Leitfaden für Snapchat-Anzeigen (Anzeigenspezifikationen, Targeting und Beispiele)

Snapchat ist seit seiner Gründung ein Game Changer für soziales Engagement. Als es gestartet wurde, waren andere soziale Werbeplattformen jedoch bereits so weit verbreitet, dass Marken dem Werbe- und Monetarisierungspotenzial skeptisch gegenüberstanden. Sie sahen nicht ein, wie es jemals vergleichbar sein könnte.

Ironischerweise kopieren diese beliebten sozialen Plattformen wie Instagram und Facebook jetzt viele der Interaktionsfunktionen und Werbemethoden von Snapchat – Stories, Echtzeit-Geo-Targeting und mehr.

Unabhängig davon, ob Snapchat so mächtig wird wie diese anderen Plattformen, eines ist sicher: Snapchat-Anzeigen sind eine Werbemöglichkeit, die Vermarkter nicht ignorieren können.

Was sind Snapchat-Anzeigen?

Snapchat-Anzeigen sind mobile Anzeigen, die es Ihnen ermöglichen, sich mit Snapchattern zu verbinden, indem Sie ansprechende, interaktive, teilbare Inhalte erstellen, die über das normale direkte Anzeigenerlebnis hinausgehen. Mit einer Vielzahl von verfügbaren Kampagnenzielen, Ausrichtungen und Anzeigentypen kann Snapchat-Werbung für alle Vermarkter effektiv sein, unabhängig von ihrem Budget oder ihren Werbezielen.

Hier ist ein Beispiel für eine Art von Snapchat-Werbung – eine Snap Ad von Vivint:

Anfangs waren die Werbekosten für Snapchat extrem hoch, da die Auswahlmöglichkeiten für Anzeigenformate begrenzt waren, und sie konnten nur über das Verkaufsteam von Snapchat oder Anzeigentools von Drittanbietern erworben werden, für die häufig eine Gebühr erhoben wurde. Sie kosteten Unternehmen Hunderttausende von Dollar, und Marken konnten nicht einmal auf Snapchat werben, es sei denn, sie gaben mindestens 1.000 Dollar pro Tag aus.

Dank des Self-Service-Snapchat-Anzeigenmanagers können Unternehmen jeder Größe und jedes Budgets Anzeigen zu erschwinglichen Preisen direkt bei Snapchat kaufen. Es gibt keine Mindestausgabenanforderungen mehr, Werbetreibende können pro tausend Impressionen oder pro Ziel bezahlen, und es gibt viele verschiedene Arten von Anzeigenformaten.

Bevor wir auf die Anzeigenformate eingehen, finden Sie hier einen kurzen Überblick über die verfügbaren Ziel- und Targeting-Optionen.

Ziele

Bewusstsein

• Branding

Erwägung

• App-Installationen
• App-Traffic
• Website-Traffic
• Engagement
• Videoaufrufe
• Lead-Generierung

Konvertierungen

• App-Konvertierungen
• Website-Konvertierungen
• Katalogverkauf

Targeting-Optionen

Interessen und Verhaltensweisen

• Erreichen Sie Benutzer basierend auf den Dingen, die sie mögen und tun, sowohl auf als auch außerhalb von Snapchat

Demografie

• Sprechen Sie Benutzer nach Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen, Elternstatus usw. an.

Standort

• Finden Sie Benutzer nach Land, Standortkategorie (wie „Universitäten“), Umkreisen um eine bestimmte Adresse usw.

Benutzerdefinierte Zielgruppen

• Retargeting von Nutzern, die Ihre Anzeigen bereits gesehen und/oder mit Ihrem Unternehmen interagiert haben

Doppelgänger

• Erweitern Sie Ihre Reichweite, indem Sie Nutzer ansprechen, die Bestandskunden ähneln

Und nun zu den vielfältigen Werbeformaten von Snapchat.

Beispiele für Snapchat-Werbung

1. Snap-Anzeigen

Snap Ads waren das erste von Snapchat eingeführte Anzeigenformat und bieten daher das traditionellste Anzeigenerlebnis auf der Plattform. Dies sind Snapchat-Anzeigen im Vollbildmodus zwischen Stories, die für maximal 10 Sekunden angezeigt werden:

Sie können in Form von Videos (live oder animiert), GIFs, Standbildern oder Cinemagraphs erstellt werden und stimmen eng mit dem Snap Story-Erlebnis überein, sodass sie sich eher wie normale Snapchat-Inhalte als Werbung anfühlen.

Da die Länge dieser Anzeigen sehr kurz ist, verwenden viele Marken „sequenzierte Nachrichten“, um eine längere Geschichte zu erzählen. Sie erstellen eine Reihe von Snapchat-Videoanzeigen und laden sie zusammen hoch, um ein scheinbar längeres Video zu erstellen, das eine vollständige Geschichte über Ihre Marke erzählt.

Es gibt verschiedene Arten von Snap-Anzeigen, von denen die meisten eine Wischoption für Werbetreibende enthalten, um einen Anhang hinzuzufügen, der über den Snapchat-Anzeigenmanager gekauft wurde:

Top-Snap-Anzeigen

Dies sind Standard-Snap-Anzeigen, die einen einzelnen Inhalt – entweder ein Bild, ein Video oder ein GIF – oben in den Feeds der Benutzer anzeigen. Sie sind ideal, um die Markenbekanntheit zu steigern und für Veranstaltungen, Verkäufe oder andere einmalige Aktivitäten zu werben:

Obwohl Sie Top-Snap-Anzeigen keine anklickbaren Hyperlinks hinzufügen können, können Sie bestimmte URLs als Kopie darauf anzeigen.

Anzeigenspezifikationen

• Vollbild-Canvas: 1080×1920 px, Seitenverhältnis 9:16, proportional zum Original-Asset skaliert.
• Dateiformat: MP4, MOV, H.264 kodiert, Speicherseitenverhältnis sollte 1:1 sein.
• Akzeptable Creatives: Live, animierte Grafik oder Stop-Motion-Video, Cinemagraph, Diashow, GIF-ähnlich, Standbild.
• Länge: 3-10 Sekunden
• Dateigröße: 32 MB oder weniger
• Audio: 2 Kanäle müssen durchgehend ausgewogen genutzt werden, Audio-Zielpegel sollte -16 LUFS, PCM- oder AAC-Codec, mindestens 192 kbps, nur 16 oder 24 Bit, 48 KHz Abtastrate sein.

Web View-Anzeigen

Web View Ads bieten das gleiche visuelle Erlebnis wie Top Snap Ads, mit dem zusätzlichen Bonus eines Call-to-Action. Wenn ein Nutzer auf einer Web View Ad nach oben wischt, wird er sofort auf Ihre Website geleitet (ohne auch nur einen Browser zu öffnen), wo er mehr über Ihr Angebot erfahren und mit weiteren Inhalten interagieren kann:

Diese Anzeigen sind besonders nützlich, um Snap-Benutzern Ihre Marke vorzustellen.

Anzeigenspezifikationen

• Vollbild-Canvas: 1080×1920 px, Seitenverhältnis 9:16, proportional zum Original-Asset skaliert.
• Dateiformat: MP4, MOV, H.264 kodiert, Speicherseitenverhältnis sollte 1:1 sein.
• Akzeptable Creatives: Live, animierte Grafik oder Stop-Motion-Video, Cinemagraph, Diashow, GIF-ähnlich, Standbild.
• Länge: 3-10 Sekunden.
• Dateigröße: 32 MB oder weniger.
• Audio: 2 Kanäle müssen durchgehend ausgewogen genutzt werden, Audio-Zielpegel sollte -16 LUFS, PCM- oder AAC-Codec, mindestens 192 kbps, nur 16 oder 24 Bit, 48 KHz Abtastrate sein.
• Die angegebene Ziel-URL muss in mobilem Safari und mobilem Chrome funktionieren.
• Vertikal ausgerichtete Erlebnisse (da die Webansicht nicht ins Querformat gedreht wird).

App-Installationsanzeigen

Diese Anzeigen sehen auch den Top-Snap-Anzeigen ähnlich, enthalten jedoch eine „Nach-oben-Wischen“-Funktion, die Benutzer direkt zu Ihrer App-Post-Click-Landingpage auf einem Marktplatz führt, um die beworbene App herunterzuladen:

Der Hauptvorteil besteht darin, dass Benutzer Snapchat nicht verlassen, um die App herunterzuladen – sie wird im Hintergrund heruntergeladen, während Benutzer die Plattform weiterhin nutzen.

Anzeigenspezifikationen

• App-ID und URLs für Google Play und iTunes App Stores:
  • Die Store-ID von Google Play ist nach „id=“ in der Store-URL zu finden (z. B. lautet die ID der Google Play-App von Snapchat „com.snapchat.android“)
  • Apple Store ID sollte nur der numerische Wert sein (z. B. Snapchats Apple Store ID ist „447188370“)
• 200×200 px App-Icon (PNG)
• Vollbild-Canvas: 1080×1920 px, Seitenverhältnis 9:16, proportional zum Original-Asset skaliert.
• Dateiformat: MP4, MOV, H.264 kodiert, Speicherseitenverhältnis sollte 1:1 sein.
• Akzeptable Creatives: Live, animierte Grafik oder Stop-Motion-Video, Cinemagraph, Diashow, GIF-ähnlich, Standbild
• Länge: 3-10 Sekunden.
• Dateigröße: 32 MB oder weniger.
• Audio: 2 Kanäle müssen durchgehend ausgewogen genutzt werden, Audio-Zielpegel sollte -16 LUFS, PCM- oder AAC-Codec, mindestens 192 kbps, nur 16 oder 24 Bit, 48 KHz Abtastrate sein

Deep-Link-Anzeigen

Deep-Link-Anzeigen werden verwendet, um Personen wieder in Ihre App zu locken, nachdem sie sie verlassen haben, indem aufmerksamkeitsstarke Medien und ein Link kombiniert werden, auf den Benutzer klicken können, um Ihre App direkt aus der Anzeige zu öffnen.

Anzeigenspezifikationen

• Benötigt: iOS-App-ID, Google Play-App-ID, Deep-Link-URL, um den Punkt in Ihrer App zu definieren, an den Sie Benutzer senden möchten, die Ihre App haben (z. B. snapchat://MyStory123abc, iOS- und Android-App-Symbole in 512×512)
• Vollbild-Canvas: 1080×1920 px, Seitenverhältnis 9:16, proportional zum Original-Asset skaliert.
• Dateiformat: MP4, MOV, H.264 kodiert, Speicherseitenverhältnis sollte 1:1 sein.
• Akzeptable Creatives: Live, animierte Grafik oder Stop-Motion-Video, Cinemagraph, Diashow, GIF-ähnlich, Standbild.
• Länge: 3-10 Sekunden.
• Dateigröße: 32 MB oder weniger.
• Audio: 2 Kanäle müssen durchgehend ausgewogen genutzt werden, Audio-Zielpegel sollte -16 LUFS, PCM- oder AAC-Codec, mindestens 192 kbps, nur 16 oder 24 Bit, 48 KHz Abtastrate sein.

Langform-Videoanzeigen

Langform-Videoanzeigen können verwendet werden, um längere Medien wie Trailer, Filmmaterial hinter den Kulissen, Anleitungen und Kurzfilme zu zeigen. Bei diesem Anzeigentyp sehen die Zuschauer einen kurzen 10-Sekunden-Teaser und wischen nach oben, um eine Erweiterung mit einer Größe von bis zu 1 GB anzuzeigen:

Anzeigenspezifikationen

• Dateiformat: MP4 oder MOV, H.264 kodiert.
• Audio: Nur 2 Kanäle, PCM- oder AAC-Codec, mindestens 192 kbps, nur 16 oder 24 Bit, 48-kHz-Abtastrate.
• Mindestlänge: 15 Sek. (kein Maximum) Live- und/oder Motion-Graphic-Video.
• Maximale Größe: 1 GB

2. Sammelanzeigen

Diese Anzeigen sind wie Produktkataloge formatiert, sodass Sie bis zu vier Produkte gleichzeitig präsentieren können:

Sie werden genau wie Snap-Anzeigen (zwischen Stories) platziert und bieten Benutzern eine antippbare, reibungslose Möglichkeit, Ihre Produkte einzukaufen und zu kaufen.

Was die Snapchat-Werbestatistik angeht, haben Einzelhändler, die Collection Ads verwenden, 4,1- bis 17-mal höhere Engagement-Raten als Standard-Snap-Ads verzeichnet. Guess zum Beispiel sah, dass sich die Engagement-Rate um das 4-fache erhöhte, während eBay sich um das 5-fache verbesserte.

3. Story-Anzeigen

Snapchat Story Ads (auch bekannt als Snapchat Discover Ads) ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen mit einer gesponserten Kachel im Discover-Feed zu erreichen:

Da Ihre Anzeige neben anderen beliebten Inhalten positioniert ist, die auf die Vorlieben des Benutzers zugeschnitten sind, können Benutzer mit nur einem Fingertipp in eine Sammlung von 3-20 Snaps springen, um mehr von Ihren Inhalten zu sehen:

4. AR-Linsen

Dieser Anzeigentyp ermöglicht es Marken, benutzerdefinierte Linsen zu erstellen und anzuwenden, die Snapchatter beim Aufnehmen von Selfies verwenden können:

Kontaktlinsen wurden für Benutzer entwickelt, um lustige Änderungen an ihrem Gesicht oder ihrer Umgebung vorzunehmen, und werden von mehr als einem Drittel der täglich aktiven Benutzer verwendet. Bei einer so hohen Nutzung sind Sponsored Lenses eine großartige Möglichkeit für Marken, ihre Marken mit einem Augmented-Reality-Erlebnis zu präsentieren und aufzuwerten, insbesondere bei großen Feiertagen, Veranstaltungen oder Branchenkampagnen:

Gesponserte AR-Objektive sind die teuersten Snapchat-Anzeigen – sie reichen von 450.000 bis 700.000 US-Dollar pro Tag – weil sie ein so großes Gebiet abdecken und von Millionen von Menschen gesehen werden. Aufgrund ihres hohen Preises werden diese Anzeigen normalerweise von sehr großen Marken mit großen Werbebudgets verwendet.

5. Filter

Zusätzlich zum Hinzufügen von Objektiven zu ihren Snaps können Benutzer ihren Fotos und Videos auch Filter hinzufügen, indem sie nach links oder rechts wischen. Die Filtergrafik verdeckt dann einen Teil des Bildschirms des Benutzers:

Mit gesponserten Filtern können sich Werbetreibende mit kreativen Overlays, die die Markenbekanntheit fördern, in die Unterhaltungen von Snapchattern einfügen.

Sie können so generisch sein:

Oder geospezifisch, auf sehr gezielte geografische Gebiete eingestellt. Geofilter werden mindestens 2,16 Milliarden Mal pro Tag in einer von zwei Formen verwendet: Gesponserte Geofilter und On-Demand-Geofilter.

Gesponserte Geofilter

Geofilter können zu privat gesendeten Fotos und Videos oder zu öffentlich geteilten Beiträgen in Stories hinzugefügt werden. Das Overlay hängt davon ab, wo sich die Benutzer befinden – gezielt auf ganz bestimmte Standorte oder landesweit:

Snapchat ermöglicht es Marken sogar, Geofilter einzurichten, um sie nur in einem bestimmten Umkreis von physischen Geschäften im ganzen Land anzuzeigen. Dies ermöglicht eine landesweite Reichweite, ohne Budget für unversorgte Gebiete zu verschwenden.

Aufgrund ihrer großen Reichweite können Sponsored Geofilter ähnlich wie Sponsored Lenses teuer werden. Daher werden diese in der Regel auch von größeren Marken verwendet. Es ist jedoch erwähnenswert, dass Snapchat dafür bekannt ist, diesen Anzeigentyp Universitäten, Städten und ähnlichen Organisationen kostenlos anzubieten.

On-Demand-Geofilter

Diese sind gesponserten Geofiltern sehr ähnlich, aber viel günstiger, da sie für die Verwendung in einem begrenzten Gebiet für einen kurzen Zeitraum konzipiert sind. Die Preise beginnen bei nur 5 US-Dollar für ein kleines Gebiet für etwa eine Stunde, und ein kleiner Stadtblock würde etwa 45 US-Dollar kosten.

On-Demand-Geofilter eignen sich hervorragend für die Ausrichtung von Verkaufsveranstaltungen, Konferenzen, Partys, Produkteinführungen, Ladeneröffnungen usw., bei denen die Teilnehmer von der Veranstaltung aus auf den Filter zugreifen können, und helfen Ihnen, die Markenbekanntheit zu verbreiten. Sie müssen lediglich einen Filter entwerfen und zur Genehmigung einreichen. Nach der Genehmigung kann Ihr Filter je nach gewünschtem Traffic für einige Stunden oder Tage verfügbar sein. Weitere Informationen zu Geofiltern und deren Erstellung finden Sie hier.

Best Practices für Snapchat-Werbung

Unabhängig vom Anzeigentyp folgen die besten Snapchat-Anzeigen diesen vier Best Practices:

1. Betrachten Sie Ihr Publikum

Snapchat-Anzeigen, die zu den meisten Klicks, Interaktionen und Conversions führen:

• Richten Sie sich an ein Publikum unter 30 Jahren
• Integrieren Sie die App-Funktionen, die diese demografische Gruppe regelmäßig verwendet
• Anzeigen in einer Häufigkeit, die der Zeit entspricht, die Benutzer online verbringen

Sie behalten auch einen nativen Stil bei, der nach der allgemeinen Stimmung von Snapchat gestaltet ist, mit Snapchat-spezifischen Funktionen, die direkt mit der Kamera sprechen usw.

2. Machen Sie Inhalte unterhaltsam und teilbar

Werden Sie kreativ und gestalten Sie Ihre Anzeigen spielerisch, damit die Nutzer mehr interagieren. Wenn Sie Ihr Publikum mit Filtern und Linsen ansprechen, erhöhen Sie wahrscheinlich die Wahrscheinlichkeit, dass es Snaps in seinen anderen sozialen Netzwerken teilt. Auch wenn Sie also nicht in anderen sozialen Netzwerken werben, wird Ihre Marke dort immer noch angezeigt, wenn die Leute sie teilen.

3. Halten Sie es kurz und einfach

Obwohl 10-Sekunden-Videoanzeigen kurz erscheinen mögen, empfiehlt Snapchat 3-5 Sekunden, um die Aktion voranzutreiben. Sie schlagen auch vor, Ihre Markenbotschaft oder Ihr Angebot um die 2-Sekunden-Marke zu etablieren, um die Bekanntheit zu maximieren, mit einem Voiceover-CTA, um die Benutzer zu ermutigen, nach oben zu wischen (da über 60 % der Snapchat-Anzeigen mit eingeschaltetem Ton angesehen werden).

4. A/B-Test und Verbesserung der Leistung

Wie immer sollten bestimmte Elemente Ihrer Anzeige schrittweise Split-Tests unterzogen und Ihre Kampagnenergebnisse verfolgt und gemessen werden. So können Sie sehen, was die besten Conversion-Ergebnisse liefert und was sich negativ auf Ihre Ergebnisse auswirkt. Testen Sie auch verschiedene Snapchat-Werbeformate, um zu sehen, welche bei Ihrem Publikum am besten ankommen.

Binden Sie Ihre Zielgruppe mit Snapchat-Werbung ein

Snapchat-Werbung kann ein sehr effektives Mittel sein, um die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern, den Traffic zu steigern und den Umsatz zu steigern. Bei so vielen einzigartigen Anzeigentypen finden Sie jetzt sicher ein geeignetes Anzeigenformat, unabhängig von Ihrem Budget oder Kampagnenziel.

Um Ihre Snapchat-Werbung vollständig zu optimieren, finden Sie im Referenzleitfaden für digitale Werbung von Instapage aktuelle Anzeigenspezifikationen, Ausrichtungsoptionen und mehr.