#SMX-Serie: Die Fakten zum Linkaufbau mit Debra Mastaler

Veröffentlicht: 2022-06-12

Den ganzen Monat lang haben wir ausgewählte Redner der Search Marketing Expo (SMX) West interviewt. Jedes exklusive Interview bietet einen kleinen Vorgeschmack auf das, was kommen wird, wenn diese SEO-Kraftpakete nächsten Monat die SMX-Bühne betreten. Heute begrüßen wir die Präsidentin von Alliance-Link Debra Mastaler. Sie wird ihre Erkenntnisse zum Linkaufbau am 3. März um 10:45 Uhr in „Grundlagen des Linkaufbaus“ mit dem SMX-Publikum teilen.

„Ich kam Ende 1999 in die SEO-Branche, indem ich ein Verzeichnis namens TheOrganicWayMarket.com besaß. Innerhalb von sechs Monaten nach der Einführung dominierte ich fast jeden organischen Begriff, der im Verzeichnis verwendet wurde. Ich praktizierte SEO, wusste es damals aber noch nicht“, erklärt Mastaler. „Ich habe die traditionellen Verkaufs-, Werbe-, Werbe- und Sonderveranstaltungstechniken angewendet, die ich in meiner 20-jährigen Arbeit für Anheuser Busch und den öffentlichen Dienst gelernt habe. Als ich es herausgefunden hatte, schloss ich das Verzeichnis und konzentrierte mich ganz auf den Linkaufbau. Es hat Spaß gemacht und ich habe es nie bereut.“

Lesen Sie weiter, um Mastalers Gedanken zu allen Dingen in Bezug auf Links zu entdecken, einschließlich Holy-Grail-Links, Link-Verdienen, Worst-Albtraum-Links und mehr.

Debra Mastaler(2)

Kristi Kellogg: Angenommen, Sie führen ein Link-Audit für einen neuen Kunden durch. Was ist das gruseligste „schlimmste Albtraum“-Szenario, das Sie finden konnten?

Debra Mastaler: Ich habe weniger Angst vor dem, was ich finde, als vielmehr vor dem, was ich nicht sehe. Ich muss noch ein Tool finden, das alle Ihre Backlinks meldet, also verwende ich mehrere Tools wiederholt. Es versagt nie; Jedes Mal, wenn ich sie verwende, entdecke ich neue Links. Ich brauche alle Informationen, bevor ich Änderungen oder eine „Korrektur“ empfehlen kann. Ich hasse das Gefühl, etwas verpasst zu haben oder eine entscheidende Information nicht zu haben, um voranzukommen. Ich kann mit dem meisten, was ich finde, umgehen, aber nicht wissen? Argh!

KK: Gibt es einen wiederholbaren Prozess für den Aufbau von „heiligen Gral“-Links?

DM: Ja, aber es geht weniger darum, was man tut, als vielmehr darum, wo . Ich finde, Sie brauchen zwei Dinge, um die besten Links zu erhalten:

Etwas, das es wert ist, mit und verlinkt zu werden
Eine Liste hochwertiger Websites, auf die ausgerichtet werden soll.

Holy Grail oder solide Links entstehen nur, wenn eine sehr vertrauenswürdige Website Ihre Links hostet. Herauszufinden, was Sie anbieten sollen, ist Ihre Herausforderung; es muss etwas sein, das ihre Erwartungen völlig übertrifft. Verbringen Sie Zeit damit, mehr über Ihre Nische zu erfahren und wo Sie Ihre Inhalte platzieren möchten, und starten Sie dann eine vollständige Kampagne, um dorthin zu gelangen. Denken Sie daran, dass Google darauf aus ist, Seiten zu belohnen, die Vertrauen, Autorität und Fachwissen ausstrahlen – finden Sie Partnerseiten mit diesen Qualitäten.

KK: Später in diesem Jahr wird der Twitter-Feuerwehrschlauch wieder eingeschaltet. Erwarten Sie, dass sich dies auf die digitale Marketingstrategie auswirkt? Ändert das Vorhandensein von Tweets im Google-Index den Wert von Social Links für SEO?

DM: Tweets waren keine langfristige Ranking-Hilfe, als Google zum ersten Mal den Feuerwehrschlauch hostete, und ich bin mir ziemlich sicher, dass sich das angesichts der fließenden Natur von Twitter nicht ändern wird, aber es wird Vorteile für beide Seiten geben.

Twitter wird Teil der Suchplattform Nr. 1 der Welt – das ist großartig für Werbegelder und die Rekrutierung von Benutzern. Google kann Trendinformationen hosten und Tweets verwenden, um Anzeigen zu schalten, was Googles Kassen hilft, aber aus SEO-Sicht keine große Sache ist. Ich kann sehen, dass Google Tweets verwendet, um semantische Beziehungen, URL-Beziehungen und Klick-Metriken zu berechnen; Sie sind hilfreich bei SEO. Bis Google und Twitter ihre Probleme gelöst haben und Google herausgefunden hat, wie man Tweets verwendet, empfehle ich den Leuten, ihre Blog-Posts weiterhin aktiv zu twittern und eingebettete Tweets in Offsite-Inhalten zu verwenden. Mehr Präsenz kann mehr Links bedeuten.

KK: Wenn digitales Marketing ein Tortendiagramm wäre, wie viel Prozent gehen dann in SEO, Paid Media, Social und Content Marketing?

DM: Wenn der ganze Kuchen = 100 % ist, würde ich es folgendermaßen aufschlüsseln:

40 % auf SEO/Keyword-Recherche
30 % auf Werbetexte
15 % auf bezahlte Werbung
10 % auf Analysen
5 % Werbung in sozialen Netzwerken

Der Großteil meiner Mittel würde dafür verwendet werden, zu recherchieren, was mein Publikum sehen/lesen/hören möchte, und es dann ausführen zu lassen. Von dort aus können Sie Ihre Ergebnisse bewerben und analysieren. Die Dollarbeträge können sich angesichts der Größe der Vertikale ändern, aber die allgemeine Betonung, die ich auf die Vervollständigung jedes Elements legen würde, würde dies nicht tun.

KK: Wenn Sie den Google-Algorithmus optimieren könnten, was würden Sie ändern?

DM: Es gibt mehrere Dinge, die ich ändern würde, aber aus Linkbuilding-Sicht? Eines meiner größten Probleme ist die Art und Weise, wie Google uns schikaniert und empfiehlt, Nofollow-Attribute zu verwenden, insbesondere bei Werbeartikeln wie Abzeichen und Widgets.

Nofollow-Attribute sollten hinzugefügt werden, wenn Sie einer Seite, auf die Sie verlinken, nicht vertrauen, bezahlte Links haben oder Widgets/Infografiken kostenlos anbieten. Ich kämpfe mit dem Widget/Infografik-Punkt; Ich bin mir nicht sicher, warum ich meinem Verknüpfungscode ein nofollow-Attribut hinzufügen muss. Offensichtlich mögen die Leute, die mein Widget hosten, meine Seite und wofür sie steht, sonst würden sie meine Inhalte nicht hosten. Warum bin ich gezwungen, Code hinzuzufügen, der „vertraue ihr nicht“ zu etwas schreit, für dessen Erstellung ich bezahlt habe? Ich sollte meine Links nicht selbst zensieren oder die schlechten Geschäftspraktiken anderer antizipieren müssen. Wenn Google weiß, dass „Tonnen von Menschen Infografiken missbrauchen“, warum nicht gegen die Websites vorgehen, die den Missbrauch begehen, anstatt gegen die Website, die gute Inhalte erstellt?

Ich denke, das Better Business Bureau bekommt einen Pass, weil sie eine Marke sind.

Ich argumentiere normalerweise nicht mit dem Spiel „Marken werden bevorzugt“ – ich verstehe, warum sie das tun – aber wer ist Google in diesem Fall, um zu sagen, dass mein Verbands-Widget oder meine Experten-Infografik weniger wichtig ist als ein generisches Abzeichen vom Better Business Bureau? Widgets und Abzeichen sind ein großartiges Branding-Tool und eine Möglichkeit, Fachwissen für eine Website zu demonstrieren, aber ich kann aus Angst, wegen Verstößen gegen die Nutzungsbedingungen gedingt zu werden, nicht algorithmisch profitieren. Macht keinen Sinn.

KK: Wie bleibst du bei den ständigen Veränderungen im SEO auf dem Laufenden?

DM: Ich habe das große Glück, Teil einiger erstaunlicher privater Foren (SEOBook und SEODojo) und Facebook-Gruppen zu sein, in denen sich einige sehr kluge Leute aufhalten. Ich habe einige meiner besten Freunde in diesem Geschäft über die Foren getroffen; sie sind eine Lebensader für so vieles.

Ich besuche auch täglich Webmaster World, Stack Exchange und Hacker News und habe Benachrichtigungen für bis zu 250 Schlüsselwörter. In meinem Feedly (RSS-Reader) sind über 100 Blogs aufgelistet, sodass ich täglich viele Informationen durchforste.

KK: Wie sieht Ihr Arbeitsalltag aus?

DM: Normalerweise stehe ich um 6:30 Uhr auf, schicke meine Tochter zur Schule und sitze um 7:30 Uhr vor meinem Computer. Das gibt mir Zeit, mich bei Leuten in Großbritannien zu melden, meine E-Mails und alle persönlichen Dinge durchzugehen „to-do“-Liste vor Arbeitsbeginn um 9:00 Uhr Normalerweise arbeite ich bis etwa 16:30 Uhr, also treffe ich mich mit Leuten an der Westküste und höre dann bis 20:00 Uhr auf. Von 20:00 bis 22:00 Uhr arbeite ich an meinen persönlichen Websites. Ich erledige alle Alliance-Link-Arbeiten während der regulären Geschäftszeiten.

KK: Also … bleibst du beschäftigt. :) Was sind die sieben Top-Sites, die Sie am häufigsten ansehen?

DM: Ich berühre diese sieben Seiten täglich, um mir bei der Arbeit zu helfen und mich auf dem Laufenden zu halten:

Twitter
Facebook
Google-Communities
SEOBuch
Suchmaschinenland
Jason Hirschhorns Medien neu definiert (beste Artikel)
TechCrunch/Startups

KK: Was ist Ihre bevorzugte soziale Plattform und warum?

DM: Ich liebe die Einfachheit der Übertragung und die Art und Weise, wie ich auf Twitter schnell viele Menschen erreichen kann. Aber ich verbringe viel persönliche Zeit auf Pinterest und wünsche mir, dass meine Kuchen genauso herauskommen wie das, was abgebildet ist.

KK: Wie wird Ihrer Meinung nach SEO in zehn Jahren aussehen?

DM: Es wird wie eine Erinnerung aussehen, wenn ich im Ruhestand am Strand sitze.

Ehrlich gesagt, ich weiß es nicht. Wenn Sie mich 2005 gefragt hätten, wie SEO aussehen würde, hätte ich mir Twitter nicht vorstellen können, keine Verzeichnisse zum Linkaufbau zu verwenden oder Angst davor zu haben, Kommentare in Blogs zu hinterlassen. Das Leben passiert, die Dinge ändern sich. SEO wird überleben.

Gibt es eine Frage, die SIE der Sprecherin der SMX West 2015, Debra Mastaler, stellen möchten? Teile es in den Kommentaren! Und wenn Sie mehr von der SMX West Speaker Series wollen, sehen Sie sich diese Interviews mit Gary Illyes von Google, Bill Slawski von SEO by the Sea, Mindy Weinstein von Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield von HubSpot, Marty Weintraub von aimClear und Pete Meyers von Moz an. Und nächste Woche haben wir noch Duane Forrester, Rae Hoffman, Bill Tancer und Eric Enge an Deck.