

Nutzen Sie auch die besonderen Vorteile von Videos in Pinterest Ads. Pinterest bietet Ihnen die Möglichkeit, Videos nicht nur in normaler „Pin-Breite“, sondern auch in voller Bildschirmgröße anzusehen und Videos von anderen Plattformen weiterzuverwenden.

Beworbene Karussell-Pins

Karussell-Pins auf Pinterest funktionieren ähnlich wie Karussell-Anzeigen auf Facebook, außer dass sie 2 bis maximal 5 Bilder zulassen . So können Sie eine kleine Geschichte erzählen oder mehrere Produkte auf einmal präsentieren.

Beworbene App-Pins

Wer Apps über Pinterest vermarkten möchte, kann den Nutzern den Umweg über eine externe Website ersparen. Ein Klick auf einen beworbenen App-Pin gibt ihnen die Möglichkeit, die App direkt zu kaufen .

Ihre Zielgruppe ist ein entscheidender Faktor bei der Wahl der richtigen Plattform

Jedes soziale Netzwerk hat seine eigenen Vorteile für das Social Media Marketing. Dies gilt auch für die Schaltung von Werbeanzeigen. Es gibt ein paar Fragen, die Ihnen helfen werden, die richtige Wahl zu treffen :

• Welche Zielgruppe möchte ich erreichen und auf welchen Kanälen erreiche ich sie am besten?
• Welche Ziele möchte ich mit meiner Kampagne erreichen?
• Können meine Produkte und Dienstleistungen optisch ansprechend präsentiert werden?

Oft ist es am effektivsten, Anzeigen auf mehreren Plattformen zu schalten und so plattformübergreifend neue Leads oder Follower zu sammeln. In jedem Fall ist eine intelligente Strategie entscheidend für den Erfolg Ihrer Werbekampagne.