#SMX Speaker Series: Dr. Pete Meyers von Moz spricht über SERP Science

Treffen Sie Dr. Pete Meyers – den Marketingwissenschaftler von Moz und die Köpfe hinter MozCast. MozCast meldet die Volatilität von Google SERPs als Wetterbericht und misst täglich die Änderungen in den Google-Rankings, um Algorithmusänderungen zu verfolgen.

„MozCast entstand aus meiner Frustration darüber, dass Google jedes Jahr Hunderte von Suchänderungen zugab, und wir konnten nur eine Handvoll nennen“, erklärte Meyers. „Das Projekt hat sich in den letzten dreieinhalb Jahren stark weiterentwickelt, und das einzige, was ich von vielen Leuten gehört habe, war ‚Danke, dass Sie mich wissen lassen, dass ich nicht verrückt bin.' Es kommt so oft vor, dass wir denken, dass sich etwas geändert hat, und wir brauchen nur diesen Bauchcheck. Ich hoffe, MozCast hilft, diese Lücke zu schließen.“

Das Ausführen von MozCast positioniert Meyers als SERP-Historiker. Am 3. März wird Meyers Dr. Pete's Guide To The Changing Google SERPs auf der Search Marketing Expo (SMX) West präsentieren. Er wird die Zuhörer über die neuesten Änderungen am SERP, den Knowledge Graph-Boxen, dem Local Pack, Display-Karussells und mehr auf dem Laufenden halten.

Heute begleitet uns Meyers im Blog für ein exklusives Interview über alles, was mit Google zu tun hat. Dies ist das Neueste aus einer Reihe von Interviews mit VIP-Sprechern von SMX West. Im letzten Monat haben wir Erkenntnisse erhalten von:

• Gary Illyes von Google
• SEO von Bill Slawski von Sea
• Mindy Weinstein von Bruce Clay, Inc
• Luke Summerfield von HubSpot
• Marty Weintraub von aimClear

Jetzt ab zum Arzt.

Kristi Kellogg: Was sehen Sie als SERP-Historiker mit den Suchmaschinen-Ergebnisseiten von Google am Horizont auftauchen?

Pete Meyers: Google hat sich stark in Richtung Mobile-First-Design verlagert, und ich denke, das bedeutet, dass sie sich beim Layout der Desktop-Suche immer mehr Freiheiten nehmen werden. Wir werden eine stärkere Vermischung von bezahlten und organischen Elementen sehen, insbesondere in Knowledge Graph-Entitäten. Die Tage der organischen Ergebnisse in einem Block mit Anzeigen oben, unten und rechts liegen hinter uns.

KK: Im Oktober haben Sie erwähnt, dass MozCast eine Viertelmillion Besuche überschritten hat – warum ist MozCast so wichtig?

PM: Ich habe im Laufe der Zeit erkannt, dass Algorithmusänderungen nur ein kleiner Teil des Puzzles sind. Google erstellt und modifiziert ständig neue SERP-Elemente, und wir haben das Feature-Diagramm erstellt, um diese Änderungen zu verfolgen. Dies ist der Teil des Systems, der mir heutzutage sehr am Herzen liegt, und neben dem öffentlichen Tool gibt es noch andere Systeme, die uns benachrichtigen, wenn Google Änderungen vornimmt. Ich hoffe, dass die Forschung einem breiteren Publikum als nur Hardcore-Algorithmus-Verfolgern nützlich ist.

KK: Wie wirkt sich Ihre Rolle als Kognitionspsychologin auf Ihre tägliche Arbeit bei Moz aus?

PM: Vieles, was ich tue, besteht darin, chaotische Fragen zu beantworten und Experimente zu entwerfen oder die Daten und Modelle zu finden, die sie sinnvoll machen könnten. Während die Besonderheiten der kognitiven Psychologie nicht unbedingt jeden Tag ins Spiel kommen, war meine Ausbildung als Forschungswissenschaftler für die letzten Jahre meiner Arbeit von entscheidender Bedeutung.

KK: Ohne all die Geheimnisse preiszugeben, die Sie während Ihrer SMX West-Session teilen werden, was müssen Marketingfachleute über das Wachstum von Knowledge Graph-Boxen wissen? Warum sind sie so wichtig?

PM: Wenn ich es wirklich auf einen Punkt herunterbrechen müsste, würde ich Folgendes sagen: Google kann sich nicht auf einen von Menschen bearbeiteten Knowledge Graph verlassen. Es skaliert einfach nicht. Google muss also den Knowledge Graph aus dem gesammelten Wissen des Suchindex aufbauen, und die Antwortboxen der zweiten Generation, die wir im vergangenen Jahr gesehen haben, sind der Anfang davon. So wie es jetzt aussieht, konkurriert Google im Wesentlichen mit unseren eigenen Informationen gegen uns, und ich denke, das ist ein Wendepunkt in der Beziehung zwischen Google und Webmastern.

KK: Sie haben kürzlich getwittert:

Ob Sie alles glauben, was Google sagt, oder das Gegenteil von allem, was Google sagt, Sie lassen sich immer noch von Google sagen, wie Sie denken sollen.

– Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 29. Januar 2015

Können Sie das erweitern?

PM: Manchmal glaube ich, dass wir uns unsere Mythologie „White Hat“ vs. „Black Hat“ zu Herzen genommen haben. Für jede Person, die jedem Wort glaubt, das ein Google-Vertreter sagt, gibt es jemanden, der darüber schimpft, wie naiv diese Person ist und denkt, dass nichts, was Google sagt, vertrauenswürdig ist. Wenn Sie automatisch alles nicht glauben, was Google Ihnen sagt, dann kontrolliert Google immer noch ziemlich genau das Spiel. Ich denke, wir müssen erkennen, dass Google zwar ein 60-Milliarden-Dollar-Unternehmen ist, dessen Motivationen nicht immer mit unseren übereinstimmen, aber nicht alles, was sie tun, eine Verschwörung ist. Wir müssen in der Lage sein, selbst zu denken, unsere eigenen Daten zu sammeln und lernen, die Aussagen von Google-Mitarbeitern effektiv zu interpretieren.

KK: Sie haben im Juni über die leichte Änderung des Google-Logos geschrieben. Warum sollte Google eine so scheinbar unbedeutende Änderung wie diese vornehmen?

PM: Zunächst einmal sollte ich sagen, dass dieser Beitrag wirklich nur zum Spaß war und aus meiner Liebe zum Minimalismus und der gelegentlichen Absurdität großer Corporate-Branding-Entscheidungen entstand. Ich habe das Gefühl, dass einige Designer bei Google das Logo so lange angestarrt haben, dass es sie verrückt gemacht hat :) Aus irgendeinem Grund funktionierte das alte Kerning nicht ganz richtig für eine neue Verwendung oder Plattform. Ich würde nicht zu viel in zwei Pixel lesen.

KK: Welcher Aspekt des Google-Algorithmus fasziniert Sie am meisten?

PM: Ich glaube, es ist das ganze Ökosystem, das mich heutzutage fasziniert. Die organische Suche ist nur ein Teil des Puzzles, und Google muss ein Zusammenspiel managen, das den Suchvorgängen und Webmastern einen Mehrwert bietet und ihnen dennoch Milliarden von Dollar einbringt. In gewisser Weise habe ich Verständnis für die Herausforderung, vor der sie stehen, auch wenn ich denke, dass sie viel Macht ausüben und jemand sie im Auge behalten muss. Ich glaube nicht, dass irgendjemand weiß, wohin sich die Suche in den nächsten fünf Jahren entwickeln wird, einschließlich Google.

KK: Wenn Sie nur eine Social-Media-Plattform nutzen könnten, welche wäre das und warum?

PM: Für mich wäre es definitiv Twitter. Ich sage nicht, dass das für alle gilt oder dass Twitter eindeutig überlegen ist – es passt einfach gut zu meiner Persönlichkeit. Persönlich und beruflich hat mich Twitter durch die sechs Trennungsgrade navigieren lassen und viel mehr Wert erzeugt, als ich mir jemals vorgestellt hätte, als ich es zum ersten Mal ausprobierte.

KK: Was sind Ihre fünf meistgenutzten Apps?

PM: Ich muss zugeben, ich bin ein bisschen altmodisch, wenn es um Software geht – ich neige dazu, Dinge zu lange auf die harte Tour zu machen. Wenn der harte Weg nicht mehr funktioniert, besteht mein nächster Fehler darin, mit dem Erstellen meiner eigenen Dashboards zu beginnen, obwohl ich wahrscheinlich einfach die Software eines anderen hätte installieren können.

Wenn wir über Desktop sprechen, verbringe ich die meiste Zeit mit Excel und PHP/mySQL. Ich mag einige Produktivitäts-Apps, aber ich ändere meine Meinung ungefähr wöchentlich. Ich liebe es, Listen zu erstellen, und habe kürzlich AnyList entdeckt. Ich bin auch ein großer Fan der Creative Whack Pack-App (die auf einem Kartenspiel mit Kreativitätsübungen basiert). Ich benutze SoundHound oft – ich liebe es zu denken: „Warte, was ist das für ein Lied?“ und halte einfach mein iPhone in die Luft. Das wird für mich einfach nie alt.

KK: Was steht auf deiner Leseliste für 2015?

PM: Der größte Teil meiner Leseliste von 2014 :) Eigentlich eine Menge Belletristik – ich spiele mit der Idee, etwas zu schreiben, und ich brauche eine Pause von Wirtschaftsbüchern. Ich lese gerade Randall Munroes (xkcd-Fame) „What if?“ und „Good Omens“ von Neil Gaiman und Terry Pratchett. Ich habe viele Indie-Autoren kennengelernt, also lese ich auch viel von ihrem Zeug, da sie es normalerweise veröffentlichen. Also, meine Liste neigt dazu, sich stark zu ändern.

Gibt es eine Frage, die SIE dem Redner der SMX West 2015, Dr. Pete Meyers, stellen möchten? Teile es in den Kommentaren! Und schauen Sie den ganzen Monat lang im Blog vorbei – die SMX West Speaker Series wird mit Duane Forrester, Rae Hoffman, Debra Mastaler, Bill Tancer und Eric Enge fortgesetzt.