Social- und Mobile-PR-Geheimnisse – Pubcon Liveblog

Sie wollen Presse für Ihr Unternehmen? Ja bitte! Diese Session „Social and Mobile PR Secrets“ von SMX East hilft Ihnen dabei, soziale Medien auf traditionelle und neue Weise zu nutzen, um die Medien zu erreichen und zu beeinflussen. Zu den neuen Möglichkeiten, die von den Rednern von heute abgedeckt werden können, gehört die Sicherstellung, dass Ihre Inhalte für Mobilgeräte geeignet sind, und die Ausrichtung auf die Medien durch bezahlte Facebook-Werbeaktionen.

Moderation: Melanie Mitchell (@melaniemitchell)

Sprecher:

• Lisa Buyer , Präsidentin/CEO, The Buyer Group (@lisabuyer)
• Marty Weintraub , Gründer, aimClear (@aimclear)
• Murray Newlands , Gründer, Due (@murraynewlands)

Murray Newlands: Wie man die Presse trifft

Wie bekomme ich Presse? Das ist die große Frage für uns alle. Er bekommt E-Mails und Nachrichten, in denen er als Autor für Forbes gefragt wird, ob er bitte über ihr Unternehmen schreiben würde. Er fragt, warum sollte er? Du musst großartig sein oder eine großartige Geschichte erzählen. Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen sollten:

• Warum erstelle ich die Inhalte?
• Für wen schreibe ich?
• Warum hebe ich mich ab?
• Was interessiert mein Publikum?

Im Allgemeinen kümmern sich die Menschen darum, weil sie ein Problem haben, das gelöst werden muss. Bevor Sie sich an potenzielle Autoren wenden, gehen Sie zurück zu den Grundlagen. Was macht das Unternehmen, welches Problem löst es, für wen lösen Sie es und wie können Sie dem Publikum den Kontext präsentieren und die Lösung veranschaulichen?

Wenn Sie diese Fragen beantworten, sehen Sie sich die Publikationen an, auf die Sie abzielen, und recherchieren Sie dann diese Publikation, um zu sehen, welche Inhalte dort am beliebtesten sind. Passen Sie Ihre Geschichte an dieses Format an.

Wenn sie über Sie schreiben, machen Sie verdammt noch mal Werbung. Autoren versuchen, dass ihre Inhalte tonnenweise aufgerufen und geteilt werden. Wenn sich jemand die Zeit nimmt, über Ihr Unternehmen zu schreiben, nehmen Sie diese Empfehlung eines Drittanbieters an und teilen Sie dies mit Ihrem aktuellen Publikum. Sie könnten ein neues Publikum gewinnen. Verwenden Sie Outbrain, um es zu bewerben. Machen Sie es zu einem gesponserten Tweet.

Wie treffen Sie die Presse und beginnen mit der Öffentlichkeitsarbeit?

1. Gehen Sie zu Veranstaltungen, insbesondere zu gezielten Veranstaltungen, und treffen Sie Presseschreiber persönlich. Finden Sie ein Treffen einer lokalen Mediengruppe und gehen Sie dorthin. Diese Presseleute haben wahrscheinlich auch soziale Profile, die Sie finden können.
2. Sehen Sie sich an, wer über Ihre Konkurrenten schreibt und wer gesponserte Posts über Ihre Konkurrenten veröffentlicht. Suchen Sie nach dem Wort „gesponsert“; Das bedeutet, dass sie gesponserte Posts machen und offen für kommerzielle Möglichkeiten sind.

Ihr E-Mail-Postfach ist ständig voller Spam. Spam ist von jemandem, den Sie nicht kennen, über etwas, das Ihnen egal ist. Wenn Sie jemanden kennenlernen und wissen, was er mag, dann kann Ihre Betreffzeile/Ihr Titel eine Zeile über etwas sein, das ihm gefällt und das ihm wichtig ist.

Lisa Buyer: Social/Mobile PR – The Hook-Up

Newlands führte das Konzept der Öffentlichkeitsarbeit ein. Es gibt Überschneidungen mit sozialen, mobilen und visuellen Inhalten und Möglichkeiten, Ihre Kunden und Interessenten zu erreichen. Es ist wichtig, dies als Teil Ihrer Strategie zu haben.

Möglichkeit der mobilen Öffentlichkeitsarbeit

Die Trends 2015 für Journalisten, die soziale Netzwerke nutzen:

• Mobile-freundliche Inhalte sind ihnen wichtig.
• Schnellere Bearbeitungszeiten für Journalisten.
• Soziale Medien haben einen großen Einfluss.
• Journalisten suchen nach Originalvideos (Personen und Produkte).
• Eine kleine Redaktion zu haben ist ein Problem, also sparen Sie Journalisten Zeit, indem Sie ihre Arbeit so einfach wie möglich machen.

Mobile Geräte sind die bevorzugte Lesemethode. Auch wenn Sie etwas von einem Laptop oder Desktop aus erstellen, liest Ihr Leser es wahrscheinlich von seinem Mobilgerät aus.

Käufer sagt, dass 78 Prozent der Facebook-Nutzer mindestens einmal im Monat von ihren Mobiltelefonen aus auf die Inhalte zugreifen. Denken Sie zuerst mobil! Soziale Werbung soll bis 2017 auf 35,98 Milliarden US-Dollar wachsen. Journalisten versuchen, ihre eigene Fangemeinde zu vergrößern – können Sie ihre Inhalte teilen? Sie werden Sie bemerken und denken, Sie als Quelle zu betrachten.

Die Online-Zeit ist auf Mobilgeräten häufiger als auf dem Desktop.

Mobile PR-Strategien, die Sie umsetzen können:

• Angezeigte Nachrichten oben anheften. Die Mehrheit der Medienautoren wird sich Ihre Marken-Social-Media ansehen, um zu sehen, was es Neues gibt und was mit Ihrem Unternehmen passiert.
• Stellen Sie sich Ihre Titelbilder wie Titelseiten von Zeitschriften vor. Zeitschriften wechseln monatlich ihr Cover; es ist nicht jeden Monat gleich. Guy Kawasaki hat es gestern in seiner Keynote am besten ausgedrückt – verwenden Sie es als Erzählung.
• Es dreht sich alles um das BIO, Baby.
• Teilen Sie alle Ihre Nachrichten mit einem soliden Bild.
• Videos, Videos, Videos. Sie kann nicht genug über Video, Video, Video sagen. Marty Weintraub leistet mit seinem Video-News-Team hervorragende Arbeit. aimClear verfügt über ein Videoproduktionsstudio mit wöchentlicher Verbreitung und themenbezogener Berichterstattung. Behandeln Sie Ihre Marke genauso und erzählen Sie Neuigkeiten über Ihre Branche, nicht über Ihr Unternehmen.
• Erstellen Sie einen Podcast Ihres Blogs.
• Verwandeln Sie Ihr Facebook-Titelbild in einen CTA.
• Verwenden Sie Werkzeuge . Tools wie TweetDis helfen Benutzern, Ihre Inhalte einfacher zu twittern.

Wie können Sie Social Media für Mobilgeräte optimieren?

Instagram-Video – Verwenden Sie Instagram, um Ihre Markengeschichte zu erzählen.

Erhalten Sie organische Präsenz, nach der Sie suchen:

Wenn Sie mobile PR-Inhalte optimieren, finden Sie hier eine Liste mit Tipps, die Sie berücksichtigen sollten:

• Machen Sie es auf allen Bildschirmen sichtbar.
• Integrieren Sie mobile Calls-to-Action (CTAs).
• Optimieren Sie alle Formulare.
• Vermeiden Sie lange Inhalte.
• Achten Sie auf Schriftarten und Größen.
• Berücksichtigen Sie die Ladezeit.
• Vorsicht bei hochauflösenden Fotos.

Kommen Sie ganz schnell auf den Punkt. Achten Sie auf Dinge wie Ladezeit und hochauflösende visuelle Qualität.

Verwenden Sie die mobilen Apps, die Ihr Publikum verwendet. Wenn Sie allem das gleiche Gewicht beimessen, werden Sie ausbrennen, also konzentrieren Sie sich.

Mobile Apps für PR-Storytelling:

• Periskop
• Erdmännchen
• Instagram
• Ranke
• Snapchat
• Facebook und Google Instant
• Blab.im – Dies ist eine neue Ergänzung, noch in der Beta-Phase, gewinnt aber schnell an Popularität. Als sie ihre Präsentation vor einem Monat zum Abgabetermin einreichte, war Blab nicht einmal da.

Optimierung eines lokalen Unternehmens für Yelp:

• Bleiben Sie optimiert.
• Verweisen Sie Traffic auf Websites/Blogs.
• Überwachen Sie Ihren Kundenservice.
• Bieten Sie Sonderangebote und Aktionen an.
• Verwenden Sie visuelle Elemente.
• Kaufen Sie Anzeigen, um die Präsenz zu dominieren.
• Fügen Sie einen CTA hinzu.
• Video hinzufügen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Ruf im Auge behalten, während er sich in den sozialen Medien entwickelt.

Führen Sie ein mobiles PR-Audit in den sozialen Medien durch, indem Sie Ihre Assets durchgehen, um zu sehen, ob Sie optimiert sind. Sehen Sie sich neue Kanäle an und prüfen Sie, ob sie für Ihre Marke sinnvoll sind. Beispielsweise hat Facebook gerade Mentions eingeführt, das derzeit nur für verifizierte Prominente verfügbar ist.

Berücksichtigen Sie zur Messung Ihre KPIs :

Wie sieht Erfolg aus?

• Besuche mobiler Websites
• Mobile-bezogene Verkäufe/Downloads
• Belichtung
• Downloads der mobilen App
• Sonstiges

Imbiss:

Kleine Anpassungen können einen großen Unterschied machen. Entwickeln Sie sich weiter, erstellen Sie Benchmarks, überwachen und passen Sie an. In drei Monaten können die Dinge anders sein, bleiben Sie also auf dem Laufenden.

Marty Weintraub: Die heutigen radikalen Facebook-Zielgruppen-Targeting-Hacks

Das ist alles neues Material und er freut sich darauf, es mit uns zu teilen. Es wird einen Download eines Imports in den Facebook Power Editor geben. Er wird über das Targeting von Medienrollen und Influencern sprechen.

„Rooting“ – eine neue Umgangssprache, mit der wir uns hoffentlich am Ende vertraut machen werden.

Wissen Sie, was Sie „Branding“ nennen, wenn Sie mit Medienleuten sprechen? Öffentlichkeitsarbeit.

Dies gilt für alle Kanäle mit psychografischem Targeting. Google, Blue Kai, Twitter und Facebook.

Wenn Sie nach Journalisten suchen, muss das, was Sie anbieten, mehr als gut sein, es muss umwerfend sein. Fragen Sie sich, kümmert sich irgendjemand darum oder handelt es sich um einen Insider-Witz?

Targeting von Medien-Influencern

Es gibt ein paar Möglichkeiten, es anzugehen (alles psychografisches Targeting). Um zu entscheiden, wie man die Menschheit in Stücke schneidet, muss man einfach loslegen und sagen: „Dieses Ding erledigt es meistens für mich.“

Persona-Rooting-Taktik Nr. 1: Berufsbezeichnungen.

Mehr Demografie > Arbeit > Berufsbezeichnungen

Beispiele hierfür sind „Journalist“, „Korrespondent“ und „Tumblr“.

Segmentieren Sie als Nächstes den Jobtitel-Bucket (die Wurzel) nach Zinsen und Einkommen.

Suchen Sie im Interessenbereich nach Klärern, die signalisieren, dass sie ein Macher sind (wie „Schriftsteller“).

Persona-Rooting-Taktik Nr. 2: Verhalten

Er liebt es, Dinge im Verhaltenseimer zu verwurzeln, weil es absichtsbasiert ist. Wenn Sie Persona im Verhaltenseimer verwurzeln, gibt es oft Geld und Dinge, die sie gerne tun.

Little Blue Book erklärt Quellen, Verwendungen und Targeting-Slices, ausgenommen Facebook, Google, Twitter.

Persona-Rooting-Taktik Nr. 3: Blogger als Interessenwurzel

Wenn Sie Geschäftsmarketing als das Verhalten auf der Wurzel des Bloggerinteresses betrachten, fokussieren Sie Ihr Ziel.

Fügen Sie Branchen wie „Kunst, Unterhaltung, Sport und Medien“ hinzu, wenn dies Ihr Ziel ist.

Sie können als nächstes "gruselig" werden. Wie wäre es, wenn Sie von Bloggern als Interesse und Sport und Medien als Industrie ausgehen und dann alle Sportteams als Arbeitgeber hinzufügen. Jetzt haben Sie wirklich eine Gruppe ins Visier genommen.

Die Top 50 Zeitungen Amerikas finden Sie im Arbeitgeber-Bucket.

Hier sind alle Leute, die für die New York Times bloggen:

Wenn Sie Personen in das System leiten, setzen Sie Cookies für Retargeting oder Remarketing ein. Es ist Ihre Aufgabe, ihnen weiterhin zu folgen, Suchkampagnen für sie durchzuführen und sie als Listen zu speichern.

Möchten Sie das Super Secret Psychographic Social Distribution Weekly Tip Sheet abonnieren? Holen Sie sich jede Woche eines dieser Targeting-Elemente. E-Mail an Marty unter aimclear.com.

Hier ist der CSV-Power-Editor-Download: http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

Imbiss: