So gestalten Sie ein Snippet in Zeiten von Google als Publisher

Veröffentlicht: 2019-10-22

Google versteht sich schon lange als Content-Publisher, wobei der Trend in den letzten Jahren kaum mehr zu übersehen ist. Dies wurde teilweise durch Fortschritte beim maschinellen Lernen und durch neue Funktionen für Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) erleichtert.

„Google als Herausgeber von Inhalten“ ist für viele Websitebesitzer ein potenzielles Problem, da es eine schwierige Wahl darstellt. Solltest du:

  • Schützen Sie Ihre Inhalte und riskieren Sie, von den Google-Ergebnissen ausgeschlossen zu werden?
  • Stellen Sie Google kostenlose Inhaltsquellen zur Verfügung, obwohl Sie wissen, dass Google möglicherweise keine Besucher auf Ihre Website leitet?

Die neuen Snippet-Management-Tags, die Ende Oktober 2019 in Kraft treten, können als Absichtserklärung von Google gewertet werden. Sie sind auch ein Schritt in die richtige Richtung, indem sie Websitebesitzern die Möglichkeit geben, ihre Inhalte zu schützen und zu kontrollieren, wie ihre Seiten in den SERPs erscheinen.

Warum sollten Sie sich Gedanken über qualitativ hochwertige Inhalte machen?

Google-Propertys sorgen immer noch für etwa 60 % des Traffics auf Websites, je nach Branche, sodass das Nichtspielen des Spiels von Google potenziell enorme negative Auswirkungen auf die Sichtbarkeit und den Traffic einer Website hat. Aber gleichzeitig hat Google durch EAT und die Quality Rater Guidelines eindeutig festgelegt, dass Internetnutzer nach qualitativ hochwertigen Inhalten suchen und dass Websites in deren Produktion investieren müssen, um zu überleben.

Diese Investition in einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte ist etwas, das ein Website-Eigentümer natürlich schützen möchte. Durch das Verschenken von Inhalten lassen Websites andere Anbieter (in diesem Fall: Suchmaschinen) von deren Zeit, Geld und Know-how profitieren.

Wie verwendet Google Inhalte?

Google verwendet, remixt und schreibt Inhalte um, um Antworten auf Fragen zu geben, die von Suchmaschinennutzern gestellt werden. Diese Antworten werden in vielen Formen auf den SERPs angezeigt.

Suchergebnisse oder „Snippets“

Google erstellt ein Snippet für eine bestimmte Webseite in den Suchergebnissen, indem es verschiedene Elemente verwendet, die ursprünglich von der Webseite selbst stammen:

  • <title>-Tag
  • <meta description="Snippet-Text">-Tag
  • Schema.org-Markup für unterstützte strukturierte Daten
  • URL
  • Favicon (in einigen Regionen in mobilen Ergebnissen)

Heute werden nur wenige davon unverändert verwendet. Google behält sich das Recht vor, das Favicon zu ersetzen. Google erklärt ausdrücklich, dass ihre „Generierung von Seitentiteln und -beschreibungen vollständig automatisiert ist und … [Google verwendet] eine Reihe verschiedener Quellen für diese Informationen, einschließlich beschreibender Informationen im Titel und Meta-Tags für jede Seite“. Schließlich hat Google damit begonnen, URLs in den SERPs zu unterdrücken, wie in jüngsten Tests zu sehen war.

Hervorgehobene Ausschnitte

Google erstellt hervorgehobene Snippets, die vor den Suchergebnissen angezeigt werden, indem Inhalte aus einer Webseite extrahiert werden, die die Frage des Suchenden zu beantworten scheinen. Es gab im Februar und Juni 2019 mehrere Episoden von Featured Snippets, die ohne Quellenangabe (oder ohne sichtbare oder leicht zugängliche Quellenangabe) erschienen. In jedem Fall hat Google die Absicht, die Rechte des Herausgebers zu umgehen, angeprangert und behauptet, dass dies der Fall sei ein Fehler.

Definitionen, Wetter und Essen

Die Suche nach Wörterbuchdefinitionen oder Wetter an einem bestimmten Ort ergibt eine Antwort im Autocomplete-Feld, ohne Zuordnung und ohne dass eine Suche ausgeführt werden muss.

Im Fall einer Definition ist die vollständige Definition, komplett mit Ton, Synonymen und anderen In-SERP-Funktionen, verfügbar, wenn die Suchschaltfläche gedrückt wird. Der Suchende muss nicht die Website des Oxford-Wörterbuchs besuchen, und die Oxford-Zuordnung wird in kleinem grauem Text unter dem Definitionsfeld angezeigt.

Vollständige Wettersuchen bieten ein ähnliches Vorhersagefeld, das auf Daten von weather.com basiert. Wie die Oxford-Zuordnung erscheint die Weather.com-Zuordnung unter dem Feld; Suchende können mit den Daten in der Box interagieren, ohne jemals weather.com zu besuchen.

Ein weiteres ähnliches Suchergebnis ist für Nährwerte und Lebensmittelzusammensetzung:

In diesem Fall wird die Zuordnung jedoch als „Quellen enthalten“ aufgeführt. Wenn andere Quellen verwendet werden, sind diese nicht sichtbar oder zugänglich.

Lokal orientierte Ergebnisse

Viele lokale aktivitätsbezogene Ergebnisse beziehen sich auch auf verschiedene Quellen, um ein SERP zu erstellen, das eine Vielzahl von aggregierten und gesammelten Informationen bereitstellt. Anstatt verschiedene Websites zu besuchen, kann ein Suchender beispielsweise die Liste der Filme anzeigen, die derzeit in seiner Nähe laufen, Spielzeiten in verschiedenen Kinos nachschlagen und Details – Rezensionen, Zusammenfassungen und mehr – zu einzelnen Filmen finden. Zu keinem Zeitpunkt muss der Suchende die von Google kuratierte SERP verlassen.

Diese Art von SERP breitet sich in vielen verschiedenen Bereichen aus, einschließlich Reisen.

AMP-Geschichten

AMP-Storys bieten einen „Story-fokussierten“ Modus für den „Nachrichtenkonsum auf Mobilgeräten“. Sie sind ein Beispiel dafür, wie die entitätsbasierte Indexierung die Fähigkeit von Google verbessert hat, Inhalte aus verschiedenen Quellen zu ziehen und neu zu mischen. In einigen von Google erstellten Geschichten für prominente Auftritte hat Google beispielsweise ein Bild aus einer Quelle mit Text aus einer anderen gekoppelt.

Wissenstafeln

Knowledge Panels sind „Informationsfelder, die bei Google erscheinen, wenn Sie nach Entitäten suchen“, die Teil von Googles Knowledge Graph sind. Die in diesen Feldern angezeigten Informationen stammen aus mehreren Quellen, die Google wie folgt auflistet:

  • Datenpartner, die maßgebliche Daten zu bestimmten Themen wie Filmen oder Musik bereitstellen
  • offene Webquellen
  • verifizierte Entitäten, die Änderungen an Fakten in ihren eigenen Knowledge Panels vorgeschlagen haben
  • eine Vorschau der Google Bilder-Ergebnisse für die Entität

Google hat zuvor angegeben, dass sein Knowledge Graph auf Quellen wie Wikipedia/Wikidata, dem CIA World Factbook, strukturierten Daten aus dem öffentlichen Web, Google My Business und mehr beruht.

Sie können auch verwandte Entitäten anzeigen, sodass Benutzer der Suche durch den Knowledge Graph navigieren können, ohne die Website der Suchmaschine zu verlassen.

Andere SERP-Funktionen

Andere SERP-Funktionen umfassen Abfragevorhersageelemente, die versuchen, Suchaktivitäten zu beantworten oder weiterzuleiten, ohne den Suchbenutzer auf eine andere Website zu leiten. Beispiele hierfür sind die No-Result-Antworten in der mobilen Suche oder Autocomplete sowie „People also ask“ (PAA)-Boxen.

Beispiel einer ergebnislosen Suche (mobil), die als Antwort direkt im Autocomplete-Feld auf dem Desktop angezeigt wird

Inhaltsverwaltung in Suchergebnissen

Schema.org-Markup

Mit wenig direkter Kontrolle über die anderen Elemente, die eine Suchliste bilden, haben sich SEOs massiv auf die Leistungsfähigkeit von Rich Snippets durch Schema.org-Markup gestützt, um ihre Einträge in den SERPs hervorzuheben.

Google geht jedoch hart gegen die missbräuchliche Verwendung von Rich Markup vor, einschließlich Bewertungssternen und FAQ-Markup:

Explizite Hinweise darauf, welche Inhalte nicht verwendet werden dürfen

Diese Woche führt Google Snippet-Management-Tags ein, die verwendet werden können, um Google einige Beschränkungen dafür anzuzeigen, was zum Erstellen des Seiten-Snippets in den SERPs verwendet werden kann.

Die neuen Management-Tags haben zwei Haupteinschränkungen:

  • Sie gelten nicht für strukturierte Daten (Schema.org-Markup) auf der Seite . Von Google unterstützte strukturierte Schema.org-Daten können immer in den Suchergebnissen angezeigt werden.
  • Sie können verhindern, dass Ihre Seite in bestimmten „Sonderfunktionen“ in den SERPs verwendet wird, einschließlich Featured Snippets , wenn sie nicht die von der SERP-Funktion geforderte Mindestlänge erfüllen. Da die Länge je nach Sprache variiert, veröffentlicht Google keine Mindestlängen für Featured Snippets. Stattdessen „können diejenigen, die nicht möchten, dass Inhalte als Featured Snippets erscheinen, mit geringeren maximalen Snippet-Längen experimentieren.“

Websitebesitzer haben zwei Möglichkeiten, diese Tags zu implementieren:

1. Meta-Roboter-Tags
Ab Ende Oktober können diese Meta-Robots-Tags weltweit auf der Seite <head> oder im x-robots-HTTP-Header hinzugefügt werden.

  • <meta name=“robots“ content=“ nosnippet “> – Snippet-Text für diese Seite nicht anzeigen. Ein Miniaturbild kann weiterhin verwendet werden.
  • <meta name=“robots“ content=“ max-snippet: 50″> – Legen Sie die maximale Länge in Anzahl der Zeichen für das Snippet fest. Eine Snippet-Länge von „0“ entspricht „nosnippet“; eine Snippet-Länge von „-1“ wird so interpretiert, dass es keine Begrenzung der Snippet-Länge gibt.
  • <meta name=“robots“ content=“ max-video-preview: 3″> – legt die maximale Länge in Sekunden für eine Videovorschau fest. Eine Videolänge von „0“ verhindert, dass Videovorschauen angezeigt werden; eine Videolänge von „-1“ wird so interpretiert, dass es keine Begrenzung der Videovorschaulänge gibt.
  • <meta name=“robots“ content=“ max-image-preview: standard“> – legt die maximale Bildgröße für Bilder von dieser Seite fest. Die Optionen sind: „keine“, „Standard“ oder „groß“.

Sie können mehr als einen Snippet-Verwaltungsoperator im selben Meta-Robots-Tag verwenden. Trennen Sie jeden Operator durch ein Komma.

2. Data-nosnippet-HTML-Attribut
Ende 2019 wird ein neues HTML-Attribut von Google erkannt: data-nosnippet . Es kann auf <span>-, <div>- oder <selection>-Tags angewendet werden.

Das data-nosnippet-Attribut verhindert, dass Text innerhalb des Tags, auf das es angewendet wird, im Snippet für die Seite angezeigt wird.

Ausdrückliche Genehmigung zur Wiederverwendung von Inhalten für die europäische Presse in Frankreich

Das Remixen und Neuveröffentlichen von Nachrichteninhalten durch Google streift mancherorts bereits die Grenzen des Urheberrechts. Frankreich stand zuletzt im Rampenlicht:

Aufgrund von Änderungen des Urheberrechtsgesetzes in Frankreich zeigt die Google-Suche keine Textausschnitte oder Miniaturbilder für betroffene europäische Presseveröffentlichungen in Frankreich an, es sei denn, die Website hat Meta-Tags implementiert, um eine Suchvorschau zu ermöglichen. (Quelle)

Mit anderen Worten, Google wird in Frankreich alle europäischen Veröffentlichungen aus den Suchergebnissen ausschließen, die es nicht ausdrücklich erlauben, Inhalte neu zu veröffentlichen und gegebenenfalls zu remixen.

Ironischerweise ist die Art der Erlaubniserteilung nicht besonders klar: Das einzige ausdrücklich erlaubte Meta-Roboter-Tag ist „all“, was „der Standardwert ist und keine Wirkung hat, wenn es explizit aufgeführt wird“, außer jetzt auf französischen SERPs.

Ansonsten können Publisher nur durch eine nicht in der Ankündigung enthaltene Konvention zum Snippet-Management auf eine fehlende Begrenzung der Länge von Text- und Videovorschauen hinweisen oder willkürlich Grenzen setzen, um zu signalisieren, dass sie Suchvorschauen nicht verbieten wollen .

Auf dem Drahtseil wandeln

Jede Website muss das richtige Gleichgewicht zwischen dem Schutz ihrer Inhalte und der Gestaltung ihrer Präsenz in den SERPs von Google finden.

Da sich Google zunehmend als Herausgeber von Inhalten verhält, können wir mehr SERP-Funktionen mit minimalen Zuordnungen sowie mehr Länder erwarten, in denen das Urheberrecht – das die Eigentümer und Ersteller von Inhalten schützen soll – einen Einfluss darauf hat, was Google anzeigen kann und was nicht.

Glücklicherweise bieten die neuen Snippet-Management-Tools Website-Eigentümern die Anfänge einer Toolbox, um zu gestalten, welche Teile – und wie viel – ihrer Inhalte von Google in den SERPs wiederverwendet werden können.

Im Moment halte ich es für ratsam, Snippet-Management-Tags nach Bedarf auf Websites mit umfangreichem Originalinhalt zu implementieren, obwohl ich befürchte, dass Tags, die nur einschränkend sind, nicht für alle Websites nützlich sein werden. Trotz dieser Einschränkung gibt es immer noch Möglichkeiten, sie zu nutzen, um das Erlebnis auf den SERPs zu optimieren und mehr Verkehr zu gewinnen.


Ich freue mich darauf, die Experimente in verschiedenen Branchen zu sehen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.