Souping Your SERP: Snippet-Tipps für Small Biz SEO

Sie haben den Namen Ihres Unternehmens in Google eingegeben und fragen sich, wie Sie das Aussehen Ihres Ergebnisses verbessern können. Wie können Sie diese Funktionen erhalten, die Sie sehen, wenn Sie die Namen Ihrer Konkurrenten in die Suchmaschine eingeben?

Hier ist ein Ressourcenleitfaden dazu, wie Sie Ihre Ergebnisse aufpeppen können, wenn sie in Google angezeigt werden. In Ihren täglichen Geschäftsaufgaben ist viel zu tun, also setzen Sie ein Lesezeichen auf diese Seite und kehren Sie zu ihr zurück, wann immer Sie Zeit haben, sich dem Marketing zu widmen.

Sitelinks

Sitelinks sind mehrere Seiten auf einer einzelnen Domain, die von einem Suchergebnis aus verlinkt sind. Sitelinks haben sich im Laufe der Jahre in ihrem genauen Erscheinungsbild verändert. Heutzutage werden Sie in den SERPs wahrscheinlich auf so etwas stoßen:

Außerdem werden einzeilige Sitelinks angezeigt:

Die aktuelle Form von Sitelinks und Präferenzsteuerungen, die Webmastern zur Verfügung stehen, wurde 2011 eingeführt.

Optimierung von Sitelinks

Zunächst sollten Sie wissen, dass Google einen Algorithmus verwendet, um zu entscheiden, ob Sitelinks angezeigt werden und wenn ja, welche Seiten verwendet werden sollen.

In einem Google Webmaster-Hilfevideo erklärt Matt Cutts, dass Sitelinks nicht bei jeder Suchanfrage angezeigt werden, sondern hauptsächlich für Navigationssuchen ausgelöst werden, wenn eine Website wahrscheinlich an Position eins ist. Er sagt: „Wir tun es, wenn wir glauben, dass es für die Benutzer nützlich ist, und wir Daten haben, die diese Tatsache belegen.“

Sie können Google also nicht sagen, welche Seiten als Sitelinks verwendet werden sollen, aber Sie können Webmaster-Tools verwenden, um Seiten „herabzustufen“, die Sie lieber nicht als Sitelinks anzeigen möchten. Sie können sich den Ranking-Algorithmus von Google als eine Formel positiver und negativer Faktoren vorstellen, und die Herabstufung ist ein negatives Signal und das einzige explizite Signal, das ein Website-Eigentümer hat, um Sitelinks zu beeinflussen.

Und Sie können Sitelinks auf Ihrer Website durch SEO beeinflussen. Wie Google in seinem Blogbeitrag beleuchtet, werden Sitelinks „algorithmisch basierend auf der Linkstruktur Ihrer Website generiert und eingestuft“. Dies gibt uns einen Einblick in die Bedeutung der Websitestruktur, Navigation und Links bei der Art und Weise, wie Google Seiten für Sitelinks bestimmt.

Lesen Sie diese 7 entscheidenden Taktiken zur Optimierung einer Website für Sitelinks.

Weitere Informationen zu Sitelinks finden Sie unter Was sind Sitelinks? Best Practices für Google Sitelinks.

Rich-Snippets

Ein verkleidetes Ergebnis ist ein großer Vorteil im Wettbewerb mit den vielen Links auf der Ergebnisseite von Google. Rich Snippets ist Googles Name für diese aufgemotzten Ergebnisse, und Webmaster können spezielles Code-Markup verwenden, um Google dabei zu helfen, sie zu generieren.

Hier ist die Hilferessource von Google für Rich Snippets. Wie Sie sehen werden, gibt es eine Reihe von Inhaltstypen für Rich Snippets, darunter Rezensionen, Produkte, Unternehmen und Organisationen, Veranstaltungen und Personen.

Denken Sie an Sternebewertungen im SERP-Snippet Ihres Unternehmens und das Vertrauen, das es einem Suchenden einflößen würde, auf Ihre Seite zu klicken. Oder Produktinformationen, einschließlich Produktbeschreibung, Preis und Sonderangebote, die direkt in den Suchergebnissen aufgeführt sind – eine ziemlich überzeugende Anzeige. Dies können Sie tun, indem Sie Ihren Website-Seiten ein strukturiertes Markup hinzufügen. Wenn Sie mir nicht glauben, einige Tests zeigten erhöhte Seitenaufrufe aufgrund höherer Klickraten aus den Suchergebnissen, nachdem Rich Snippets implementiert wurden.

Optimierung von Rich Snippets

Der SEO-Leitfaden für Schema.org listet alle Ressourcen auf, die Sie benötigen. Beachten Sie zunächst die Ankündigungen von Bing, Yahoo und Google über ihre gemeinsame Unterstützung für Schema-Markup. Wenn die großen Suchmaschinen für eine Sache zusammenkommen, wissen Sie, dass es sich um ein legitimes Tool für das Suchmaschinenmarketing handelt, das einfach nicht übersehen werden darf.

Dort haben Sie auch Zugriff auf Googles Ankündigung seines Dashboards für strukturierte Daten in den Webmaster-Tools. Dies ist Ihre Toolbox zum Anzeigen und Ändern strukturierter Daten auf Site- und Seitenebene sowie nach Elementtyp.

Und schließlich sollten Sie sich die Video-Tutorials von Google zu den verschiedenen Inhaltstypen ansehen, für die Sie strukturiertes Markup für Rich Snippets verwenden können. Das Schema Creator-Tool ist hilfreich, da es das Schreiben des Codes für Sie übernimmt. Wenn Sie sich daran versuchen möchten, sollten Sie wissen, dass die für Rich Snippets verwendete Auszeichnungssprache in Bezug auf die Schwierigkeit der Implementierung relativ vernünftig ist.

Urheberschaft

Eine Möglichkeit, einen Google-SERP-Eintrag aufzuwerten, ist Ihr lächelndes Gesicht. Durch die Einrichtung der Google-Autorenschaft erhalten Sie nicht nur ein aufmerksamkeitsstärkeres Ergebnis, sondern Sie haben auch Zugriff auf mehr Suchanalysedaten in den Webmaster-Tools. Gewinnen, gewinnen.

Sie können Ihr Gesicht im SERP neben Seiten erhalten, die Sie mit 2 Dingen geschrieben haben:

1. Ein Google+ Profil
2. Melden Sie sich für das Programm für verifizierte Autoren von Google an

Ein Autorenfoto auf einem Snippet bietet einen unbestrittenen Vorteil und erhöht die Klickrate für einen SEO um 38 Prozent. Ein Blog berichtete von einem Unterschied von 484 Prozent Klickraten zwischen Autoren mit und ohne Autorenfotos. Verstehen Sie, dass der Vorteil schnell zu einer Voraussetzung für gleiche Wettbewerbsbedingungen werden wird, da immer mehr Menschen ihr Google+ Profil und ihre Website-Urheberschaft bestätigen.

Die verifizierte Urheberschaft bei Google hat noch weitere Vorteile. Google hat Grund, Google+ Nutzer zu belohnen, und Theorien, dass Suchergebnissen mit verifizierten Autoren eine günstige SERP-Platzierung verliehen werden könnte, sind nicht von der Hand zu weisen. Verifizierte Autoren erhalten nach einem Zurück-Klick auch Bonuslinks. Wenn ein Suchbenutzer zurück zu einem Google-SERP klickt, nachdem er sich zu einem Beitrag eines verifizierten Autors durchgeklickt hat, erscheinen weitere Artikel dieses Autors unter dem Ergebnis.

Autorenschaft optimieren

Ihr endgültiger Leitfaden für Google Authorship Markup wird Ihnen von Search Engine Land zur Verfügung gestellt. Es erklärt im Detail die verschiedenen Möglichkeiten, wie Google Ihnen Ihre digitale Identität verifizieren lässt (es gibt drei und es kann ein wenig haarig werden, also halten Sie sich Schritt für Schritt daran).

Kein Wunder, die Qualität des Bildes des Autors ist wichtig. Ein Blogger testete Foto-Variablen wie Hintergründe und Ausschnittsdichte, und am Ende war seine Klickrate um 35 Prozent höher und auch die Engagement-Metriken zeigten eine Verbesserung. Ihr Publikum und Ihr Inhalt werden das Bild beeinflussen, das Sie verwenden können, aber wie auch immer Sie sich auf Ihrem Foto darstellen, sollte mit Absicht und Qualität im Auge behalten werden.

Autorenstatistiken in Webmaster-Tools geben Ihnen wertvolle Einblicke, wie oft Ihre Inhalte in einem Google-SERP bereitgestellt werden. Sie sehen die Anzahl der Impressionen und Klicks, die Klickrate und die durchschnittliche Position Ihres Inhalts.

Einige zusätzliche Hinweise, die wahrscheinlich nicht auf alle zutreffen, aber erwähnt werden sollten:

• Google ermöglicht die Überprüfung der Urheberschaft mit einer E-Mail-Adresse anstelle eines Google+ Profils, aber es ist keine so saubere und zuverlässige Lösung und daher nicht die bevorzugte Methode.
• Verwenden Sie für Autoren, die an mehr als einer Website mitwirken, die Option „Mitwirkende an“, um alle Publikationen einzubeziehen, für die Sie schreiben.
• WordPress kann einige zusätzliche Hindernisse für die Implementierung von rel="author" aufwerfen, über die Sie im SEL-Leitfaden lesen können.

Und natürlich möchten Sie dieses Tool bei all Ihrer Optimierungsplanung und -implementierung griffbereit haben: das Rich Snippet Testing Tool von Google. Sie können eine Vorschau anzeigen, wie Ihr SERP-Snippet aussehen wird, indem Sie die URL verwenden oder den HTML-Code einfügen. Viel Spaß beim Optimieren!