#SMX Liveblog: Lokale Optimierung von Google im Jahr 2014 (#32D)

Hurra Kuh . Diese Sitzung war wirklich überragend. Wenn Sie Ihre lokale Präsenz aufbauen oder optimieren müssen, versuchen Sie bitte, sich durch diese schnelle und furiose Berichterstattung über die SMX West 2014 zu wühlen; Es gibt hier eine Menge wirklich hilfreicher, umsetzbarer Informationen, und ich habe versucht, sie in Listenform zu formatieren, um sie einfach zu konsumieren.

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An erster Stelle steht Adam Dorfman (SVP Elocity).

Er beginnt mit den Worten: „ Warum können sie es nicht einfach und logisch machen? ”
( Ich sage: echt! )

Ein kurzer Überblick über Orte vs. Lokal; Hier stehen wir → Aus Google+ Places wird Google+ Local; Denken Sie daran, dass Sie ab sofort (März 2014) bei der Suche immer noch beide Arten von Seiten sehen werden.

So erkennen Sie den Unterschied: Wenn Sie sich die Seite von Google Pages ansehen, sehen Sie oben rechts auf der Seite eine Karte. Wenn Sie sich eine Google+ Local-Seite (oder eine zusammengeführte Google Local-Seite) ansehen, sehen Sie ein Kopfzeilenbild (und die Seite sieht so aus wie eine G+-Seite).

14 Aktionen, die Ihrem lokalen Google+ Profil helfen #Win (Click to Tweet)

1) Wenn Sie für G+ Local optimieren, optimieren Sie so, dass sie Ihren Zielen entsprechen – Ihren Kunden. Nicht unbedingt für Google geeignet.

2) Verbringen Sie keine unnötige Zeit auf der sozialen Seite (Inhalte von Google+), wenn Ihre Kunden nicht auf Google+ sind oder wenn Sie keine hochrelevanten, ansprechenden Inhalte haben. ( Hinweis: Dies ist eine Empfehlung NUR FÜR LOKALE. Die Verwendung von Google+ zur Ergänzung Ihrer Website-Optimierungsbemühungen und Ihres Content-Marketings war während dieser Konferenz ein großes Thema. Experten empfehlen dringend, G+-Inhalte [Beiträge] als Ranking-Tool zu verwenden; nehmen Sie es nicht diese Empfehlung als Negation des Themas <3 G+ dieser Woche. )

3) Erhöhen Sie Ihre Bewertungen.

4) Verwenden Sie ein Bannerbild, Bilder auf der Seite und Videos, um Ihre Seite anzupassen. Eine persönlichere Erfahrung ist im Allgemeinen eine bessere Erfahrung. Indem Sie Ihr lokales G+-Alter anpassen und ausstatten, können Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben.

5) Führen Sie Google+ Places nicht mit Google+ Local zusammen… Google sagt, seien Sie einfach geduldig und warten Sie.

6) Gehen Sie mit Ihrer Kategorie granular vor. Es ist leicht, sich breit machen zu wollen; eine hochrangige Kategorie wählen wollen, um häufiger zu ranken. Was Sie wirklich tun möchten, ist eine bestimmte Kategorie auszuwählen.

7) Ihre Beschreibung wird keinen großen Einfluss auf Ihre Rankings haben, aber sie kann Ihnen wirklich helfen, Menschen in einen Conversion-Pfad zu leiten.

8) Sie können Ihrem Unternehmen jetzt ein beschreibendes Wort hinzufügen, wenn es sinnvoll ist (z. B. Starbucks in der Innenstadt ; nicht Joe's Best Pizza Delivery). Verwenden Sie keine Adjektive! Nur beschreibende Worte, die der Benutzerfreundlichkeit dienen.

9) Pflegen Sie Ihre Angebote entsprechend ihrer Leistung. Das heißt … Nichtstun kann tatsächlich eine Taktik sein! Überdenke die Dinge nicht. Wenn Sie eine Liste auf der ersten Seite haben und versuchen, darüber nachzudenken, werden Dinge optimieren und Kategorien ändern und Änderungen vornehmen, nur um Dinge zu ändern, sehr selten einen positiven Effekt haben, und es kann sogar dazu führen, dass Sie herunterfallen. Denk nicht darüber nach!

10) Identifizieren und entfernen Sie Duplikate auf Google und anderen Websites.

11) Denken Sie daran, dass Fotos die Klickrate verbessern.

12) Erstellen Sie benutzerdefinierte Geschäftsbeschreibungen mit primären Schlüsselwörtern.

13) Beobachten und modifizieren Sie weiterhin Angebote basierend auf der Leistung.

14) Stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen auf allen Plattformen und in den sozialen Medien korrekt sind.

G+ Local Bulk-Funktionalität kommt! (Wir glauben..)

Hier ist der Grund, warum Adam glaubt, dass es unmittelbar bevorsteht … es gibt im Moment so viele Fehler in Google Places und Google zeigt keinerlei Anzeichen dafür, dass sie versuchen, diese Fehler zu beheben. Für Adam macht dies ihn hoffnungsvoll, dass eine große Überholung auf dem Weg ist.

Andere Faktoren, die sich auf die Optimierung/den Rang Ihrer lokalen Auflistung auswirken können:

– Urheberschaft
– Bewertungen
- Sozial
– SERPs
– AdWords Express
– Internationale Faktoren
– Wissensgraph + Schema

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Als nächstes kommt Nolan Alexander (@Nolan_Alexander; @Ethology).

Sollte ich andere Verzeichnisse als Google Local/Places besitzen/überprüfen/optimieren?

JAWOHL! Verzeichnisse helfen Google, und sie helfen Google direkt wegen Mobile.
Besitzen, überprüfen und optimieren Sie diejenigen, die für Sie richtig sind. Das ist der Schlüssel.

8 zu berücksichtigende Verzeichnisse (zusätzlich zu Google+):

– Angies Liste
– Bin
– Yelp
– Stadtsuche
– Yahoo!
- Gelbe Seiten
– Stadtnetz
– Manta

Wichtig! Wie wird Ihr lokales Unternehmen auf Mobilgeräten dargestellt?

84 % der Smartphone-Besitzer nutzen regelmäßig Kartenanwendungen und 87 % der Nutzer nutzen regelmäßig Social-Media-Anwendungen.

Wenn ein Verzeichnis eine mobile Anwendung hat, sollten Sie darauf abzielen und optimieren. Finden Sie heraus, welche am häufigsten verwendet werden, und zielen Sie auf diese Zitate ab.

Wo fange ich also mit der Optimierung mobiler Apps an?

Priorisieren! Welche sind am einfachsten zuerst zu bewältigen? Welche sind die effektivsten?

Führen Sie ein lokales Audit durch – Recherchieren Sie!

Verwenden Sie einen Dienst wie Yext, Getlisted.org oder LML, um ein vollständiges, recht lokales Audit durchzuführen.
Sehen Sie sich Analysen wie Empfehlungsverkehr, Konversionsraten und mobilen Anzeigenverkehr an
Sehen Sie sich lokale Suchstudien an. (Westküste = große Yelp-Nutzer)

Herzlichen Glückwunsch ! An diesem Punkt haben Sie (theoretisch) jetzt eine Vorstellung davon, was Verzeichnisse wert sind! Was jetzt…?

Helfen Sie mir, Prioritäten zu setzen! 4 zu berücksichtigende Verzeichnisse und ihre Deets

Was kommt nach Google+ Local als Nächstes?

1) Bing-Lokal. SO EINFACH ZU MACHEN. Ernsthaft. Mach es jetzt. Es wird weniger Zeit in Anspruch nehmen, als diesen Blogbeitrag zu lesen.

2) Lassen Sie sich kostenlos bei Yellowpages eintragen. Dieser ist eine Art Schmerz; nicht so einfach wie Bing, aber es ist nicht schrecklich schwer und die Zeit wert.

3) Yahoo Local ist ziemlich schrecklich im Umgang. Die bezahlte Platzierung beträgt etwa 10 US-Dollar pro Monat und Aktualisierungen dauern etwa 3 Monate. Schauen Sie sich die Analysen an; Ist dieser Eintrag Traffic-treibend? Wenn nicht, tun Sie es nicht einmal. Wenn Sie bei YellowPages auflisten möchten, bestätigen Sie dies nur per E-Mail (verwenden Sie niemals diese dumme Postkarte).

4) Superseiten

5) Yelp! Sehr zu empfehlen: Bevor Sie für Einträge bezahlen, erhalten Sie zuerst die kostenlosen Inhalte. Sehen Sie, wie das kostenlose Zeug funktioniert, und gehen Sie dann von dort aus.

4 Google Local Takeaways von Nolan

1) Verzeichnisse sind wichtig!
Profi-Tipp : Bitte stellen Sie sicher, dass Sie für alle Ihre Angebote eine eigene E-Mail-Adresse haben!! EINE E-MAIL-ADRESSE! Ernsthaft. Dies wird Ihnen eine Menge Zeit sparen.

2) Denken Sie nicht darüber nach.

3) Kennen Sie Ihre Investition.

4) Richten Sie lokale Taktiken an Ihrer digitalen Strategie aus. Seien Sie ein strategischer ganzheitlicher Vermarkter. Richten Sie Ihre lokalen Inhalte an Ihrer lokalen Gesamtstrategie aus. Wenn Sie Abdeckungslücken in der organischen Suche sehen, können Sie diese Lücken mit Local schließen.

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Last – und definitiv nicht zuletzt – ist eine Präsentation von Greg Gifford (@GregGifford). Diese Präsentation war so großartig, wenn ich in diesem Blog schwören könnte, ich würde es tun. Es war gut.

Sie können die gesamte Präsentation hier sehen: Local SEO: It's Not Rocket Science

Lokales SEO: Es ist kein Hexenwerk

Local SEO hilft Ihnen, die Aufmerksamkeit zu erregen und sich von den anderen abzuheben.

Einige Hintergrundinformationen: Von Oktober bis November 2013 gab es eine große Verschiebung des lokalen Algorithmus. Aufgrund dieser Algorithmusverschiebung sehen wir mehr Suchergebnisse in den Suchergebnissen und keine gemischten Ergebnisse mehr (was bedeutet, dass Sie im MapPack und angezeigt werden können das Karussell und organisch).

Dies ist eine große Chance für Unternehmen, ein Ranking zu erstellen: Sie müssen nur die Stadt/das Bundesland in den Titel-Tag aufnehmen! Ernsthaft. MACH DAS!

Greg empfiehlt Ihnen dringend, mehr über das Konzept von Barnacle SEO zu erfahren. Lesen Sie hier darüber: Barnacle SEO

12 Möglichkeiten zur besseren Optimierung Ihrer lokalen Onsite-Landing Pages (Click to Tweet)

1. Fügen Sie Stadt/Bundesstaat in den Titel-Tag, H1-Überschrift, URL, Alt-Attribute, Bilder (und Sie sollten Bilder auf Ihren Standort-Landingpages haben), Meta-Beschreibung hinzu.
2. Fügen Sie Ihre Telefonnummer zu Ihren Meta-Beschreibungen und zu Ihren Inhalten hinzu.
3. Einbettung einer Google-Karte in Ihre Seite. Integrieren Sie vorzugsweise eine Google-Karte, die auf Ihren G+-Standort zeigt.
4. Verwenden Sie Schema-Markup auf der Zielseite NAP (Name, Adresse, Telefon) ( Google sagt, Sie sollten dies tun, also tun Sie es! )
5. Sie müssen eine lokale Telefonnummer verwenden. Kein Anruftracking! Keine 800er Nummern! (Anrufverfolgungsnummern sind eine wirklich schlechte Idee! Im Ernst. Hätten Sie lieber eine Menge Daten, die Sie nicht verwenden, oder mehr Telefonnummern?)
6. Erstellen Sie erstaunliche Inhalte! Erstellen Sie Inhalte für die Menschen; für deine Leute.
7. Machen Sie Ihren Blog zu einem lokalen Ziel. Bloggen Sie über Ihre Community; verzetteln Sie sich nicht nur in Ihrem Geschäft! Sprechen Sie nicht nur über sich.
8. Sponsern Sie lokale Veranstaltungen. Tun Sie dies, damit Sie in Ihrem Blog darüber schreiben können!
9. Erstellen Sie lokale Veranstaltungsleitfäden. (Z. B.: Die 10 wichtigsten Dinge, die man an einem Ort X sehen sollte… Diese sind virales Gold für soziale Erwähnungen und Links. Bauen Sie lokale Relevanz auf.)
10. Erstellen Sie ein lokales Verzeichnis.
11. Interviewe lokale Persönlichkeiten.
12. Linkaufbau für Ihre Inhalte (nicht nur Ihre lokale Eintragsseite)

Denken Sie daran, Zitate sind wie Ihr Online-Identifikationsnachweis. Benutze sie!

Verwenden Sie Zitate und lassen Sie Ihre Zitate auf anderen Websites erwähnen. (Wahrscheinlich sind dies die Hauptfaktoren für lokale Rankings.) Und stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Nickerchen in Blog-Posts einfügen (Greg betrachtet Blog-Posts als eine unstrukturierte Zitiermöglichkeit).

Bezahlen Sie jemand anderen, der Ihre lokale Optimierung für Sie durchführt? Oder machst du es selbst?

WhiteSpark und BrightLocal sind beide ausgezeichnete Optionen, wenn Sie nicht über die internen Ressourcen verfügen.

So starten Sie mit Ihrer eigenen lokalen Optimierung

Verwenden Sie GetListed.org als Zitierquelle, wenn Sie es selbst tun möchten. Gehen Sie dorthin, geben Sie Ihren Firmennamen und Ihre Telefonnummer ein und es wird Ihnen sagen, wo Ihre Lücken sind, wo Sie aufgelistet werden müssen und alle doppelten Seiten, die entfernt werden müssen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Zitate alle konsistent sind!!!!

Vertiefen Sie sich dann in WhiteSpark, wenn Sie Zitationsrecherchen durchführen möchten.

Überlegungen zu lokalen Karussells

Das erste Foto, das auf den Standort hochgeladen wird, ist das Foto, das angezeigt wird! Stellen Sie sicher, dass Sie die Kontrolle über Ihr Branding haben. Google kann auch auswählen, welches Foto hier angezeigt wird (IE: Google hat die Möglichkeit, ein internes Foto von Ihrer Google+ Seite zu ziehen, also sollten Sie sicherstellen, dass Sie auch gebrandete Bilder auf Ihrer Seite haben.)

Denken Sie: Sie müssen dort sein, wo Google Sie erwartet.

Einige andere großartige lokale Tools:

PlacesScout
Google Markup-Daten
OpenGraph Meta Box (Stellen Sie das OG-Bild und den Text über Yoast ein – großartig!)